“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个(gè)女(nǚ)博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博(bó)士”被立案调查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)的(de)胶原蛋白饮料品牌“五个(gè)女博士”曾一度被(bèi)网民骂(mà)上热(rè)搜，近日(rì)该品(pǐn)牌已(yǐ)经被北京市监局立(lì)案调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北京市(shì)朝阳区市场监督管理局一(yī)名(míng)工作人员表示(shì)，“针对北(běi)京青颜博(bó)识(shí)健康管理有限公司发(fā)布低俗广告、虚(xū)假宣(xuān)传(chuán)的投诉(sù)举报，我们(men)依据市场(chǎng)监督管理(lǐ)行政处罚相(xiāng)关规定，经过综(zōng)合研判决定立案(àn)调查，目前正在(zài)收集证据(jù)材(cái)料、约谈品(pǐn)牌方(fāng)，将在(zài)90天内结案(àn)。”

　　说到(dào)五个女博士的走红势必离不开那则充(chōng)满(mǎn)魔(mó)性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用(yòng)简(jiǎn)单粗暴来(lái)形容，广告中的(de)女性(xìng)几乎是以(yǐ)呐喊的方式喊出上述(shù)4句广告词，最(zuì)后(hòu)一(yī)句“喝五个女博士，都是你们逼的(de)！”被(bèi)加大加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈(cáo)杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露(lù)出品牌扭(niǔ)曲(qū)的价值观。” 不止一位受(shòu)访(fǎng)者向蓝鲸记者表示了对这则广告(gào)的(de)反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也(yě)刊文评论(lùn)称，不尊重(zhòng)女(nǚ)性！“五个女博(bó)士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博(bó)士”光环销量超百万

　　金(jīn)星等名(míng)人曾为其站(zhàn)台

　　据官网显(xiǎn)示，五个(gè)女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品牌(pái)创立于(yú)2019年7月12日(rì)，是北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青(qīng)颜(yán)博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历(lì)了两轮融资，投资方包括壹叁(sān)资本(běn)、德迅投资、水羊股份和(hé)华映资本。

　　官(guān)方介绍称，品(pǐn)牌由五位来自于北大的医学女博(bó)士共同打造。旗下品牌(pái)包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维(wéi)C嫩(nèn)肤精华液(yè)等等。

　　在官网可以看到五位创(chuàng)始人(rén)的学历(lì)背景，其中(zhōng)包(bāo)括营养学博士(shì)姜珺(jùn)、生理学(xué)博士(shì)王雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏(mǐn)、妇产科博士文(wén)佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大(dà)光环，五个(gè)女博士近年来在线上(shàng)得(dé)以快(kuài)速(sù)崛起(qǐ)。目(mù)前这(zhè)一品牌(pái)在淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布局(jú)，累计销量超过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋(zī数学集合符号大全图解，数学集合符号大全及意义)补膳食类(lèi)目新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均(jūn)有(yǒu)斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三(sān)大平台上，五个女博士几乎无时(shí)无(wú)刻不在直(zhí)播，抖音直(zhí)播间更是直播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾(céng)为该产(chǎn)品(pǐn)站台过。

　　北(běi)大(dà)发声撇(piē)清关系(xì)

　　虽然官方始终强(qiáng)调(diào)品牌(pái)是由五个(gè)女博士打造，但从股权(quán)结构来看，五个女博士中仅(jǐn)有(yǒu)一(yī)名女博士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名(míng)字），持(chí)股(gǔ)41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过陈(chén)媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出(chū)股东行列(liè)。至于文佳与闫(yán)慧敏(mǐn)二人并未(wèi)出现(xiàn)在(zài)该公司的股权结(jié)构中。

　　此外，该(gāi)品牌(pái)在(zài)创立之(zhī)初还曾以北京大(dà)学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北(běi)大医(yī)学部就曾发文辟(pì)谣，声明称，接到该(gāi)举报后，我部第一时间就相关事项进行(xíng)了核(hé)查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等(děng)产品(pǐn)系北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司(sī)（以(yǐ)下(xià)简(jiǎn)称‘该企业’）产(chǎn)品(pǐn)，该企业与我部无任何投资及(jí)科技成果转(zhuǎn)移转(zhuǎn)化(huà)等(děng)关系。同时经我部查(chá)明，该(gāi)举(jǔ)报所(suǒ)涉及的五名(míng)人员均(jūn)为我部往届毕(bì)业(yè)的(de)博(bó)士研(yán)究(jiū)生(shēng)（其中二人疑似更名），上述人员行(xíng)为属其(qí)个人行为(wèi)，与北京大学、北京大(dà)学医(yī)学部及相关专(zhuān)家教授无任何关系。

　　背(bèi)后(hòu)代工厂曾与(yǔ)权健关(guān)联

　　有消(xiāo)费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广告(gào)语都可(kě)以看到，五个女博(bó)士极其擅长营销，在“北大、博士、科研(yán)”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其权威的(de)深(shēn)刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但究其根本五个女(nǚ)博士旗下(xià)的产(chǎn)品只是饮品，并无保(bǎo)健食品(pǐn)备(bèi)案更不是(shì)药物，其(qí)产品(pǐn)是否具有广告中所言(yán)的功效，胶原蛋白(bái)肽是(shì)否为(wèi)智商税等一系列(liè)问题(tí) 仍然(rán)有(yǒu)不少(shǎo)争(zhēng)议。

　　记(jì)者(zhě)了解到，五(wǔ)个(gè)女博士(shì)的产品今年以(yǐ)来就(jiù)遭到不少消费者的(de)投诉。

　　一位(wèi)消(xiāo)费者表示：“在抖音商家(jiā)买了五个女(nǚ)博士胶原蛋白产品，起初喝了几天(tiān)脸上冒痘没在意。直到喝了有半个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医生表示，说喝胶原蛋(dàn)白(bái)爆痘的现象确实存(cún)在。胶原(yuán)蛋白肽含有数学集合符号大全图解，数学集合符号大全及意义大量的蛋白质(zhì)，摄(shè)入(rù)体内(nèi)后，可能会刺(cì)激皮下(xià)皮脂(zhī)腺分泌大量(liàng)皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛(máo)囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌(jūn)导致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费(fèi)者投诉(sù)服用(yòng)后甚至出现(xiàn)长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个(gè)女博士”不同(tóng)产品背后有不同代工厂(chǎng)生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值(zhí)得注意的(de)是，江苏菌(jūn)钥原名江(jiāng)苏朸健生(shēng)命科技发展有限(xiàn)公(gōng)司(sī)，该公司曾生产(chǎn)过权(quán)健“自然养生观”产品(pǐn)，而(ér)权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女(nǚ)性在(zài)护肤方面的(de)需求逐步增长，口(kǒu)服美(měi)容(róng)市场也(yě)呈现蓬勃发展得态(tài)势，以五个女(nǚ)博主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭(píng)借(jiè)精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些(xiē)营销手法(fǎ)在这一(yī)赛道异军突起，但(dàn)夸大(dà)功效(xiào)与低(dī)俗(sú)营销(xiāo)必然不是长久之(zhī)计，一旦(dàn)伪装被卸下后只会(huì)丧失更多(duō)消费者的信任。

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