Facebook广告仍然是品牌的有效(xiào)数字广告工具，因为它们拥有(yǒu)庞大的(de)受众(zhòng)和详(xiáng)细的(de)目标选择。在制(zhì)定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与数据洞察力(lì)相结合对于使(shǐ)自己在(zài)竞争中(zhōng)脱颖而出(chū)至关(guān)重(zhòng)要。然而(ér)，实现这一点并坚持到(dào)底可能比听起(qǐ)来更复杂。成(chéng)功(gōng)需要触及(jí)驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心(xīn)。

因(yīn)此，仅仅关注数(shù)据(jù)或(huò)写一些朗朗上口的东西并不能(néng)减(jiǎn)少点(diǎn)击量——你必须(xū)两者兼而有之才能(néng)获得点击量。阅(yuè)读以下内容(róng)，了(le)解更多关于有效提高(gāo)参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量(liàng)的信息(xī)。

一.开始之前：了解您的受众(zhòng)

了解你的受(shòu)众是(shì)任(rèn)何成功的营销(xiāo)或广(guǎng)告活动(dòng)的第(dì)一步。使用有关客(kè)户的可用数据和有关产(chǎn)品(pǐn)的反馈可(kě)特朗普是哪个党派的 特朗普是美国第几任以(yǐ)帮助您“了解”潜(qián)在买(mǎi)家在整(zhěng)个(gè)购(gòu)买过(guò)程中的需(xū)求。

它就(jiù)像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众对你的(de)产品(pǐn)定位(wèi)的价值观，以(yǐ)使(shǐ)你(nǐ)的(de)广告符合他们的(de)需求(qiú)。

2.了解谁在阅读(dú)你的(de)广告(gào)以及他们的(de)需(xū)求(qiú)，可以(yǐ)突出他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什(shén)么对你的观众最有吸引力，可(kě)以带来额外的点(diǎn)击量和更多(duō)的(de)转(zhuǎn)化率。

深入研究(jiū)数据以了(le)解(jiě)你在Facebook上的目标(biāo)受(shòu)众，这本身就(jiù)是一项技(jì)能(néng)。一旦你很好(hǎo)地处理了这方(fāng)面(miàn)的业(yè)务(wù)，是时候(hòu)开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你的品牌创(chuàng)建引(yǐn)人注目的活(huó)动，以吸(xī)引力和清(qīng)晰度的正确组合吸引消(xiāo)费(fèi)者购买你的产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告上获(huò)得点击的两个最重要的因素(sù)：广(guǎng)告(gào)设置和广(guǎng)告(gào)创意。

二.广告设(shè)置(zhì)

企业(yè)在(zài)创建(jiàn)广(guǎng)告(gào)时有不同的(de)优先级(jí)，Facebook提供了格式化(huà)广告的(de)选项(xiàng)，以(yǐ)最好(hǎo)地宣传您(nín)的品牌。无论你(nǐ)想使用图像、视频、声音还是(shì)文字，都有一(yī)种格式可(kě)以(yǐ)帮助你(nǐ)实现营销目标。企业应(yīng)该使用各种各样的广告，因(yīn)为每个人都不同地参与广告。虽(suī)然有些人更喜欢视频(pín)演示，但另(lìng)一些人更喜欢伴(bàn)随着扎(zhā)实视觉效果的文字。尝试各种形式可以让(ràng)你(nǐ)的企(qǐ)业深入了解吸引(yǐn)目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广(guǎng)告提供(gōng)的一(yī)些(xiē)格式选项包(bāo)括(kuò)：

1.单图像和(hé)幻(huàn)灯片格(gé)式(shì)

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简单的格(gé)式，可以使用高质量的单(dān)一(yī)图像来展(zhǎn)示你的品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建起来很(hěn)快(kuài)，使您能够突(tū)出显示特定的产品，帮(bāng)助它(tā)在(zài)订阅(yuè)源中脱颖(yǐng)而出。幻灯(dēng)片(piàn)还(hái)可以展示(shì)多个图(tú)像。这种格式(shì)可以拍(pāi)摄你已经拥(yōng)有的(de)图像，添加运动(dòng)和声(shēng)音来创建一个可以在(zài)设备上快(kuài)速加载的广(guǎng)告。幻灯片制作也很(hěn)容易(yì)，成本比视频低，加载速度(dù)比视(shì)频广(guǎng)告快5倍。

何时使用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告格式，这种格式非常适(shì)合拥有(yǒu)简单易懂产品的企(qǐ)业，尤其是初(chū)创(chuàng)企业或有预算(suàn)的企业(yè)。

