今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪(xīn)话题冲上(shàng)微博(bó)热(rè)搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽(yǔ)童今年24岁，在2021年(nián)参与综(zōng)艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格(gé)力电器。截(jié)至离(lí)职，她在(zài)格(gé)力电器工作时(shí)间不足(zú)两年(nián)。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为“接班人”的(de)孟羽童，从(cóng)入职(zhí)格力电器(qì)到离职(zhí)，每(měi)天(tiān)在(zài)做什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容(róng)繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘书一职进入格力电(diàn)器。由于(yú)董明(míng)珠公开称赞(zàn)其符合接班人标准，想培养(yǎng)成“第二个董明珠(zhū)”等言论(lùn)，她的(de)职(zhí)业起点(diǎn)看似比绝大多数(shù)人(rén)要(yào)高。但事实(shí)上，作为一(yī)个初出茅(máo)庐(lú)的新人，孟羽童仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按(àn)照孟羽(yǔ)童在社交平台发布(bù)的视频所(suǒ)说，她入(rù)职格(gé)力电(diàn)器后工(gōng)作大致分为(wèi)五个(gè)部分：行(xíng)政(zhèng)，政府(fǔ)接待，媒体活动，电商与市场部的(de)对接(jiē)，出差(chà)。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随董明珠(zhū)的(de)日常行程(chéng)与对外接待，细致(zhì)到(dào)预(yù)约会议(yì)室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面负责(zé)市(shì)场(chǎng)营销策划(huà)，例如脑(nǎo)暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄(shè)。

　　孟羽童(tóng)还(hái)在视频中透露了(le)薪(xīn)资情况，“其实我的工资和(hé)格(gé)力应届大学生的(de)水(shuǐ)平是一样的，基本上在五千到一万块(kuài)钱这个区间(jiān)内(nèi)。”此前(qián)外(wài)界曾传言董明珠对(duì)其开(kāi)出了百万年薪(xīn)，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资(zī)，其余则(zé)是绩效与销售达标后的效益(yì)工资。她(tā)也在(zài)视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格力电器(qì)带(dài)来的(de)最大价值是(shì)流(liú)量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董(dǒng)明(míng)珠携孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间进行了(le)直(zhí)播(bō)带货首秀，4小(xiǎo)时内(nèi)，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器(qì)注册了抖音账号(hào)“明(míng)珠羽童精选”，头像为董与孟(mèng)两人(rén)合照。凭借孟单独出镜的产品(pǐn)推广视(shì)频，“明(míng)珠羽童精选”成为(wèi)当时(shí)格(gé)力账(zhàng)号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒(méi)体总结，她在当年4月至少直播(bō)十余场，每场直播(bō)持续一到两个小时，5月(yuè)直播至少有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为(wèi)董(dǒng)事(shì)长秘书，日常还有很多其他(tā)工作要处理，所以没办法经常(cháng)出现在(zài)直(zhí)播间，会(huì)在幕后默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号更换头(tóu)像(xiàng)，变成董明珠(zhū)的单人照片。此后，该账号直播由其他主播轮(lún)换出镜，董明珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本(běn)人是(shì)推动格(gé)力电器直(zhí)播(bō)改(gǎi)革的主角。她在(zài)疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革(gé)，花费诸多精(jīng)力(lì)在直播上：2020年(nián)，她进行了6场(chǎng)全国巡回直(zhí)播，7场其他平台(tái)直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不(bù)少销额由(yóu)各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高管进(jìn)行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于(yú)企(qǐ)业(yè)管(guǎn)理者而言很难持续。因(yīn)此在孟羽童(tóng)“出(chū)道”直播后，有市场评论认为，与其(qí)说(shuō)是格力电器(qì)接班人，或许(xǔ)培养她做格力直(zhí)播接班人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终(zhōng)未实现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号(hào)主(zhǔ)角转回到(dào)董明珠身上，账号名(míng)也由“明珠羽(yǔ)童精选”变(biàn)更为“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号(hào)粉丝就(jiù)已达(dá)到236万。近一年后，截(jié)至发稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么都(dōu)不(bù)是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的那个微博(bó)“靠别人不靠自己”，是看到一个(gè)讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉(jué)得女(nǚ)孩子(zi)一定要自(zì)立自强，自省自(zì)足，完全没有说公司（格力）的(de)意思，大家别误会了(le)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)表示，如果没有格力的平台，没有董总，她什么都不是(shì)，刚毕(bì)业，普(pǔ)普通(tōng)通的一个(gè)学生，就(jiù)来到格力这么好的平台，有很(hěn)多的成长空间和(hé)机会(huì)，又受(shòu)到了很多的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的是在董总(zǒng)这样的企业家身(shēn)边(biān)工(gōng)作，她觉得不光是教会(huì)了她怎(zěn)么样(yàng)去做事，更重要的是教会(huì)了她(tā)怎么样(yàng)去做人，真的很(hěn)感激，是发(fā)自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己的下一(yī)个(gè)阶(jiē)段的(de)任务(wù)，就是准备继续读书，然后(hòu)申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的小(xiǎo)工(gōng)位、自己(jǐ)的第一(yī)张名片、第一场直播、第一次接待、第一次(cì)对接(jiē)媒(méi)体，第一次主持发布会；永远记得每次(cì)直播前看产(chǎn)品(pǐn)资料(liào)的(de)紧(jǐn)张(zhāng)焦虑，写办公会议纪要那(nà)种分秒必(bì)争；记得(dé)第一次自己做的大项目落(luò)地时候(hòu)那(nà)种成(chéng)就感，也会记得国(guó)品之光(guāng)下作为格力(lì)人那种深深的骄(jiāo)傲(ào)和自豪；会记得刚入职那(nà)天董总跟她(tā)说的话，也(yě)会永远(yuǎn)记(jì)得刚毕业(yè)时(shí)，22岁那(nà)个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后(hòu)说，江湖路远，山高水长，人生的下一(yī)个阶段见(jiàn)。

