今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博(bó)热搜第(dì)一(yī)。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获得(dé)董明珠(zhū)赏识，当年9月正式入职格力(lì)冷水下锅玉米煮多长时间才能熟，玉米冷水下锅要煮多久才熟电器(qì)。截至离职，她在格(gé)力(lì)电器工(gōng)作时间不(bù)足两年。

　　这(zhè)位曾被(bèi)董明珠(zhū)力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童(tóng)，从(cóng)入职格力电器到离职，每天在做什么(me)？工资多(duō)少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月(yuè)薪不足(zú)一万

　　孟羽童最(zuì)初以董事长秘书一(yī)职(zhí)进入格力电器。由于董明珠(zhū)公开称(chēng)赞其符合(hé)接班人标准(zhǔn)，想培养成“第(dì)二个董明珠”等言(yán)论，她的职(zhí)业起点看似比绝大多数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新(xīn)人，孟(mèng)羽童仍是(shì)从基(jī)础工(gōng)作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社(shè)交(jiāo)平台发布(bù)的视(shì)频(pín)所说，她入(rù)职格(gé)力电器后工作大致(zhì)分为五(wǔ)个(gè)部分：行政(zhèng)，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商与市场部的对(duì)接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常行程与对外接待(dài)，细(xì)致(zhì)到(dào)预约会议室(shì)、写纪要、沟通采访提纲；另(lìng)一方面负责市(shì)场营销策划，例(lì)如脑(nǎo)暴会议(yì)，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资和格力应届大学生的水平(píng)是一样(yàng)的(de)，基本上在五千到一万块(kuài)钱这个区间内。”此前外界(jiè)曾传言董(dǒng)明珠对(duì)其开出了(le)百万(wàn)年(nián)薪，但只有(yǒu)12万(wàn)元(yuán)为基础(chǔ)薪资，其余(yú)则(zé)是绩(jì)效与(yǔ)销售达标后的效益工(gōng)资。她也(yě)在视频中否(fǒu)认了百万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看(kàn)来，孟羽(yǔ)童给格力电(diàn)器带来(lái)的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)携孟羽童在(zài)格力(lì)电器官方直(zhí)播间进行了直播带(dài)货首秀(xiù)，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万(wàn)元(yuán)。之(zhī)后格力电器注册(cè)了抖音账号“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频(pín)，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当时(shí)格力(lì)账号矩阵中热(rè)度最(zuì)高的账(zhàng)号(hào)。

　　2022年7月(yuè)以前，孟(mèng)羽(yǔ)童在上(shàng)述抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月至少直播十余场，每场直(zhí)播持续一到(dào)两个小时，5月(yuè)直播至少有(yǒu)10场。但到(dào)7月，孟的(de)身影(yǐng)逐渐淡(dàn)去，她在当(dāng)时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他工作要处理，所以(yǐ)没办法经常出现(xiàn)在直(zhí)播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号更换头(tóu)像(xiàng)，变成董明珠的单人(rén)照片。此后，该(gāi)账号直播由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明(míng)珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力电(diàn)器直播改革(gé)的主角。她在(zài)疫情(qíng)初期进行了大(dà)刀(dāo)阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸多精力(lì)在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡(xún)回直(zhí)播，7场其他平台直(zhí)播(bō)，总销售额达到(dào)了(le)476亿元，不过其(qí)中(zhōng)不少销额(é)由(yóu)各地经销(xiāo)商贡(gòng)献(xiàn)。

　　除董明珠外(wài)，格(gé)力电器并未推出(chū)其他高管进行直(zhí)播。如(rú)此频(pín)繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这对(duì)于企业(yè)管理者(zhě)而言很难持续(xù)。因此(cǐ)在(zài)孟羽童“出道”直播后(hòu)，有(yǒu)市场评论认为(wèi)，与(yǔ)其说是格力电器接(jiē)班人，或(huò)许培养她做格力直播接班人(rén)才是(shì)董(dǒng)明珠(zhū)的目的。

　　但(dàn)这一猜想终(zhōng)未实现。随(suí)着孟羽童退居幕后，账号主角(jiǎo)转回到董明珠身上，账号(hào)名也由“明珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力(lì)明(míng)珠精选”。

　　从数(shù)据来看(kàn)，2022年(nián)8月(yuè)，该账号粉(fěn)丝就已达到236万。近一年后(hòu)，截至发(fā)稿该账号(hào)粉丝(sī)数为255万，增(zēng)长并不(bù)大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么都不是(shì)

