Facebook广告(gào)仍(réng)然是品牌的(de)有效(xiào)数字(zì)广告工具，因为它们拥有庞大的受众和详细的目(mù)标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力(lì)与数据洞察力相结(jié)合对于使自己在竞争中脱颖(yǐng)而出至关重要(yào)。然而(ér)，实现这一(yī)点并坚持到底可能(néng)比听起来更复(fù)杂。成功需要(yào)触(chù)及驱(qū)使某人点击Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因此，仅仅关注数据(jù)或写一些朗朗(lǎng)上口的东西并(bìng)不能减少点击量(liàng)——你必须两者(zhě)兼而有之才能获得点击(jī)量。阅(yuè)读以(yǐ)下内容，了解更多(duō)关于有效提(tí)高参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量(liàng)的信(xìn)息。

一.开(kāi)始之前：了(le)解您的受众

了解(jiě)你(nǐ)的(de)受众(zhòng)是(shì)任何成功的营销或广告(gào)活动(dòng)的第一(yī)步。使用有关客户的可用数据和有关(guān)产品的(de)反馈(kuì)可以帮助您(nín)“了解”潜(qián)在买家在整个购买过程中的需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产(chǎn)品定(dìng)位的(de)价值观，以使你(nǐ)的广告符合他(tā)们的需(xū)求。

2.了解(jiě)谁在(zài)阅读(dú)你的广告以及他们的需求(qiú)，可以突出他们最(zuì)感兴趣的细(xì)节。

3.知道什么(me)对你的观众最有吸引(yǐn)力，可以带来额外的点击(jī)量(liàng)和更多(duō)的转化率(lǜ)。

深入研究(jiū)数据(jù)以了解你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身就(jiù)是一(yī)项(xiàng)技能(néng)。一旦(dàn)你(nǐ)很(hěn)好地处理(lǐ)了(le)这方面的(de)业务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广告了。一个好(hǎo)的广告可以帮(bāng)助(zhù)你的(de)品牌创建引(yǐn)人(rén)注目(mù)的活动(dòng)，以吸引(yǐn)力(lì)和(hé)清晰(xī)度的(de)正确(què)组合吸引消费者购买你(nǐ)的产品。

让(ràng)我们(men)来看看(kàn)在(zài)Facebook广告上获得(dé)点击(jī)的(de)两个最重(zhòng)要的因素：广告设置(zhì)和(hé)广告创意。

二(èr).广告(gào)设置

企(qǐ)业在(zài)创建广告(gào)时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是(shì)文字，都有(yǒu)一(yī)种格(gé)式可以帮助你实现营销目标。企(qǐ)业应该使用各(gè)种各(gè)样的广(guǎng)告，因为每个人都不(bù)同地参与广告(gào)。虽然有些人(rén)更喜欢视频演示，但另一些人(rén)更喜欢(huān)伴随着扎实视觉效果的(de)文字。尝试各种(zhǒng)形式(shì)可以让你的企业深入了(le)解吸引目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一(yī)些格式选项包(bāo)括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简(jiǎn)单的格式，可以使用高质量(liàng)的单一图像来(lái)展示你(nǐ)的品牌(pái)。这(zhè)种格式创建起来很快，使您(nín)能够突出显示(shì)特定的产(chǎn)品，帮助(zhù)它在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯(dēng)片还可以展(zhǎn)示(shì)多(duō)个图像(xiàng)。这种格式可以拍摄你已经(jīng)拥有的(de)图像，添加运动和声音来创建一个可以(yǐ)在(zài)设备上快(kuài)速(sù)加载的(de)广告。幻灯片制作也很容易，成(chéng)本比(bǐ)视频低，加载速度比(bǐ)视频(pín)广告(gào)快5倍(bèi)。

何时使用此广告格式(shì)，这种格式非常适合拥(yōng)有(yǒu)简(jiǎn)单易懂产品(pǐn)的企业，尤其是初(chū)创企业(yè)或有预算的(de)企业。

如果(guǒ)你(nǐ)仍在通(tōng)过(guò)广告收集数据(jù)，从这(zhè)里(lǐ)开始，你将获得所(suǒ)需的指标(biāo)（如哪些(xiē)照片、措辞等最有效(xiào)），然后(hòu)再转向更昂贵、更高级的广告(gào)类(lèi)型。