　　曾被(bèi)董明珠(zhū)称为“接(jiē)班人”

　　直言对(duì)直播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼(jiān)总(zǒng)裁(cái)董(dǒng)明珠在综艺节目《初(chū)入职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力电(diàn)器(qì)，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍(shào)孟羽童时表示要把她培养成“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年也是董明珠致(zhì)力推动格力(lì)电器(qì)渠(qú)道转型(xíng)的一年，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)账号(hào)注册。不难看出，对(duì)于格力(lì)电器(qì)的渠道转型而言(yán)，孟羽童(tóng)是比中国人口第一大省，中国人口第一大省排名较(jiào)重要(yào)的(de)存(cún)在。

　　那么(me)，孟羽(yǔ)童在这一年多时间里，给格力(lì)电器带来了什(shén)么，格力(lì)电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直(zhí)播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播带(dài)货共(gòng)13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续(xù)推(tuī)进格力电器渠道(dào)转型的董(dǒng)明珠在综艺节目上(shàng)活跃了起来。也正是在《初入职场的我们(men)》节(jié)目(mù)中，孟羽童作为格力电(diàn)器(qì)市(shì)场(chǎng)部实习(xí)生得(dé)到了董明珠(zhū)的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个(gè)人微博账号上透露，她(tā)已(yǐ)经正式以“董事长秘书”的(de)身份入职格力。当(dāng)年(nián)10月(yuè)，董明(míng)珠在出(chū)席中国(guó)制(zhì)造业领袖峰会时带上(shàng)了孟羽(yǔ)童。在这场峰(fēng)会上，董明(míng)珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能在我身边，把她培养(yǎng)成未来‘第二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被(bèi)贴上“董明(míng)珠接班人”“第二(èr)个(gè)董明珠”的(de)标签。自那以后，孟羽童的一(yī)举(jǔ)一动也受到外界大量关(guān)注(zhù)。