　　下个(gè)阶段准备(bèi)读(dú)研

　　孟(mèng)羽童称(chēng)，至于她发(fā)的(de)那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有(yǒu)感(gǎn)而发，觉(jué)得女孩子一(yī)定要自立自(zì)强，自(zì)省(shěng)自足(zú)，完全没有(yǒu)说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果(guǒ)没有格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到(dào)格力这(zhè)么好的平台，有很多的(de)成长空间和机会，又受(shòu)到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要的是在董总这样的企业家(jiā)身边工(gōng)作，她觉得不光是(shì)教会了她怎么样去做事，更(gèng)重要的是教会了(le)她怎么(me)样去做人(rén)，真的很感激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的(de)下一个阶段的任务，就(jiù)是准备(bèi)继(jì)续读书，然(rán)后申请研(yán)究生(shēng)。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚(gāng)去到格(gé)力面试(shì)的心情(qíng)，记得自己(jǐ)的小工位、自己的第(dì)一张名片、第一场直播、第一次(cì)接待(dài)、第(dì)一次(cì)对接媒体(tǐ)，第一次主持发布会；永远(yuǎn)记得(dé)每次直播(bō)前看产品资料的紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪要那种分(fēn)秒必争；记得(dé)第一次(cì)自己做(zuò)的大(dà)项目(mù)落地(dì)时候那种成就感，也会记得(dé)国(guó)品之(zhī)光下作为格(gé)力人那种深深的(de)骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟(gēn)她说(shuō)的话(huà)，也会永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的(de)自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江(jiāng)湖路(lù)远，山高水(shuǐ)长，人生的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董(dǒng)事长兼总(zǒng)裁(cái)董明珠在综艺(yì)节(jié)目《初入职场的我们(men)》上“相(xiāng)中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)入职格力(lì)电(diàn)器(qì)，成(chéng)为董事(shì)长秘书。不(bù)久(jiǔ)后，董明珠公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童时表示要把她(tā)培养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明珠”，由此(cǐ)引(yǐn)发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年(nián)也(yě)是(shì)董明(míng)珠致力推动格力电(diàn)器渠道转型(xíng)的一年，孟羽童(tóng)加(jiā)入格(gé)力之(zhī)后，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比(bǐ)较重要的(de)存在(zài)。

　　那(nà)么，孟羽童在这一(yī)年多时间里，给格(gé)力电器带(dài)来了(le)什么(me)，格力电器的渠道转型做(zuò)得怎么(me)样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货(huò)共(gòng)13场，累计带(dài)货金额476亿元(yuán)。2021年，持续(xù)推进格力电器渠道(dào)转型的(de)董(dǒng)明(mín冷水下锅玉米煮多长时间才能熟，玉米冷水下锅要煮多久才熟g)珠在综艺节目(mù)上活跃了起(qǐ)来(lái)。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童(tóng)作为格力电器市场部实(shí)习(xí)生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博(bó)账号上透露，她已(yǐ)经正式以(yǐ)“董事长秘书”的(de)身份(fèn)入职格(gé)力。当年10月，董(dǒng)明珠(zhū)在(zài)出席中国(guó)制(zhì)造业(yè)领袖峰会时(shí)带上了(le)孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董明珠公(gōng)开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被(bèi)贴上“董明珠接(jiē)班人(rén)”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童(tóng)的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人(rén)李国庆在直播(bō)中谈及此事表示，这是董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的炒作，目(mù)的(de)是亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力直播带(dài)货。

　　格力接下(xià)来的(de)动作似乎(hū)也(yě)在(zài)印(yìn)证外界的判(pàn)断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号在短视频(pín)平台开通，该账号认证主体是(shì)格力(lì)电(diàn)商。同时(shí)，格力电器还紧急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟(mèng)羽童在格(gé)力电器官方直播间进行了直播带货首秀。这(zhè)场直(zhí)播时长(zhǎng)4个(gè)小时(shí)，总观看人(rén)数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上不定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董(dǒng)明(míng)珠在接受央视(shì)采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童(tóng)）的这种精神培养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有一(yī)天真的(de)能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出(chū)“遭(zāo)解雇”。不过，她本(běn)人很(hěn)快就(jiù)在个人(rén)账号上澄(chéng)清(qīng)：好久不更新给(gěi)大家造成误会，自(zì)己正(zhèng)在老老实实打工。7月(yuè)中下旬(xún)，孟羽童正式(shì)在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发布(bù)视频表示，因为作(zuò)为董事长秘书，日常(cháng)还(hái)有其(qí)他工作(zuò)需要处理，所(suǒ)以没办法经常在这个直播间跟大家见面，但冷水下锅玉米煮多长时间才能熟，玉米冷水下锅要煮多久才熟会(huì)在幕后陪伴大(dà)家。