2.视频广(guǎng)告

视频广(guǎng)告格式可(kě)能是最有效(xiào)的(de)脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻(huàn)灯片，组(zǔ)成视频。你也(yě)可以创建自己的视频并上(shàng)传到(dào)Facebook。根据Promo的(de)数美国为什么打伊拉克，伊拉克现在归美国管吗据，Facebook视频广告(gào)的(de)浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你(nǐ)有一个可(kě)以通过视频(pín)展示的产品，那么很(hěn)容易获得创意。然而，如果你(nǐ)提供更(gèng)复(fù)杂的服务，一(yī)个流行的想法(fǎ)是拍摄团队中的(de)某个人谈论你的公司的视频。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

就像静态(tài)广告一样，你可以也应(yīng)该尽快测试视频(pín)广告(gào)。虽然视频广告通(tōng)常(cháng)无论是哪种(zhǒng)类型(xíng)的业(yè)务都表现得(dé)更好，但它仍然值得与(yǔ)静态广告(gào)一起测试(shì)，看看什么对你的(de)受众(zhòng)有效。因此，无论你是一家初创公司还是(shì)更(gèng)成(chéng)熟的公司，视(shì)频都是值得的。另一个提(tí)示：为所(suǒ)有视(shì)频添加(jiā)字(zì)幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图(tú)集格式允许营销人员(yuán)在一个广告中(zhōng)展示多达(dá)10张照片和视频。

每个(gè)图片或视频(pín)都(dōu)有(yǒu)自己的(de)链接(jiē)，可(kě)以(yǐ)将潜在买(mǎi)家直接(jiē)带到登(dēng)录页，以提供有(yǒu)关促销、产(chǎn)品(pǐn)细节或服务(wù)的更多信(xìn)息(xī)。转盘格式还允许您显示与广告(gào)相关的一(yī)系列事件。旋(xuán)转(zhuǎn)木(mù)马(mǎ)广告将(jiāng)内容浓缩为一个广告，同时也为用户提供了点击图片与您的(de)品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外(wài)的(de)，但(dàn)每张图片都有自己(jǐ)的创意和“立即购物”按钮。

何时(shí)使用此广告格式(shì)

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式有利于显示(shì)单个产品的不同角(jiǎo)度、显示(shì)多个产品、显示流程，并在用户浏览幻(huàn)灯片时提供参与度。如果(guǒ)你的产品或服务有多种用途，这是传达你信息(xī)的最佳(jiā)广告格(gé)式。

4.收(shōu)款格(gé)式（电子(zi)商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通(tōng)过(guò)介绍(shào)视频浏(liú)览(lǎn)产(chǎn)品，并(bìng)配以(yǐ)网格布局的一系列产品图像。最初的(de)视频重(zhòng)点介绍(shào)了(le)您在(zài)活动(dòng)中推(tuī)广的产品系列。当(dāng)用(yòng)户单击时，他们可(kě)以在快速(sù)加(jiā)载(zài)页面(miàn)上浏览集合中的产品。链接可使客户从发现到(dào)浏览再到(dào)购买的过程无缝衔接。即时体验是在有人在移动设备上点击你的广告后打开的全屏体验。这(zhè)是突出您(nín)的产品和服务的(de)好方法(fǎ)。

何时使用此广告格(gé)式

一个系列(liè)最适合有产品(pǐn)目录展示(shì)的电子商务(wù)品牌。这种格式创(chuàng)建(jiàn)了(le)一个(gè)店面，其中有四种或四(sì)种以上的产(chǎn)品可(kě)供客(kè)户浏览(lǎn)，允(yǔn)许您对相关商品进(jìn)行分组以提(tí)高销售(shòu)额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和(hé)视频广(guǎng)告提供(gōng)动态体验。该(gāi)选(xuǎn)项使(shǐ)用(yòng)同一广告(gào)的不同变体为观众(zhòng)定制(zhì)广告(gào)——您的团队使用单个图像或(huò)视(shì)频(pín)和其(qí)他文本选项创建(jiàn)广告。该平(píng)台(tái)通(tōng)过使用文本组合自动创建(jiàn)不同的广告，通过增强功能调整(zhěng)媒体，并为目标受众创作最有效的(de)广告。这个过程可能包括调整亮度(dù)、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的组成变化可能包括(kuò)标签(qiān)、显示相(xiāng)关评论和不同(tóng)的文本组合，以创建引(yǐn)人入胜的标题(tí)。然后，脸(liǎn)书向用户显示个性化广告，预计(jì)可能会获(huò)得回应的变化。动态广(guǎng)告看起来像(xiàng)上(shàng)面的一种(zhǒng)广告格(gé)式(shì)。但是，它会根据用户(hù)进行更改。你可以在这(zhè)里学(xué)习如何创建动态(tài)广告(gào)。