如果你仍(réng)在通(tōng)过广(guǎng)告收集数据，从(cóng)这里开始，你将获得(dé)所需的指标（如哪些照片、措辞等(děng)最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格式可(kě)能(néng)是最有效的脸书PPC，无(wú)论(lùn)你的行(xíng)业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯片(piàn)，组成视(shì)频(pín)。你也(yě)可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告(gào)的(de)浏览量比(bǐ)其他(tā)广(guǎng)告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个可以通(tōng)过(guò)视频展示的(de)产品，那么很(hěn)容易获得(dé)创(chuàng)意。然(rán)而，如果你提供更复杂的服务，一个流行的想法是(shì)拍摄团队中的某个人谈论你的公司的视(shì)频。

何时使用此广告格式

就像静态广告(gào)一(yī)样，你可(kě)以也应该尽快(kuài)测试视频(pín)广告(gào)。虽然视频广告通常无论(lùn)是(shì)哪种类(lèi)型(xíng)的业务都(dōu)表(biǎo)现得更好，但它仍然值(zhí)得与静态(tài)广(guǎng)告一起(qǐ)测试，看看什么对你的(de)受众有效。因此，无(wú)论你是一(yī)家(jiā)初(chū)创公司(sī)还(hái)是(shì)更成熟的(de)公司，视频都是值得的。另一(yī)个(gè)提示：为(wèi)所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式(shì)允许(xǔ)营销人员在(zài)一个广告中展示多达10张照片和(hé)视频。

每个图片或(huò)视频(pín)都有(yǒu)自己的(de)链(liàn)接(jiē)，可(kě)以将潜(qián)在买(mǎi)家(jiā)直接(jiē)带到登录页，以提供(gōng)有(yǒu)关(guān)促销(xiāo)、产品细节或服务的更多信(xìn)息。转盘格(gé)式还允许(xǔ)您显示与广(guǎng)告相关的一系(xì)列事件。旋转木马广告(gào)将内(nèi)容浓(nóng)缩为一个(gè)广告，同时也为用户(hù)提供了点击图片与您的品牌互动的(de)机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主题是户(hù)外的，但每(měi)张图片都有自己(jǐ)的(de)创意和“立(lì)即购物”按钮。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格(gé)式

旋转图集格式有利(lì)于显(xiǎn)示单个产(chǎn)品的不同角度、显示多个产品、显(xiǎn)示流程，并在(zài)用户(hù)浏览幻灯(dēng)片时(shí)提(tí)供参与度(dù)。如果你的(de)产品或服务(wù)有多种用途，这是传达你信息的(de)最佳广告格(gé)式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通(tōng)过介(jiè)绍视频浏览(lǎn)产品，并配以网(wǎng)格布局的一系(xì)列产(chǎn)品图像。最初的视(shì)频(pín)重点(diǎn)介(jiè)绍了您在活(huó)动(dòng)中推广的产品系列。当用户单击时，他们可(kě)以(yǐ)在快速加载页面(miàn)上(shàng)浏览集合中的产品。链接可使客户从发现到浏览再到购买的(de)过(guò)程(chéng)无缝衔接。即时体验是(shì)在有人在移动设(shè)备上点击你的广告(gào)后打(dǎ)开的全(quán)屏体验。这是突出(chū)您的产品和服务的好(hǎo)方(fāng)法(fǎ)。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式(shì)

一个系列最适(shì)合(hé)有产品目录展示的电(diàn)子商务品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建了一个店(diàn)面，其中有(yǒu)四种或四种(zhǒng)以上的产品可供(gōng)客(kè)户浏览(lǎn)，允许您对(duì)相关商品进行(xíng)分组以提高销(xiāo)售(shòu)额。

5.动(dòng)特朗普是哪个党派的 特朗普是美国第几任态体(tǐ)验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频(pín)广告(gào)提供动态(tài)体(tǐ)验(yàn)。该选项使用(yòng)同一广告的不同变体为观众(zhòng)定制广告——您的团队使用单个图像或(huò)视频和其他文(wén)本选(xuǎn)项(xiàng)创建广告。该平台通(tōng)过使(shǐ)用(yòng)文(wén)本组(zǔ)合自动创建不(bù)同的广告，通(tōng)过增强功能调整媒体，并为目标(biāo)受众创(chuàng)作最(zuì)有(yǒu)效的广告。这个(gè)过程(chéng)可能包(bāo)括(kuò)调整亮度、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来(lái)突出(chū)广(guǎng)告。广告的(de)组成(chéng)变(biàn)化(huà)可能(néng)包括标签、显示(shì)相关评论和(hé)不同的文本组合(hé)，以(yǐ)创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化广(guǎng)告，预计可能会获得回(huí)应的变化。动态(tài)广告看起来像上面的一种广告格(gé)式(shì)。但是，它(tā)会根据用(yòng)户进行更改(gǎi)。你可(kě)以(yǐ)在这里学习如何创建动态广告(gào)。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