　　当时(shí)，当当网创始人李国庆在直播中谈及此事表示，这是董(dǒng)明珠的炒作(zuò)，目(mù)的(de)是亲自孵化(huà)网红，让22岁的(de)孟(mèng)羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界的判(pàn)断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直播账号(hào)在短视频平(píng)台开通，该(gāi)账号(hào)认证主(zhǔ)体是格力电商。同时，格力电器还紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等(děng)多个(gè)商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力电器官(guān)方直播(bō)间进行了直播带货(huò)首秀(xiù)。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号上不定(dìng)时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央视采访(fǎng)时再(zài)次(cì)谈到孟羽童“接班”的话题表(biǎo)示，要(yào)敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自(zì)己，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这(zhè)种精神培养几(jǐ)年，也许她(tā)（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接我的(de)位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传(chuán)出“遭(zāo)解雇”。不过(guò)，她本人很快就在(zài)个人账号上澄(chéng)清：好久不更新(xīn)给大家造成误会(huì)，自己(jǐ)正在老老(lǎo)实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽童精选”抖音号发(fā)布视频表示(shì)，因为(wèi)作(zuò)为董事长秘书，日常还(hái)有(yǒu)其他工作需要处理，所以没办法经常在这个直(zhí)播间跟大(dà)家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电(diàn)器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场直播，张琦(qí)与(yǔ)孟羽童(tóng)同(tóng)时参(cān)与直(zhí)播。当时(shí)，董(dǒng)明(míng)珠主动透露(lù)，孟羽童已经不再是她的(de)秘书。“她现在(zài)做视(shì)频(pín)去了。所以她(tā)自己慢慢在这个(gè)过(guò)程(chéng)当中（发现自(zì)己(jǐ)）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在(zài)个人(rén)小红书账号上更新了(le)4月(yuè)1日与(yǔ)董(dǒng)明(míng)中国人口第一大省，中国人口第一大省排名珠直(zhí)播的工作(zuò)日(rì)常。在这则视频里，孟羽(yǔ)童(tóng)提到：“其实(shí)说实话(huà)，直播不算是我(wǒ)特(tè)别感兴趣的工作，但是看到那(nà)个销售额的(de)时(shí)候，还(hái)是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红(hóng)书上发(fā)布信息称(chēng)，自己“现在相当于是在(zài)市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童离职后(hòu)，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个(gè)人(rén)账号上(shàng)，简历中仍提及“五百(bǎi)强董事长(zhǎng)秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的(de)微博账号(hào)置顶微(wēi)博(bó)也还(hái)是2021年9月(yuè)她宣布(bù)正式入职(zhí)格力电器的内容(róng)，小红书及抖音置顶(dǐng)短(duǎn)视频为“我就是那个(gè)被董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明(míng)珠秘(mì)书，让(ràng)孟羽童(tóng)得到广泛(fàn)关注(zhù)。截至(zhì)目前，孟羽童小红书账号(hào)拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉(fěn)丝。在(zài)这些个(gè)人账号(hào)，孟(mèng)羽童时常更新一些(xiē)与董明珠同(tóng)框，或(huò)在格力电器工作的日常，这(zhè)些短视频都(dōu)获得大量关注(zhù)。

　　记(jì)者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小红书号上就已经有接一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商务广告，这些商品与(yǔ)格(gé)力(lì)没(méi)有直接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的(de)加入也为公司(sī)的渠道转(zhuǎn)型(xíng)带来(lái)更多热度。作为(wèi)格力电器推进线上渠道建(jiàn)设的重要抓手，格力电商在抖音(yīn)平台有两个(gè)主要直播账号(hào)，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下(xià)粉丝量较高的(de)直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电器还出资5000万元设(shè)立(lì)珠海格力数字科(kē)技有限公司(sī)，该公(gōng)司(sī)的经(jīng)营范围(wéi)包括个(gè)人(rén)互(hù)联网直播(bō)服务等。这被外界解读(dú)为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠(qú)道转型进展(zhǎn)，格(gé)力电器在2022年年报中提到，在国内市场(chǎng)，格力电器重视直播等新零售电商形式(shì)，通过新媒体(tǐ)平台，以直播带货、社群营销等形式布局新零(líng)售渠(qú)道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提(tí)升在年轻(qīng)群体中的影响力。渠道(dào)改革取得了阶段性成果，新兴生活电器(qì)品类(lèi)借助线(xiàn)上渠(qú)道加速(sù)铺开(kāi)。海外市场(chǎng)方面，积极采取(qǔ)“线上、线下(xià)”多种方式扩展(zhǎn)公司销售渠道(dào)。格力(lì)电器还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格(gé)力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电器历年(nián)年报(bào)并未详细透露(lù)线上线下(xià)的(de)销售占比，也没有披露(lù)格力(lì)电商的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力数(shù)科电(diàn)商”微信(xìn)公众号(hào)（认证主体为(wèi)格力(lì)电子(zi)商(shāng)务有限公司），格力(lì)正在打造“格力数字科(kē)技直播基(jī)地”。该直播基地的定位是：以(yǐ)直(zhí)播＋短视频(pín)带(dài)货为主导，凭借格力品(pǐn)牌背书，产品与物(wù)流体系支(zhī)持，提供新媒(méi)体培训、内容运营(yíng)、直(zhí)播带货、人才输送(sòng)及专(zhuān)业(yè)指导，引(yǐn)进优质的MCN机构(gòu)，孵化(huà)培养企业(yè)数字化转型，开启格力(lì)产业带直播＋短视频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵(fū)化训练(liàn)营启(qǐ)动(dòng)。而在这之前，孟羽童本(běn)人(rén)还以(yǐ)“格力主播”身份为格力首届主播孵化训练营预热(rè)。

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