今日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职(zhí)场的我们》时(shí)获得董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入(rù)职(zhí)格力电(diàn)器。截至离职(zhí)，她在格(gé)力(lì)电器工(gōng)作时(shí)间(jiān)不足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力(lì)捧为“接(jiē)班人”的(de)孟羽童，从入(rù)职格力(lì)电器(qì)到(dào)离(lí)职，每天在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁(fán)杂，月薪不(bù)足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董事长秘书一职(zhí)进入(rù)格力电器。由于董明珠公开称赞(zàn)其符合接班人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她(tā)的职(zhí)业起点看似(shì)比绝大多数人要(yào)高。但事实上，作为(wèi)一(yī)个(gè)初出茅庐(lú)的新人，孟(mèng)羽童仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平台发布的视(shì)频所说(shuō)，她入职格力(lì)电器后工(gōng)作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电(diàn)商与市场(chǎng)部的对接(jiē)，出差。

　　她一(yī)方(fāng)面需要贴身(shēn)跟(gēn)随董明珠(zhū)的日常(cháng)行程与(yǔ)对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟(gōu)通采访提(tí)纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴会(huì)议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透露了薪资情况，“其(qí)实我(wǒ)的工资(zī)和格力应届大(dà)学生的(de)水平是一样的，基本(běn)上在五千(qiān)到一万块钱这(zhè)个区间内。”此前外界(jiè)曾传言(yán)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)对其(qí)开出了百万年薪，但(dàn)只有12万元为(wèi)基础(chǔ)薪资(zī)，其(qí)余则是(shì)绩效与销售达标后的效益工(gōng)资。她也在视频(pín)中(zhōng)否(fǒu)认(rèn)了百万年(nián)薪的(de)说法(fǎ)。

　　在外(wài)界看来(lái)，孟羽童给(gěi)格力电器带来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间进行了直播(bō)带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额约62万元。之后格力(lì)电器注册了抖音(yīn)账号“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”，头像为(wèi)董与孟两人(rén)合照。凭借孟单(dān)独出镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成(chéng)为当(dāng)时格力(lì)账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月(yuè)以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她(tā)在当年4月至少直播十余场，每场直(zhí)播持续一到两(liǎng)个小时，5月直播至少有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董(dǒng)事(shì)长秘书，日常(cháng)还有很多其他工作(zuò)要(yào)处理，所以(yǐ)没办法经常出(chū)现在直播间，会在幕后默默地(dì)陪伴(bàn)大家(jiā)。”到8月，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号(hào)更换头像，变成(chéng)董明珠的单人(rén)照片(piàn)。此后，该账(zhàng)号直(zhí)播由其他(tā)主播轮(lún)换出(chū)镜，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠本人是推(tuī)动格(gé)力电(diàn)器直播(bō)改革的主角(jiǎo)。她(tā)在疫(yì)情初期进(jìn)行(xíng)了大刀阔斧(fǔ)的(de)渠道改革，花费(fèi)诸多(duō)精力在直(zhí)播(bō)上：2020年，她进行了6场全国巡回(huí)直播，7场其他平台直(zhí)播，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不过其中不少销额(é)由(yóu)各地经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电器(qì)并未推出其他(tā)高管进(jìn)行(xíng)直播(bō)。如(rú)此频繁(fán)出镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这(zhè)对于企(qǐ)业(yè)管(guǎn)理者而言(yán)很难持续(xù)。因(yīn)此在孟羽(yǔ)童“出(chū)道”直播后，有市场评(píng)论认为，与其说是格(gé)力电器(qì)接班人，或许培养她做格力直播(bō)接班(bān)人才(cái)是董(dǒng)明珠的(de)目(mù)的。

　　但(dàn)这一猜想终未(wèi)实(shí)现。随着孟羽(yǔ)童(tóng)退(tuì)居幕(mù)后，账号主角转回(huí)到董(dǒng)明珠身上(shàng)，账号名也由(yóu)“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年(nián)8月，该(gāi)账(zhàng)号粉丝就已(yǐ)达(dá)到(dào)236万(wàn)。近一年后(hòu)勿必和务必的区别，务必是什么意思呀，截至发稿该账(zhàng)号(hào)粉丝数为255万(wàn)，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么(me)都不是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个微(wēi)博“靠(kào)别人不(bù)靠(kào)自己”，是(shì)看到(dào)一(yī)个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后(hòu)有感(gǎn)而(ér)发，觉得女孩子一定(dìng)要自立自强，自省自足，完全没有(yǒu)说公(gōng)司（格力(lì)）的意思，大家(jiā)别误会(huì)了(le)。

