今日（5月12日(rì)），孟羽童月(yuè)薪话题冲上(shàng)微博热搜第一(yī)。

　　出生于(yú)1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初入职场的我们(men)》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职格(gé)力电器。截至离职(zhí)，她在(zài)格力电器工(gōng)作时(shí)间不足两年。

　　这位曾(céng)被(bèi)董明珠力(lì)捧为(wèi)“接班人(rén)”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每(měi)天(tiān)在做什么？工资(zī)多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘书一职进入(rù)格力电器。由(yóu)于董明(míng)珠(zhū)公(gōng)开称赞其(qí)符(fú)合接班人标准(zhǔn)，想培养成“第二(èr)个董明珠”等言论(lùn)，她的职业起点看似(shì)比绝大多数人要高。但事(shì)实上(shàng)，作为一个初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是从基础工(gōng)作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平(píng)台发布(bù)的视频所说，她(tā)入职格力电(diàn)器后(hòu)工作大(dà)致分(fēn)为(wèi)五个部分：行政，政府接(jiē)待(dài)，媒体活动，电商与(yǔ)市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟随董明珠(zhū)的日常行程与对外(wài)接待，细致(zhì)到预约会议(yì)室(shì)、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲(gāng)；另(lìng)一方面负(fù)责市场(chǎng)营(yíng)销策(cè)划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频(pín)中(zhōng)透露(lù)了薪资情况，“其实我(wǒ)的工(gōng)资和格力应届大学生的水平是一样的(de)，基本上在五千到一万块钱这个区(qū)间内(nèi)。”此(cǐ)前外界曾传(chuán)言董(dǒng)明(míng临沂是几线城市，临沂是几线城市2023)珠对其开出了百万(wàn)年薪，但(d临沂是几线城市，临沂是几线城市2023àn)只(zhǐ)有12万元为基础薪资(zī)，其余则是绩效(xiào)与(yǔ)销售(shòu)达(dá)标后的(de)效(xiào)益工资。她也在(zài)视(shì)频(pín)中否认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的最大价(jià)值(zhí)是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货(huò)首秀，4小时内，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单(dān)场(chǎng)销售额约62万(wàn)元。之后格力电器注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”，头(tóu)像为董与(yǔ)孟(mèng)两(liǎng)人合照。凭借孟单独出镜的产品推广(guǎng)视频，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”成为当时格力账(zhàng)号矩阵中热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账号(hào)上很活跃。有媒体总结，她(tā)在当年4月至少直播十余(yú)场(chǎng)，每场(chǎng)直播(bō)持(chí)续一到两个小(xiǎo)时，5月直播(bō)至(zhì)少有10场。但到7月，孟的(de)身(shēn)影逐渐淡去，她(tā)在当时回应(yīng)：“作为董事长秘(mì)书，日常还(hái)有(yǒu)很多其他工作(zuò)要(yào)处理，所(suǒ)以没(méi)办法经常出现在直(zhí)播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号更换头像，变成(chéng)董(dǒng)明珠的单人照片。此(cǐ)后，该账号直播由(yóu)其他(tā)主播轮换出(chū)镜，董明珠也时常露(lù)面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠(zhū)本人是推动格力电器直播(bō)改革的主角。她(tā)在疫情初期(qī)进行了大刀阔(kuò)斧的渠(qú)道改革，花费诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她(tā)进行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他平台(tái)直播(bō)，总销售额达(dá)到了476亿元(yuán)，不过其中不(bù)少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电(diàn)器并未(wèi)推(tuī)出其他高管进行直播。如此频(pín)繁(fán)出镜，甚至进(jìn)行(xíng)全国巡(xún)演，这对于企业管(guǎn)理者(zhě)而言很难持续。因此(cǐ)在孟羽童(tóng)“出(chū)道”直(zhí)播后，有市场评论认为(wèi)，与其说(shuō)是格力电器接(jiē)班人，或许培养她做格力直(zhí)播接(jiē)班人(rén)才是(shì)董明珠的目的(de)。

