很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高(gāo)端”著称(chēng)的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正式(shì)发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利(lì)润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营(yíng)收、净利(lì)润已(yǐ)连续两个季度同(tóng)比下滑(huá)。在上一财季，苹果的(de)营收与净利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过(guò)两次连续营收同(tóng)比下滑。上一次还(hái)是(shì)在2019年(nián)，苹果的市(shì)值在半年内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入(rù)危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招(zhāo)牌，似(shì)乎不再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹果的(de)基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓(huǎn)，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹(píng)果的下限，却(què)上线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作为一名“守(shǒu)成(chéng)之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消(xiāo)费(fèi)者对其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级(jí)与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富(fù)瑞(ruì)的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销(xiāo)量(liàng)约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后7天的(de)预售数据同(tóng)比下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元(yuán)，低于此前华尔街(jiē)给出(chū)的682.9亿美元的预(yù)期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下(xià)滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中(zhōng)唯一实现同比增长的(de)产品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营(yíng)收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如(rú)此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶(yà)，甚至在上一(yī)季度电话(huà)会(huì)议上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里(lǐ)（Luc鞋子235码数是多少，鞋子235是什么码？a Maestri）早早就给(gěi)外(wài)界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同(tóng)比下(xià)降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最(zuì)严重的业务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和整个(gè)PC市场大环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹(píng)果出(chū)货(huò)量(liàng)下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存(cún)过(guò)剩和行业(yè)环境(jìng)恶化的“寒冬(dōng)”。面对(duì)出货(huò)量(liàng)急(jí)剧下降的艰难(nán)处(chù)境，IDC预(yù)测(cè)可能(néng)会持续(xù)到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无(wú)可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电(diàn)脑市场排名(míng)第一，份额达到39％，等于(yú)排(pái)在其(q鞋子235码数是多少，鞋子235是什么码？í)后的四(sì)家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上(shàng)网课促进了(le)平板(bǎn)电脑的(de)销量(liàng)上涨(zhǎng)。但当(dāng)大家恢复(fù)正常工作(zuò)生活，平(píng)板的需求开(kāi)始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑(nǎo)市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度(dù)的下滑是无法避免的事情。不论是(shì)手(shǒu)机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场下行的凛冬(dōng)时(shí)刻。三大(dà)硬件作(zuò)为苹果(guǒ)的(de)基本盘，也(yě)随之(zhī)处于放缓和下(xià)跌(diē)的颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业(yè)界最具创(chuàng)造性(xìng)的(de)公司，一直都(dōu)被视为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接(jiē)性影响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿(yì)部，帮助苹果(guǒ)市值一(yī)度超3万亿(yì)美元、长期占(zhàn)据全球市值(zhí)第一宝座(zuò)。在火热背后，苹(píng)果逐(zhú)渐从一个激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这(zhè)个最具创(chuàng)造力(lì)的公(gōng)司，已经近(jìn)10年都(dōu)没有发(fā)布(bù)新品。

　　虽然在(zài)库克(kè)时(shí)代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是(shì)围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服务(wù)，只(zhǐ)能算高(gāo)用户粘性(xìng)带来的配件销售，无法(fǎ)承担起(qǐ)大(dà)单品的市场。

　　不但没(méi)有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明(míng)錤在(zài)今年1月7日(rì)发文称：苹果(guǒ)已通(tōng)知供应(yīng)商(shāng)将(jiāng)取(qǔ)消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ鞋子235码数是多少，鞋子235是什么码？)改用全屏幕设(shè)计，势必会导(dǎo)致成本和售(shòu)价上升，故苹果可能(néng)需要重新(xīn)审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于(yú)高(gāo)位了(le)，销量(liàng)处于负(fù)增长状态。现在(zài)的苹果(guǒ)，面(miàn)临着(zhe)所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今(jīn)，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年(nián)之(zhī)久，却仍然难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球(qiú)开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的产品(pǐn)备(bèi)受期(qī)待(dài)，外(wài)界(jiè)也渴(kě)望(wàng)苹果能给行(xíng)业(yè)注入新鲜血(xuè)液，甚至(zhì)引(yǐn)导(dǎo)方向。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并不(bù)是一个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格(gé)放(fàng)在行业中可以说极其高昂(áng)，定价(jià)将达到(dào)3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的(de)三倍。并不是普通消费(fèi)者(zhě)可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货(huò)量(liàng)为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造(zào)车的消息至今已有(yǒu)七(qī)八年。然(rán)而，近两年(nián)苹果汽车却波(bō)折(zhé)不断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈(yù)烈(liè)。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速(sù)，能在(zài)2年内(nèi)完成(chéng)量产，但苹果汽车(chē)要面(miàn)临的(de)将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印(yìn)度成(chéng)解药？

　　在(zài)苹果2023年第(dì)二(èr)财季财报(bào)电话会议上，库克(kè)面对营收、净利润双下(xià)滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有(yǒu)加，足(zú)足提到(dào)印度市(shì)场20余次：“印度市场十(shí)分让人兴奋，那里的市场活力令(lìng)人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹(píng)果在印度地(dì)区，收(shōu)入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹果(guǒ)在大中华区(qū)同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区(qū)营收同比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本地区(qū)同(tóng)比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降(jiàng)、下(xià)降、下降(jiàng)的地(dì)区里，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果在(zài)印度的业务已(yǐ)创(chuàng)下了“季(jì)度纪录(lù)”，并且是(shì)非常强(qiáng)劲的、两位数的(de)同比增长。他(tā)甚至认(rèn)为，印度市(shì)场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的(de)诱惑下，苹(píng)果一口(kǒu)气在印度孟(mèng)买和新德里开设了(le)两家苹果直营店。库克(kè)在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲(qīn)临现场(chǎng)迎接顾客(kè)。随后又和印度总理莫迪进(jìn)行(xíng)会面，重申了苹果(guǒ)在印度的投资(zī)承诺。

　　库克到(dào)访印度(dù)

　　不仅如此(cǐ)，库克还准(zhǔn)备将苹果供(gōng)应链(liàn)加速移(yí)出中国，以后将把印度设(shè)成(chéng)主(zhǔ)要市场和生(shēng)产(chǎn)基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最(zuì)佳解药(yào)，似乎正一步一(yī)步(bù)成为苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了，在科技创新(xīn)停滞的(de)当下(xià)，稳住现有硬件三大家(jiā)的销量，成了不(bù)会出(chū)错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨(jù)大的革(gé)命性技(jì)术(shù)是什么(me)？苹(píng)果依然没有(yǒu)找(zhǎo)到答案。

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