周嘉宁在(zài)小说《基本美(měi)》中描(miáo)述(shù)过音乐节：

　　“人们都(dōu)很友善，烟(yān)递来递去(qù)，递到他(tā)这里，他没有抽，又继(jì)续递了下去。远远地有人把成箱的啤(pí)酒运进来，阵势(shì)仿佛在运送洪(hóng)水(shuǐ)时的救(jiù)灾物资。女孩(hái)们都很好看，发着(zhe)光，怎么(me)会有那么多好看的女孩。世界(jiè)真好啊……”

　　但这个美(měi)好代价是越来越大了。

　　五一(yī)前，音(yīn)乐节票价贵被骂上热搜。我也想问问：#谁来管管(guǎn)音乐节刺客#。据(jù)不完全统(tǒng)计，整个五月（含“五一(yī)”假期），全(quán)国(guó)的(de)音(yīn)乐节就有30多个，平均单日(rì)票价已经站上550元高点(diǎn)，双(shuāng)日票价(jià)最高1480元，作为对比，周(zhōu)杰伦演唱会前排vip票也就(jiù)一千(qiān)出头(tóu)……

　　大家一边是在痛骂音(yīn)乐(lè)节“恬不(bù)知耻”涨(zhǎng)价(jià)，一边又在各大平台“加价(jià)求(qiú)票”，音乐节的钱这么(me)好(hǎo)挣(zhēng)吗(ma)？

　　为什么那么贵

　　过去几年一个很明显的趋势是，音乐(lè)节门票的(de)价格在不停的上涨。以成都草(cǎo)莓音(yīn)乐节为(wèi)例，有消(xiāo)费者表示，最(zuì)早的时候草(cǎo)莓音乐节门票才80元，现在则要(yào)花费四五(wǔ)倍(bèi)的金额(é)才能买到。

　　疫情是一个原(yuán)因。知名乐(lè)评人邓(dèng)柯在2022年(nián)曾发博声(shēng)援(yuán)，“这(zhè)两年(nián)演出(chū)行业比餐饮还惨(cǎn)，让人家提(tí)价回回血吧（优先满足购买力(lì)强(qiáng)的人群）。实在(zài)看不起的乐迷(mí)先(xiān)忍(rěn)忍(rěn)，音(yīn)乐节出(chū)多了(le)票价会回落的”。

　　但更主要(yào)还是因为大(dà)型音乐节的制作成本是越来越高了。北京(jīng)商报记者几(jǐ)年前(qián)调查发现，万(wàn)人以下的小(xiǎo)型音乐(lè)节，单日成(chéng)本在(zài)200万(wàn)元左右；万人以(yǐ)上的(de)大型音乐节，单日(rì)成本则需500万元左右。

　　成(chéng)本包括两个(gè)方面，一是包(bāo)括场(chǎng)地、舞台等在内的硬(yìng)性(xìng)成本。随(suí)着音乐节商业化的逐渐成熟，现在音乐节(jié)的硬(yìng)件设备也在升级(jí)。

　　不过更大(dà)的支出还(hái)是(shì)出在乐队和艺人支出。

　　近年一些大(dà)热(rè)综艺帮助各路独立(lì)音(yīn)乐人(rén)“明(míng)星(xīng)化”，音乐节演出的艺(yì)人(rén)出场费逐年飙(biāo)升。比如《乐队(duì)的夏天(tiān)》帮助(zhù)一大批地下乐队“重见天(tiān)日(rì)”，《中国有(yǒu)说唱(chàng)》等说唱综艺更(gèng)是捧起了海量(liàng)rapper“跻身主流”，其中头部艺人演出费普遍已到达(dá)80万以上，流量大的艺人更是过了百万级，流量歌手、偶像加盟(méng)后更明显。

　　此前相(xiāng)对小众的乐队通过综艺(yì)走(zǒu)进了大众视角(jiǎo)，获(huò)得了(le)更多(duō)的关注，愿意付(fù)费观看他们(men)演出的观(guān)众(zhòng)也在快(kuài)速增(zēng)长，音乐(lè疏离感和陌生感的意思是什么，疏离感和陌生感的区别)节的票价也(yě)随之水涨船高。有业(yè)内人士表示，随着国内消费人群经济水平的提高，不止音(yīn)乐(lè)节，文化消费的门槛都在提高(gāo)。国外的知名音乐节票价都在数千元水平。

　　但(dàn)出乎大多数人意料的是，即便(biàn)票价(jià)越(yuè)卖越贵，音乐(lè)节盈利(lì)却(què)并不常见。据(jù)《第(dì)一(yī)财经》报道(dào)，2019年，80％的中国(guó)音乐节仍然(rán)无(wú)法盈(yíng)利。摩登天空创始(shǐ)人沈黎(lí)晖也曾在第一财(cái)经(jīng)采(cǎi)访时(shí)透露，“能(néng)连续办三(sān)年以上(shàng)的音乐节(jié)，大概20％都不(bù)到。这20％里面(miàn)，摩登天空疏离感和陌生感的意思是什么，疏离感和陌生感的区别的音乐节就占(zhàn)了一半以(yǐ)上(shàng)。”

