今日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初(chū)入职场的我们》时获(huò)得董明珠赏识，当(dāng)年(nián)9月正式入(rù)职格力电器。截至离职，她在格(gé)力电(diàn)器工作时间不足两年。

　　这位(wèi)曾被董(dǒng)明珠力(lì)捧为“接班(bān)人”的孟羽童(tóng)，从入(rù)职格力电器到离职，每天在做什么(me)？工资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最初(chū)以(yǐ)董(dǒng)事长秘书一职进入格(gé)力电器。由于董(dǒng)明珠公开称赞(zàn)其符合(hé)接班人标(biāo)准(zhǔn)，想(xiǎng)培养成(chéng)“第二(èr)个(gè)董明珠(zhū)”等言(yán)论，她的职业起点看似(shì)比绝大(dà)多数人要高。但事实上，作(zuò)为一个初出(chū)茅庐的(de)新(xīn)人(rén)，孟羽童(tóng)仍是从基础工作做(zuò)起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平台(tái)发布的视频所(suǒ)说，她入职格(gé)力电器后(hòu)工作大致分为五个部分(fēn)：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动，电商(shāng)与市场部(bù)的对接，出(chū)差(chà)。

　拐点和驻点的区别是什么意思，拐点和驻点的关系　她一方(fāng)面需(xū)要贴身(shēn)跟随董明(míng)珠的日(rì)常行程与对(duì)外(wài)接待，细致到预约会议室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一方面负(fù)责市场营销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与(yǔ)视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了(le)薪资情(qíng)况，“其(qí)实我的(de)工(gōng)资(zī)和格(gé)力应(yīng)届大(dà)学生(shēng)的水平是一样的，基本上在五千到(dào)一万块钱这个区间内(nèi)。”此前外界(jiè)曾(céng)传言董明珠对其开(kāi)出了百万年薪，但只有(yǒu)12万元(yuán)为(wèi)基(jī)础薪(xīn)资，其余则是绩效与销售达标后的效(xiào)益工资(zī)。她也在视频中(zhōng)否(fǒu)认(rèn)了百(bǎi)万年(nián)薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格力电器带来的最大价值是流(liú)量。

　　20拐点和驻点的区别是什么意思，拐点和驻点的关系21年(nián)11月3日，董明珠携(xié)孟羽(yǔ)童在格力电器官(guān)方直播间进行(xíng)了直(zhí)播带货首(shǒu)秀(xiù)，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额约(yuē)62万元。之(zhī)后(hòu)格(gé)力电器注册(cè)了(le)抖音账(zhàng)号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单(dān)独(dú)出镜的产品推(tuī)广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为(wèi)当时(shí)格力账号矩(jǔ)阵中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月(yuè)以(yǐ)前，孟羽童在(zài)上述抖音账号(hào)上很活(huó)跃。有(yǒu)媒体总结，她在当(dāng)年4月至(zhì)少直播十余场(chǎng)，每(měi)场(chǎng)直(zhí)播持(chí)续(xù)一到两(liǎng)个小时，5月直播至少(shǎo)有(yǒu)10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董(dǒng)事长秘书，日(rì)常还有很多(duō)其他(tā)工作(zuò)要(yào)处理，所以没(méi)办法经常出现(xiàn)在直播(bō)间(jiān)，会在幕后默默地(dì)陪(péi)伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号(hào)更换头(tóu)像，变成董明(míng)珠(zhū)的单(dān)人照(zhào)片(piàn)。此(cǐ)后，该账号直播由其他(tā)主播(bō)轮换(huàn)出镜，董明(míng)珠(zhū)也(yě)时常露面(miàn)。

　　董明珠(zhū)本人是(shì)推动格(gé)力电器直播改(gǎi)革的主角。她在(zài)疫(yì)情(qíng)初(chū)期进行(xíng)了大刀阔斧的(de)渠道改革，花费诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她(tā)进行了6场(chǎng)全国巡回直(zhí)播，7场其他平(píng)台直播，总销售额(é)达(dá)到了476亿(yì)元，不过其中不(bù)少销额由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除(chú)董(dǒng)明(míng)珠外，格力电(diàn)器并未推出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚(shèn)至(zhì)进(jìn)行(xíng)全国巡演，这对于企业管理者而言很难持续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市场(chǎng)评论认为，与其说是格力(lì)电器接班人，或许培养她(tā)做格力直播接班人才是董明珠的(de)目的。

　　但这(zhè)一猜想(xiǎng)终未(wèi)实现。随(suí)着孟羽(yǔ)童退(tuì)居幕后(hòu)，账号主角(jiǎo)转回(huí)到董(dǒng)明珠身上(shàng)，账(zhàng)号名也由“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近(jìn)一年后，截至(zhì)发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什(shén)么都(dōu)不(bù)是(shì)