　　但这一猜(cāi)想终(zhōng)未实(shí)现。随着(zhe)孟羽童(tóng)退居(jū)幕后，账号主角转回到(dào)董明珠身上，账(zhàng)号名也由“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”变更(gèng)为“格(gé)力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已达到236万。近一年后，截(jié)至发稿该账号粉丝数(shù)为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽(yǔ)童称，至于(yú)她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个(gè)讲亲密关系的(de)帖子(zi)，然后有感而(ér)发，觉(jué)得女孩子一定要(yào)自立自(zì)强(qiáng)，自省自足，完(wán)全没有(yǒu)说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有格力的平台，没有董总，她(tā)什(shén)么都(dōu)不是，刚(gāng)毕业(yè)，普(pǔ)普(pǔ)通通的一个学生，就来到格力这么好的平台，有很多的(de)成长空间和机会，又受到了(le)很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言(yán)道，最(zuì)重要的是(shì)在董总这样的企业(yè)家(jiā)身边工作，她(tā)觉得不光(guāng)是教会(huì)了她怎么(me)样去做事，更重(zhòng)要的是教会了她怎(zěn)么(me)样去(qù)做人，真的很(hěn)感激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽(yǔ)童告诉(sù)大(dà)家自己的下一个阶段的任(rèn)务，就是准备继续读书，然(rán)后申请(qǐng)研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面(miàn)试的心情(qíng)，记得自己(jǐ)的小工位、自己的第一张名片(piàn)、第一(yī)场直播、第一次接待、第(dì)一次(cì)对(duì)接媒(méi)体，第(dì)一次主持发布会；永远(yuǎn)记(jì)得每次直播(bō)前(qián)看产品资(zī)料(liào)的紧张焦虑，写办公会(huì)议(yì)纪要那种分(fēn)秒必(bì)争(zhēng)；记(jì)得第(dì)一次自己做的大项(xiàng)目落(luò)地时候(hòu)那种成就感(gǎn)，也会记(jì)得国品之光下作为格(gé)力(lì)人那种深深的骄傲(ào)和自豪(háo)；会记得刚入职那天董总跟(gēn)她说(shuō)的(de)话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个(gè)眼光有光的自(zì)己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路(lù)远，山高水长，人生的下一(yī)个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对(duì)直播“不是特(tè)别感(gǎn)兴趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格力电(diàn)器董事长兼总(zǒng)裁(cái)董明珠(zhū)在综(zōng)艺节目《初入(rù)职场(chǎng)的(de)我(wǒ)们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成(chéng)为董事长秘书(shū)。不(bù)久后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童时(shí)表(biǎo)示要把(bǎ)她培养成“第(dì)二(èr)个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话题(tí)讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年也是董明珠致力推动(dòng)格力电器渠(qú)道转型的一(yī)年，孟羽童加入格力(lì)之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)账(zhàng)号注册。不(bù)难看出，对于格力电器(qì)的渠(qú)道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是(shì)比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一(yī)年(nián)多时间里，给(gěi)格力电器带(dài)来了什么，格力(lì)电器的(de)渠道(dào)转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进(jìn)军直播(bō)。当年，她亲自“上前线”直播带货(huò)共13场，累(lèi)计带(dài)货(huò)金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电(diàn)器渠(qú)道(dào)转型的(de)董明珠在综艺(yì)节目上活跃了起(qǐ)来。也正是在(zài)《初入职场的(de)我们》节(jié)目中，孟羽童作(zuò)为格力电器市场部实习生(shēng)得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博账号(hào)上透(tòu)露，她(tā)已经正式以“董事长秘书(shū)”的身份入职格力。当年10月(yuè)，董明珠在出(chū)席(xí)中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟羽童(tóng)称，“我(wǒ)希望(wàng)她能(néng)在我身边，把她培养成(chéng)未来‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举(jǔ)一动也受到外界(jiè)大量(liàng)关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国(guó)庆在直播(bō)中(zhōng)谈及(jí)此事表示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界的判(pàn)断。不(bù)久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号(hào)在(zài)短视频平(píng)台开通(tōng)，该账号认证主体(tǐ)是格力电商。同时，格力电器还紧急(jí)注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多(duō)个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间进行了直(zhí)播带货首秀。这(zhè)场直(zhí)播时长4个小时(shí)，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。此后，董(dǒng)明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央视(shì)采访时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示(shì)，要(yào)敢(gǎn)于吃(chī)苦，敢于去(qù)挑(tiāo)战自己，不服输。“我希(xī)望把(bǎ)她(tā)（孟羽童）的这种精神培养(yǎng)几年(nián)，也许她(tā)（孟羽童）有(yǒu)一(yī)天真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟(mèng)羽童首次(cì)被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本(běn)人(rén)很快就在个(gè)人账号上澄(chéng)清(qīng)：好久不更新给大(dà)家造(zào)成(chéng)误会，自(zì)己正在老老实(shí)实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作(zuò)为(wèi)董事长秘书，日常还有其他工作需要处理，所以(yǐ)没办法经常在这个直播间跟大家见面，但(dàn)会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半(bàn)年开(kāi)始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月(yuè)1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张(zhāng)琦与(yǔ)孟羽童(tóng)同时参与直(zhí)播。当时，董明(míng)珠主(zhǔ)动透露，孟羽童(tóng)已(yǐ)经(jīng)不再是她的秘书。“她(tā)现在做视频(pín)去(qù)了。所(suǒ)以她自己慢慢在(zài)这个过程当中（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽(yǔ)童也(yě)在个人(rén)小红(hóng)书账号上(shàng)更新(xīn)了4月1日与(yǔ)董明珠(zhū)直播的工作日常。在这则视(shì)频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实(shí)说实话，直播不算是我特别感兴趣(qù)的工作(zuò)，但是看到那个销售额的时候，还(hái)是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上发布信息称，自(zì)己“现在(zài)相当于(yú)是(shì)在(zài)市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道(dào)转型进(jìn)展如何？

