Facebook广告(gào)仍然是品(pǐn)牌(pái)的(de)有效数字广告工具，因为它们拥有庞(páng)大(dà)的受众(zhòng)和详细(xì)的目标选择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将创造(zào)力(lì)与(yǔ)数据洞察(chá)力相结合(hé)对于使自己在竞争(zhēng)中(zhōng)脱颖而(ér)出(chū)至关重要。然而(ér)，实现这(zhè)一点并坚持到(dào)底可(kě)能(néng)比听起来更复杂。成功(gōng)需要触(chù)及(jí)驱使某人(rén)点击(jī)Facebook广告然后转化的核(hé)心(xīn)。

因此，仅(jǐn)仅关注(zhù)数据或写一些(xiē)朗朗上口(kǒu)的(de)东西并不能(néng)减(jiǎn)少点击量——你必(bì)须两者(zhě)兼each of后面加单数还是复数谓语，each of 后跟单数还是复数而(ér)有之才能获(huò)得点(diǎn)击量(liàng)。阅读以下内容，了解更多关于有(yǒu)效提高参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量(liàng)的信息。

一.开始之前：了解您的(de)受众

了解你的受众是任何(hé)成功的营销或广告活动的第一步。使用(yòng)有(yǒu)关(guān)客(kè)户的可用数据和有关产(chǎn)品的反馈可(kě)以帮助(zhù)您“了(le)解”潜(qián)在买家(jiā)在整个购买过程中的需求(qiú)。

它(tā)就像多(duō)米(mǐ)诺(nuò)骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对(duì)你的(de)产品(pǐn)定位的(de)价值(zhí)观(guān)，以使你的广告符合他(tā)们的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广告以及他(tā)们的需(xū)求，可以突出他们最感(gǎn)兴(xīng)趣的细节。

3.知道(dào)什么(me)对你(nǐ)的观众最有吸引力，可(kě)以带来额外(wài)的点击量(liàng)和更(gèng)多的转(zhuǎn)化率(lǜ)。

深入研究数据(jù)以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就是一项技(jì)能。一旦你很好地(dì)处理了这方面的业务(wù)，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一(yī)个好的广告(gào)可以帮助(zhù)你的品(pǐn)牌创建引人注目的活动，以吸引力和清(qīng)晰度的正(zhèng)确(què)组合吸引消费(fèi)者购(gòu)买(mǎi)你(nǐ)的(de)产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要(yào)的因素：广告设置和广告创(chuàng)意。

二(èr).广告设置

企业(yè)在创(chuàng)建广告时(shí)有(yǒu)不同的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的选项，以最好(hǎo)地宣(xuān)传您的品牌。无论你想使用(yòng)图(tú)像(xiàng)、视频、声音还是文字(zì)，都有(yǒu)一种(zhǒng)格式可(kě)以帮助你实(shí)现营销目标。企(qǐ)业应该使用各种各(gè)样的广告，因为每个人都不(bù)同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频(pín)演示(shì)，但另(lìng)一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文(wén)字。尝试(shì)各种形式可以(yǐ)让你的企业深入了(le)解(jiě)吸引目(mù)标受众(zhòng)的广告(gào)。

通(tōng)过(guò)Facebook广告(gào)提供的(de)一(yī)些格式(shì)选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的(de)照片(piàn)广(guǎng)告是一种简单的格式(shì)，可以使用(yòng)高质量的(de)单一(yī)图像来(lái)展(zhǎn)示你的品牌。这(zhè)种格(gé)式创建起来(lái)很快，使您能够突出显示特定的产品，帮(bāng)助它在订(dìng)阅(yuè)源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片(piàn)还可(kě)以展示多个图像(xiàng)。这种格式(shì)可以拍摄(shè)你已经拥有的图(tú)像，添(tiān)加运(yùn)动和声音来创建一个可以在设备(bèi)上快速(sù)加载的广告。幻(huàn)灯片制(zhì)作(zuò)也很容易，成本比视(shì)频低，加载速度比(bǐ)视(shì)频广告(gào)快(kuài)5倍。

何(hé)时(shí)使用此广告格(gé)式，这种格式(shì)非常适(shì)合拥(yōng)有(yǒu)简单易懂产品的企业，尤其是初创企业或(huò)有(yǒu)预(yù)算的企(qǐ)业(yè)。

