Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有(yǒu)效数字广告工具，因为它们拥有庞大的受众和详细的(de)目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力(lì)与数据洞察力相结(jié)合对于使自己在竞(jìng)争中脱颖而出至(zhì)关重要。然(rán)而，实现这一点并坚持到底可能比(bǐ)听起(qǐ)来更复杂。成功需要触及(jí)驱使某人点击(jī)Facebook广告(gào)然后转化的核(hé)心(xīn)。

因此(cǐ)，仅仅关注数(shù)据或写一些(xiē)朗朗(lǎng)上(shàng)口(kǒu)的东西(xī)并(bìng)不能(néng)减少点(diǎn)击(jī)量——你必须(xū)两者兼而有之才(cái)能(néng)获得点(diǎn)击量。阅读以下(xià)内容，了解(jiě)更多关于有(yǒu)效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的受众是(shì)任何成功的营销(xiāo)或(huò)广(guǎng)告活动(dòng)的第一步。使用有(yǒu)关客户的可用数据和有关产品的反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜(qián)在买(mǎi)家在(zài)整个购买过程中(zhōng)的需求(qiú)。

它就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产(chǎn)品定位的价值观(guān)，以(yǐ)使你(nǐ)的广(guǎng)告符合他们(men)的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广告(gào)以及他们的需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道(dào)什(shén)么对(duì)你(nǐ)的观众最有吸引力，可(kě)以带来额外(wài)的(de)点击量和更(gèng)多(duō)的转化率。

深(shēn)入研究数据以了解(jiě)你在Facebook上(shàng)的目标受(shòu)众(zhòng)，这本(běn)身就(jiù)是一项技(jì)能。一旦你很好(hǎo)地(dì)处理了这(zhè)方面的业(yè)务，是(sh关于团结就是力量的名人素材事例，关于团结的名人素材事例有哪些ì)时候开始在Facebook上做广告(gào)了。一个好的广(guǎng)告可以(yǐ)帮助你的品牌创建(jiàn)引人(rén)注(zhù)目(mù)的活动(dòng)，以吸引(yǐn)力和清晰度的(de)正确(què)组合吸(xī)引消费者(zhě)购买你的产品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上获得(dé)点击的两个(gè)最重要的因(yīn)素：广告设置和广告(gào)创(chuàng)意。

二(èr).广告设(shè)置

企业在创(chuàng)建广(guǎng)告(gào)时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选(xuǎn)项(xiàng)，以最好(hǎo)地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视(shì)频、声音还是文字(zì)，都有(yǒu)一种格式可(kě)以帮助(zhù)你实现(xiàn)营销目(mù)标。企业应(yīng)该使用(yòng)各种各样(yàng)的广告，因为每个人都(dōu)不(bù)同地(dì)参与广告。虽然(rán)有些人更喜欢视频演示(shì)，但另(lìng)一些人更(gèng)喜欢伴随(suí)着扎实视(shì)觉效果的文字(zì)。尝(cháng)试各(gè)种形(xíng)式可以让你的企业(yè)深入了(le)解(jiě)吸(xī)引目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照(zhào)片广(guǎng)告是(shì)一种简(jiǎn)单的格式，可(kě)以使用高质(zhì)量的单(dān)一图像(xiàng)来展示你的品牌。这(zhè)种格式(shì)创建起来很(hěn)快，使(shǐ)您(nín)能(néng)够(gòu)突出显(xiǎn)示特定的产品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片(piàn)还可以展示多(duō)个图像。这种格式(shì)可以拍摄你已经(jīng)拥有的图像，添加运动和(hé)声音来创建一个可以在(zài)设(shè)备(bèi)上(shàng)快(kuài)速(sù)加载的广告。幻灯(dēng)片制作也很(hěn)容易(yì)，成(chéng)本比视频(pín)低，加载速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告格(gé)式，这种格式(shì)非常适合拥(yōng)有简单易懂产品的(de)企业，尤其是初创(chuàng)企业或有预(yù)算的(de)企(qǐ)业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里(lǐ)开始(shǐ)，你将(jiāng)获得所需的指标（如哪些(xiē)照片、措(cuò)辞等最(zuì)有效(xiào)），然(rán)后再转(zhuǎn)向更昂贵(guì)、更高(gāo)级的广告(gào)类型。

