今日（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上(shàng)微博热搜(sōu)第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时(shí)获得董明珠赏识，当年(nián)9月正(zhèng)式入职格力(lì)电器。截至离(lí)职，她(tā)在格力电器工作时间不足(zú)两(liǎng)年。

　　这位(wèi)曾被董明珠(zhū)力捧(pěng)为(wèi)“接班(bān)人”的孟羽童，从入职(zhí)格力电(diàn)器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘书(shū)一职进入格力电器。由于董明珠公开称赞其符(fú)合(hé)接班(bān)人标准，想培养成“第(dì)二个董(dǒng)明珠”等言论，她的(de)职(zhí)业起点(diǎn)看似比绝大多(duō)数(shù)人要高(gāo)。但(dàn)事实上，作(zuò)为一个初出(chū)茅庐(lú)的新人(rén)，孟(mèng)羽童仍(réng)是从基础工(gōng)作做起。

　　按(àn)照孟羽童(tóng)在社交平(píng)台发布的视(shì)频所说，她入职格力电(diàn)器后工作大(dà)致分(fēn)为五个部分(fēn)：行政，政(zhèng)府接(jiē)待，媒体活(huó)动，电商(shāng)与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她(tā)一方面需要贴身跟随董明珠(zhū)的日常行程与对外(wài)接待，细致(zhì)到(dào)预约会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另(lìng)一方面(miàn)负责市场(chǎng)营(yíng)销策划，例如脑暴会议，直(zhí)播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透露了薪资情(qíng)况，“其实(shí)我的工资和格力应届大(dà)学生(shēng)的水平是(shì)一样的，基(jī)本(běn)上在(zài)五千到一万块钱(qián)这个区间内(nèi)。”此前(qián)外界曾传言董(dǒng)明珠对蓝桉什么意思 蓝桉的寓意是什么意思其开出了百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其余(yú)则(zé)是绩效与销售(shòu)达标(biāo)后(hòu)的效益(yì)工资。她也(yě)在视(shì)频中否认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界(jiè)看来(lái)，孟羽童给格力电器(qì)带来的最(zuì)大价(jià)值(zhí)是(shì)流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童在格力(lì)电器官方(fāng)直播间(jiān)进行了直播带货首秀(xiù)，4小时(shí)内，总观看人(rén)数超11.3万人，单(dān)场销售额(é)约62万(wàn)元。之(zhī)后格(gé)力电(diàn)器(qì)注册了抖(dǒu)音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟(mèng)两人合照。凭借孟单(dān)独(dú)出(chū)镜的产品推(tuī)广视频(pín)，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”成(chéng)为当时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在上(shàng)述抖音账号(hào)上很(hěn)活跃。有媒体总结，她在当(dāng)年4月至少(shǎo)直播(bō)十余场(chǎng)，每场直(zhí)播持续一到两个(gè)小时，5月直播(bō)至少有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在(zài)当时回(huí)应：“作为(wèi)董事长秘书，日常还有(yǒu)很多其(qí)他(tā)工作要处理，所以没办法经常出现在直播(bō)间，会在幕后默(mò)默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖(dǒu)音号更换(huàn)头像(xiàng)，变成董明珠(zhū)的(de)单人(rén)照片。此后，该账号直播由其(qí)他主播轮换(huàn)出镜，董明珠也(yě)时(shí)常露面。

　　董明珠本人是推动格力(lì)电(diàn)器直播改革的主角。她在(zài)疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花(huā)费诸多精力(lì)在直播上：2020年，她进行了(le)6场(chǎng)全国(guó)巡回直播，7场(chǎng)其他平台直播，总销售额达到(dào)了476亿元，不过其中不少销额由(yóu)各地经销(xiāo)商(shāng)贡(gòng)献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并(bìng)未(wèi)推出其他高管进行(xíng)直播。如此频繁出(chū)镜，甚至进行全国巡演，这对(duì)于企业管(guǎn)理者而言很难持续。因此在(zài)孟(mèng)羽童(tóng)“出道(dào)”直(zhí)播后，有市场(chǎng)评论认为，与(yǔ)其说(shuō)是(shì)格力电器接班人，或许培(péi)养(yǎng)她做格力直播接班(bān)人才(cái)是董(dǒng)明(míng)珠的目(mù)的。

