很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发(fā)布2023财年(nián)第二财季业绩，截(jié)至(zhì)2023年(nián)4月1日，苹(píng)果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润(rùn)同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营(yíng)收、净利润(rùn)已连(lián)续两(liǎng)个季度同比下滑。在上一(yī)财季(jì)，苹果的营(yíng)收与净利润分别同比(bǐ)下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常(cháng)，在近20年的时间(jiān)里(lǐ)，苹果只出现过两次连续营收同比(bǐ)下滑(huá)。上一(yī)次还(hái)是在2019年(nián)，苹(píng)果(guǒ)的市值(zhí)在半年内缩(suō)水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹(píng)果基本盘的“三(sān)大(dà)硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收增长进(jìn)一步放(fàng)缓(huǎn)，仅同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的(de)下限(xiàn)，却上线堪(kān)忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不(bù)佳的最大原(yuán)因，就在于(yú)消费者对其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依然适用(yòng)上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列(liè)的销量约(yuē)为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后(hòu)7天的(de)预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍单(dān)幅度(dù)达到40％，创下(xià)了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元，低于此前华尔(ěr)街(jiē)给出的(de)682.9亿美元的(de)预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了(le)下(xià)滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此(cǐ)不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三(sān)大硬件中(zhōng)唯一(yī)实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总(zǒng)营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美(měi)元，同比下(xià)降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹(píng)果却(què)并(bìng)不(bù)惊(jīng)讶，甚至在上一季(jì)度电话会(huì)议(yì)上，苹果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下(xià)降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下(xià)滑最严重(zhòng)的(de)业务，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量(liàng)同比(bǐ)减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹(píng)果出货(huò)量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入(rù)一种需求(qiú)降(jiàng)温(wēn)、库存过剩和行(xíng)业(yè)环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的艰难(nán)处(chù)境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第(dì)三季度。雨水淋过的衣服晒干还能穿吗，雨水淋过的衣服晒干还能穿吗

　　iPad作为平板市场无可(kě)否(fǒu)认的霸主(zhǔ)，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全(quán)球平板电脑市场排名(míng)第一(yī)，份额达到39％，等于排在其(qí)后的(de)四家厂商之和。但(dàn)平(píng)板市场同(tóng)样(yàng)处于收缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益(yì)于前几年(nián)居家办公(gōng)、上网课促(cù)进了(le)平板电(diàn)脑的(de)销量(liàng)上涨。但当大家恢复正常工作(zuò)生活(huó)，平(píng)板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续两个(gè)季(jì)度(dù)的下滑(huá)是无法避免的事(shì)情。不论是手机(jī)市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场下行(xíng)的凛(lǐn)冬时刻(kè)。三大(dà)硬(yìng)件作为苹果(guǒ)的(de)基本盘(pán)，也随(suí)之处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界(jiè)最具创(chuàng)造性的公司，一直都被视为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响(xiǎng)了一个(gè)领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超3万亿美元、长期占据(jù)全球市值第一(yī)宝(bǎo)座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个(gè)激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的(de)公司，已经近(jìn)10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品，销量(liàng)不(bù)俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提(tí)供服务，只能算高(gāo)用户粘性带来的配(pèi)件销售，无法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果已(yǐ)通(tōng)知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计(jì)划。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第四(sì)代iPhone SE的最大原(yuán)因(yīn)，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本和(hé雨水淋过的衣服晒干还能穿吗，雨水淋过的衣服晒干还能穿吗)售价上升，故(gù)苹果可(kě)能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与(yǔ)投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研(yán)发和(hé)推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量(liàng)处于(yú)负(fù)增长状态。现在(zài)的苹果，面临着(zhe)所有科(kē)技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的(de)革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果(guǒ)公司的回(huí)答(dá)是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至(zhì)今，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜已经怀(huái)胎七年之久，却(què)仍然难睹真容(róng)。终于在(zài)近(jìn)日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受(shòu)期待(dài)，外(wài)界也渴望(wàng)苹果能给(gěi)行业(yè)注入新(xīn)鲜血液(yè)，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行业中可以说极其(qí)高昂，定(dìng)价将(jiāng)达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普通消费者(zhě)可以随意购买(mǎi)的(de)价格。

　　同时(shí)，随着(zhe)元宇宙的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货(huò)量为880万台，同(tóng)比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加(jiā)“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始(shǐ)，关于苹果造车(chē)的消息至今已有七八年。然(rán)而，近两年(nián)苹果汽车却波折不(bù)断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹(fù)中(zhōng)”的传闻(wén)，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进(jìn)展神速，能在2年内(nèi)完成量产，但(dàn)苹果汽车要(yào)面临的将会是(shì)以(yǐ)特(tè)斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报(bào)电话会议上，库克面对营收、净利(lì)润(rùn)双下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外(wài)。

　　但是库克(kè)却(què)对印度青(qīng)睐(lài)有加，足足提到(dào)印度市(shì)场(chǎng)20余次：“印度市场十分(fēn)让(ràng)人兴奋，那里的市场(chǎng)活力令人难(nán)以置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹(píng)果(guǒ)在印度地区，收(shōu)入大(dà)涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美(měi)元；对比(bǐ)其(qí)他地(dì)区，苹果在大(dà)中华区同比下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区营收(shōu)同比下降(jiàng)7.58％；日本地区(qū)同(tóng)比下降7％；欧(ōu)洲同比小(xiǎo)幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地区里(lǐ)，印度15％增长显得(dé)雨水淋过的衣服晒干还能穿吗，雨水淋过的衣服晒干还能穿吗格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地(dì)表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪(jì)录(lù)”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数的同比增(zēng)长。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比中国市(shì)场还大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性(xìng)增长(zhǎng)的(de)诱惑下(xià)，苹果一(yī)口气在印(yìn)度孟买(mǎi)和新德里(lǐ)开设(shè)了(le)两家(jiā)苹果直营店。库克(kè)在孟(mèng)买苹果(guǒ)店(diàn)开(kāi)业当天，亲临现场迎接顾(gù)客(kè)。随后又和印度总理莫迪进行会面(miàn)，重(zhòng)申了苹(píng)果在印度的(de)投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将苹(píng)果供(gōng)应链(liàn)加(jiā)速移(yí)出中国(guó)，以后将(jiāng)把印度设成主要市场和生产基(jī)地。

　　印(yìn)度和苹果(guǒ)，看似正(zhèng)在双向奔赴(fù)。

　　苹(píng)果将印(yìn)度视(shì)为(wèi)解决财报下(xià)滑的(de)最(zuì)佳解药，似乎(hū)正一步(bù)一(yī)步成为苹果(guǒ)的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年(nián)代过(guò)去了，在科技创新停滞的(de)当下，稳住现有(yǒu)硬件(jiàn)三大家的销量(liàng)，成了不会出(chū)错的选(xuǎn)择。

　　但下(xià)一项巨(jù)大的革命性技术(shù)是什(shén)么？苹果(guǒ)依然没有找到答案(àn)。

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