　　可(kě)以说，从(cóng)2022年下半年开始(shǐ)，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器的(de)直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年(nián)首场(chǎng)直播，张琦(qí)与孟羽童(tóng)同时参与直播。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟(mèng)羽童已经不(bù)再是她的(de)秘书。“她现在做(zuò)视(shì)频去了。所以她自己(jǐ)慢慢在这个(gè)过程(chéng)当中（发(fā)现自己(jǐ)）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽(yǔ)童也在个人小(xiǎo)红书账号上更新了(le)4月1日与董明珠直(zhí)播的工(gōng)作(zuò)日常。在这则视频(pín)里(lǐ)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)提到：“其实说实话，直播不算是我(wǒ)特(tè)别感兴趣(qù)的工作，但是看到那个销(xiāo)售额(é)的时(shí)候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上发布信息称(chēng)，自己(jǐ)“现在相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如何(hé)？

　　在格力电器官(guān)宣(xuān)孟羽(yǔ)童离(lí)职(zhí)后，截(jié)至目前，在孟羽(yǔ)童(tóng)的抖(dǒu)音(yīn)及小红书个(gè)人账(zhàng)号上(shàng)，简历中仍提及“五百强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博账号置(zhì)顶微博也(yě)还(hái)是2021年9月(yuè)她宣布正式(shì)入职格力电(diàn)器的内容(róng)，小(xiǎo)红书及(jí)抖音置顶短视(shì)频(pín)为“我就是那个被董(dǒng)明珠(zhū)选中(zhōng)的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力(lì)电(diàn)器(qì)，成为董明珠秘(mì)书，让孟(mèng)羽童(tóng)得到(dào)广泛关注。截至目前，孟羽童小红(hóng)书账号(hào)拥(yōng)有120.4万(wàn)粉(fěn)丝(sī)，抖(dǒu)音个(gè)人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些(xiē)个人账号，孟羽童时(shí)常更新一(yī)些与董(dǒng)明珠同框，或在格力电器工作的日(rì)常，这(zhè)些短视频都获得(dé)大量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在(zài)格(gé)力电器任职期间，孟(mèng)羽童的个人小红书号(hào)上就已经(jīng)有接一些3C产(chǎn)品(pǐn)、护肤品、汽(qì)车等商务广告(gào)，这些商品(pǐn)与格力没(méi)有直接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽(yǔ)童的(de)加(jiā)入(rù)也为公司(sī)的(de)渠道转型带来更多热度。作为格力电器推(tuī)进线上渠(qú)道建设的重要抓(zhuā)手(shǒu)，格力电商在抖音平台有两个主(zhǔ)要直播账号，分别为“格(gé)力(lì)明珠精选”及“格(gé)力董明珠店”。截至目前，“格(gé)力明(míng)珠精(jīng)选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器(qì)旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出资5000万(wàn)元(yuán)设(shè)立珠(zhū)海格(gé)力数字科技(jì)有(yǒu)限公司，该公司(sī)的经营范围包括个人互联网直播服务等(děng)。这被外界解读为，格力电器要加码直播带货(huò)。

　　关于格(gé)力电器的渠(qú)道转型(xíng)进展，格力电器在2022年年报中提到，在(zài)国内市场，格力电器(qì)重(zhòng)视直播等新零(líng)售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营(yíng)销等形(xíng)式(shì)布局新零(líng)售渠(qú)道，并逐(zhú)步打造新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻群(qún)体中(zhōng)的影响(xiǎng)力。渠道改(gǎi)革取(qǔ)得了阶段性(xìng)成果，新兴生活电器品类借助(zhù)线上渠(qú)道加速铺开。海外市(shì)场方面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多(duō)种方式扩展公司(sī)销售渠道。格力电器(qì)还提到(dào)：“根据(jù)奥维数据，2022年格力(lì)线上份(fèn)额提升(shēng)至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报并未(wèi)详细透露(lù)线上线(xiàn)下的销售占比，也(yě)没有(yǒu)披露格力电商的业绩(jì)。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，根据“格(gé)力数科电商”微(wēi)信公(gōng)众(zhòng)号(hào)（认证主体为格力电子商务有(yǒu)限公司），格力正(zhèng)在打(dǎ)造(zào)“格(gé)力数字科(kē)技直播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格(gé)力(lì)品牌背书，产品与(yǔ)物流体系支持，提(tí)供新媒体(tǐ)培(péi)训、内容运(yùn)营、直播带(dài)货、人(rén)才输送及专(zhuān)业指(zhǐ)导，引(yǐn)进优(yōu)质(zhì)的MCN机构，孵化(huà)培养企业数字化转(zhuǎn)型，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日(rì)至(zhì)4月25日，格(gé)力首届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练营启动(dòng)。而在这之前，孟(mèng)羽童(tóng)本人(rén)还以“格力主播”身份为(wèi)格力首届主播孵化训练营(yíng)预热。

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