　　但这一猜想(xiǎng)终(zhōng)未实现。随着孟(mèng)羽童退(tuì)居幕后，账号主(zhǔ)角转回到董明珠身上，账号名也(yě)由“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就(jiù)已达到236万。近(jìn)一(yī)年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并(bìng)不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么都不是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童(tóng)称，至(zhì)于她发的那个微(wēi)博(bó)“靠别人(rén)不靠自己”，是看到一个讲亲(qīn)密关(guān)系(xì)的帖子(zi)，然后有感而(ér)发，觉得女孩子一定要自立自强，自(zì)省自(zì)足(zú)，完全没有(yǒu)说(shuō)公(gōng)司（格力）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟(mèng)羽童表(biǎo)示，如果没有格力的平(píng)台，没(méi)有董(dǒng)总(zǒng)，她什(shén)么都(dōu)不是，刚毕业，普普通通(tōng)的(de)一个学生，就(jiù)来到(dào)格力这么好的平(píng)台，有很多的成(chéng)长(zhǎng)空间和机(jī)会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要的是在董(dǒng)总(zǒng)这样(yàng)的(de)企业家身边工作，她觉得(dé)不光(guāng)是教会(huì)了她怎么(me)样去做事(shì)，更重要(yào)的(de)是教会(huì)了她怎么样(yàng)去做(zuò)人，真的很(hěn)感激，是(shì)发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉(sù)大家自(zì)己的(de)下一(yī)个阶段的任务，就是准备继续读书，然(rán)后申(shēn)请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格(gé)力(lì)面(miàn)试的心情，记得自(zì)己(jǐ)的小工位、自己的第(dì)一张名(míng)片、第一(yī)场直播、第一次(cì)接待(dài)、第(dì)一次(cì)对接媒体(tǐ)，第一次主持发布(bù)会；永远(yuǎn)记得每次直播前看产品(pǐn)资(zī)料的紧张(zhāng)焦(jiāo)虑，写办公会(huì)议纪要那种分秒必争；记得(dé)第一次自(zì)己做的大(dà)项目落地(dì)时(shí)候那种成就感，也会记得国品(pǐn)之(zhī)光下作为格力人那种深(shēn)深(shēn)的(de)骄傲和自豪；会记得(dé)刚入职那天董总(zǒng)跟(gēn)她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟(mèng)羽童最后(hòu)说，江湖路远(yuǎn)，山高水(shuǐ)长，人生的下一(yī)个(gè)阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对(duì)直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁(cái)董明珠在综(zōng)艺节目《初入(rù)职场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职(zhí)格力电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明(míng)珠公开介(jiè)绍孟羽童(tóng)时(shí)表(biǎo)示要把她培(péi)养成“第二(èr)个董明珠”，由此引发诸多话题(tí)讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动(dòng)格力(lì)电器渠道转(zhuǎn)型的(de)一年，孟羽童加入格(gé)力之后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音账号注(zhù)册。不难看出(chū)，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童是(shì)比较重要(yào)的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多时间里，给格(gé)力(lì)电器(qì)带来(lái)了什么(me)，格力电器的渠(qú)道转型(xíng)做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直播。当年，她(tā)亲(qīn)自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿(yì)元(yuán)。2021年(nián)，持续推进格(gé)力电器渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃了起(qǐ)来。也(yě)正(zhèng)是在《初入职场的(de)我们》节目中，孟(mèng)羽童(tóng)作为(wèi)格力电器市场(chǎng)部实习生得到了(le)董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微(wēi)博账号上透露，她已(yǐ)经正式以“董事长(zhǎng)秘书(shū)”的身份入职(zhí)格力。当年10月(yuè)，董明珠在出席中国制(zhì)造业(yè)领袖峰会时带(dài)上了孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董明珠公开(kāi)介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养成未(wèi)来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一(yī)出(chū)，孟羽(yǔ)童迅速(sù)被贴(tiē)上“董明珠接(jiē)班人”“第二个董明(míng)珠”的(de)标签。自那以后，孟(mèng)羽童的一(yī)举(jǔ)一动也受到外界大量(liàng)关注。

　　当时(shí)，当(dāng)当网创始人李(lǐ)国庆在直播(bō)中谈(tán)及此事表示，这是(shì)董(dǒng)明珠的(de)炒作，目的是(shì)亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格(gé)力接下来的(de)动作似乎也(yě)在印证(zhèng)外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号在短(duǎn)视频平台开通，该账(zhàng)号认证(zhèng)主体是(shì)格力电商(shāng)。同(tóng)时，格力电器还(hái)紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，孟羽童在(zài)格力电(diàn)器官方直播(bō)间进行了(le)直播(bō)带(dài)货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售额(é)约62万元。此(cǐ)后(hòu)，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号上不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央视采访时(shí)再次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话(huà)题表示(shì)，要敢于吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于去挑战(zhàn)自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的(de)能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很快(kuài)就在个人账号上澄清：好(hǎo)久(jiǔ)不更新(xīn)给大家造成误会(huì)，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖(dǒu)音号(hào)发布视频(pín)表示，因为作为董事长秘书，日常还有(yǒu)其他(tā)工作需要处理，所以(yǐ)没办法(fǎ)经常在这个直(zhí)播间跟大家见面(miàn)，但会(huì)在(zài)幕后陪伴(bàn)大(dà)家。

