既是响应消费复苏的大(dà)势，也是为了应对激(jī)烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国(guó)家(jiā)统计局发布的数据显示，我国2023年(nián)一(yī)季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月(yuè)份(fèn)消费(fèi)和(hé)出(chū)口大幅回升(shēng)，是推动经济加快恢复的(de)重(zhòng)要因(yīn)素。国家发(fā)展改(gǎi)革委(wěi)新闻(wén)发言人孟(mèng)玮表(biǎo)示，一季度消费市(shì)场形势开局良好(hǎo)。

　　在一季度消费回暖的背景下(xià)，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一(yī)个电商购物节，各大电商平台都在摩拳(quán)擦掌，发放规模不等的消(xiāo)费券和消费补贴，以抓住(zhù)机遇(yù)、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实惠」策略的电商(shāng)巨头也在进一步加(jiā)大补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再次(cì)对(duì)手机、电视、空调、冰箱等(děng)数码家电产品(pǐn)发放(fàng)超额补贴(tiē)，其中(zhōng)小米等品牌(pái)产品的补贴(tiē)力度甚至(zhì)超过20％，争夺全(quán)网(wǎng)最低(dī)价。这家(jiā)公司还喊出了「天(tiān)天都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外两家电商(shāng)巨头则主要(yào)从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补(bǔ)贴将下(xià)调佣金(jīn)费率，吸引更多低价(jià)商品入驻。而京东也在4月(yuè)20日举行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望(wàng)获得更多低价商(shāng)品(pǐn)供给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格战中(zhōng)，消费者无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēn菲律宾国土面积有多大，菲律宾国土面积有多少平方公里g)加剧，

　　拼多(duō)多再一次(cì)加码百亿(yì)补贴(tiē)

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼(pīn)多多就启(qǐ)动了「数(shù)码家(jiā)电消费季」，首季将在拼多多原来(lái)百亿补贴的基础上再(zài)投入(rù)10亿。而这(zhè)次4月21日发放(fàng)的超额补(bǔ)贴，相(xiāng)当于是百亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公(gōng)园(yuán)对(duì)比了此次拼多(duō)多(duō)加补后的产品价格(gé)，确实有一(yī)定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力(lì)度在(zài)20％左右。比(bǐ)如(rú)小米旗下(xià)的红米Note11，在(zài)拼多多(duō)领券后只用829元，而在其它(tā)电商平台均为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多多券(quàn)后价(jià)为499元(yuán)，而在(zài)其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多(duō)的补贴力度也在20％左右(yòu)。比如小米电视(shì)EA70，在(zài)拼多多用券(quàn)后售(shòu)价1799元(yuán)，而(ér)在其它电商(shāng)平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价3749元，而(ér)在(zài)其(qí)它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活(huó)动均为官方直(zhí)补，旨在(zài)为消费者提(tí)供全网最(zuì)具(jù)性价比的(de)产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」的(de)项(xiàng)目负责(zé)人表(biǎo)示。在五一(yī)消费旺季(jì)来临之前(qián)，这是拼多多(duō)推出的近期最大的补贴力度(dù)。

　　「数(shù)码家(jiā)电消(xiāo)费季」覆(fù)盖的品牌、品类很广，消费者(zhě)可以一站(zhàn)式购(gòu)齐。其中(zhōng)，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等(děng)，品类(lèi)包括手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表(biǎo)、VR头(tóu)盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费业(yè)绩。上述负责人表示，消费季活动上线半(bàn)个月以(yǐ)来，大(dà)部分产品(pǐn)均实现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上(shàng)的(de)高价位(wèi)手机环比增幅超过180％。而家(jiā)电类(lèi)目更是(shì)全品类销量增(zēng)长了300％，在销量(liàng)最高的(de)空(kōng)调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随(suí)着(zhe)五(wǔ)一假期临近，户(hù)外便携式(shì)小(xiǎo)家电也在热销。比如平台车载(zài)小冰箱、便携式(shì)燃气灶、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产(chǎn)品(pǐn)，均实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是(shì)大势所趋(qū)。一方面是宏观经济(jì)提(tí)振、消费反弹，电商平(píng)台(tái)需要(yào)用更(gèng)低的价(jià)格(gé)刺激消费。另一方面是电(diàn)商行(xíng)业(yè)的(de)竞争加剧，价格再次(cì)成为电商平台之间竞争的关键。拼(pīn)多多越是持(chí)续(xù)比拼「全网(wǎng)最低价」，就越有可(kě)能在(zài)这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消费(fèi)者才(cái)是目的

　　在过去(qù)十年互联网崛起的过程中，价格战逐(zhú)渐(jiàn)从一个「商业(yè)名词(cí)」变成了一(yī)个「带有贬义的(de)名词」。一些(xiē)戴着有色眼镜(jìng)的人，会将价(jià)格战与「恶性竞争」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大(dà)战和生鲜电(diàn)商(shāng)补贴(tiē)大战，产生了一些(xiē)豪(菲律宾国土面积有多大，菲律宾国土面积有多少平方公里háo)掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中(zhōng)复苏(sū)的大背景(jǐng)下，企(qǐ)业良(liáng)性的价格竞(jìng)争，不论是对经(jīng)济复苏(sū)、还是对(duì)消费者都有(yǒu)好处。对经济而言，电商平台微小(xiǎo)的补贴刺(cì)激，都可能为经济复苏多添一把火。而(ér)对(duì)消费者而言，更低的价格(gé)真正切切(qiè)让消费者得到了实惠(huì)。

　　在此(cǐ)次加补活动中，小米旗下手(shǒu)机、家电产品(pǐn)补贴力度均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼(pīn)多(duō)多、还(hái)是其他电(diàn)商平台来(lái)说，补贴只是短时间内刺激消费者的手段，而不(bù)是目(mù)的。最终，赢(yíng)得消费(fèi)者还是要靠提升产品和服务(wù)质量(liàng)、提(tí)升商家运营效率，以(yǐ)及持(chí)续性地(dì)降低商品从生产、到销售、到(dào)运输物流等全流程的成本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多多也在做更(gèng)多事(shì)情。比如，拼(pīn)多多升级了(le)物(wù)流、售(shòu)后等服务体系，为消(xiāo)费(fèi)者提供了「假一赔十、买贵必赔、送(sòng)货上门、上(shàng)门安(ān)装」等服务，让消(xiāo)费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完整的、优质的服务体系。这才是今天企业(yè)的立足之本。而(ér)这，也(yě)将是(shì)未来电商平台共同需要面对和解决的问题。

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