2.视频广告

视频广告(gào)格(gé)式可(kě)能(néng)是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助(zhù)您创建(jiàn)视(shì)频或照片幻灯(dēng)片，组成视频。你也可以(yǐ)创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过视频(pín)展示的产品，那么很容(róng)易(yì)获得创意(yì)。然而(ér)，如(rú)果你提供更复杂(zá)的(de)服务，一个流行的想(xiǎng)法是(shì)拍摄团关于团结就是力量的名人素材事例，关于团结的名人素材事例有哪些队中的(de)某个人谈论你(nǐ)的公司(sī)的视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一样(yàng)，你(nǐ)可以(yǐ)也应该尽快测试视(shì)频(pín)广告。虽然视频广告通常无论是(shì)哪种类型(xíng)的业务都表现得更好(hǎo)，但(dàn)它仍然值(zhí)得与静态广告(gào)一(yī)起(qǐ)测试，看看什么对(duì)你(nǐ)的受众有效。因(yīn)此，无论你是一家初创公司还是更成(chéng)熟的公司(sī)，视频都是(shì)值得的(de)。另一个提示：为所有视频添(tiān)加(jiā)字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图(tú)集格式(shì)允许营销人(rén)员(yuán)在一个(gè)广告中展示(shì)多达10张照片(piàn)和视频。

每个图(tú)片或视频都有自己的链(liàn)接，可(kě)以将(jiāng)潜在买家直接带到登(dēng)录页，以(yǐ)提供有关促(cù)销(xiāo)、产品细节或服务的更多(duō)信息。转(zhuǎn)盘格式还允许(xǔ)您显示与广告相关的一系列事件。旋转木马广告(gào)将内容(róng)浓缩为一个广告(gào)，同时也为用户提供了(le)点击图片与您的(de)品牌互(hù)动的机会。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是户(hù)外的，但每(měi)张图片都(dōu)有(yǒu)自己的创意(yì)和(hé)“立即购物”按钮。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式(shì)

旋转图集(jí)格式有利(lì)于显示单个产品的不同(tóng)角度、显示多(duō)个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时(shí)提供(gōng)参与度。如果你的产品或服务有多(duō)种用(yòng)途，这(zhè)是传达你信息的最佳广(guǎng)告格(gé)式。

4.收款格式（电子(zi)商(shāng)务）

Facebook Collection广告(gào)允(yǔn)许消费(fèi)者(zhě)通过介绍视频浏(liú)览产品，并配以网格布局的一(yī)系列产品图像。最初的视频重点介(jiè)绍(shào)了您在活动中推广的产品系(xì)列(liè)。当用户单击时，他(tā)们可以在快速加载(zài)页面上浏(liú)览(lǎn)集(jí)合中的产品。链接可使客(kè)户(hù)从发现到(dào)浏览再到购买的过程无缝(fèng)衔接(jiē)。即(jí)时体(tǐ)验是在有人在移动设(shè)备(bèi)上点(diǎn)击你(nǐ)的广告后打开的全屏体(tǐ)验(yàn)。这是突出您(nín)的产品和服务的(de)好方法。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告(gào)格式(shì)

一(yī)个系列最(zuì)适合有产(chǎn)品目录展示的(de)电(diàn)子商务(wù)品牌(pái)。这种格式创(chuàng)建(jiàn)了(le)一个(gè)店(diàn)面(miàn)，其中有(yǒu)四种(zhǒng)或四(sì)种以上(shàng)的产品可供客户浏(liú)览(lǎn)，允许(xǔ)您对相关商(shāng)品进行分组以提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频(pín)广告提供(gōng)动态体验(yàn)。该(gāi)选项(xiàng)使用同(tóng)一广告的不同变(biàn)体(tǐ)为观众定制(zhì)广(guǎng)告(gào)——您的团(tuán)队使用单个图像或(huò)视(shì)频和其他(tā)文本选(xuǎn)项创建广(guǎng)告。该平台通过使用(yòng)文(wén)本组合自动创建不(bù)同(tóng)的广告，通过增(zēng)强功能调(diào)整媒(méi)体，并为目(mù)标受众(zhòng)创作最有效的广告。这(zhè)个过程可能包括调整亮(liàng)度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来(lái)突出广告。广告的组成(chéng)变化可能包括(kuò)标签、显(关于团结就是力量的名人素材事例，关于团结的名人素材事例有哪些xiǎn)示(shì)相关评论和(hé)不同的文本(běn)组合，以(yǐ)创(chuàng)建(jiàn)引(yǐn)人入胜的标(biāo)题。然后，脸书向用户(hù)显示个性化广告，预计可能会获得回应的变化。动态广告看(kàn)起来像上面的(de)一种广告格式。但(dàn)是，它会(huì)根据用户进行更改。你可(kě)以在(zài)这(zhè)里学(xué)习如(rú)何创(chuàng)建动态广告。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式(shì)