　　可以说(shuō)，从(cóng)2022年下(xià)半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格(gé)力电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年(nián)4月1日(rì)，董(dǒng)明珠(zhū)2023年首场直播(bō)，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与(yǔ)直(zhí)播。当时，董明珠(zhū)主动(dòng)透露，孟(mèng)羽童(tóng)已经(jīng)不(bù)再(zài)是她的(de)秘书。“她(tā)现在做(zuò)视频(pín)去了。所以她自己慢(màn)慢在(zài)这个过程(chéng)当中(zhōng)（发现自(zì)己）更合适这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人(rén)小红书账号上更新了4月(yuè)1日与董明珠直播的工作日(rì)常。在这则(zé)视(shì)频里，孟(mèng)羽童提到：“其实(shí)说(shuō)实话，直播不算是我特别感(gǎn)兴趣的(de)工作(zuò)，但是看到那个销售(shòu)额(é)的时候，还(hái)是会非常(cháng)有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小(xiǎo)红书(shū)上发布信息称，自己“现在相(xiāng)当(dāng)于是在(zài)市场(chǎng)部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展如何？

　　在格力(lì)电器(qì)官宣孟羽童离职后(hòu)，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖(dǒu)音及(jí)小红(hóng)书个人账号(hào)上，简历(lì)中仍提及(jí)“五百(bǎi)强(qiáng)董事(shì)长秘书(shū)”。此外，孟羽童的(de)微博账号置顶(dǐng)微博也还(hái)是(shì)2021年(nián)9月她宣布正式入职格力电器的内容，小红书(shū)及(jí)抖音(yīn)置顶(dǐng)短视频(pín)为“我就是那个被董明(míng)珠选中(zhōng)的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电(diàn)器(qì)，成为(wèi)董明(míng)珠秘书，让(ràng)孟羽童得到广泛关注(zhù)。截至目(mù)前，孟羽童小红书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万(wàn)粉(fěn)丝(sī)。在这些个(gè)人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框(kuāng)，或在(zài)格(gé)力电器工作的日(rì)常，这些短视频都获得(dé)大量(liàng)关(guān)注。

　　记者还注意到(dào)，在格力(lì)电器任(rèn)职期间，孟羽童的(de)个(gè)人小红书号上就已经(jīng)有(yǒu)接一些3C产(chǎn)品、护肤(fū)品、汽车等(děng)商务广告，这些商品与格力(lì)没有直接关(guān)联。

　　对于格力(lì)来说(shuō)，孟羽(yǔ)童的加入(rù)也为公(gōng)司的渠道转型带来更(gèng)多热度(dù)。作(zuò)为(wèi)格力电器推进线上渠道(dào)建(jiàn)设的重(zhòng)要(yào)抓手，格力电商在抖音平台有两个主要(yào)直(zhí)播账号(hào)，分别为“格(gé)力明珠(zhū)精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”抖音号(hào)已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗(qí)下(xià)粉丝(sī)量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出(chū)资(zī)5000万元设立珠海格力(lì)数字科技有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司，该公司的经营范围包括个人互联(lián)网(wǎng)直播(bō)服务(wù)等。这(zhè)被外界解读为，格(gé)力电器(qì)要加码直(zhí)播带货。

　　关于格(gé)力电(diàn)器的渠道(dào)转型(xíng)进(jìn)展，格力电器(qì)在2022年年报中(zhōng)提到，在(zài)国内市场，格(gé)力电(diàn)器重视直播(bō)等新零售(shòu)电商形(xíng)式，通过新媒体平台(tái)，以直播带(dài)货(huò)、社(shè)群(qún)营销等形式(shì)布局新零售渠(qú)道，并逐步打(dǎ)造新(xīn)媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻(qīng)群体中的(de)影响(xiǎng)力。渠道改革取得(dé)了阶段性成果，新兴生活电器品类借助线(xiàn)上渠(qú)道加(jiā)速铺开(kāi)。海外市场方(fāng)面，积极(jí)采取“线(xiàn)上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司(sī)销售渠道。格(gé)力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并(bìng)未详(xiáng)细透露线(xiàn)上线下(xià)的销售占比，也没有(yǒu)披(pī)露格(gé)力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据(jù)“格(gé)力数科电商(shāng)”微(wēi)信公众(zhòng)号（认证(zhèng)主(zhǔ)体为格(gé)力电子商务(wù)有(yǒu)限公司），格力正在打造“格力数字科技直播基地”。该直播基地的定位是：以直播(bō)＋短视频带货为主导，凭借(jiè)格力品(pǐn)牌背书，产品(pǐn)与物(wù)流体系支持(chí)，提供新媒(méi)体培训、内容运营、直播带货(huò)、人才输(shū)送及专业指导(dǎo)，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化(huà)培养企业(yè)数字化转型，开启格力产业带直播＋短视(shì)频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营启动。而(ér)在这之(zhī)前，孟(mèng)羽童本人还以(yǐ)“格力主播蓝桉什么意思 蓝桉的寓意是什么意思”身(shēn)份为格力首届主(zhǔ)播孵(fū)化训练营预热。

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