如(rú)果你仍在通过广(guǎng)告收集数(shù)据，从这里(lǐ)开始，你将(jiāng)获(huò)得所需的指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞(cí)等(děng)最(zuì)有效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高级的(de)广告类(lèi)型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业(yè)。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视频或(huò)照片(piàn)幻灯(dēng)片，组成视频。你也可以创(chuàng)建自己(jǐ)的视(shì)频并(bìng)上(shàng)传(chuán)到(dào)Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的(de)浏览量比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通(tōng)过(guò)视频展(zhǎn)示的产品(pǐn)，那么很容易获得(dé)创(chuàng)意。然而(ér)，如果你(nǐ)提(tí)供更复杂的服务，一个流行(xíng)的想法(fǎ)是拍摄团队中的某(mǒu)个人(rén)谈(tán)论你的公司的(de)视频(pín)。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

就像静态(tài)广告一样，你可以也应该尽快测试(shì)视频广(guǎng)告。虽然视频广(guǎng)告通常无论是哪种(zhǒng)类型的(de)业(yè)务都(dōu)表现得更好，但它仍然值得与静态广告一(yī)起测(cè)试(shì)，看看什么对(duì)你的受众有效(xiào)。因(yīn)此，无论你(nǐ)是一家(jiā)初创公(gōng)司还是更成熟的公司，视频都是(shì)值得的(de)。另一个提示：为(wèi)所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图集(jí)广告

旋转图集格式允许营销人员在一个广告(gào)中展示多达10张照(zhào)片(piàn)和视频(pín)。

每个(gè)图片或(huò)视频都有自(zì)己的链接，可(kě)以将潜在买家直接带到登录页(yè)，以提供有关促销、产(chǎn)品细节或(huò)服务的更多信息(xī)。转盘(pán)格式(shì)还允(yǔn)许您显示与广告相关的一(yī)系列事(shì)件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木(mù)each of后面加单数还是复数谓语，each of 后跟单数还是复数马(mǎ)广告将内容浓(nóng)缩为一个广告，同时也为用(yòng)户提供了点击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的(de)例子——注意整(zhěng)体(tǐ)主题是(shì)户外的，但(dàn)每张图(tú)片都有自己的(de)创(chuàng)意和“立(lì)即购物(wù)”按钮。

何时使用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告格式

旋转图集格式(shì)有利于显示单个产品(pǐn)的不同角度、显(xiǎn)示(shì)多个产品(pǐn)、显示流(liú)程，并在用户浏览幻灯片时(shí)提供(gōng)参与度。如果你的产品或服务(wù)有多种用(yòng)途，这是传(chuán)达你信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者(zhě)通过介绍(shào)视频(pín)浏览产品，并(bìng)配以网(wǎng)格布(bù)局(jú)的一系(xì)列产品图像。最初的视(shì)频重点介绍(shào)了您在活动中推(tuī)广的(de)产(chǎn)品系列。当用(yòng)户单击时，他们可以在快速加载页面上浏览集合中的产(chǎn)品。链接可使客户从发现到浏(liú)览再到购买的过程无缝衔接。即时体验是在有人(rén)在(zài)移(yí)动(dòng)设备上点击你的广告后打开的全屏体验。这是突出您(nín)的产品和服(fú)务的好方法(fǎ)。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格(gé)式

一个系列最适合有产品目(mù)录展示的电子商务品(pǐn)牌。这(zhè)种格式(shì)创建了一个店面，其中有(yǒu)四种或四种(zhǒng)以上(shàng)的产品可供客户浏览(lǎn)，允许您对相关(guān)商品进行分(fēn)组以提高销售额。

5.动(dòng)态体验(yàn)

Facebook为(wèi)单个(gè)图像和视(shì)频广(guǎng)告提供动态(tài)体(tǐ)验。该选项使用(yòng)同(tóng)一广告的不同变体为(wèi)观众定制广(guǎng)告——您的团队使用单(dān)个(gè)图像或视(shì)频和其他文本选项创建广告(gào)。该平台通(tōng)过(guò)使(shǐ)用文本组合自动创(chuàng)建(jiàn)不(bù)同的(de)广(guǎng)告，通(tōng)过增强功能调整媒体，并为目标受众(zhòng)创作(zuò)最有效的广(guǎng)告。这个过程可(kě)能(néng)包括调(diào)整亮度(dù)、裁剪(jiǎn)图(tú)像或使用滤(lǜ)镜(jìng)来突出广(guǎng)告。广告(gào)的组(zǔ)成变化可能(néng)包括标签、显(xiǎn)示相关评(píng)论和不同的文本组合(hé)，以创(chuàng)建引(yǐn)人(rén)入胜的标题。然后，脸书向用户显示个(gè)性(xìng)化广告，预计可(kě)能会获得回应(yīng)的变化(huà)。动(dòng)态广告看起来像上面的(de)一种广告格式。但是，它会根(gēn)each of后面加单数还是复数谓语，each of 后跟单数还是复数据用(yòng)户进行更改。你可以(yǐ)在这(zhè)里学习如何(hé)创建动态广告。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用此广告格式

