今(jīn)日（5月(yuè)12日(rì)），孟羽童月薪话题冲(chōng)上(shàng)微(wēi)博热搜第一(yī)。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场(chǎng)的(de)我们》时获得(dé)董明珠赏识，当(dāng)年9月(yuè)正(zhèng)式入(rù)职格(gé)力电器。截至(zhì)离职，她在格力电(diàn)器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入职格力电(diàn)器(qì)到离(lí)职，每天在做(zuò)什么(me)？工资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘(mì)书一职(zhí)进入格力电器。由于董(dǒng)明(míng)珠公开称(chēng)赞其符合接班(bān)人(rén)标准，想培养成(chéng)“第(dì)二个董明(míng)珠”等言论，她(tā)的职业(yè)起点看似比绝(jué)大多数人(rén)要(yào)高。但(dàn)事实上，作为一个初(chū)出茅庐的新(xīn)人(rén)，孟羽(yǔ)童仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平台发布的视频所(suǒ)说，她入(rù)职(zhí)格力电器后工作大致分为五个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动，电商与(yǔ)市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴身跟随(suí)董明珠(zhū)的(de)日常行程与对外接待，细(xì)致(zhì)到预约(yuē)会议室、写纪要、沟(gōu)通采(cǎi)访提纲；另一方面(miàn)负(fù)责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频(pín)中透露了薪资(zī)情(qíng)况，“其实我的工资(zī)和格力应(yīng)届大(dà)学生(shēng)的水平是一样的，基(jī)本上在五千到一万(wàn)块钱这个区间内。”此前(qián)外界曾传言董明珠对(duì)其开出了(le)百万(wàn)年薪，但只有12万(wàn)元(yuán)为基础薪资，其余则是绩效与销售(shòu)达(dá)标后(hòu)的(de)效(xiào)益工(gōng)资。她也(yě)在视频中否(fǒu)认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电(diàn)器带来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在格力(lì)电器官(guān)方直播间进行了(le)直播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。之后(hòu)格力电器注册了抖音账号(hào)“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟两人合(hé)照(zhào)。凭(píng)借孟单(dān)独出镜的(de)产品推广(guǎng)视频，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”成为当时(shí)格力(lì)账号矩(jǔ)阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上述抖音账号上很活跃(yuè)。有媒体总(zǒng)结，她在当年4月至少直播(bō)十余场，每场直播持续一到两个小(xiǎo)时，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去(qù)，她在当时回应：“作(zuò)为董事长秘书，日常还有(yǒu)很多其他(tā)工作要处理(lǐ)，所以没办法经常出现在直播间，会在幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号更换头像，变(biàn)成(chéng)董明珠的单(dān)人(rén)照片。此后，该(gāi)账(zhàng)号直(zhí)播由其他主(zhǔ)播轮换出镜(jìng)，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本(běn)人是推(tuī)动格(gé)力电(diàn)器直(zhí)播改(gǎi)革的主角。她在(zài)疫情(qíng)初(chū)期(qī)进行了大刀(dāo)阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡(xún)回直播，7场(chǎng)其他平(píng)台直播，总销售额达到了476亿元(yuán)，不过其中不少(shǎo)销额由各(gè)地经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并(bìng)未推(tuī)出(chū)其他高管(guǎn)进行直播。如(rú)此频繁出镜(jìng)，甚至进行全(quán)国巡演，这(zhè)对于企(qǐ)业管理者而(ér)言很难持续。因(yīn)此(cǐ)在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市场评论(lùn)认为(wèi)，与其说是(shì)格力电器(qì)接班人(rén)，或许(xǔ)培养她做格力直(zhí)播接班(bān)人(rén)才是董明珠(zhū)的目(mù)的。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随着孟羽童退居幕(mù)后(hòu)，账号主角(jiǎo)转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名也由(yóu)“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已(yǐ)达到236万。近一年(nián)后，截(jié)至(zhì)发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我(wǒ)什么都不是

