“老公(gōng)气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老(lǎo)一岁(suì)，喝”

　　“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)，都是你们(men)逼(bī)的！”

　　被举报广(guǎng)告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案调查

　　那(nà)个在电(diàn)梯间歇斯(sī)底(dǐ)里呐(nà)喊的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌(pái)已经被北京(jīng)市(shì)监局立案(àn)调查。

　　据九派财经消息，北(běi)京市朝阳区市场(chǎng)监督管理局(jú)一名(míng)工作人员表示，“针对北京青颜博识健康管理有限公司(sī)发布低俗广告、虚假宣传(chuán)的投诉(sù)举(jǔ)报，我们依据市场监督管理行政处(chù)罚(fá)相关规定，经(jīng)过综合研判决定立案调查，目前(qián)正在(zài)收集证据材(cái)料(liào)、约谈品牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说(shuō)到(dào)五个女博士的走红势必离不开那则充满魔性的(de)电梯广告。

　　整则广告可(kě)以用简单(dān)粗暴来形容，广告中的(de)女(nǚ)性几(jǐ)乎是以呐喊(hǎn)的方(fāng)式喊(hǎn)出(chū)上述(shù)4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五个女博(bó)士，都是你(nǐ)们(men)逼的！”被加大加粗(cū)置于屏幕中(zhōng)心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透(tòu)露(lù)出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不(bù)止一位(wèi)受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊(zūn)重女(nǚ)性！“五个女(nǚ)博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博(bó)士(shì)”光环(huán)销量(liàng)超百万

　　金星等(děng)名人曾为其站台(tái)

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创(chuàng)立(lì)于2019年(nián)7月12日，是北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司旗下的品牌，由其(qí)全(quán)资子公(gōng)司杭州青颜博识生(shēng)物(wù)技术有限公(gōng)司(sī)共(gòng)同(tóng)运营。

　　公司共经历(lì)了两(liǎng)轮融(róng)资，投资方包括(kuò)壹叁(sān)资本、德迅投资、水羊股份(fèn)和华映资本(běn)。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五(wǔ)位来自(zì)于北大(dà)的医(yī)学女博士共同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官网可以看到五位(wèi)创始(shǐ)人(rén)的学历背(bèi)景，其中包括营(yíng)养学博士姜珺、生理学(xué)博(bó)士(shì)王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇产(chǎn)科博士(shì)文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现(xiàn)，依托“北(běi)大”“女博(bó)士”两大(dà)光环，五个女博士(shì)近年来在线(xiàn)上(shàng)得以快(kuài)速崛起。目前(qián)这(zhè)一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上(shàng)均有布局(jú)，累(lèi)计销量超(chāo)过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品(pǐn)牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均(jūn)有斩(zhǎn)获成绩。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，三大平(píng)台上，五(wǔ)个女博(bó)士几(jǐ)乎(hū)无时无刻不在(zài)直播，抖音直播间更是(shì)直播(bō)至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名(míng)人也曾为该(gāi)产品站台过(guò)。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终(zhōng)强调品牌是由五个女博(bó)士打(dǎ)造，但从股(gǔ)权结构来看，五个女博(bó)士中仅有一名(míng)女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜(yán)博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司(sī)疑似最(zuì)终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改过的(de)名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现过(guò)陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名(míng)字，但二人已于(yú)2022年2月(yuè)退出股东行列。至于(yú)文佳与闫(yán)慧敏二人(rén)并未(wèi)出现在该公(gōng)司的股权(quán)结构中。

　　此外(wài)，该品牌(pái)在创立之初(chū)还(hái)曾以(yǐ)北京大学(xué)的(de)名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医学部(bù)就(jiù)曾发文辟谣，声(shēng)明称，接到(dào)该举报后，我部第一(yī)时间就相关事项(xiàng)进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白(bái)肽饮品”等产品系北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理有限公司（以下简称‘该企业(yè)’）产品(pǐn)，该企业与我部无任何投资(zī)及科技成果转移(yí)转化等关系。同时(shí)经我部查明，该举报所涉(shè)及的五名人员均为我部往届毕业的博(bó)士研究生(shēng)（其中二(èr)人疑似(shì)更名），上述人员行为属其个人行为，与北京大学、北京大学医学部(bù)及相关(guān)专(zhuān)家教(jiào)授无任何关系(xì)。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费(fèi)者喝完(wán)狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的(de)广(乔布斯为什么把苹果给库克guǎng)告语(yǔ)都可以(yǐ)看到，五个(gè)乔布斯为什么把苹果给库克女(nǚ)博士极(jí)其擅长营销，在“北大(dà)、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个女博士旗下的产(chǎn)品只(zhǐ)是(shì)饮品，并无保健(jiàn)食(shí)品备案(àn)更不是(shì)药物，其产品是否具有广告中所(suǒ)言的功(gōng)效(xiào)，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商税等一(yī)系(xì)列问题(tí) 仍然有不(bù)少争(zhēng)议(yì)。

　　记者了(le)解到，五个女博士的产品今年以来就遭到不少消(xiāo)费(fèi)者的投(tóu)诉。

　　一位消费者表示：“在抖音(yīn)商家买了五个女博士胶原蛋白(bái)产品，起初喝了几天脸(liǎn)上(shàng)冒痘没在意。直到喝(hē)了有(yǒu乔布斯为什么把苹果给库克)半个(gè)月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就(jiù)医时(shí)医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄(shè)入体内后，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内部就会(huì)缺氧(yǎng)，滋生细(xì)菌(jūn)导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情(qíng)况外，还(hái)有不少(shǎo)消费者投诉(sù)服用后(hòu)甚至出(chū)现(xiàn)长胖的情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记者查询(xún)发(fā)现(xiàn)，“五(wǔ)个女博士”不(bù)同产品背后有(yǒu)不(bù)同代(dài)工厂生产(chǎn)，其中排名(míng)第三(sān)的(de)每(měi)日(rì)亢唐(táng)植物饮(yǐn)品生产工厂为江苏(sū)菌钥生命科技发(fā)展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸健(jiàn)生命科(kē)技发展(zhǎn)有限公司，该公司曾生产过权健(jiàn)“自然养生观”产品，而权健曾深陷(xiàn)传(chuán)销风波。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤方面的(de)需(xū)求(qiú)逐步增(zēng)长，口服美容市场也呈现蓬勃(bó)发展得态势，以五个女博(bó)主为代表(biǎo)的新兴(xīng)品牌凭借(jiè)精准定位、社媒(méi)种草、抖音引爆(bào)等一些营(yíng)销手(shǒu)法在这一赛道(dào)异军突(tū)起(qǐ)，但夸大功效与低(dī)俗营销必然(rán)不是长久之计，一(yī)旦伪(wěi)装被卸下(xià)后只(zhǐ)会丧失更多消(xiāo)费(fèi)者的信(xìn)任。

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