既(jì)是(shì)响(xiǎng)应(yīng)消费复(fù)苏(sū)的大势，也是为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布的数据(jù)显示(shì)，我国2023年一季(jì)度(dù)国内生产总值(zhí)（GDP）同比(bǐ)增长(zhǎng)4.5％，超出(chū)市场(chǎng)预期(qī)的(de)4％。其中，3月份消费和出口大(dà)幅(fú)回升，是推动(dòng)经济加快恢复的重要因素(sù)。国家发展改(gǎi)革(gé)委新闻发言人(rén)孟玮表示，一季度(dù)消费(fèi)市场形势(shì)开局(jú)良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行业(yè)正在迎来新(xīn)一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个电商购物节，各(gè)大电(diàn)商平台都在(zài)摩拳(quán)擦掌，发(fā)放(fàng)规模不(bù)等的消(xiāo)费券和消费补贴，以抓住(zhù)机遇、继(jì)续(xù)提振消费。

　　拼(pīn)多多，这(zhè)家主打(dǎ)「多实惠」策略(lüè)的电商巨头也(yě)在进一(yī)步加(jiā)大补贴力(lì)度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码家电(diàn)消费季」再次对手机、电(diàn)视、空(kōng)调、冰箱等数码家电产品(pǐn)发放(fàng)超额补(bǔ)贴(tiē)，其中(zhōng)小米等品牌(pái)产品的(de)补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)甚至(zhì)超过20％，争夺(duó)全网最低价(jià)。这家公(gōng)司还喊出了「天天(tiān)都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外两家电商巨头(tóu)则主要从供给(gěi)端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调(diào)佣金费(fèi)率，吸(xī)引更(gèng)多低(dī)价商品(pǐn)入驻。而京东也在(zài)4月(yuè)20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大(dà)礼(lǐ)包(bāo)，希(xī)望获得更多低价商品供给。

　　在(zài)电商平(píng)台(tái)这场「鹬蚌(bàng)相争(zhēng)」的(de)价格战(zhàn)中，消费者无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿补(bǔ)贴(tiē)

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼(pīn)多多就(jiù)启(qǐ)动了「数码家(jiā)电消费季」，首季将(jiāng)在拼多多(duō)原来百亿补(bǔ)贴的基础(chǔ)上(shàng)再投入(rù)10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿(yì)补贴「加补(bǔ)」的「加(jiā)补」。

　　极(jí)客公园(yuán)对比了此次拼多多加补后的产品(pǐn)价格，确实(shí)有(yǒu)一定优势。

　　在手机(jī)领域，拼多多的补贴力度在(zài)20％左右。比(bǐ)如小米旗(qí)下的(de)红米Note11，在(zài)拼多多领券后只用(yòng)829元(yuán)，而在其它电商平台(tái)均为1049元；比如红米10A手机，拼多(duō)多券(quàn)后价为499元(yuán)，而在其它(tā)电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电(diàn)领(lǐng)域，拼多多的补贴力(lì)度(dù)也(yě)在20％左(zuǒ)右。比如小米(mǐ)电(diàn)视EA70，在拼(pīn)多多用券后售价(jià)1799元，而(ér)在其它(tā)电商平(píng)台售价为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用(yòng)券(quàn)后售(shòu)价3749元，而在其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨(zhǐ)在为消费(fèi)者提供(gōng)全网最(zuì)具性(xìng)价比的产品，无惧(jù)比(bǐ)价(jià)。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的项目(mù)负责(zé)人(rén)表示。在五一消费旺季来(lái)临之前，这是(shì)拼(pīn)多多推出的近期最大的补贴力度(dù)。

　　「数码(mǎ)家电消费季(jì)」覆盖姚笛为文章打过几次胎，文章和姚笛生孩子了嘛的品牌、品(pǐn)类很广，消费者可以一站式购(gòu)齐。其(qí)中(zhōng)，品牌(pái)包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴(dài)森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智能手(shǒu)表(biǎo)、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确(què)实带动了(le)消费(fèi)业绩。上述(shù)负责(zé)人表示，消费(fèi)季活(huó)动上线半个月以来，大(dà)部(bù)分产品均实现了翻倍增长(zhǎng)。其(qí)中，手机类目的销量(liàng)实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上(shàng)的高(gāo)价位手机环比增(zēng)幅超过(guò)180％。而家电类目更是全品类销量增(zēng)长了300％，在销量最高(gāo)的空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一(yī)级能效空调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一(yī)假期临近(jìn)，户外便携式小家(jiā)电也在热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外(wài)露(lù)营灯(dēng)、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋(dàn)器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇(shàn)等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼(pīn)多(duō)多再次「加(jiā)码(mǎ)补(bǔ)贴」是(shì)大势所趋。一方(fāng)面是宏观(guān)经(jīng)济提振、消费反弹，电商(shāng)平台需(xū)要用(yòng)更低(dī)的价(jià)格刺激(jī)消费。另一方面是电(diàn)商行业的竞争加剧，价(jià)格再(zài)次成为电商平台之间(jiān)竞争的关键。拼多多(duō)越是(shì)持续比拼「全网(wǎng)最低价(jià)」，就越有可能在这场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目(mù)的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网崛(jué)起的过程中，价格战逐渐从一个(gè)「商业名词」变成了一个「带(dài)有贬义的名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的(de)确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷(zhì)资本(běn)、却「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中国市场(chǎng)急需从疫(yì)情中复苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不论(lùn)是对经济复苏、还(hái)是对消费者都有好处。对(duì)经济而(ér)言，电(diàn)商(shāng)平台微小的补姚笛为文章打过几次胎，文章和姚笛生孩子了嘛贴刺激，都可能为经(jīng)济复苏多添一把火。而对(duì)消(xiāo)费者而言(yán)，更(gèng)低(dī)的价格真正切切(qiè)让消费者得到了实惠。

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　　在此次加补活动中，小米旗(qí)下手机、家电产品补贴力度(dù)均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不(bù)论是对于拼(pīn)多(duō)多、还是其他电商平台来说，补贴(tiē)只是短时间内(nèi)刺激消(xiāo)费者的手段(duàn)，而不是目(mù)的。最(zuì)终(zhōng)，赢得消费者(zhě)还(hái)是要靠提升产品和服务质量(liàng)、提(tí)升商家运营效率(lǜ)，以及持续性(xìng)地降低商品从(cóng)生产、到销售、到运(yùn)输(shū)物(wù)流等全流程(chéng)的成本(běn)。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多多也在(zài)做更多(duō)事(shì)情。比(bǐ)如(rú)，拼多多升级了物流、售后等服(fú)务体系，为消费者提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必(bì)赔(péi)、送货上(shàng)门(mén)、上门安(ān)装(zhuāng)」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不(bù)能仅靠(kào)价格(gé)去赢得消费者，更需要(yào)一套(tào)完整的、优(yōu)质的服(fú)务体系。这(zhè)才是(shì)今(jīn)天(tiān)企业的(de)立足之(zhī)本。而这，也将(jiāng)是未来电(diàn)商(shāng)平台共同(tóng)需(xū)要面对和解决的问题。

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