今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微(wēi)博(bó)热搜第(dì)一(yī)。

　　出(chū)生(shēng)于1999年的(de)孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参(cān)与综(zōng)艺节目《初入职(zhí)场的我们(men)》时获(huò)得董明(míng)珠赏识，当(dāng)年9月(yuè)正式入职格力电器。截至离(lí)职，她在格力电器工作时间不(bù)足两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽童，从入职(zhí)格(gé)力电器到(dào)离职，每天在做什么？工资多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不(bù)足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘(mì)书一职进(jìn)入格力电器。由于董明(míng)珠公开称(chēng)赞其(qí)符(fú)合接班人标准，想培养成“第二个董明珠”等(děng)言论，她的职业起(qǐ)点看似(shì)比绝大多数人(rén)要高(gāo)。但事实(shí)上(shàng)，作(zuò)为(wèi)一个初出(chū)茅庐的(de)新(xīn)人，孟羽童仍是从(cóng)基础工作做起(qǐ)。

　　按(àn)照孟羽童在社(shè)交平台发(fā)布的视频所说(shuō)，她入(rù)职格力电(diàn)器后工(gōng)作(zuò)大致分为五个部分：行政，政府(fǔ)家雀是国家几级保护动物 大山雀是国家二级保护动物吗接待(dài)，媒体活动，电(diàn)商与市场部的对接，出(chū)差(chà)。

　　她一方(fāng)面需(xū)要贴身跟(gēn)随(suí)董明珠(zhū)的日常行(xíng)程与(yǔ)对(duì)外接待，细致到预(yù)约会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提(tí)纲；另一方(fāng)面负责市场营销(xiāo)策(cè)划，例(lì)如脑暴会(huì)议，直播与(yǔ)视(shì)频拍摄。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还在视频中透露了薪资(zī)情况，“其(qí)实我的工资和格力应届大学(xué)生的水平是一(yī)样的，基本上在五千到一万块钱这个(gè)区间内。”此(cǐ)前外界曾传言董明珠对其开出了(le)百万年薪，但只(zhǐ)有12万元(yuán)为(wèi)基础薪(xīn)资，其余则(zé)是绩(jì)效与(yǔ)销(xiāo)售达标后的(de)效益工资。她(tā)也(yě)在视频(pín)中否认了百万年薪的说(shuō)法(fǎ)。

　　在外(wài)界看来，孟羽(yǔ)童给格(gé)力电器带来(lái)的最大价值是(shì)流量(liàng)。

　　2021年11月(yuè)3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在(zài)格力电器官方直播间进行了(le)直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。之后格力(lì)电器注册(cè)了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董与孟两人合照。凭借孟单(dān)独出镜(jìng)的产品推广视(shì)频，“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”成为当(dāng)时格(gé)力账号(hào)矩阵中热(rè)度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述(shù)抖(dǒu)音账号上很(hěn)活跃。有媒体总结，她在(zài)当(dāng)年(nián)4月至少直播十(shí)余场，每场(chǎng)直播持续一(yī)到(dào)两个小时(shí)，5月直播至少有10场。但到(dào)7月，孟的身(shēn)影(yǐng)逐渐淡去(qù)，她在当(dāng)时回(huí)应：“作为董事长秘书(shū)，日常还有很多其(qí)他(tā)工(gōng)作要(yào)处理，所以没(méi)办法经(jīng)常出现在直(zhí)播(bō)间，会(huì)在(zài)幕后默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人(rén)照片(piàn)。此后，该账号直播由(yóu)其他主播(bō)轮换出镜，董明珠(zhū)也(yě)时常露(lù)面。

　　董明珠本人(rén)是推动格力电器直播改革的主(zhǔ)角。她在疫情(qíng)初期(qī)进(jìn)行(xíng)了(le)大(dà)刀阔(kuò)斧的渠道(dào)改革，花费(fèi)诸多(duō)精(jīng)力在直播上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡(xún)回直(zhí)播(bō)，7场其(qí)他平台(tái)直(zhí)播，总销售(shòu)额达到了476亿(yì)元，不过其(qí)中不少销额由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格(gé)力电器(qì)并未推出其他(tā)高管进行(xíng)直(zhí)播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进行全(quán)国巡(xún)演，这对于企业管理(lǐ)者而言很难(nán)持续。因此在(zài)孟羽童“出道(dào)”直播后，有市场评论(lùn)认为，与其说是格力(lì)电器接班人，或许培(péi)养她做格力直(zhí)播接(jiē)班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随(suí)着孟羽童(tóng)退(tuì)居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该(gāi)账号(hào)粉丝就已(yǐ)达(dá)到(dào)236万。近一年后，截至发(fā)稿该(gāi)账号粉(fěn)丝(sī)数为255万(wàn)，增长(zhǎng)并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都(dōu)不是