通(tōng)常，我只会向有团队或第(dì)三方公(gōng)司管理Facebook广告(gào)的大公(gōng)司推荐这种广告(gào)类型。此(cǐ)外，这种(zhǒng)形(xíng)式最适合那些对同一产品或(huò)服务的(de)受众(zhòng)略有不同(tóng)的人。此外(wài)，在进入(rù)这(zhè)种广告类型(xíng)之前，你需要牢牢把握不同的(de)受众，因为它可能会让人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计(jì)划来吸(xī)引用(yòng)户，并充分传(chuán)达营销人员的(de)信息(xī)。考虑以(yǐ)下因素，这些因素(sù)可以(yǐ)带来成功的(de)活动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快速扫描的，因(yīn)此请保持主要文本的(de)简短(duǎn)和(hé)精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制在125个字符(fú)以内，以避免被(bèi)截断(duàn)。通过选择与用户互(hù)动的最佳词(cí)语来确认受众的人口统计数据。

你是(shì)否根据(jù)未来(lái)买家的(de)年(nián)龄、兴趣或(huò)行(xíng)为来确定他们的目标？

如(rú)果是(shì)，请在(zài)主要文本中(zhōng)突出显示(shì)这些(xiē)关(guān)键元素。吸引消费者购(gòu)买(mǎi)你(nǐ)的产品需要有意(yì)义的(de)文字(zì)来满足他们的(de)特定(dìng)需求。无(wú)论(lùn)你是(shì)试图吸引(yǐn)潜在买家，还是向(xiàng)以前(qián)对(duì)你的产品(pǐn)感兴趣的(de)消(xiāo)费者(zhě)重新推销(xiāo)，直接(jiē)写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独(dú)特的媒体资产(chǎn)并代表您的品(pǐn)牌。真实(shí)的内容在吸引用(yòng)户和产生(shēng)点击方面非常出色。此外，确保你的媒体在种族和性别方面是多样化(huà)的(de)——在营(yíng)销你的品牌(pái)和与目标(biāo)受众建(jiàn)立联系时，包容(róng)性(xìng)和(hé)代表性很重要。

3.标(biāo)题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是对行动号召的(de)补充(chōng)。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载(zài)免费目录、查看独家(jiā)交(jiāo)易或了解有(yǒu)关(guān)收藏的(de)更多详(xiáng)细信息。一定(dìng)要在标题中突出(chū)显(xiǎn)示(shì)特价(jià)商(shāng)品。标(biāo)题中(zhōng)应该(gāi)突出类似“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费(fèi)者并(bìng)鼓(gǔ)励(lì)点击。请(qǐng)记住，在截断之前(qián)最多(duō)只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与消(xiāo)费者见面。如果他们浏览一个产品系(xì)列(liè)，诸如(rú)“购(gòu)买系列”或“查看我们的新产品”之(zhī)类的(de)CTA会激(jī)发人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提(tí)供(gōng)免(miǎn)费试用、目录(lù)或独家(jiā)交易都(dōu)是与观众互动的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子(zi)商务零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下(xià)载”CTA为(wèi)企业(yè)对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的(de)地(dì)（URL）

优化广告登录页(yè)面对(duì)于为(wèi)潜在(zài)客户创造无缝(fèng)体验(yàn)至关(guān)重(zhòng)要。登录(lù)页必须与(yǔ)广告相关，无论是产品详细信息页还是潜在客(kè)户捕获页。向消(xiāo)费者提供(gōng)他(tā)们想要探索您的产品(pǐn)或服务的信(xìn)息以及转换(huàn)过程(chéng)中合乎逻(luó)辑的下(xià)一步是至关重要的。为(wèi)移动用户优化目的(de)地页面，这(zhè)意味着(zhe)内容会(huì)立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子(zi)商务）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞(páng)大的受众为大小企业带来收入(rù)。因此(cǐ)，从长远(yuǎn)来看，花时间制作能够产(chǎn)生点击量的(de)广告是值得的。您的(de)营(yíng)销团队可以创建一(yī)个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展(zhǎn)示产(chǎn)品的格式来(lái)点击，同(tóng)时(shí)积(jī)极参与受众的兴趣(qù)。

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