“老(lǎo)公气(qì)我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博(bó)士(shì)，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗(sú)、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立案(àn)调查

　　那个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五个女博士”曾一(yī)度被网(wǎng)民骂上热搜，近(jìn)日该品牌(pái)已经被(bèi)北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场(chǎng)监督(dū)管理局一(yī)名工(gōng)作人员表示，“针对北京(jīng)青颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限(xiàn)公司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的(de)投诉举(jǔ)报，我们(men)依据市场监督管理(lǐ)行政处(chù)罚相关规定，经过(guò)综合研判决(jué)定(dìng)立案调查(chá)，目前(qián)正在收集证据(jù)材(cái)料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个女博士的走(zǒu)红势必离不开那则充(chōng)满(mǎn)魔(mó)性的电梯广告(gào)。

　　整则(zé)广告可以用简单粗暴来形容，广(guǎng)告中的女性几乎(hū)是以(yǐ)呐喊的方式(shì)喊(hǎn)出上述4句广告词，最(zuì)后一(yī)句“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都是(shì)你们(men)逼的！”被加大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌(mào)焦(jiāo)虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝(lán)鲸记者表示了对(duì)这则广告的反(fǎn)感。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊文评论称，不(bù)尊重女性！“五个女(nǚ)博士”营(yíng)销之路走(zǒu)歪(wāi)了。

　　背靠(kào)“北大、博士(shì)”光环销量超百万

　　金星(xīng)等名人(rén)曾为(wèi)其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是(shì)北京青(qīng)颜博(bó)识健康(kāng)管(guǎn)理(lǐ)有限(xiàn)公司旗下的品牌(pái)，由其全资子(zi)公司杭州(zhōu)青颜博识生物技术(shù)有(yǒu)限公司(sī)共同运营。

　　公(gōng)司共经历了两(liǎng)轮融资，投资方包括(kuò)壹叁资(zī)本、德迅(xùn)投(tóu)资、水羊股份和(hé)华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由五(wǔ)位来自于北(běi)大(dà)的医学女博士(shì)共(gòng)同打造。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶(jiāo)原蛋白(bái)肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等(děng)等。

　　在官网可杨梅是高糖还是低糖，杨梅是高糖还是低糖水果以(yǐ)看到五位(wèi)创始人的(de)学历(lì)背景，其中(zhōng)包括营(yíng)养学博士姜珺(jùn)、生理学博士王(wáng)雨辰(chén)、皮肤(fū)科博士(shì)闫慧(huì)敏、妇产(chǎn)科(kē)博士文(wén)佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依(yī)托“北大”“女博(bó)士(shì)”两(liǎng)大光环，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)近(jìn)年来在线上得以快速崛(jué)起。目前(qián)这一品牌在淘(táo)宝、京东、抖(dǒu)音上均有布局，累计销(xiāo)量超过(guò)百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目(mù)新星(xīng)品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年(nián)天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三(sān)大平台上(shàng)，五个女博士几(jǐ)乎无时无刻不在直(zhí)播，抖音(yīn)直播间(jiān)更是直(zhí)播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该(gāi)产品(pǐn)站台(tái)过(guò)。

　　北(běi)大(dà)发声撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品(pǐn)牌(pái)是由五个女博士(shì)打(dǎ)造，但从股权(quán)结构来看(kàn)，五个女博(bó)士中仅有一(yī)名女(nǚ)博士是(shì)直接持股的 。

　　据(jù)天(tiān)眼查app显示，北京(jīng)青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有限公(gōng)司疑似最终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改(gǎi)过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名(míng)字，但(dàn)二人(rén)已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧(huì)敏二人并未出(chū)现在该(gāi)公司的股权结(jié)构(gòu)中。

　　此外，该(gāi)品牌(pái)在创立之(zhī)初还(hái)曾以北京(jīng)大(dà)学的名义进行宣传杨梅是高糖还是低糖，杨梅是高糖还是低糖水果(chuán)。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部就曾发文辟谣(yáo)，声(shēng)明称，接(jiē)到该举报后，我部第一时间就(jiù)相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司（以下(xià)简称‘该企业(yè)’）产品，该企(qǐ)业与我部无任何投资(zī)及科技成果转移转化等关系(xì)。同时经我部(bù)查(chá)明，该(gāi)举报所(suǒ)涉及的五名人员(yuán)均为我部往届毕业的(de)博士研究(jiū)生（其中(zhōng)二人疑似更名），上述(shù)人员行为(wèi)属其(qí)个人行为，与北京大学、北(běi)京大学医学部及相(xiāng)关专家教授无任(rèn)何关系。

　　背(bèi)后代(dài)工(gōng)厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可(kě)以看到，五个女(nǚ)博(bó)士极其擅(shàn)长营销，在“北(běi)大、博士(shì)、科研(yán)”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费者(zhě)留下了极其权威的深(shēn)刻印(yìn)象。

　　但究其根本五(wǔ)个(gè)女博(bó)士(shì)旗(qí)下的产品只(zhǐ)是饮(yǐn)品，并无保健食品备(bèi)案更不是药物，其产品是否具有(yǒu)广告中所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽(tài)是(shì)否为智商(shāng)税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了(le)解(jiě)到，五个女(nǚ)博士的产品今年(nián)以来就遭到不少消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖音商(shāng)家(jiā)买了五个女博(bó)士胶原(yuán)蛋白(bái)产品(pǐn)，起初喝了几天(tiān)脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝了(le)有(yǒu)半(bàn)个月，脸上嘴巴(bā)一圈(quān)疯狂爆痘(dòu)30、40个。随(suí)后就(jiù)医(yī)时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实存(cún)在(zài)。胶原蛋白(bái)肽(tài)含(hán)有大量的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮(pí)脂，过多的皮脂(zhī)堆积(jī)毛囊内部就会(huì)缺(quē)氧(yǎng)，滋生细菌导(dǎo)致爆(bào)痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有不少消费者投诉(sù)服用(yòng)后甚至出(chū)现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发(fā)现，“五个女博(bó)士”不同产(chǎn)品(pǐn)背后(hòu)有不(bù)同代工厂生产，其中排名第三的每(měi)日亢唐植物饮(yǐn)品生产(chǎn)工厂(chǎng)为江苏菌钥生(shēng)命科技发展有(yǒu)限公司。

　　值(zhí)得(dé)注意的(de)是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发(fā)展(zhǎn)有限公司，该公司曾(céng)生产(chǎn)过权健“自然养(yǎng)生观”产品，而权健(jiàn)曾(céng)深(shēn)陷(xiàn)传(chuán)销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐步(bù)增(zēng)长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势(shì)，以五个女(nǚ)博主为代表(biǎo)的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一些营销手(shǒu)法在(zài)这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销必然不是(shì)长久之计，一旦伪装被(bèi)卸(xiè)下后只会丧失更多(duō)消费者的(de)信任。

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