很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎(yíng)来(lái)连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同(tóng)比(bǐ)下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人(rén)惊讶(yà)的(de)是，苹(píng)果的营收、净(jìng)利润(rùn)已连续两个(gè)季度同比下(xià)滑(huá)。在(zài)上一财季，苹果的营收与(yǔ)净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不(bù)寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果只出(chū)现(xiàn)过两(liǎng)次(cì)连续营收同比下滑。上(shàng)一次还是(shì)在2019年，苹果(guǒ)的市值(zhí)在半(bàn)年内缩水三(sān)分之一(yī)，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金(jīn)字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本盘(pán)的(de)“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Ma鲜衣怒马少年时,不负韶华行且知，鲜衣怒马少年时全诗谁写的c三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个(gè)百(bǎi)分点，鲜衣怒马少年时,不负韶华行且知，鲜衣怒马少年时全诗谁写的只能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只(zhǐ)能(néng)稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最(zuì)大原因，就在于消(xiāo)费者对其印象不理(lǐ)想(xiǎng)。对比(bǐ)前(qián)代(dài)，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则完全没有升级(jí)，依然适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析(xī)报告显示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不(bù)受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后7天(tiān)的(de)预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅(fú)减(jiǎn)产，砍单幅(fú)度达(dá)到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售(shòu)额同比下(xià)降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美元(yuán)，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个(gè)百分点很难让外(wài)界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯(wéi)一实现同比增长的产品。

　　财报(bào)显(xiǎn)示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务(wù)线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的(de)7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此拉胯(kuà)，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至(zhì)在(zài)上一季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大(dà)环境密不可分。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库(kù)存过剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急(jí)剧(jù)下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平(píng)板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球平板(bǎn)电脑(nǎo)市场排名第一，份额(é)达到39％，等于排在(zài)其(qí)后的四家(jiā)厂商之和。但(dàn)平板市场(chǎng)同样处(chù)于收缩和萎缩(suō)。

　　得(dé)益于前几(jǐ)年居家办公、上网课促(cù)进了平板电(diàn)脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复(fù)正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑(nǎo)市场(chǎng)同比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹果连续(xù)两(liǎng)个季度的下(xià)滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基本(běn)盘，也随之处(chù)于放缓和下跌(diē)的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一(yī)直都被(bèi)视为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直(zhí)接性影响(xiǎng)了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿(yì)部，帮助(zhù)苹果市(shì)值一度超3万亿美元、长期(qī)占据(jù)全球市值(zhí)第一宝座。在火热背后(hòu)，苹(píng)果逐渐从一(yī)个激(jī)进(jìn)的冒险者(zhě)，转变(biàn)为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造(zào)力(lì)的公司，已经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不(bù)俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法承(chéng)担起大单(dān)品的市场。

　　不(bù)但(dàn)没有新品(pǐn)诞生(shēng)，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面(miàn)积砍(kǎn)掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭(guō)明(míng)錤在今年(nián)1月7日发文(wén)称：苹(píng)果已通知(zhī)供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预(yù)期(qī)；第四代iPhone SE如(rú)果改用(yòng)全屏幕设计，势必会(huì)导致(zhì)成本和售(shòu)价上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近(jìn)期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量(liàng)从2017年就位于高(gāo)位了，销(xiāo)量处于负(fù)增长状态。现在的苹果，面临着(zhe)所有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却仍然难睹真容。终于(yú)在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备或(huò)将在(zài)6月(yuè)全(quán)球开发者大会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的产品备(bèi)受期(qī)待(dài)，外界也渴望(wàng)苹果能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导方(fāng)向。但对于消费者来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以说(shuō)极其(qí)高(gāo)昂(áng)，定(dìng)价将达到3000美元(yuán)，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时(shí)，随着元(yuán)宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量(liàng)为880万(wàn)台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车(chē)的消(xiāo)息至今(jīn)已有七(qī)八年。然而，近两年苹果汽车(chē)却波折不断(duàn)，不仅高(gāo)管变动频(pín)繁(fán)，甚至还(hái)在缩(suō)编(biān)裁员。苹(píng)果汽车“胎(tāi)死腹(fù)中”的传闻，在(zài)网(wǎng)络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹(píng)果造车(chē)进(jìn)展神速，能在2年(nián)内(nèi)完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将(jiāng)会(huì)是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球(qiú)传统车(chē)企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电话会(huì)议上(shàng)，库克(kè)面对营收、净利润双下(xià)滑反(fǎn)应平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却(què)对印度青睐有加，足足提(tí)到印度市场(chǎng)20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那里的(de)市(shì)场活力令人(rén)难以(yǐ)置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度(dù)地(dì)区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下(xià)降(jiàng)的地区里，印度(dù)15％增(zēng)长显得格(gé)外醒目。

　　库(kù)克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下(xià)了“季(jì)度纪录”，并(bìng)且是非常强(qiáng)劲的(de)、两位数的同比增(zēng)长(zhǎng)。他甚至认(rèn)为，印度市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一口气在印度孟买和新(xīn)德里开设了(le)两家苹(píng)果直营店(diàn)。库(kù)克在孟买(mǎi)苹果店开(kāi)业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾(gù)客。随后(hòu)又(yòu)和印度总(zǒng)理(lǐ)莫迪(dí)进行(xíng)会(huì)面(miàn)，重申了苹果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如此(cǐ)，库克还(hái)准备将苹果供应链加速移出中国(guó)，以(yǐ)后(hòu)将(jiāng)把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正(zhèng)在双向奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果将印度视(shì)为解决财报下滑(huá)的(de)最佳(jiā)解(jiě)药，似(shì)乎正一步一步成为苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在(zài)科技(jì)创新停(tíng)滞的(de)当(dāng)下，稳(wěn)住现有硬(yìng)件三大家的(de)销(xiāo)量，成了(le)不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命性技术是(shì)什么(me)？苹(píng)果(guǒ)依然(rán)没有找到答案。

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