Facebook广告仍然是(shì)品牌(pái)的有(yǒu)效数字(zì)广告工具，因为它们拥有庞大的受众(zhòng)和(hé)详细的目(mù)标选(xuǎn)择。在制(zhì)定Facebook广告策(cè)略时(shí)，将创(chuàng)造力(lì)与数(shù)据(jù)洞察力相结合对于使自己(jǐ)在(zài)竞争(zhēng)中脱颖而出至关重要。然而，实现这一(yī)点(diǎn)并坚(jiān)持(chí)到底(dǐ)可(kě)能比听起来(lái)更复杂(zá)。成功需要触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告(gào)然(rán)后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅(jǐn)关注(zhù)数据(jù)或写一些(xiē)朗朗上(shàng)口的(de)东(dōng)西并不能减少点击量——你必须两(liǎng)者兼(jiān)而有之才能获得(dé)点击量。阅(yuè)读(dú)以下(xià)内容，了解更多(duō)关(guān)于有效提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一(yī).开始之前：了解(jiě)您的受众

了解你(nǐ)的受众是任何成功的营销或广告(gào)活(huó)动的第一步。使(shǐ)用(yòng)有关客户的可用数据(jù)和(hé)有关(guān)产品(pǐn)的反馈可以帮(bāng)助您“了解(jiě)”潜(qián)在买(mǎi)家在整个购(gòu)买过(guò)程中(zhōng)的需求。

它就(jiù)像(xiàng)多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定位的价值观，以使(shǐ)你的广(guǎng)告符合他们的(de)需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告以及他们的需求(qiú)，可以(yǐ)突出他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什(shén)么对你的观众最有(yǒu)吸引力，可以(yǐ)带(dài)来(lái)额外(wài)的点击量和更多的转化(huà)率(lǜ)。

深入研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受(shòu)众，这本(běn)身就(jiù)是一项技能。一旦(dàn)你很好地(dì)处理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一(yī)个好(hǎo)的广告可以帮(bāng)助你的品牌创建引人注目的活(huó)动，以(yǐ)吸引力和清晰度的正确组合(hé)吸引消(xiāo)费者购买你的产品(pǐn)。

让我们(men)来看看在Facebook广告上获得(dé)点击的两个最重要的因素：广(guǎng)告(gào)设置和广告创意。

二(èr).广(guǎng)告设置

企业在创建广(guǎng)告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣传您的品(pǐn)牌。无论你想使(shǐ)用图像、视频、声(shēng)音(yīn)还是文字，都(dōu)有一种(zhǒng)格(gé)式可以(yǐ)帮(bāng)助你实现营(yíng)销目标。企业应该使用各(gè)种各样的广告(gào)，因为每个人(rén)都不同地参与广告。虽然(rán)有些人更喜(xǐ)欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视(shì)觉效(xiào)果的(de)文字。尝(cháng)试(shì)各(gè)种形(xíng)式可以让(ràng)你的企业深入了解吸引目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上(shàng)的照(zhào)片广告是一(yī)种简单的格(gé)式，可以使用(yòng)高(gāo)质(zhì)量的单一图像(xiàng)来展示(shì)你的品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建起来很(hěn)快(kuài)，使您能够突出显(xiǎn)示特定的(de)产(chǎn)品(pǐn)，帮助它(tā)在(zài)订阅源中脱颖(yǐng)而出(chū)。幻灯片还(hái)可以展示多个图(tú)像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声音来创建一个可以(yǐ)在设备上(shàng)快速(sù)加载的广告(gào)。幻(huàn)灯片(piàn)制(zhì)作也很(hěn)容易(yì)，成本比(bǐ)视频低，加载(zài)速度(dù)比视频(pín)广告快5倍。

何时使用(yòng)此广告格式，这种(zhǒng)格式非常适合拥有简单易懂产品(pǐn)的企业(yè)，尤其是初(chū)创企(qǐ)业或有预算的企业。

如果你仍在通过广告(gào)收集数(shù)据，从这里开始(shǐ)，你(nǐ)将获得所(suǒ)需(xū)的指标（如哪(nǎ)些照片、措(cuò)辞等最(zuì)有(yǒu)效），然后(hòu)再(zài)转向更昂贵、更高级的(de)广告类型。

