今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博(bó)热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职格力电(diàn)器。截至(zhì)离职(zhí)，她(tā)在格力电器(qì)工作时(shí)间不(bù)足(zú)两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠(zhū)力捧(pěng)为(wèi)“接班(bān)人”的(de)孟(mèng)羽(yǔ)童，从入职格力电(diàn)器到离职，每(měi)天在做什(shén)么(me)？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最(zuì)初以董事长(zhǎng)秘(mì)书一职进入格力电(diàn)器(qì)。由于董明珠公(gōng)开(kāi)称赞其(qí)符合接班(bān)人标准，想培养成“第二(èr)个(gè)董明珠”等言论，她(tā)的(de)职业起点看似(shì)比(bǐ)绝大多数(shù)人(rén)要(yào)高(gāo)。但事(shì)实上(shàng)，作(zuò)为一个初出(chū)茅(máo)庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是(shì)从基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所说，她入职格力电器后工(gōng)作大致分为五个部分：行政，政(zhèng)府(fǔ)接待，媒体活(huó)动，电商与市场部(bù)的对接，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟(gēn)随董明珠的日常行程与对外接待，细致(zhì)到预约(yuē)会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方(fāng)面(miàn)负责市场营销策划(huà)，例如脑暴会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露了薪资(zī)情(qíng)况，“其实我的(de)工资(zī)和格(gé)力(lì)应届大学(xué)生(shēng)的水平是一样的，基本(běn)上在(zài)五千到一万块钱这个(gè)区间内。”此(cǐ)前外界曾传言董(dǒng)明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为基础(chǔ)薪资，其余则是绩效与(yǔ)销售达标后(hòu)的效益工资。她(tā)也在视频中(zhōng)否认了(le)百(bǎi)万年薪的(de)说法。

　　在外界(jiè)看(kàn)来，孟羽童给格力(lì)电器带来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽童在(zài)格力电器官方直播(bō)间进行了直播带货首秀(xiù)，4小时内(nèi)，总观看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售额约62万元(yuán)。之(zhī)后格力电器注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”，头像为董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟(mèng)单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时格力账号矩(jǔ)阵中热度最(zuì)高(gāo)的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在(zài)上述抖音账号(hào)上很(hěn)活跃。有媒体总结(jié)，她在(zài)当年4月至少直播十余场，每场直播(bō)持(chí)续一到两个小时，5月(yuè)直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐(jiàn)淡去，她在当(dāng)时回(huí)应(yīng)：“作(zuò)为董(dǒng)事长秘书，日常还有很多其他(tā)工作要处理，所以没(méi)办法经常(cháng)出现在直播间(jiān)，会在幕后默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号(hào)更(gèng)换头像，变成董明珠的单人照片。此(cǐ)后，该账号(hào)直播由其他主播轮换出镜(jìng)，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明珠本(běn)人是推动格力电(diàn)器直播改革的(de)主角。她在(zài)疫情初(chū)期进行了大刀阔斧的(de)渠道改革，花费诸多精(jīng)力(lì)在直播上：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达(dá)到了(le)476亿(yì)元，不过(guò)其中不少销额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并(bìng)未(wèi)推出其他高管进行直播。如此频繁(fán)出镜，甚(shèn)至进行全国巡(xún)演(yǎn)，这(zhè)对于企业管理者而言很(hěn)难持续。因此在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市场评论认为，与其说是格力电器接(jiē)班人，或(huò)许(xǔ)培(péi)养她做格(gé)力直播接班人才(cái)是董明珠的目(mù)的(de)。

　　但(dàn)这一猜想终未(wèi)实(shí)现。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账(zhàng)号主角转回到董明珠身(shēn)上，账号(hào)名(míng)也(yě)由“明珠羽童精(jīng)选”变更为(wèi)“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据来看(kàn)，2022年8月，该(gāi)账(zhàng)号粉丝就已达到236万。近一(yī)年后(hòu)，截至发(fā)稿该账号(hào)粉丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶(jiē)段准备读(dú)研