　　在(zài)格力电(diàn)器官宣孟(mèng)羽童(tóng)离职后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及(jí)小红(hóng)书个人账号上，简历(lì)中(zhōng)仍(réng)提(tí)及“五百强董事(shì)长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月(yuè)她宣布正式入(rù)职格力电器的内(nèi)容，小红书及抖音置顶短视频(pín)为“我就是(shì)那(nà)个被董明(míng)珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入(rù)职格力(lì)电(diàn)器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前(qián)，孟羽童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微(wēi)博个人号(hào)也(yě)有23.8万粉丝(sī)。在这(zhè)些个人(rén)账号，孟羽童时常更新(xīn)一些与董明(míng)珠同框，或(huò)在格(gé)力电器工作的(de)日(rì)常，这些短视(shì)频都获得(dé)大(dà)量关注。

　　记者(zhě)还(hái)注意到，在格力电器任职期间，孟羽(yǔ)童的个人小红书号上就已经有接一些(xiē)3C产品、护(hù)肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力(lì)来(lái)说，孟羽(yǔ)童(tóng)的(de)加入也为公司的渠道转(zhuǎn)型带来更多热度。作为格(gé)力电器推(tuī)进(jìn)线上渠道建(jiàn)设的重要抓手，格力电商在抖音平(píng)台有两个主要直播账号(hào)，分别(bié)为(wèi)“格力明珠精选”及“格力董明(míng)珠店(diàn)”。截至(zhì)目前，“格(gé)力明珠(zhū)精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉(fěn)丝，是(shì)格力电器旗下(xià)粉丝量较临沂是几线城市，临沂是几线城市2023高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器(qì)还出资5000万元设立珠海格(gé)力数字科技有限(xiàn)公司，该公司(sī)的经营范围包(bāo)括个人互(hù)联网直播服务等。这(zhè)被(bèi)外界解读为(wèi)，格力电器(qì)要加码(mǎ)直播带(dài)货。

　　关于格力电器(qì)的渠道转型进展(zhǎn)，格(gé)力(lì)电器在2022年(nián)年报中提到，在国内市(shì)场，格力电(diàn)器重视直(zhí)播等新零售电商形式，通过新媒体平台，以(yǐ)直播(bō)带(dài)货、社群(qún)营销等形(xíng)式布(bù)局新零售(shòu)渠道，并逐(zhú)步打造新(xīn)媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠(qú)道改革取得了阶段性成(chéng)果，新兴生(shēng)活(huó)电器品类(lèi)借(jiè)助(zhù)线(xiàn)上渠道加速铺开。海外市(shì)场方面(miàn)，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种(zhǒng)方式(shì)扩展(zhǎn)公司销售(shòu)渠道。格力电(diàn)器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历(lì)年年报并未详细(xì)透露线上线下的销售占(zhàn)比(bǐ)，也没(méi)有披(pī)露(lù)格(gé)力电商的(de)业(yè)绩。

　　记者还注意(yì)到(dào)，根据(jù)“格(gé)力(lì)数科电商”微(wēi)信公众号（认(rèn)证(zhèng)主体(tǐ)为格力电(diàn)子商(shāng)务有限公(gōng)司），格力(lì)正在打(dǎ)造“格力(lì)数字科技直(zhí)播基地”。该直播基(jī)地的定位是：以直播＋短视频(pín)带货为主导，凭借格力(lì)品牌背(bèi)书，产品与物流(liú)体系支(zhī)持，提供新(xīn)媒体培训、内容运营、直(zhí)播带货、人才输送及专(zhuān)业指导，引(yǐn)进优质的MCN机构(gòu)，孵化培(péi)养企业数字化(huà)转型(xíng)，开启格力产业带直播＋短视频带(dài)货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本(běn)人还(hái)以(yǐ)“格力主播”身份为(wèi)格力首届主(zhǔ)播(bō)孵(fū)化训(xùn)练营预(yù)热。

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