2.视频(pín)广告

视频广告(gào)格式可能(néng)是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以(yǐ)帮助您创建视频(pín)或照片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也(yě)可以创(chuàng)建自(zì)己的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览(lǎn)量比其(qí)他广(guǎng)告格(gé)式多10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通过(guò)视频展示(shì)的产品，那么很(hěn)容(róng)易获得创(chuàng)意。然(rán)而(ér)，如果你(nǐ)提供(gōng)更复(fù)杂的服务，一个流行的想法是拍摄(shè)团队中的某个人谈(tán)论你的公司的视频(pín)。

何时(shí)使用此广告格式

就像静态广告一样，你可以(yǐ)也(yě)应该(gāi)尽快测试视(shì)频广告。虽然(rán)视频广告通常无论是哪种(zhǒng)类型的业务都表现得更好，但(dàn)它仍然值得与静态广告一(yī)起测试，看(kàn)看什么对你的受众(zhòng)有效。因(yīn)此(cǐ)，无论你是一家初创(chuàng)公司(sī)还是更成熟的公(gōng)司，视频都是值得(dé)的(de)。另一个提示：为所(suǒ)有视频(pín)添加(jiā)字幕(mù)没事吃点护肝片好不好，女人吃护肝片的好处！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图集格(gé)式(shì)允许营销人(rén)员(yuán)在(zài)一个(gè)广告中展示多达(dá)10张照片和(hé)视频(pín)。

每个图片或视频都有自己(jǐ)的链接，可以(yǐ)将潜在买家直接带到登(dēng)录(lù)页，以提供有关促销、产品细节(jié)或服务的更多信息。转盘(pán)格式还允许您显示与广告(gào)相关的一系列事件。旋转木(mù)马广告将内容浓缩为一个广告，同时也为用(yòng)户提供了点击图片与您的品牌互(hù)动的机(jī)会。看看West Elm的(de)例子——注意整体主题(tí)是户外的，但每张(zhāng)图(tú)片(piàn)都有自己的创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋转图集格式有利于显示(shì)单(dān)个(gè)产品(pǐn)的不同角度、显示多个产品、显示流(liú)程(chéng)，并在用户浏(liú)览(lǎn)幻灯片(piàn)时提供参与度。如(rú)果你的产品(pǐn)或服务有多种用(yòng)途，这是传达你信息(xī)的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过(guò)介绍视频浏览(lǎn)产品，并配(pèi)以(yǐ)网格布局的一系列产(chǎn)品图(tú)像。最初的视(shì)频重点(diǎn)介绍(shà没事吃点护肝片好不好，女人吃护肝片的好处o)了您(nín)在活动(dòng)中推广的产品系列。当用(yòng)户单击(jī)时，他们(men)可(kě)以(yǐ)在快速加载(zài)页面上浏览集合中(zhōng)的产品。链(liàn)接可使客户从发现到浏览再到购买的过(guò)程无(wú)缝(fèng)衔接(jiē)。即时体验是在有人(rén)在(zài)移动设备上点击你的广告(gào)后打开的全(quán)屏体验(yàn)。这是突出您的产品和(hé)服务的(de)好方法。

何时(shí)使用此广告格式

一个系列最(zuì)适合有产品目(mù)录展示的电子商务品牌。这种格式(shì)创建了一个店面，其(qí)中(zhōng)有(yǒu)四种或四种以上的产品可供客户浏(liú)览(lǎn)，允许您对相(xiāng)关商品进(jìn)行分组以(yǐ)提高销(xiāo)售额。

5.动态体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单个(gè)图像(xiàng)和(hé)视频(pín)广告提供动(dòng)态体验。该(gāi)选(xuǎn)项使用(yòng)同一广告的不同变体为观众(zhòng)定制广告——您的团队使(shǐ)用(yòng)单个(gè)图(tú)像或(huò)视频和其他文本选项创(chuàng)建(jiàn)广(guǎng)告。该平台(tái)通过使(shǐ)用文本组合自动创建不同的广告，通过增强功(gōng)能调整媒体，并(bìng)为目标受众创作最(zuì)有效的广告(gào)。这个(gè)过程可能包括(kuò)调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使(shǐ)用滤镜来突出广告。广告的(de)组成变化可能包括标签、显示相关评论(lùn)和(hé)不(bù)同(tóng)的文(wén)本组(zǔ)合，以(yǐ)创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个(gè)性化(huà)广告，预计可(kě)能(néng)会获(huò)得回应的(de)变化。动态广(guǎng)告看起来(lái)像上面的一种广告格(gé)式。但是，它会根据用(yòng)户进行(xíng)更改。你(nǐ)可以(yǐ)在这里学习如何创建动态广(guǎng)告(gào)。