通常，我只会向有团队或(huò)第三(sān)方公(gōng)司管理(lǐ)Facebook广告的大公(gōng)司(sī)推荐这种广告类型。此外，这种形式最适合那些对同一产品或服务的受众略(lüè)有不同的人。此(cǐ)外(wài)，在进入这种广告类型之前，你(nǐ)需要牢牢把握不同的(de)受众，因为它可能会(huì)让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意(yì)

在Facebook上(shàng)展示的(de)广告创(chuàng)意(yì)需要(yào)深思熟虑(lǜ)的计划来吸引用户(hù)，并充分(fēn)传达营销人员(yuán)的信息。考虑以(yǐ)下(xià)因素，这些因素可以(yǐ)带来成功(gōng)的(de)活动和用(yòng)户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于(yú)广告是(shì)在(zài)用户滚动时快速扫描的(de)，因此(cǐ)请(qǐng)保持主要(yào)文本(běn)的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以避免(miǎn)被截断。通(tōng)过选(xuǎn)择与用户互(hù)动(dòng)的最佳(jiā)词(cí)语来确认受众的人口统计数据(jù)。

你是否根据未来买(mǎi)家的年龄、兴(xīng)趣或行为来(lái)确定他们(men)的目标(biāo)？

如果是，请在主要(yào)文(wén)本(běn)中突出显示(shì)这些关键元素。吸(xī)引消费者购买你的产品需要(yào)有意义的文字来满足他们的(de)特定需求。无论你(nǐ)是试图吸引潜在买(mǎi)家，还(hái)是向以前(qián)对你的产品感兴趣(qù)的(de)消费(fèi)者重新推(tuī)销，直接(jiē)写(xiě)信给(gěi)观众都很(hěn)重要。

2.媒体(tǐ)

在制(zhì)作广(guǎng)告时，选择(zé)独(dú)特的媒体资产并代表您的品牌(pái)。真实的内容在吸引用(yòng)户和(hé)产生点击方面(miàn)非常出色。此外，确保你(nǐ)的媒体在种族和(hé)性别方(fāng)面是多(duō)样(yàng)化的——在营(yíng)销(xiāo)你(nǐ)的品(pǐn)牌和(hé)与目(mù)标受(shòu)众建(jiàn)立联系(xì)时，包容性和代表性很(hěn)重要(yào)。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标(biāo)题(tí)应该(gāi)是对行动号(hào)召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励(lì)用户点(diǎn)击下载免费目(mù)录、查看独家(jiā)交(jiāo)易或了解有关收藏的(de)更(gèng)多详细信息。一定要(yào)在标题中突出显示特(tè)价商品。标题中应该突出类似(shì)“节省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断之前(qián)最(zuì)多只(zhǐ)能(néng)有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与消(xiāo)费者(zhě)见面。如果他们(men)浏览(lǎn)一个(gè)产品(pǐn)系(xì)列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我们的新产品”之(zhī)类的(de)CTA会激发人们(men)对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录(lù)或(huò)独家(jiā)交易都是(shì)与观众(zhòng)互动的(de)机(jī)会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商务零(líng)售商来说(shuō)很有价值，而“了解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登(dēng)录页面(miàn)对于为(wèi)潜在(zài)客户(hù)创造无(wú)缝体(tǐ)验至关重要。登录页必须与(yǔ)广告(gào)相关(guān)，无(wú)论(lùn)是(shì)产品详细信息页还是潜在客户捕获(huò)页。向(xiàng)消费(fèi)者提供他们想要探索您的(de)产品或(huò)服务(wù)的信息以及转换过程(chéng)中(zhōng)合(hé)乎(hū)逻辑的下一步是至关(guān)重要的。为(wèi)移动用(yòng)户优(yōu)化目的地页面，这意味着(zhe)内容(róng)会立即加(jiā)载，用户可(kě)以轻松导(dǎo)航，结(jié)账(zhàng)（电(diàn)子商务(wù)）也很有(yǒu)效。

6.最后(hòu)的想法(fǎ)

脸书广告通过(guò)其(qí)庞(páng)大的受众为大小企业带来收入。因此，从长远来(lái)看，花时(shí)间(jiān)制作能够(gòu)产生点击量的广告是值得的。您的营(yíng)销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的(de)格式来点(diǎn)击，同时积极参与受(shòu)众的兴(xīng)趣。

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