“老公(gōng)气我，喝(hē)”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁(suì)，喝”

　　“喝(hē)五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶(jiāo)原蛋(dàn)白饮料(liào)品牌(pái)“五个(gè)女博士”曾一度被网民骂(mà)上热(rè)搜，近日该品(pǐn)牌已经(jīng)被北京(jīng)市(shì)监局(jú)立案调查。

　　据九派(pài)财经消息，北京市朝阳区市场监(jiān)督(dū)管理局一名工作人员表(biǎo)示(shì)，“针对(duì)北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有限公司发(fā)布低俗广告、虚假宣(xuān)传的投诉举报(bào)，我(wǒ)们依据市场监(jiān)督(dū)管理行政处(chù)罚相(xiāng)关规定，经过综(zōng)合研判决定立案(àn)调查(chá顶的速度越来越快越叫的原因，顶的速度越来越快过程)，目前正(zhèng)在收集证据材料(liào)、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内结案(àn)。”

　　说到五(wǔ)个女博士的(de)走红势必离不开那则(zé)充满魔性的电梯广告。

　　整则广告(gào)可以用简单粗暴来形容，广告中的(de)女(nǚ)性几乎是以(yǐ)呐喊的方(fāng)式喊(hǎn)出上述4句广告词(cí)，最后一句“喝(hē)五个女博士，都(dōu)是你(nǐ)们逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂(zá)、贩卖(mài)容貌焦虑，歇(xiē)斯(sī)底(dǐ)里呐喊中透(tòu)露出(chū)品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表(biǎo)示了对这则广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国(guó)妇(fù)女报也刊(kān)文(wén)评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博(bó)士”营销之路走歪(wāi)了(le)。

　　背靠(kào)“北大、博士(shì)”光(guāng)环销量(liàng)超百(bǎi)万

　　金(jīn)星等名人曾为其站(zhàn)台(tái)

　　据(jù)官(guān)网显示，五个(gè)女博士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年(nián)7月12日，是北(běi)京青颜(yán)博(bó)识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司(sī)旗下的品(pǐn)牌，由其全(quán)资子公司杭州青颜博识(shí)生物(wù)技术(shù)有限(xiàn)公司(sī)共(gòng)同运营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮(lún)融(róng)资，投资(zī)方包括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水羊(yáng)股份(fèn)和华映资本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五位来(lái)自于北大的医(yī)学女博(bó)士共同(tóng)打造(zào)。旗(qí)下品(pǐn)牌包括胶原(yuán)蛋白肽维(wéi)C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以(yǐ)看到五(wǔ)位(wèi)创始人的学历背景，其(qí)中(zhōng)包括营养学博士姜(jiāng)珺、生理学博(bó)士王(wáng)雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫(yán)慧(huì)敏、妇产科(kē)博士文(wén)佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大(dà)”“女博士”两大光环，五个女(nǚ)博士近年来在线上得(dé)以快速崛起(qǐ)。目(mù)前(qián)这一品(pǐn)牌在(zài)淘宝(bǎo)、京东、抖(dǒu)音(yīn)上均有布局，累计销量超过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目(mù)新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 顶的速度越来越快越叫的原因，顶的速度越来越快过程年天猫双11 滋(zī)补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩(zhǎn)获(huò)成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三(sān)大平(píng)台上，五个女博士几(jǐ)乎无时无刻不在(zài)直播，抖音直(zhí)播(bō)间更是直播(bō)至深夜一点，金(jīn)星、黄奕(yì)等(děng)名人(rén)也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然(rán)官方(fāng)始终强调品(pǐn)牌是由五个(gè)女博士打造(zào)，但从股权结构来看，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士中(zhōng)仅有一(yī)名女博士是直接(jiē)持(chí)股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示(shì)，北(běi)京(jīng)青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公司疑似(shì)最终控制人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑(yí)似(shì)为姜(jiāng)珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的(de)。历史股东(dōng)中虽出现过(guò)陈媛(yuàn)媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二人已于2022年(nián)2月退出股东行列(liè)。至于文佳(jiā)与闫慧(huì)敏二人并(bìng)未(wèi)出现在该公(gōng)司的股(gǔ)权结构(gòu)中(zhōng)。

　　此外(wài)，该品牌(pái)在创立之初还曾以北京大学的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部就曾发(fā)文辟谣，声明称，接(jiē)到该举(jǔ)报后，我部第一(yī)时间就相关(guān)事(shì)项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等产品系(xì)北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司（以下简称(chēng)‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我部无任何投资及科技成果转移转(zhuǎn)化等关系。同(tóng)时经(jīng)我部查(chá)明，该举报所涉及的五名人(rén)员(yuán)均为我部(bù)往届毕业的博士(shì)研究(jiū)生（其中二人疑似更名），上述人员行(xíng)为属其个人行(xíng)为，与北京大(dà)学、北京大学医学部(bù)及相(xiāng)关专家教授无(wú)任(rèn)何关系。

　　背(bèi)后代(dài)工(gōng)厂曾(céng)与(yǔ)权健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以(yǐ)看到，五(wǔ)个女博(bó)士极其擅长营销(xiāo)，在(zài)“北大、博士、科研”等高大上(shàng)的词(cí)汇(huì)轰(hōng)炸之下，产品给消(xiāo)费(fèi)者留下(xià)了极(jí)其权威的深刻(kè)印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并无保健(jiàn)食品备案更不是药物(wù)，其产品(pǐn)是(shì)否(fǒu)具有广告中所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽(tài)是否为智(zhì)商(shāng)税等一(yī)系列(liè)问题 仍然有(yǒu)不(bù)少争议。

　　记者了(le)解(jiě)到，五个女博士的产品(pǐn)今年以(yǐ)来(lái)就遭到不(bù)少消费者(zhě)的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音商家买了五(wǔ)个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘(dòu)没在意(yì)。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴(zuǐ)巴(bā)一圈疯(fēng)狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白(bái)爆(bào)痘的现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白(bái)肽含有大量的蛋白(bái)质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积(jī)毛囊内部(bù)就会(huì)缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有不少消费者投诉服用后甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个女博士”不同产品背后有不(bù)同(tóng)代工厂生产，其中排名第三的每日(rì)亢(kàng)唐植物(wù)饮品生产工厂为(wèi)江苏菌钥生(shēng)命科(kē)技发(fā)展有限公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健生命科技发(fā)展有限公司，该公司曾生产过权(quán)健“自然养生观(guān)”产品，而(ér)权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年(nián)来(lái)，国内女性在护肤方面(miàn)的需求(qiú)逐步增(zēng)长(zhǎng)，口服美容市场(chǎng)也(yě)呈现蓬(péng)勃发展得态(tài)势，以五个女博(bó)主为代表的新兴品(pǐn)牌凭借精准定(dìng)位(wèi)、社媒种草、抖音(yīn)引(yǐn)爆等(děng)一些营销手法在(zài)这一赛道(dào)异军突起，但夸大功效与(yǔ)低俗营销(xiāo)必然不是(shì)长(zhǎng)久之计，一旦伪装被卸下后只会丧(sàng)失更多消(xiāo)费者的信任。

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