　　下个(gè)阶段准(zhǔn)备读(dú)研

　　孟羽(yǔ)童称，至(zhì)于她发(fā)的那个微博(bó)“靠(kào)别(bié)人不靠(kào)自己”，是(shì)看(k家雀是国家几级保护动物 大山雀是国家二级保护动物吗àn)到一个讲亲密关系的(de)帖子，然(rán)后有感而发，觉得女(nǚ)孩(hái)子一(yī)定要自立(lì)自强(qiáng)，自省自足，完全没有(yǒu)说公(gōng)司（格力(lì)）的(de)意思(sī)，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平(píng)台，没有董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕业，普普通(tōng)通(tōng)的一(yī)个学(xué)生，就来(lái)到格(gé)力这么(me)好的(de)平台(tái)，有很多的成长(zhǎng)空间和机(jī)会(huì)，又受到了很多的(de)关(guān)注。

　　孟羽(yǔ)童直言(yán)道，最重要的是在(zài)董总这样的企业家身边工作，她觉得不光是教会了(le)她怎么样去(qù)做事(shì)，更重要的是教会了(le)她怎么样去做人，真的很感(gǎn)激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的(de)下一个阶段的任(rèn)务，就是准备继续读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去(qù)到(dào)格力面试的心情，记得自己的(de)小工位、自(zì)己的(de)第一张名片、第一(yī)场直播(bō)、第一次接待(dài)、第一(yī)次对接媒体，第一(yī)次(cì)主持发(fā)布会；永(yǒng)远(yuǎn)记得每次直播(bō)前看产品资(zī)料(liào)的紧(jǐn)张焦(jiāo)虑，写(xiě)办(bàn)公(gōng)会议纪要那种(zhǒng)分秒必争(zhēng)；记得第(dì)一次(cì)自己做的大项目落地时(shí)候那种成就感，也会记(jì)得国品之光下作为格力人那种深深的骄傲和(hé)自豪；会记得刚入职那天董总(zǒng)跟她说的话，也会永远(yuǎn)记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖(hú)路(lù)远(yuǎn)，山高水长，人生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不是特(tè)别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长兼(jiān)总裁董(dǒng)明珠在综艺节目(mù)《初入职(zhí)场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童入(rù)职格力电(diàn)器，成(chéng)为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养成(chéng)“第二个(gè)董明珠”，由此引发诸多话(huà)题讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年也(yě)是董明珠致力推动(dòng)格力电器渠道转型的一年，孟(mèng)羽童(tóng)加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注(zhù)册(cè)。不难(nán)看出，对于(yú)格力电器(qì)的(de)渠道转型而(ér)言(yán)，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多时间里，给格力电(diàn)器带来了(le)什么(me)，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军(jūn)直播。当年，她亲(qīn)自“上前(qián)线”直(zhí)播(bō)带(dài)货共(gòng)13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明珠在(zài)综(zōng)艺节目上(shàng)活跃了起(qǐ)来。也正是在(zài)《初入职场的(de)我们》节目中，孟羽童作为格(gé)力电器市场部(bù)实习生得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟羽童在个人(rén)微博(bó)账号上(shàng)透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明(míng)珠在出席中国制造(zào)业领袖峰(fēng)会时带上(shàng)了孟(mèng)羽童。在这场峰会上(shàng)，董(dǒng)明(míng)珠公开(kāi)介绍孟(mèng)羽童称，“我希(xī)望她能在我身边，把她培养成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一(yī)出，孟(mèng)羽(yǔ)童迅速被(bèi)贴(tiē)上(shàng)“董明(míng)珠接班人”“第二个(gè)董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李国庆在直播(bō)中谈及此(cǐ)事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力直播(bō)带(dài)货。