　　下(xià)个阶段准备(bèi)读(dú)研

　　孟羽(yǔ)童称(chēng)，至(zhì)于她发的那个(gè)微博(bó)“靠别人不(bù)靠(kào)自己”，是看(kàn)到一个讲(jiǎng)亲(qīn)密关系(xì)的帖子，然后有感而发，觉得(dé)女孩子一(yī)定要(yào)自立(lì)自(zì)强，自省自足，完(wán)全没有说公司（格力）的意(yì)思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有(yǒu)格力的平台，没(méi)有(yǒu)董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕业，普普通通(tōng)的一个(gè)学生(shēng)，就来到格力这么好(hǎo)的平台，有(yǒu)很多的成长空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要的(de)是在董(dǒng)总这(zhè)样的企(qǐ)业家(jiā)身边(biān)工作，她觉得不光是(shì)教会了她怎(zěn)么样(yàng)去(qù)做(zuò)事，更重(zhòng)要的是教会(huì)了她(tā)怎么样去(qù)做人(rén)，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉(sù)大家自己的下一个(gè)阶(jiē)段的任务，就是准(zhǔn)备(bèi)继续读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格力面试的心情，记得自己的小工位、自己的第(dì)一(yī)张名片、第一场(chǎng)直播、第一次接待、第一(yī)次对接媒体，第一次主持发布会；永远记得每(měi)次直(zhí)播前(qián)看(kàn)产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公会议纪(jì)要那种分(fēn)秒必争；记(jì)得第一次自己(jǐ)做的大项(xiàng)目落地时候(hòu)那种成就感，也会记得国(guó)品之光下作为格力(lì)人那种深深的骄(jiāo)傲和自(zì)豪(háo)；会记(jì)得刚入职那天董总跟她说(shuō)的话，也(yě)会永远(yuǎn)记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说(shuō)，江湖路远，山高(gāo)水(shuǐ)长，人(rén)生的下一个阶段(duàn)见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班(bān)人(rén)”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电(diàn)器董事(shì)长兼总裁董明珠(zhū)在(zài)综艺节目《初入(rù)职(zhí)场的(de)我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟(mèng)羽童入职(zhí)格力电器，成为董事长秘(mì)书。不久(jiǔ)后，董明(míng)珠(zhū)公开介绍孟羽童(tóng)时表示要把(bǎ)她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多(duō)话题讨(tǎo)论。这些动作(zuò)的背后，2021年也是董明珠致力推动(dòng)格力电(diàn)器渠道(dào)转型的一(yī)年，孟(mèng)羽童加入格力(lì)之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音账号注册。不(bù)难看(kàn)出(chū)，对于格力电器的渠道转型(xíng)而言(yán)，孟羽童是(shì)比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一(yī)年(nián)多时间里(lǐ)，给格力电器带来了什么，格力电器的渠道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿(yì)元(yuán)。2021年，持续(xù)推(tuī)进格力电(diàn)器渠道转型的董明珠在综(zōng)艺节目上(shàng)活(huó)跃了(le)起来。也正是在《初入职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童作为格力(lì)电器(qì)市(shì)场(chǎng)部实习生得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个(gè)人(rén)微博账号上透露，她已经正(zhèng)式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业(yè)领袖(xiù)峰会时(shí)带上(shàng)了孟羽童。在(zài)这(zhè)场峰会上，董明(míng)珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培(péi)养成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速被贴(tiē)上(shàng)“董明珠接班人”“第二个董明(míng)珠(zhū)”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽(yǔ)童(tóng)的一举一动也受到外界大量关(guān)注。

　　当时，当(dāng)当(dāng)网创始人(rén)李国庆在直播中谈(tán)及此事表示(shì)，这是董明珠的炒作，目(mù)的是亲自(zì)孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格力(lì)直播带(dài)货。

　　格力接下来(lái)的动作似乎也在印证(zhèng)外界的(de)判断(duàn)。不(bù)久之后，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”直播(bō)账号在短(duǎn)视频平台开通(tōng)，该账号认(rèn)证主体是格力电商。同时(shí)，格(gé)力电器还紧(jǐn)急(jí)注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童(tóng)”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格(gé)力电器官(guān)方直播间进行了直播带货首秀。这场直播时(shí)长4个(gè)小时，总观看人数(shù)超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售(shòu)额约62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次(cì)谈到孟羽童“接班”的话题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战(zhàn)自(zì)己，不服输。“我(wǒ)希(xī)望把她（孟(mèng)羽童(tóng)）的这种精神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一(yī)天真(zhēn)的(de)能接(jiē)我的(de)位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快就在(zài)个人(rén)账号上澄清(qīng)：好久(jiǔ)不更(gèng)新给大家造(zào)成误会，自己(jǐ)正在老老实实(shí)打(dǎ)工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号发布视(shì)频(pín)表示，因为作为董事(shì)长秘书，日常(cháng)还有其(qí)他工作需(xū)要处理，所以没办法(fǎ)经常在(zài)这个直播(bō)间跟大(dà)家见面(miàn)，但会在幕(mù)后(hòu)陪伴(bàn)大家(jiā)。

　　可(k嘴巴含胸的感觉知乎ě)以(yǐ)说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐渐从格力电器的直(zhí)播间(jiān)“淡出”。