　　下个阶段(duàn)准备读(dú)研

　　孟羽童称(chēng)，至于(yú)她发的那个微博“靠别(bié)人不靠(kào)自己”，是看到一个讲亲密(mì)关系(xì)的帖(tiē)子，然后有感而发，觉得女孩子(zi)一(yī)定(dìng)要自立自(zì)强(qiáng)，自省自足，完全没有说公司（格力）的意(yì)思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果(guǒ)没有格力的平台，没(méi)有董总(zǒng)，她什么都(dōu)不是，刚毕(bì)业，普(pǔ)普通通的(de)一(yī)个学(xué)生，就(jiù)来(lái)到(dào)格力这(zhè)么好的平台，有很多的(de)成长空间(jiān)和机会(huì)，又受到了很多的(de)关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要(yào)的(de)是(shì)在董总这样(yàng)的(de)企(qǐ)业家身(shēn)边工(gōng)作(zuò)，她觉得(dé)不(bù)光是教(jiào)会了她怎么样去做事(shì)，更(gèng)重要的是教会了她(tā)怎么(me)样去(qù)做人(rén)，真的很感激，是发(fā)自内心的(de)感恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽童告诉大(dà)家自己的下一(yī)个阶段的(de)任务，就是准备继续读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的小工位、自己的第(dì)一张名片、第一场直播(bō)、第一次接待、第一次对(duì)接媒体，第一(yī)次主持发布会(huì)；永远记得每次直播(bō)前看(kàn)产品(pǐn)资(zī)料的(de)紧张焦虑，写办公会(huì)议纪(jì)要那种分秒必(bì)争；记得第一(yī)次自(zì)己做的大(dà)项目落地时候那种(zhǒng)成就感，也会记(jì)得(dé)国品之光下(xià)作(zuò)为格(gé)力人(rén)那种深深(shēn)的(de)骄(jiāo)傲和(hé)自(zì)豪(háo)；会记(jì)得(dé)刚入职(zhí)那天董(dǒng)总跟她(tā)说的话，也会永远(yuǎn)记得(dé)刚毕业时(shí)，22岁那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童(tóng)最(zuì)后说，江(jiāng)湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠(zhū)称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不是(shì)特别感(gǎn)兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长(zhǎng)兼总裁(cái)董明(míng)珠在综艺节目(mù)《初入职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力(lì)电器，成为董事长秘(mì)书。不久后，董明珠公开介绍(shào)孟羽童时表示要把她培养成(chéng)“第二(èr)个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明(míng)珠致力推(tuī)动格力电器渠道(dào)转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号注册。不(bù)难看(kàn)出，对于格(gé)力电器的渠道转型而言，孟羽童是(shì)比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格(gé)力电器带(dài)来了什(shén)么(me)，格(gé)力电器(qì)的(de)渠(qú)道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当(dāng)年，她亲自“上前(qián)线(xiàn)”直播带货共13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的董明珠在(zài)综(zōng)艺节(jié)目上活跃了起(qǐ)来。也正是(shì)在《初入职(zhí)场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为(wèi)格力电器市(shì)场部(bù)实习生(shēng)得(dé)到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微(wēi)博账号(hào)上透(tòu)露，她已经正式以“董(dǒng)事长秘(mì)书”的身(shēn)份入职格力。当(dāng)年10月，董明珠(zhū)在出席中国制造(zào)业领袖(xiù)峰(fēng)会(huì)时带(dài)上了(le)孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希(xī)望(wàng)她能在我身边，把她培养成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠(zhū)接班人(rén)”“第二(èr)个董明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽(yǔ)童的一举一动(dòng)也受到外界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始(shǐ)人李(lǐ)国(guó)庆(qìng)在(zài)直(zhí)播中谈及此事表(biǎo)示(shì)，这是董明珠的炒作(zuò)，目的(de)是(shì)亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟(mèng)羽童(tóng)为格力直播带货。

　　格(gé)力接下来的(de)动作似乎(hū)也在印证外界的(de)判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短(duǎn)视频平(píng)台开通，该账(zhàng)号认证主体是(shì)格力电商(shāng)。同时，格(gé)力电器(qì)还紧急(jí)注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)格力(lì)电器官方直播间进(jìn)行了直播带货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约(yuē)62万元。此后，董明(míng)珠与(yǔ)孟羽童在(zài)“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)上不定时直播带货(huò)。

　　去年1月(yuè)，董明珠在(zài)接受央(yāng)视采访时再次谈到(dào)孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不服(fú)输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这(zhè)种(zhǒng)精神(shén)培(péi)养(yǎng)几年，也许(xǔ)她(tā)（孟羽童）有一天真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次(cì)被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个(gè)人账(zhàng)号上澄(chéng)清：好久(jiǔ)不(bù)更(gèng)新给大(dà)家造成误会，自己正在(zài)老老实实打工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式(shì)在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号发布视(shì)频表示，因为(wèi)作为董事长秘(mì)书(shū)，日常还有其他工作需要处(chù)理，所(suǒ)以(yǐ)没办法(fǎ)经常(cháng)在这个直播间跟大家见(jiàn)面，但会在幕(mù)后陪(péi)伴(bàn)大家(jiā)。

