既是(shì)响应消费复(fù)苏(sū)的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计(jì)局发(fā)布的(de)数据显(xiǎn)示，我国2023年一季度国(guó)内生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中，3月份消费和(hé)出口大幅回升，是推动(dòng)经济加快恢(huī)复的重要因素。国家(jiā)发展改(gǎi)革委新闻发言(yán)人(rén)孟玮表示，一(yī)季度消费市场形势开局良好。

　　在(zài)一季(jì)度(dù)消费回(huí)暖的(de)背景下，电(diàn)商行业正在迎来新一(yī)轮(lún)的价(jià)格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个(gè)电商购(gòu)物(wù)节，各大电(diàn)商平台都在摩拳擦掌，发放规(guī)模不(bù)等(děng)的(de)消费券和(hé)消(xiāo)费补贴，以抓住机遇(yù)、继续提振消费(fèi)。

　　拼(pīn)多多，这家(jiā)主打「多实惠」策略的(de)电商(shāng)巨头也在进(jìn)一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日(rì)晚(wǎn)8点，拼多多百(bǎi)亿(yì)补贴「数码家(jiā)电消(xiāo)费(fèi)季」再次对(duì)手机(jī)、电视、空调、冰箱等数码家电(diàn)产品发放超额(é)补贴，其中小米等品牌(pái)产品的(de)补贴力度(dù)甚(shèn)至(zhì)超过(guò)20％，争夺全网最低价。这家公司(sī)还喊出了「天(tiān)天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两家电商巨头则(zé)主要从供给(gěi)端入手。4月20日(r感应电流公式3个公式推导，感应电流公式3个公式图解ì)，淘(táo)宝宣布百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)将下调佣金(jīn)费(fèi)率，吸引更(gèng)多低价商(shāng)品入驻(zhù)。而(ér)京东也在4月(yuè)20日举行(xíng)「2023年京东(dōng)618商家大会(huì)」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望获得更多(duō)低价商品供给。

　　在电(diàn)商平(píng)台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战中(zhōng)，消费者(zhě)无疑是最(zuì)大(dà)的(de)赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加(jiā)码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动(dòng)了(le)「数码(mǎ)家(jiā)电(diàn)消(xiāo)费季」，首季将在拼(pīn)多多原来百亿(yì)补贴的(de)基础上再投(tóu)入10亿。而这次(cì)4月21日发(fā)放的超额补贴，相当于是百(bǎi)亿补贴「加(jiā)补」的「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极客公园对(duì)比了此次拼多多加(jiā)补后的产品价格(gé)，确实有一定优势(shì)。

　　在(zài)手机领域，拼多多(duō)的(de)补贴(tiē)力度在20％左右(yòu)。比如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商平(píng)台(tái)均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多券(quàn)后价(jià)为499元，而(ér)在其它(tā)电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补(bǔ)贴力(lì)度也在20％左右(yòu)。比如(rú)小米(mǐ)电(diàn)视EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元(yuán)，而在其它电商(shāng)平台(tái)售价为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用(yòng)券后售价(jià)3749元，而在其它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动(dòng)均为(wèi)官方直(zhí)补，旨(zhǐ)在为消费者提供全网最具性价比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多(duō)百亿补贴「数感应电流公式3个公式推导，感应电流公式3个公式图解(shù)码(mǎ)家电(diàn)消费(fèi)季(jì)」的项目负责人表示。在(zài)五一(yī)消费旺季来临之前(qián)，这(zhè)是拼(pīn)多多推出的(de)近期最大的(de)补贴(tiē)力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆(fù)盖的品牌、品类很广(guǎng)，消费者可以一站式(shì)购(gòu)齐。其(qí)中，品牌包括苹果、华为、荣(róng)耀(yào)、小米、美的(de)、海尔、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等(děng)。

　　补(bǔ)贴确实带动了消(xiāo)费业绩。上(shàng)述负(fù)责人表示，消(xiāo)费季活动(dòng)上线半个月以(yǐ)来，大部分产品均实(shí)现了(le)翻(fān)感应电流公式3个公式推导，感应电流公式3个公式图解倍(bèi)增长。其中，手机类目的销量实现环比翻(fān)倍增(zēng)长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位手机环比增(zēng)幅超过180％。而家电(diàn)类目更是全品类销量(liàng)增(zēng)长了300％，在销量最高的(de)空调单品(pǐn)中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空(kōng)调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便(biàn)携式小家电(diàn)也在热销。比如平台(tái)车载小冰(bīng)箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋(dàn)器、多功能锅、咖(kā)啡(fēi)机、挂(guà)脖(bó)式小风扇等产品，均实现环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多再(zài)次「加码补(bǔ)贴」是大势所趋。一(yī)方面是(shì)宏(hóng)观经济提振(zhèn)、消费反弹(dàn)，电(diàn)商平台(tái)需(xū)要用更低的价格刺激消费。另一(yī)方面(miàn)是电(diàn)商行业的竞争加剧，价格再次成为(wèi)电商平台之间竞争的关键。拼多多越(yuè)是(shì)持(chí)续(xù)比拼(pīn)「全(quán)网最(zuì)低价」，就越有可能在(zài)这场大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消费(fèi)者才(cái)是目(mù)的

　　在过(guò)去十(shí)年互联网崛起的过(guò)程中，价格战逐渐从一个「商业名(míng)词」变成了(le)一个(gè)「带有(yǒu)贬义的名词(cí)」。一些(xiē)戴(dài)着有色(sè)眼(yǎn)镜的人，会将价格战与(yǔ)「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确，当年的O2O大(dà)战和生(shēng)鲜电商补(bǔ)贴大(dà)战，产生了一(yī)些豪(háo)掷资本、却(què)「一地鸡(jī)毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中(zhōng)国(guó)市场急需从疫(yì)情中(zhōng)复苏的(de)大背景下，企(qǐ)业良性的价格竞争，不论是对经济复苏、还是对消(xiāo)费者都(dōu)有好处。对经(jīng)济而言，电商平台(tái)微小的(de)补贴刺(cì)激，都可能为经济复苏多添一把火。而对(duì)消(xiāo)费者而言，更低的价格(gé)真(zhēn)正切切让消费者(zhě)得到了实惠。

　　在(zài)此次加补活(huó)动中，小米旗(qí)下(xià)手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多(duō)、还是(shì)其他电商(shāng)平(píng)台来说，补贴(tiē)只是短时间内刺激消费(fèi)者的手段，而不是(shì)目(mù)的(de)。最终，赢得消费者还是要(yào)靠提升产品和服务质量、提升商家运营(yíng)效(xiào)率，以及持续性地降低商品(pǐn)从生产、到销(xiāo)售(shòu)、到运(yùn)输物流等(děng)全流程的(de)成本。

　　在价格(gé)补贴(tiē)之(zhī)外(wài)，拼多多也(yě)在做更多事情(qíng)。比如，拼(pīn)多多(duō)升级了物流、售后等(děng)服务体系，为消费者提(tí)供了(le)「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门(mén)安装(zhuāng)」等服务(wù)，让(ràng)消费(fèi)者「安心(xīn)买(mǎi)、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢(yíng)得消费者，更需要一套完(wán)整的、优质的服务(wù)体系。这才(cái)是今天企业的立足之本。而这，也将是(shì)未来电商平台共(gòng)同需要面对(duì)和解决的问题。

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