　　孟(mèng)羽童(tóng)称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是(shì)看到一个讲亲(qīn)密关(guān)系的(de)帖子，然后(hòu)有感(gǎn)而发，觉得女(nǚ)孩子一定要(yào)自(zì)立(lì)自强，自省自足(zú)，完全没有说公司（格(gé)力）的(de)意(yì)思(sī)，大家别(bié)误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如(rú)果没有格力的(de)平台，没有董总，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普普通通的(de)一个学生(shēng)，就来(lái)到格力这么好的平台，有很(hěn)多的成长空间和(hé)机会，又受到(dào)了很多的(de)关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的(de)是(shì)在(zài)董总(zǒng)这样的企业家身边工作，她觉得不光是(shì)教会了(le)她怎么(me)样去(qù)做事，更重要(yào)的是教会(huì)了她怎么(me)样(yàng)去(qù)做人，真的很感(gǎn)激，是(shì)发自(zì)内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己(jǐ)的(de)下一个阶段的(de)任务(wù)，就是(shì)准备继续读书(shū)，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格力面试(shì)的心情，记得自(zì)己的小工位、自己的第(dì)一(yī)张名片、第(dì)一场直播、第一次接待、第一次对(duì)接媒体(tǐ)，第一次主持(chí)发布会；永(yǒng)远记得每次直播前看产(chǎn)品资(zī)料的紧张焦虑(lǜ)，写办(bàn)公会议(yì)纪要那种分秒必争；记得第一次自(zì)己做的(de)大项目(mù)落地时候那种成就感，也会记(jì)得国(guó)品之光下(xià)作为格力人那(nà)种(zhǒng)深深(shēn)的(de)骄傲和自豪；会记(jì)得刚入职那天董总跟她说的话(huà)，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的自(zì)己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江(jiāng)湖路远(yuǎn)，山高(gāo)水长，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接(jiē)班(bān)人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董(dǒn六加一等于几是什么梗，抖音六加一是什么意思g)事(shì)长兼总裁董明珠在综(zōng)艺(yì)节目《初入(rù)职场的(de)我(wǒ)们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽(yǔ)童(tóng)入职(zhí)格(gé)力电器，成(chéng)为董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书(shū)。不久后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童时表示要把她培养成“第二个(gè)董明珠”，由(yóu)此(cǐ)引发诸多话(huà)题讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年也(yě)是(shì)董明(míng)珠致力推动格力电(diàn)器渠道转型的(de)一年(nián)，孟羽童加(jiā)入(rù)格力(lì)之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账号注(zhù)册。不难看出(chū)，对于格(gé)力电器的渠道(dào)转型(xíng)而言，孟羽童是(shì)比较重要的存在。

　　那(nà)么(me)，孟(mèng)羽童(tóng)在这一(yī)年多时(shí)间里，给格力电器(qì)带来(lái)了什么，格力电器(qì)的(de)渠道转(zhuǎn)型做得怎么(me)样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进(jìn)军(jūn)直播。当(dāng)年，她亲自“上(shàng)前线”直播带货共13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电器渠道转型的董明(míng)珠在(zài)综艺节(jié)目上(shàng)活跃了起来。也正是在《初入职(zhí)场的(de)我们》节目中，孟羽童作(zuò)为格力(lì)电器市场部实(shí)习(xí)生得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博(bó)账号上(shàng)透(tòu)露，她已(yǐ)经正式(shì)以“董事长(zhǎng)秘书”的身(shēn)份(fèn)入(rù)职(zhí)格(gé)力。当年(nián)10月，董明珠在出席(xí)中(zhōng)国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在(zài)这(zhè)场峰会上，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在我(wǒ)身边，把(bǎ)她培养成(chéng)未(wèi)来‘第二个董明(míng)珠(zhū)’。”此话(huà)一出，孟(mèng)羽(yǔ六加一等于几是什么梗，抖音六加一是什么意思)童(tóng)迅速被贴(tiē)上“董(dǒng)明珠接班人(rén)”“第二个董明珠”的标(biāo)签(qiān)。自那以后，孟羽(yǔ)童(tóng)的(de)一举(jǔ)一动也受(shòu)到外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国庆在直播中谈及此事表示，这(zhè)是董明珠的炒作(zuò)，目的是亲自孵(fū)化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格力直播(bō)带货(huò)。

