“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被(bèi)举报(bào)广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料(liào)品牌“五个女(nǚ)博士(shì)”曾(céng)一(yī)度(dù)被网(wǎng)民骂上(shàng)热搜(sōu)，近日该品(pǐn)牌已经被北京市监局(jú)立案调查。

　　据(jù)九派财经(jīng)消息，北京市朝阳区(qū)市(shì)场(chǎng)监督(dū)管理局(jú)一名工作人员表(biǎo)示，“针对北京青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司发布低俗广(guǎng)告、虚假宣(xuān)传的投诉举报，我们依据市(shì)场监督管理(lǐ)行政处罚相关(guān)规定，经过综合研判决定立案调查，目前正在(zài)收集证据材料、约(yuē)谈(tán)品牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到(dào)五个女博士的走红势(shì)必离不开那则(zé)充(chōng)满(mǎn)魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则(zé)广告可(kě)以用(yòng)简单(dān)粗暴来形(xíng)容，广告(gào)中的(de)女(nǚ)性几乎是以呐喊的方(fāng)式喊出上述(shù)4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”被加大加粗(cū)置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂(zá)、贩卖容(róng)貌焦虑(lǜ)，歇(xiē)斯(sī)底里(lǐ)呐喊中透露(lù)出品牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一(yī)位受访者向(xiàng)蓝鲸记者(zhě)表(biǎo)示了(le)对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走(zǒu)歪了(le)。

　　背靠“北大、博(bó)士”光(guāng)环(huán)销量超百万

　　金星(xīng)等名人曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示(shì)，五个(gè)女博(bó)士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北(běi)京青颜(yán)博(bó)识(shí)健康管(guǎn)理有限(xiàn)公(gōng)司旗下的品牌，由其全资子公司(sī)杭州青颜博识生物技(jì)术(shù)有限公司共同运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮(lún)融资，投资方包括壹(yī)叁资(zī)本、德(dé)迅投资、水羊(yáng)股份(fèn)和华映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位来自于北大的医学女(nǚ)博士共同打造(zào)。旗下(xià)品牌包括胶原蛋(dàn)白(bái)肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华(huá)液等等。

　　在(zài)官网(wǎng)可以看(kàn)到五位创始人的(de)学历背(bèi)景，其中(zhōng)包括营养学博士姜珺、生理(lǐ)学(xué)博士(shì)王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者(zhě)查(chá)询发现，依(yī)托“北(běi)大”“女博士”两大光环，五个女(nǚ)博士(shì)近年来(lái)在线上(shàng)得以快速崛起。目前这一品牌在淘(táo)宝、京东、抖(dǒu)音(yīn)上均有布(bù)局，累计销量超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双(shuāng)11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩获成(chéng)绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平台上，五个(gè)女博士几乎无时无刻(kè)不在直播(bō)，抖音直(zhí)播间更是(shì)直播至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名人也曾为该(gāi)产品站台过(guò)。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然官方始(shǐ)终强调(diào)品(pǐn)牌(pái)是(shì)由五个女博士打造，但从(cóng)股权结(jié)构来(lái)看，五个女博士中仅有一名女博士是直接持(chí)股的(de) 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博(bó)识健康管理有限公(gōng)司疑似最终控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过(guò)的名(míng)字），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽出现(xiàn)过陈(chén)媛媛(yuàn)、王雨辰的名(míng)字，但(dàn)二(èr)人已于2022年2月退(tuì)出股东行列(liè)。至于(yú)文(wén)佳与闫慧敏二人并未出现在(zài)该公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品(pǐn)牌在(zài)创立之初还曾以(yǐ)北京大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明(míng)称，接到该举(jǔ)报后，我部(bù)第一时间就(jiù)相关事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽大学辍学和退学的区别，辍学和休学的区别饮品(pǐn)”等(děng)产品系北京青(qīng)颜(yán)博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企(qǐ)业与我(wǒ)部无(wú)任何投资及科技成果(guǒ)转(zhuǎn)移转(zhuǎn)化等关系。同时经我部查明，该举报(bào)所涉(shè)及(jí)的五名人员均为我(wǒ)部往届毕业的博士研(yán)究生（其中二人(rén)疑似更名），上述人员(yuán)行(xíng)为属(shǔ)其个人行(xíng)为(wèi)，与北(běi)京大学、北京大学医学部及相(xiāng)关专家教授无(wú)任(rèn)何(hé)关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健(jiàn)关(guān)联

　　有(yǒu)消费(fèi)者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每(měi)一(yī)处的广(guǎng)告语(yǔ)都可以看到(dào)，五个女博士极其擅长(zhǎng)营销，在(zài)“北大、博士、科研”等高大上的词汇(huì)轰炸之下，产品给消费者留下了极其(qí)权威的深刻(kè)印(yìn)象(xiàng)。

　　但(dàn)究其根本(běn)五个女博士旗下的(de)产品只是饮品，并无保健(jiàn)食品备案更不是药物，其产品是否(fǒu)具有广告中所(suǒ)言的功(gōng)效，胶原蛋白(bái)肽(tài)是否为智商税(shuì)等(děng)一系列问题(tí) 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解(jiě)到(dào)，五个女博士的产品今年以来就遭到(dào)不少消费者(zhě)的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖(dǒu)音(yīn)商家买了五个(gè)女博士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝(hē)了几天脸上冒痘没在(zài)意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生(shēng)表示(shì)，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的(de)现象确实存在(zài)。胶原蛋(dàn)白肽含(hán)有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激(jī)皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多大学辍学和退学的区别，辍学和休学的区别(duō)的皮脂堆积毛囊(náng)内部就会缺(quē)氧，滋生(shēng)细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不(bù)少消费者投诉(sù)服(fú)用后甚至(zhì)出现长(zhǎng)胖的(de)情(qíng)况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发(fā)现，“五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士”不同产(chǎn)品背后有不(bù)同代工厂生产(chǎn)，其中(zhōng)排名(míng)第三的每日亢(kàng)唐植物饮品生产工厂为(wèi)江苏菌钥生命科技发展有(yǒu)限公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌(jūn)钥原(yuán)名江苏朸健生命科技发展有(yǒu)限公司，该公司(sī)曾生产(chǎn)过权健(jiàn)“自然养生观(guān)”产品，而(ér)权(quán)健曾(céng)深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女(nǚ)性在护(hù)肤方面的需求逐步增长，口服美(měi)容市场(chǎng)也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五个女博主(zhǔ)为代表的新兴(xīng)品(pǐn)牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些(xiē)营销手法在这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗(sú)营销必然不是(shì)长久之计，一旦伪装被卸下后只(zhǐ)会丧失更多消(xiāo)费者的信任。

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