“老(lǎo)公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五(wǔ)个(gè)女博士”被立案调查(chá)

　　那(nà)个在电梯(tī)间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五个女博士”曾一度被网(wǎng)民骂上热搜(sōu)，近日该(gāi)品牌已经(jīng)被北京市监(jiān)局立案调(diào)查(chá)。

　　据九(jiǔ)派财(cái)经消息，北京市朝阳区市场监督管理局一名工作人(rén)员表示(shì)，“针(zhēn)对北(běi)京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有限公司发布低俗广(guǎng)告(gào)、虚假(jiǎ)宣传的(de)投(tóu)诉举(jǔ)报，我们依据市场监督管理行政处罚相(xiāng)关规(guī)定(dìng)，经过综合研判决定立案调查，目前正在(zài)收集证(zhèng)据材料(liào)、约谈品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说(shuō)到(dào)五个女(nǚ)博(bó)士的走红势必(bì)离不开那则充满(mǎn)魔性的(de)电(diàn)梯(tī)广告。

　　整则广告(gào)可以用简单粗暴来形容，广(guǎng)告中的(de)女(nǚ)性几乎是(shì)以呐喊(hǎn)的方式喊(hǎn)出上(shàng)述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼(bī)的！”被(bèi)加(jiā)大加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中(zhōng)透露(lù)出品牌扭(niǔ)曲的价值(zhí)观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸记者(zhě)表示了对这则广告(gào)的(de)反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊(kān)文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销(xiāo)量超百万

　　金星(xīng)等名人曾为其(qí)站台

　　据官网显示，五个(gè)女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年(nián)7月12日，是北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理有限公司旗下的品牌，由其全(quán)资子公(gōng)司杭州青颜博识(shí)生(shēng)物技术有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包(bāo)括壹叁资本(běn)、德迅(xùn)投资、水羊股份和(hé)华映资本(běn)。

　　官(guān)方介绍(shào)称，品(pǐn)牌由(yóu)五位来(lái)自于(yú)北大的医学女博士共(gòng)同(tóng)打造(zào)。旗(qí)下(xià)品牌(pái)包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华(huá)液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学(xué)历背景，其(qí)中包括营养(yǎng)学博士(shì)姜珺、生(shēng)理学博(bó)士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产科博士文(wén)佳、医学博(bó)士陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者查询发现，依托“北(běi)大”“女(nǚ)博(bó)士”两大光环，五个(gè)女博(bó)士近年来(lái)在线上得以(yǐ)快速崛起。目前这一品牌在(zài)淘宝(bǎo)、京东、抖(dǒu)音上均(jūn)有(yǒu)布局，累计销量超(chāo)过(guò)百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋(zī)补膳食(shí)类目新星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫(māo)双(shuāng)11 滋(zī)补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩获成绩(jì)。

　　值得(dé)注意(yì)的是(shì)，三大(dà)平台上，五个女(nǚ)博士几乎无(wú)时无刻不在直播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等(děng)名人也(yě)曾为该产品站台过。

　　北(běi)大发(fā)声撇清关系(xì)

　　虽(suī)然(rán)官(guān)方(fāng)始终强调品牌是由五个女博士打造，但从股权(quán)结构(gòu)来(lái)看，五(wǔ)个女博士中仅有一名女博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司疑似(shì)最终控(kòng)制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺(jùn)改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列(liè)。至于(yú)文佳(jiā)与闫慧敏二(èr)人并未出(chū)现在该公司的股(gǔ)权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以(yǐ)北(běi)京大学的名义(yì)进行(xíng)宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大(dà)医学部就曾发文(wén)辟谣，声(shēng)明称，接到该(gāi)举报(bào)后，我(wǒ)部(bù)第一时间就相关(guān)事项(xiàng)进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产品系(xì)北京青颜(yán)博(bó)识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司(sī)（以下简(jiǎn)称‘该(gāi)企业(yè)’）产品(pǐn)，该企(qǐ)业与(yǔ)我(wǒ)部无任何投资及科技成果转移转化等关系。同(tóng)时(shí)经我部查(chá)明，该(gāi)举(jǔ)报所涉及的五名人员均为我部往届毕业的博士研究生（其中二人疑似更名），上述(shù)人员行为属其(qí)个人行(xíng)为(wèi)，与北京大学、北京大学医学部及(jí)相关专家教授(shòu)无任何(hé)关(guān)系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与(yǔ)权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处的广告(gào)语都可以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士(shì)、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消费者留下了极其权威(wēi)的(de)深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士旗下的产品(pǐn)只是饮品，并无(wú)保健(jiàn)食品备案更(gèng)不是药物，其产品是否具(jù)有(yǒu)广告中(zhōng)所言的功效，胶原蛋白(bái)肽(tài)是否(fǒu)为智商(shāng)税等一系列问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女(nǚ)博士(shì)的产品今年以来就遭到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖音(yīn)商家买了(le)五个女博士胶原蛋(dàn)白产(chǎn)品，起初(chū)喝了(le)几天脸上(shàng)冒痘没在意。直(zhí)到物理中n与kg,g怎么换算的，物理的n和kg怎么转化喝了(le)有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时医生表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆(bào)痘的现象确实存在(zài)。胶原蛋白肽(tài)含有大量的蛋(dàn)白质，摄(shè)入(rù)体内后，可能会刺激皮(pí)下皮(pí)脂腺分泌(mì)大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生细物理中n与kg,g怎么换算的，物理的n和kg怎么转化(xì)菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情(qíng)况外，还有不少消(xiāo)费(fèi)者投诉服用后甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五个(gè)女博士”不同(tóng)产品(pǐn)背(bèi)后有不同代工厂生产，其(qí)中排名第三的每日亢唐植物(wù)饮品生产工厂为江苏菌钥生(shēng)命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌(jūn)钥原名江苏朸健生命(mìng)科(kē)技发展有限公司，该(gāi)公司曾生产过权(quán)健“自然(rán)养生观”产品，而权健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性在护肤方面的需求逐步增长，口(kǒu)服美容市场(chǎng)也呈现蓬(péng)勃(bó)发展得态(tài)势，以五个女博主为代(dài)表的(de)新兴品(pǐn)牌凭借精(jīng)准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销(xiāo)手法在这一(yī)赛(sài)道异(yì)军突起，但夸(kuā)大功效与(yǔ)低(dī)俗营销必然不是长(zhǎng)久之计，一旦(dàn)伪装被卸下后只会丧(sàng)失更多消费者(zhě)的信任。

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