通常，我(wǒ)只会向有团队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告(gào)的大公司(sī)推荐这种广告类型。此(cǐ)外(wài)，这(zhè)种形式最适合那些对(duì)同一产品(pǐn)或服务的受(shòu)众(zhòng)略有不同(tóng)的(de)人。此外，在进入这种广告类型之前，你需要牢牢把握(wò)不同的受众，因为它(tā)可(kě)能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意(yì)需要深思熟虑的计划(huà)来吸引用(yòng)户，并充(chōng)分传(chuán)达营销人(rén)员的信息(xī)。考(kǎo)虑以(yǐ)下因(yīn)素，这些因素可以带来成功的(de)活动和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要(yào)文本

由于(yú)广(guǎng)告是在(zài)用(yòng)户滚动时快(kuài)速扫描的，因此请保持主要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符(fú)以内，以避(bì)免被截(jié)断。通(tōng)过选择与用户互动的最(zuì)佳词(cí)语来确认受众的人(rén)口(kǒu)统计数据。

你是否根据(jù)未(wèi)来买家的年龄、兴趣(qù)或(huò)行(xíng)为(wèi)来确定他们(men)的目标？

如果是，请(qǐng)在主要文本中(zhōng)突出显(xiǎn)示这些关(guān)键元素。吸引消费者购(gòu)买(mǎi)你的产品需(xū)要有意(yì)义(yì)的文字来满足他(tā)们的特(tè)定需(xū)求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以前对(duì)你的(de)产品感(gǎn)兴趣的消(xiāo)费者重新推销，直(zhí)接写(xiě)信给观众都很重要(yào)。

2.媒体

在制作(zuò)广告时(shí)，选择独特的媒体资产并(bìng)代表您的品牌。真实的(de)内容(róng)在吸引用户和产生点(diǎn)击方面非常出(chū)色。此外，确保你(nǐ)的媒体在种(zhǒng)族和性别方面是多样化的——在营销你(nǐ)的品牌和与目标受(shòu)众(zhòng)建立联系(xì)时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题(tí)应该是对行动号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下(xià)载(zài)免费目录、查看独家交易或(huò)了解(jiě)有关收藏的更(gèng)多详细(xì)信(xìn)息。一定要在标(biāo)题中突(tū)出显示特价商品。标题中应该突出类似(shì)“节省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引消费(fèi)者并鼓励点击。请记住(zhù)，在(zài)截断之(zhī)前最多(duō)只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在(zài)购物(wù)之旅中与消费者见(jiàn)面。如果他们(men)浏览一(yī)个产品(pǐn)系列，诸(zhū)如“购(gòu)买系列”或“查(chá)看我们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发(fā)人们对(duì)该品牌的兴趣(qù)。提(tí)供免费试(shì)用、目录或独家(jiā)交(jiāo)易都是与观(guān)众互动的机(jī)会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商务零售商来说(shuō)很有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录(lù)页面对于为潜在客户创造无(wú)缝(fèng)体验至(zhì)关重要。登录页必须(xū)与广告相关，无论是产品详(xiáng)细信(xìn)息页还(hái)是(shì)潜在客户捕获页(yè)。向(xiàng)消费者提供他们想要(yào)探索(suǒ)您(nín)的产品或服务(wù)的(de)信息以(yǐ)及转换(huàn)过程中(zhōng)合(hé)乎逻辑的下一(yī)步是至(zhì)关重要的。为移动用户优化目的(de)地页面(miàn)，这意味着(zhe)内容会立(lì)即加载(zài)，用户可以轻松导航，结账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大(dà)的(de)受众(zhòng)为大小企业带(dài)来收(shōu)入。因此，从长(zhǎng)远来(lái)看，花时间制作能够(gòu)产生(shēng)点击量的(de)广告(gào)是值得的(de)。您的(de)营销(xiāo)团(tuán)队可以创建(jiàn)一个(gè)Facebook活(huó)动，通(tōng)过考虑最佳(jiā)展示(shì)产品的(de)格式来点击，同(tóng)时积极参与受众的(de)兴趣(qù)。

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