　　格力接(jiē)下来的动作似(shì)乎也在印证外界的判断。不久之后，“明(míng)珠羽童精选”直播(bō)账号(hào)在短视频平(píng)台开通，该账号认证主体是格力电(diàn)商。同(tóng)时(shí)，格(gé)力电器还紧急(jí)注(zhù)册了“明(míng)珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟(mèng)羽童在格力电器(qì)官方直播(bō)间(jiān)进行了直播(bō)带货首秀(xiù)。这场直播时长4个小时(shí)，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与(yǔ)孟羽童在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号(hào)上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央(yāng)视(shì)采访时再(zài)次谈到孟(mèng)羽童“接班(bān)”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不(bù)服输(shū)。“我(wǒ)希(xī)望把她（孟羽童）的(de)这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽(yǔ)童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快就在个人账号上(shàng)澄清：好久(jiǔ)不(bù)更新给大家造成误会，自己(jǐ)正在老(lǎo)老(lǎo)实(shí)实打工。7月(yuè)中下(xià)旬(xún)，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号发(fā)布视频表示，因为作为董事长秘书，日常(cháng)还有其他工作需要处理，所以没办法经常在这个直播(bō)间(jiān)跟大家见面，但会(huì)在幕后陪伴大(dà)家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年(nián)开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场(chǎng)直播，张(zhāng)琦与(yǔ)孟(mèng)羽童同时(shí)参与直(zhí)播。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟(mèng)羽童已经不(bù)再(zài)是她的秘(mì)书。“她现在做视频去了。所以她自己慢(màn)慢在这(zhè)个过程当(dāng)中（发现自(zì)己(jǐ)）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在(zài)个人小红书账号上更(gèng)新了4月1日与董明珠直播的工作日(rì)常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其(qí)实说(shuō)实话，直播不算是我(wǒ)特别感兴趣的工作，但是看到那个销(xiāo)售(shòu)额的时候，还是(shì)会非常有(yǒu)成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书(shū)上发布信息称(chēng)，自己“现在相当于(yú)是(shì)在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠(qú)道转型进展如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟(mèng)羽童离(lí)职(zhí)后，截至目前(qián)，在孟(mèng)羽童的(de)抖音及小红(hóng)书个人账号上(shàng)，简历中仍(réng)提(tí)及“五百强董(dǒng)事(shì)长秘书”。此外，孟羽童的(de)微(wēi)博账号置顶微博也还(hái)是2021年9月她宣(xuān)布(bù)正式入(rù)职格力(lì)电器的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那个(gè)被董明珠(zhū)选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得(dé)到(dào)广(guǎng)泛关注。截至目前，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)小红书(shū)账(zhàng)号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖(dǒu)音(yīn)个人账号有195.8万(wàn)粉(fěn)丝，微博(bó)个人(rén)号也(yě)有23.8万粉(fěn)丝。在这(zhè)些个(gè)人账号(hào)，孟羽童时常更新(xīn)一些与董明珠同框，或(huò)在格力电器工作的(de)日常，这些短视(shì)频都获得大(dà)量关注(zhù)。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，在格力电器任职(zhí)期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红(hóng)书号上就已(yǐ)经(jīng)有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等(děng)商务广(guǎng)告，这些商(shāng)品与格力没有直接(jiē)关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的加(jiā)入也为公司的渠道转型带来(lái)更(gèng)多热度。作为格(gé)力电器推进(jìn)线上(shàng)渠(qú)道建设的重要抓手，格(gé)力电商在(zài)抖音平(píng)台(tái)有两个主要直(zhí)播账(zhàng)号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是(shì)格力电器旗下粉丝量(liàng)较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数字科技有限公司，该公司的经营范围(wéi)包括(kuò)个人互(hù)联网直播服务等。这被外界(jiè)解读为，格(gé)力电器要(yào)加码(mǎ)直(zhí)播带货。

　　关于格力电(diàn)器的(de)渠道转型进(jìn)展(zhǎn)，格力电器在(zài)2022年年报中(zhōng)提到，在国内(nèi)市场，格力(lì)电器重视直(zhí)播等新(xīn)零售(shòu)电商形式，通过新媒体(tǐ)平台(tái)，以直播带货、社群(qún)营(yíng)销(xiāo)等(děng)形(xíng)式布局新零售渠道，并(bìng)逐步打造新(xīn)媒(méi)体(tǐ)矩阵，提升(shēng)在年轻群体中(zhōng)的影(yǐng)响(xiǎng)力。渠道(dào)改革(gé)取(qǔ)得了阶段性成果，新(xīn)兴(xīng)生活电器品类借助线(xiàn)上(shàng)渠道加(jiā)速铺(pù)开。海(hǎi)外市场方面，积极采取“线上(shàng)、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器(qì)还(hái)提到：“根据奥维数据(jù)，2022年格力线上份(fèn)额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并未详细(xì)透(tòu)露线(xiàn)上线下的销(xiāo)售占比，也(yě)没(méi)有披(pī)露格力电(diàn)商的业(yè)绩。

　　记者(zhě)还(hái)注(zhù)意到，根据(jù)“格力(lì)数科电(diàn)商”微信公众号（认证主体为(wèi)格力电(diàn)子商务有(yǒu)限公司），格力(lì)正在打造(zào)“格力(lì)数字科(kē)技(jì)直播基地”。该直播(bō)基(jī)地的定(dìng)位是：以直播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借(jiè)格力(lì)品牌(pái)背书，产(chǎn)品与物流体系支持，提供新(xīn)媒(méi)体培训、内(nèi)容运(yùn)营、直播(bō)带货、人(rén)才输送及专业指导，引进优(yōu)质的(de)MCN机(jī)构，孵(fū)化培养企(qǐ)业(yè)数字化转型，开启格(gé)力产业带直播(bō)＋短视频带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月(yuè)25日(rì)，格力首届主播孵化训练(liàn)营启动。而在这之前，孟羽童本人还(hái)以“格力主播(bō)”身(shēn)份为(wèi)格力首届主播孵化训练(liàn)营(yíng)预热(rè)。

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