　　格力(lì)接下(xià)来(lái)的动作似乎也(yě)在(zài)印证(zhèng)外(wài)界(jiè)的判断。不久(jiǔ)之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”直播(bō)账号在短(duǎn)视频(pín)平台(tái)开通，该账号认证主体是格(gé)力电商。同时，格(gé)力电器还紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)格力电器官方直播间进行了直播带货首秀(xiù)。这场(chǎng)直(zhí)播(bō)时长4个小时，总观看(kàn)人(rén)数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万(wàn)元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童(tóng)在“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)上不定时直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央视采(cǎi)访(fǎng)时(shí)再次谈到孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服(fú)输。“我希望(wàng)把她（孟(mèng)羽童）的这(zhè)种精神培养几(jǐ)年，也(yě)许她(tā)（孟羽童）有(yǒu)一天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童(tóng)首次(cì)被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快就在个人账号上澄(chéng)清：好久不更新给大家造成(chéng)误会，自(zì)己正在老(lǎo)老实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布视(shì)频表示，因为作为(wèi)董事长秘(mì)书(shū)，日(rì)常还有其他工(gōng)作需要处理，所(suǒ)以没办法经常在这个直(zhí)播间跟(gēn)大(dà)家见面，但(dàn)会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可(kě)以说，从(cóng)2022年下半(bàn)年(nián)开始，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器(qì)的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽(yǔ)童同时参与直(zhí)播。当时，董(dǒng)明(míng)珠主动透露(lù)，孟羽童已经不再是(shì)她的(de)秘书。“她现在(zài)做视频去(qù)了。所以她自己慢慢在这(zhè)个过程当中(zhōng)（发现自己）更合适这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账(zhàng)号(hào)上更新(xīn)了4月1日与(yǔ)董(dǒng)明珠直播的工作日(rì)常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣的工作(zuò)，但(dàn)是(shì)看到那个销售额的(de)时候，还是会非(fēi)常(cháng)有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上发(fā)布信息(xī)称(chēng)，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格(gé)力电器官(guān)宣孟羽童离职后，截至目(mù)前，在孟(mèng)羽童的抖音及(jí)小(xiǎo)红书个(gè)人(rén)账号上(shàng)，简历中(zhōng)仍(réng)提及“五百(bǎi)强(qiáng)董事(shì)长秘书”。此(cǐ)外，孟羽(yǔ)童的微(wēi)博(bó)账号置顶微博也还是(shì)2021年9月她宣布正式入职格力电器的(de)内容，小(xiǎo)红(hóng)书及抖音置顶短视频为“我就是那个被董明(míng)珠(zhū)选中的(de)22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入(rù)职格力电(diàn)器(qì)，成为董明(míng)珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛关(guān)注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音(yīn)个(gè)人(rén)账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝(sī)。在(zài)这些个人账号，孟(mèng)羽(yǔ)童时常更新一些(xiē)与董明珠同框，或在格力(lì)电器工作的日(rì)常，这些短视(shì)频都获得大量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人(rén)小(xiǎo)红(hóng)书号上(shàng)就已经有接一些3C产品、护肤(fū)品、汽车等(děng)商务广告，这些商品与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童的加(jiā)入(rù)也为公司的(de)渠道转型带来(lái)更多热度。作(zuò)为格力电(diàn)器(qì)推进线上渠道建设的重要(yào)抓手，格(gé)力电商在抖音平台(tái)有(yǒu)两个主要直播(bō)账号(hào)，分别为“格力明珠精(jīng)选”及“格力董明(míng)珠店”。截(jié)至目(mù)前，“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是(shì)格力(lì)电器旗下粉丝(sī)量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力(lì)电器还出资5000万元设立珠海(hǎi)格力数字科技有(yǒu)限(xiàn)公司，该公(gōng)司的经营范围包括个人互联网直播服务等(děng)。这(zhè)被外界解读(dú)为，格力电器(qì)要(yào)加码(mǎ)直播带货(huò)。

　　关于格力电器(qì)的渠道转型进展，格力电器在2022年年报(bào)中提到，在(zài)国(guó)内市场，格力(lì)电器重视直(zhí)播等(děng)新零(líng)售电商形式，通过新媒体平(píng)台(tái)，以直(zhí)播带货(huò)、社群营销等形式布局新零售(shòu)渠道(dào)，并逐步打造新(xīn)媒体(tǐ)矩(jǔ)阵，提升在(zài)年轻(qīng)群体中的影响(xiǎng)力。渠道改(gǎi)革取得了(le)阶(jiē)段性成果，新(xīn)兴生活电(diàn)器品类借助线上渠道加(jiā)速(sù)铺开。海外市场方面，积极(jí)采(cǎi)取“线上、线(xiàn)下”多种方式扩展(zhǎn)公(gōng)司销售(shòu)渠道。格力电器还提(tí)到：“根据奥(ào)维(wéi)数据(jù)，2022年格(gé)力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报(bào)并未(wèi)详细透露线上线下的销售占比，也没有披露格力电商的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主体为格(gé)力电子商务(wù)有限(xiàn)公司(sī)），格力正(zhèng)在打(dǎ)造“格力数字科技(jì)直(zhí)播基(jī)地”。该直播基地的(de)定位是：以(yǐ)直播＋短视频带货为主导，凭借格(gé)力(lì)品牌(pái)背书，产品与物流体系(xì)支(zhī)持，提(tí)供(gōng)新媒体(tǐ)培训、内(nèi)容运营(yíng)、直播带货、人才(cái)输送(sòng)及(jí)专业指导，引(yǐn)进(jìn)优质的MCN机(jī)构，孵(fū)化培(péi)养(yǎng)企业数字化转(zhuǎn)型，开启格(gé)力产业(yè)带(dài)直播＋短(duǎn)视(shì)频带货的“新(xīn)零售(shòu)模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格(gé)力(lì)首届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营(yíng)启动。而在(zài)这(zhè)之前，孟羽(yǔ)童(tóng)本人还以“格力主播”身份为格力首届(jiè)主(zhǔ)播孵(fū)化训练营预热(rè)。

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