　　可以说，从(cóng)2022年下半(bàn)年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格(gé)力电(diàn)器的(de)直播间(jiān)“淡出”。

　　今年(nián)4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽童同时参(cān)与直播。当时，董明珠主动透露(lù)，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做(zuò)视频去了(le)。所以她(tā)自(zì)己慢(màn)慢(màn)在这个过程当中（发现自己(jǐ)）更合(hé)适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人小红(hóng)书(shū)账(zhàng)号上(shàng)更(gèng)新了4月1日与(yǔ)董(dǒng)明珠直播的工作日常。在这(zhè)则视频(pín)里(lǐ)，孟羽(yǔ)童(tóng)提到：“其(qí)实(shí)说实(shí)话(huà)，直(zhí)播不算是(shì)我特别(bié)感兴趣的工作，但是看(kàn)到那个销售(shòu)额(é)的时候，还(hái)是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在(zài)小红书上发布信息称(chēng)，自(zì)己“现在相当于是在(zài)市场部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展如何(hé)？

　　在(zài)格(gé)力电器官宣孟羽(yǔ)童离职后(hòu)，截至目(mù)前，在孟羽童的(de)抖音及小红书个人(rén)账(zhàng)号上(shàng)，简历中仍提及(jí)“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的(de)微博账(zhàng)号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣布正式(shì)入(rù)职格力(lì)电器的内容，小红书及抖音置顶短视频为(wèi)“我就(jiù)是那个(gè)被董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书(shū)，让孟(mèng)羽童得(dé)到广泛关(guān)注。截至目前，孟羽童(tóng)小红书账(zhàng)号(hào)拥有120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账(zhàng)号，孟羽(yǔ)童时常(cháng)更新(xīn)一(yī)些与董(dǒng)明珠同(tóng)框，或在格力电器工作的日常，这(zhè)些短视(shì)频都获得大量(liàng)关注。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，在格力电(diàn)器(qì)任职期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书(shū)号上就已(yǐ)经(jīng)有接一些(xiē)3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商(shāng)务广告，这(zhè)些商品与格力没有直(zhí)接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也(yě)为公司的渠(qú)道转型带(dài)来更多热度。作为格力电器推(tuī)进线上渠道建设的重要(yào)抓(zhuā)手，格(gé)力电商在抖音平台有两个主要直(zhí)播(bō)账(zhàng)号，分别(bié)为“格(gé)力明(míng)珠(zhū)精(jīng)选”及“格力(lì)董明珠店(diàn)”。截至目前，“格(gé)力明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万(wàn)粉丝，是格(gé)力(lì)电器旗下(xià)粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器(qì)还(hái)出资5000万元设立珠海格力数字科技有限公(gōng)司，该公(gōng)司的(de)经营范(fàn)围包括个人互联网直(zhí)播(bō)服务等。这被外界(jiè)解读为，格力(lì)电器要加码直播带货。

　　关(guān)于格力电器的渠道转型进展，格(gé)力电器在2022年年报中提(tí)到，在国内(nèi)市场，格力电器重视直播等新零售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式布(bù)局新(xīn)零售渠道(dào)，并逐步(bù)打造(zào)新媒体矩阵，提升在年(nián)轻群体(tǐ)中的影响(xiǎng)力。渠道改革取得了阶段(duàn)性(xìng)成果(guǒ)，新兴生活(huó)电器品(pǐn)类借(jiè)助线上渠道加速(sù)铺开。海外市(shì)场(chǎng)方面，积(jī)极采(cǎi)取“线上、线下(xià)”多种(zhǒng)方式(shì)扩(kuò)展公(gōng)司销售渠(qú)道(dào)。格力电器还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上(shàng)份额(é)提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电(diàn)器历年年报(bào)并未详细(xì)透露线(xiàn)上线下的销售(shòu)占(zhàn)比(bǐ)，也(yě)没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注(zhù)意(yì)到，根据“格力数(shù)科电商”微信公(gōng)众号（认证主体为格力(lì)电子(zi)商务有限公(gōng)司），格力正(zhèng)在打造“格力数(shù)字科技直播(bō)基地”。该直(zhí)播基(jī)地的定(dìng)位是：以直播＋短视频带货为(wèi)主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书(shū)，产品与(yǔ)物流体系(xì)支持，提供新媒体(tǐ)培训、内容运营、直播带货、人才输送及专业指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业(yè)数字(zì)化转(zhuǎn)型，开启格力产(chǎn)业带直(zhí)播＋短(duǎn)视频带货的(de)“新零售(shòu)模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵(fū)化训(xùn)练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播(bō)”身份为格力(lì)首届(jiè)主播孵(fū)化训练营预热。

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