　　一个特(tè)别(bié)矛(máo)盾(dùn)的地方是(shì)，虽说80％的音乐节不盈利，但音乐(lè)节(jié)炒得火热(rè)，入局者也越来(lái)越多，有什(shén)么猫(māo)腻？

　　藏在音乐节里的生意经(jīng)

　　其(qí)实(shí)主(zhǔ)要还是音乐(lè)节带来的想象力太大了，几万人(rén)来到一个地(dì)方，主打“享(xiǎng)受”。

　　比如科切拉(lā)音乐节。1999年，举办第(dì)一届时，科切拉(lā)的门票价格仅为50美元。到了2022年，449美元只(zhǐ)能买一张最便宜的入场门(mén)票(piào)，而想进入VIP区域，最(zuì)少要花费929美元(yuán)，最(zuì)高(gāo)级别的VIP门票已经高达1119美元。当然除了票(piào)价外，参(cān)加音(yīn)乐(lè)节的(de)机票、酒店住(zhù)宿、班车、食物以及(jí)饮品等也藏着一笔(bǐ)大生意(yì)。

　　2019年(nián)，科(kē)切拉音乐节营收为(wèi)8.05亿美(měi)元(yuán)，约等于54亿人民币。更(gèng)夸张的是，这(zhè)个科切拉为期(qī)只有(yǒu)三天(tiān)。科切(qiè)拉音乐节还凭一己之(zhī)力(lì)直接拉动了举办地的经济发展。Indio市(shì)在科切(qiè)拉音乐节举办期间获得了2.12亿美元的(de)经(jīng)济(jì)收入。

　　大量(liàng)的人聚(jù)到(dào)一起，就(jiù)会产生巨(jù)大的价(jià)值。在国(guó)内，音(yīn)乐节(jié)背后的主(zhǔ)办(bàn)方(fāng)，不单单只是演出商(shāng)迷笛、摩(mó)登天空这类专(zhuān)业机构，也有景(jǐng)区、房地产(chǎn)商、企业乃至政府。

　　很多(duō)人会发现，现(xiàn)在地方性(xìng)音乐节越来(lái)越(yuè)多，而各路品牌也开始陆续(xù)入局音乐节。

　　地方性音乐节

　　2016年(nián)，广州锐丰文(wén)化帮助都江堰打(dǎ)造了第一(yī)届西部音乐节，在“十一”期间投入(rù)7000万元成本，连(lián)续5天入园游客超(chāo)10万人(rén)。活动结(jié)束后(hòu)，都江堰政府算过一笔经济(jì)账，音乐节5天(tiān)吸引了超(chāo)过50万(wàn)人，按照人(rén)均来计(jì)算，包含所有的(de)吃(chī)住行，每人玩一天(tiān)平均消费(fèi)500元(yuán)，每(měi)天10万人消费就为(wèi)当(dāng)地餐(cān)饮、酒店等带(dài)来5000万元收(shōu)入，5天就是2.5亿元。

　　虽说并非直接依靠音乐(lè)节本身盈利，但通过音乐节拉动其他相关产(chǎn)业间接实现盈利。据华西都市报和(hé)都江堰政(zhèng)府发布的(de)数(shù)据显示，当地2016年(nián)环比提升了18％的客流量，增加了1.8％GDP

　　还有贵(guì)州遵(zūn)义赤水在2017年举办(bàn)赤水(shuǐ)河谷音乐节，请来(lái)崔健、朴树、谢(xiè)天笑等30组音乐人，赤水在国(guó)庆长假迎来187万人次游客，同比增长35％。还有(yǒu)最近频(pín)频出圈引发热(rè)议的淄(zī)博，除了烧烤，还(hái)有音乐节。因音乐(lè)节出圈的小众城市比(bǐ)比(bǐ)皆(jiē)是。

　　品(pǐn)牌方热衷(zhōng)音(yīn)乐节

　　音乐节势头越(yuè)来越猛，品牌方对于(yú)演(yǎn)出市(shì)场的“野心”早已从拉高声量的赞(zàn)助、冠名，逐渐过渡到(dào)尝试自(zì)主打(dǎ)造音乐节(jié)IP，光是(shì)五一前后办音乐节的(de)品牌(pái)就有元气森林(lín)、隅田川咖啡、蜜(mì)雪(xuě)冰(bīng)城(chéng)和(hé)江小白(bái)。在票务(wù)平台上，每场(chǎng)音乐节都有(yǒu)上(shàng)万人关注。为何？其最根本的目的(de)还是在于品牌营销，即更进一(yī)步打入年轻(qīng)消费(fèi)主力，扩大消费(fèi)圈层，以此提(tí)高(gāo)市场占有率(lǜ)。