何时使用此广告格式

通常，我只(zhǐ)会向(xiàng)有团队或(huò)第三方公司管理(lǐ)Facebook广告(gào)的(de)大公司推(tuī)荐这种广告类型。此外，这种形(xíng)式最适(shì)合那(nà)些对同一(yī)产品或(huò)服务的受众(zhòng)略有不同的(de)人。此外，在(zài)进入这(zhè)种广告类(lèi)型之前，你(nǐ)需要牢牢(láo)把(bǎ)握不(bù)同的受众(zhòng)，因为它可(kě)能会让人困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广告创意需(xū)要深思熟虑的(de)计划来吸(xī)引用户，并充分传达营销人(rén)员(yuán)的信息。考虑以下因素，这(zhè)些因素可(kě)以带来成功的活动和(hé)用户更多的点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告(gào)是(shì)在用户(hù)滚(gǔn)动(dòng)时快速扫描的，因此请保(bǎo)持主(zhǔ)要(yào)文本的简(jiǎn)短和(hé)精(jīng)确(què)。Facebook建议将(jiāng)你(nǐ)的单词限制在125个字(zì)符(fú)以内，以(yǐ)避(bì)免被截(jié)断。通过选择与(yǔ)用(yòng)户互动的最佳词语(yǔ)来确认受众的人口统(tǒng)计(jì)数据(jù)。

你是否根据未来买(mǎi)家(jiā)的年(nián)龄、兴趣或行为来确(què)定他(tā)们(men)的目标？

如果是，请在主要(yào)文本中突出(chū)显(xiǎn)示这些关(guān)键元素。吸引(yǐn)消费者购买你的产品需要有(yǒu)意义的文(wén)字来满足(zú)他(tā)们的特定需求。无(wú)论你是试图吸引潜(qián)在买(mǎi)家，还是向以前(qián)对你(nǐ)的产品(pǐn)感兴趣的(de)消费者重新推销，直接写信给观(guān)众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择独(dú)特(tè)的(de)媒体资产并代表您的品牌(pái)。真实的内容在吸引用(yòng)户(hù)和产(chǎn)生点击方面非(fēi)常出色。此外(wài)，确保你的媒体在种族和性别方面是多样化的(de)——在营(yíng)销你的(de)品牌和(hé)与目标受众(zhòng)建(jiàn)立联系时，包容性和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你(nǐ)的(de)Facebook广告(gào)的标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点击下(xià)载免费目录、查看独家交易或了(le)解有(yǒu)关收(shōu)藏的(de)更多详(xián没事吃点护肝片好不好，女人吃护肝片的好处g)细信(xìn)息。一定要在标题中突出(chū)显示特价商品。标题中应该突(tū)出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励(lì)点击。请记住(zhù)，在截断之(zhī)前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思熟虑的(de)CTA在购物之旅中与消费者见面。如果(guǒ)他(tā)们浏览一(yī)个(gè)产(chǎn)品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或“查看我(wǒ)们的(de)新产(chǎn)品”之类的CTA会激(jī)发人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交易都是(shì)与观众互动的机会。使用“立(lì)即购物(wù)”CTA对电子商务(wù)零售(shòu)商来说很有价(jià)值(zhí)，而“了解更多”或“立即下(xià)载”CTA为企(qǐ)业(yè)对企业(yè)（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告(gào)登(dēng)录页面对于(yú)为潜在客户创造无缝(fèng)体验(yàn)至关(guān)重要(yào)。登录页必须与(yǔ)广告相关(guān)，无论是(shì)产品详细信(xìn)息页还是(shì)潜在客户捕获页(yè)。向消(xiāo)费者(zhě)提供他们想要(yào)探索您的(de)产品(pǐn)或服(fú)务的(de)信息以及转换过程中合(hé)乎(hū)逻辑的下(xià)一步(bù)是至关重要的(de)。为移动用户优化(huà)目的地页面，这意味着内容(róng)会立即加载，用户可以轻(qīng)松导航，结账（电子(zi)商(shāng)务）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通(tōng)过其庞大的受众为大小企业带(dài)来收入。因(yīn)此，从长(zhǎng)远(yuǎn)来看，花时间(jiān)制作能够产生点(diǎn)击量的(de)广告是值得(dé)的。您的营(yíng)销团队可以创(chuàng)建一个(gè)Facebook活动(dòng)，通过(guò)考虑最佳展(zhǎn)示产品(pǐn)的格式来(lái)点击(jī)，同时积极参(cān)与受众的兴趣(qù)。

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