　　今年(nián)4月(yuè)1日，董明(míng)珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟(mèng)羽童已经不再(zài)是她(tā)的秘书。“她(tā)现在做视频去了(le)。所以她自己(jǐ)慢慢在这个过程当(dāng)中（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小红书账号上更新(xīn)了4月1日(rì)与董明珠直播的工作日(rì)常。在这则视(shì)频里，孟羽童(tóng)提到：“其(qí)实(shí)说(shuō)实话，直播不(bù)算是(shì)我特别(bié)感(gǎn)兴(xīng)趣的工作，但是看(kàn)到(dào)那个销售额的(de)时(shí)候，还(hái)是会(huì)非(fēi)常有(yǒu)成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上发布(bù)信(xìn)息称，自己“现(xiàn)在相当于是在市场(chǎng)部‘轮(lún)岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展如何？

　　在格(gé)力电器官(guān)宣孟(mèng)羽童离职后，截至目(mù)前，在孟羽童的抖音(yīn)及小红书个人账(zhàng)号(hào)上，简历中仍(réng)提及(jí)“五百(bǎi)强(qiáng)董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号(hào)置顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣布正式(shì)入职(zhí)格(gé)力电器的内容(róng)，小红书及抖音置(zhì)顶(dǐn嘴巴含胸的感觉知乎g)短(duǎn)视频为“我就是那个被董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职(zhí)格力电器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广泛关注。截(jié)至目前(qián)，孟羽(yǔ)童小红书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个(gè)人(rén)号也有23.8万粉(fěn)丝。在(zài)这些个人(rén)账号，孟羽童时(shí)常更(gèng)新一些与(yǔ)董明珠同框，或在格(gé)力电器工作的日(rì)常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的(de)个人小红(hóng)书号上就已经有接一些3C产品、护肤(fū)品、汽车等商务(wù)广(guǎng)告，这些商品(pǐn)与格力(lì)没有(yǒu)直(zhí)接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽童的加(jiā)入也(yě)为公司(sī)的渠道转型带来(lái)更多(duō)热度。作(zuò)为(wèi)格力(lì)电器推进线(xiàn)上(shàng)渠道建设(s嘴巴含胸的感觉知乎hè)的重要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台有两个主(zhǔ)要直播账号，分别为“格力明珠(zhū)精选”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力(lì)明珠精选”抖音号(hào)已(yǐ)有255.1万粉(fěn)丝，是格(gé)力电器(qì)旗下粉丝(sī)量较高的(de)直播(bō)账号。

　　▲图片(piàn)来源(yuán)：抖(dǒu)音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力(lì)电器还出资5000万(wàn)元设(shè)立珠海格(gé)力数字科技有(yǒu)限公司，该公(gōng)司的经营范(fàn)围包括个人(rén)互联网直播(bō)服务等。这被(bèi)外界解(jiě)读为(wèi)，格力电器要加码直播带货。

　　关于(yú)格(gé)力电(diàn)器(qì)的(de)渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)，格力(lì)电器在2022年年报中提到(dào)，在国(guó)内市场，格力电器重视直播(bō)等新零售电商形式，通过新媒(méi)体平台，以直播带货、社(shè)群营销等形式布(bù)局(jú)新零售渠道，并逐(zhú)步(bù)打造(zào)新媒体矩阵(zhèn)，提(tí)升在年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道改革取得了(le)阶段性成果，新兴生活电器品类借助线(xiàn)上渠道加(jiā)速(sù)铺(pù)开(kāi)。海外(wài)市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格力电器还提到：“根据(jù)奥维(wéi)数据(jù)，2022年(nián)格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历(lì)年年报(bào)并未(wèi)详细透露(lù)线(xiàn)上线(xiàn)下的销(xiāo)售占(zhàn)比，也(yě)没有披(pī)露格力(lì)电商的业绩。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，根据“格力数(shù)科电商”微信(xìn)公众号（认证主体为格(gé)力(lì)电子商(shāng)务有限公司），格力正(zhèng)在打造“格力数(shù)字科(kē)技直播基地”。该直(zhí)播基地的定位是：以直播＋短(duǎn)视频(pín)带货(huò)为主导，凭(píng)借格力(lì)品牌背书，产品与物流体(tǐ)系支持，提供(gōng)新媒体培训(xùn)、内容(róng)运营、直播带货、人(rén)才输送及专(zhuān)业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培(péi)养企业数字化(huà)转(zhuǎn)型，开启(qǐ)格力产(chǎn)业带直(zhí)播＋短视频带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化训练(liàn)营启动。而在这之(zhī)前，孟羽童本人(rén)还以“格(gé)力主播(bō)”身份(fèn)为格(gé)力首届主播孵化训练(liàn)营预(yù)热(rè)。

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