　　根据《2022年中国演出(chū)市场(chǎng)年度报告》数(shù)据，目前演出市场消费主(zhǔ)力为18岁(suì)至34岁的年轻(qīng)人群，该(gāi)年龄段在购票观众(zhòng)中连续三年占比超过76％，其(qí)中又以女(nǚ)性为(wèi)主，占比超(chāo)过(guò)66％。简而言之(zhī)，音乐节(jié)的(de)主流受众群体其实和消(xiāo)费(fèi)品牌们的目标受众高度重合。

　　品牌自主操刀不仅能灵活定价(jià)，还能在线上铺设自有品类(lèi)的快闪店、体验店，以及在(zài)音乐节线上线下最大(dà)程度曝光。不过，在市(shì)面上现有的品牌(pái)音乐节中，食品饮料品牌的参与度最高，说到底和这些品牌(pái)自身辐射(shè)的大众人群紧密相(xiāng)关。

　　另外，能不能真正对品(pǐn)牌进行释放和加持是个巨大的考验。毕(bì)竟音乐节没有那(nà)么(me)好做，比如(rú)隅田川潮咖音乐节等均因演出阵容(róng)过于偏重流(liú)量(liàng)型音乐人(rén)引起了(le)一定争议，而流(liú)量艺人居多也就(jiù)意味着(zhe)高票价难(nán)以(yǐ)回(huí)落。

　　眼见这音乐节入(rù)局者(zhě)越来越多，那么(me)，谁能再活(huó)个(gè)10年？

　　写(xiě)在最后

　　虽然今年(nián)演艺活动(dòng)复(fù)苏，大众熟知的音乐节一(yī)票难求，但有的音乐节却扎(zhā)进(jìn)了“不可(kě)抗力”的怪圈。4月10日晚，山西伴山音乐节、潮CHAO音乐嘉年华上海站先后发(fā)布延(yán)期公告，表示(shì)因“不可抗(kàng)力”因素影响决定延期举办。在此之(zhī)前，青(qīng)岛弄潮音乐(lè)节、德(dé)州向阳花音乐节等数(shù)十(shí)个品牌(pái)接连宣(xuān)布延期或是(shì)取消，理由几乎(hū)皆因“不可抗(kàng)力(lì)因素”。同时(shí)，不少乐(lè)队、艺人巡演也(yě)同(tóng)样提到“不可抗(kàng)力(lì)”延期(qī)或取消。

　　“不可抗力”什么时候成(chéng)了卖不(bù)动的遮(zhē)羞(xiū)布了？

　　无论(lùn)音乐节有多大的想(xiǎng)象空间(jiān)，赞(zàn)助能拉多少(shǎo)，又能带动多(duō)少周边产业，所有的前提都基于(yú)这个音(yīn)乐节(jié)对观(guān)众有(yǒu)没(méi)有吸引(yǐn)力。

　　迷(mí)笛创始人张帆曾说：“国(guó)外大型(xíng)音乐节，财政(zhèng)的(de)持(chí)平甚至盈利是靠票房，不(bù)是(shì)靠(kào)赞助。赞助是锦上添(tiān)花(huā)，任何一(yī)个音乐节(jié)如果完全依赖于赞助的话，那未(wèi)来一定是(shì)不靠(kào)谱的。万一这个(gè)赞助没到(dào)你搞不搞？搞(gǎo)了你就(jiù)赔钱(qián)，明年怎么办(bàn)？关键(jiàn)还是培养观众人群，如果(guǒ)你有一个拥护你、喜欢(huān)你的(de)人群的话，通过这些人群对你的支持，你就(jiù)可以(yǐ)逐渐(jiàn)地(dì)把音乐节运作(zuò)大。”

　　所以，在(zài)观(guān)演乱象不断、阵容同质化严重(zhòng)、演出水平参差(chà)不(bù)齐的(de)情况下，音(yīn)乐节票价还在狂飙，卖不动了属实是正常(cháng)现象，淘汰(tài)只是早(zǎo)晚的(de)事(shì)。

　　而创办了(le)30年的(de)迷(mí)笛，已经公(gōng)开批判单日千元的音乐节(jié)，并为了庆祝30周(zhōu)年(nián)，把票价压到单日(rì)全价199元(yuán)。

　　音(yīn)乐节到底能(néng)不能值(zhí)回票价甚至物超所值，说到(dào)底还(hái)是(shì)看演出内容。尽管许多人在谈(tán)起音乐节的时候，总会对比国(guó)外的音乐节。但事实上，无(wú)论是演出的主题理(lǐ)念打造还是艺(yì)人(rén)资源，国(guó)内都要差上一筹。

　　在票价(jià)上，国内的音乐节已(yǐ)经有足够(gòu)的成长(zhǎng)，是时候把更多的气(qì)力放(fàng)在内容和风格(gé)的打磨(mó)上了。

未经允许不得转载：济宁舞蹈培训学校_济宁洋娃娃舞蹈学校_济宁洋娃娃舞蹈学校官网 疏离感和陌生感的意思是什么，疏离感和陌生感的区别