何时使用此广告格(gé)式(shì)

通常，我(wǒ)只会向有团(tuán)队或第三(sān)方(fāng)公司管理Facebook广告的大公司(sī)推荐这种广告(gào)类(lèi)型。此外(wài)，这种形(xíng)式最适合那(nà)些对同(tóng)一(yī)产品或服务(wù)的受众略有不同的人。此外，在进入这种广告类型之前，你需(xū)要牢牢把握不同的受众，因为它可能(néng)会让人困惑(huò)。

三(sān). 广(guǎng)告创意(yì)

在(zài)Facebook上展示的广告创意需要(yào)深思熟(shú)虑的计划来吸引用户，并充分传达营销人员的信息。考虑以(yǐ)下(xià)因素，这些(xiē)因素可以带来(lái)成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于(yú)广告是(shì)在用户滚动时快(kuài)速扫描的，因此(cǐ)请保持主(zhǔ)要文本的(de)简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你(nǐ)的单词限(xiàn)制在(zài)125个字符以内，以避免被(bèi)截(jié)断。通过选(xuǎn)择与用户互(hù)动的(de)最佳词语来确(què)认受(shòu)众的(de)人口统计数据。

你是否根据未(wèi)来买家的(de)年龄、兴(xīng)趣或行为(wèi)来确定他(tā)们的目标(biāo)？

如(rú)果(guǒ)是，请在主要文本中突出(chū)显示这些(xiē)关键元素。吸引(yǐn)消费者购买你(nǐ)的产品需要(yào)有意义的(de)文字来满(mǎn)足他(tā)们的特定需求(qiú)。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以前对你的产品感兴(xīng)趣的消(xiāo)费者(zhě)重新推销，直接写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作(zuò)广告时，选择独特(tè)的媒体资产并(bìng)代表您的(de)品牌。真实的内容在吸引(yǐn)用户和产生点(diǎn)击方(fāng)面非常(cháng)出色(sè)。此(cǐ)外，确保你的媒体在种族和性别方面是(shì)多样化的——在(zài)营(yíng)销你的品牌和与目(mù)标受众建(jiàn)立(lì)联(lián)系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应该是对行动号(hào)召的(de)补充(chōng)。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击(jī)下载(zài)免费(fèi)目录、查看独(dú)家(jiā)交易或了解有关收藏的更多详细信(xìn)息。一定要(yào)在标题中(zhōng)突出显示(shì)特价商品。标题中应(yīng)该突(tū)出(chū)类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励(lì)点(diǎn)击。请(qǐng)记住(zhù)，在截(jié)断之前最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费(fèi)者见(jiàn)面。如果(guǒ)他们浏览一个(gè)产品系列，诸如(rú)“购买系列”或“查看我们的新产品(pǐn)”之类(lèi)的CTA会激发(fā)人们对(duì)该(gāi)品牌的兴趣(qù)。提供免费试(shì)用、目(mù)录或独家(jiā)交易都是与(yǔ)观众互(hù)动的机会。使(shǐ)用“立即(jí)购物”CTA对电(diàn)子(zi)商务零售商来说(shuō)很有价值，而“了解更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登(dēng)录(lù)页面(miàn)对于为潜在客户(hù)创造(zào)无缝体验至(zhì)关重要。登录(lù)页必须与广告美国为什么打伊拉克，伊拉克现在归美国管吗相关，无论是(shì)产品详细信息(xī)页还是潜(qián)在客户捕获页。向消费者(zhě)提(tí)供他们想要探索您(nín)的(de)产(chǎn)品或服务的信(xìn)息(xī)以及转换过程(chéng)中(zhōng)合乎逻辑的下一步是至关重(zhòng)要的。为移动用户优化目的地页面(miàn)，这意味着(zhe)内容(róng)会(huì)立即加(jiā)载，用户可以(yǐ)轻松导航，结账(zhàng)（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸(liǎn)书广(guǎng)告通过其庞大的(de)受众为大小企业带来收入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时(shí)间(jiān)制(zhì)作能够产生点击量的(de)广告(gào)是值得的(de)。您的营销团队可以创建一个Facebook活(huó)动(dòng)，通(tōng)过考虑最佳(jiā)展示(shì)产品的格式来点击，同(tóng)时(shí)积极参(cān)与受众(zhòng)的兴美国为什么打伊拉克，伊拉克现在归美国管吗(xīng)趣(qù)。

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