　　孟羽童(tóng)表(biǎo)示，如果没有格力的平台，没有董总，她什么都(dōu)不是(shì)，刚毕业，普普通通的一个学(xué)生，就来(lái)到格力(lì)这么好的平台，有很多的(de)成(chéng)长空间和机会，又(yòu)受到了(le)很多(duō)的关注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要的是(shì)在(zài)董总这样的企业家身边(biān)工作，她觉得(dé)不光(guāng)是教(jiào)会了她怎么样去做事，更重(zhòng)要的是教会了她(tā)怎么样(yàng)去做人(rén)，真(zhēn)的很感激，是发自内心的感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己(jǐ)的下一个(gè)阶段的任务，就是准(zhǔn)备继续读书，然后申(shēn)请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情(qíng)，记(jì)得(dé)自己的小工位(wèi)、自己的第(dì)一张名片(piàn)、第一场直(zhí)播、第一次接待(dài)、第(dì)一次对接媒体，第(dì)一次主(zhǔ)持发布(bù)会；永远记得(dé)每次直播前看(kàn)产品资料(liào)的(de)紧(jǐn)张焦(jiāo)虑，写办(bàn)公会议(yì)纪(jì)要那种分秒必争(zhēng)；记得第一次自己(jǐ)做的大项目落地时(shí)候那(nà)种成就感，也(yě)会(huì)记得国品之(zhī)光下(xià)作为格力(lì)人那(nà)种深深的骄傲和自(zì)豪；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也会(huì)永(yǒng)远(yuǎn)记得(dé)刚毕业(yè)时，22岁那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路远，山高(gāo)水长，人生的下一个(gè)阶段见。

　　曾(céng)被董明珠(zhū)称为“接班人(rén)”

　　直言对直播(bō)“不(bù)是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼总裁董明(míng)珠在综艺节目《初(chū)入职(zhí)场的(de)我们》上“相(xiāng)中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器(qì)，成(chéng)为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个董明(míng)珠”，由此引发诸多话(huà)题讨论(lùn)。这些动作(zuò)的背后，2021年也是董(dǒng)明(míng)珠致(zhì)力推动格力电器渠道(dào)转型的一年，孟羽(yǔ)童(tóng)加入格力(lì)之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖(dǒu)音账号(hào)注册。不难看(kàn)出，对于(yú)格(gé)力电器的渠道转型而言，孟羽童是(shì)比较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器带来了什么，格力电器的渠(qú)道转型做(zuò)得(dé)怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大(dà)举进军(jūn)直(zhí)播(bō)。当年，她亲自“上前线”直播带(dài)货共13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明珠在综(zōng)艺(yì)节目上活跃了起来。也(yě)正是在《初入(rù)职场的我们》节(jié)目中，孟羽童作为格力电器市场部实习生得到(dào)了董(dǒng)明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账(zhàng)号上透露，她(tā)已(yǐ)经正式以“董(dǒng)事长秘书(shū)”的(de)身份入职(zhí)格(gé)力。当(dāng)年10月，董明珠在(zài)出席中国制造(zào)业领袖峰会时带上了(le)孟羽童。在这(zhè)场峰会(huì)上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童称，“我(wǒ)希望她能在我身边，把她培养(yǎng)成未来(lái)‘第二个董(dǒng)明珠(zhū)’。”此(cǐ)话(huà)一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举一(yī)动也受到外界(jiè)大(dà)量(liàng)关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李国(guó)庆在直播(bō)中谈(tán)及此事表示，这是董明珠的炒作，目的(de)是亲(qīn)自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽(yǔ)童(tóng)为(wèi)格力(lì)直播带货。

　　格力接(jiē)下来的动作(zuò)似乎(hū)也在印证外界(jiè)的判(pàn)断。不久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账号在(zài)短视频平台开通，该账号认证主体是格力(lì)电商。同时，格力电器还紧急注册(cè)了(le)“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟(mèng)羽童”等(děng)多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间进行了直播带货(huò)首秀(xiù)。这场直播时(shí)长4个小时(shí)，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在(zài)“明(míng)珠羽童精选”抖音号(hào)上(shàng)不定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接(jiē)受央视(shì)采(cǎi)访时再次谈到孟羽童“接班”的话(huà)题表(biǎo)示，要(yào)敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战自己，不服输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养几年，也(yě)许她（孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)）有一天真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不过，她本人(rén)很(hěn)快就在个(gè)人账号(hào)上澄清：好久(jiǔ)不更新给大家(jiā)造成误(wù)会，自己正在老老实(shí)实(shí)打工。7月中(zhōng)下旬(xún)，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号(hào)发布视频(pín)表示，因(yīn)为作为董事长秘书，日(rì)常(cháng)还(hái)有其(qí)他工作需要处(chù)理，所以没办法经常(cháng)在这(zhè)个直播间跟(gēn)大(dà)家见(jiàn)面(miàn)，但会在幕(mù)后陪伴大家(jiā)。

　　可(kě)以说，从(cóng)2022年下半年开始(shǐ)，孟(mèng)羽童逐渐从(cóng)格力电器的(de)直播间“淡出(chū)”。

　　今(jīn)年(nián)4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与(yǔ)直播。当(dāng)时(shí)，董明珠(zhū)主(zhǔ)动透(tòu)露，孟羽童已经不(bù)再是她的秘书。“她现在做视频去了(le)。所以她自己慢慢在这个(gè)过程当中（发现自己(jǐ)）更合(hé)适(shì)这(zhè)个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童(tóng)也在(zài)个(gè)人小红书账号上更新(xīn)了(le)4月1日与董明珠(zhū)直播的(de)工作日常。在(zài)这(zhè)则视频里，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)提到：“其实(shí)说实话，直播(bō)不(bù)算是我特别感(gǎn勿必和务必的区别，务必是什么意思呀)兴趣的工作，但是看到那个销售额的时候(hòu)，还是会(huì)非常(cháng)有(yǒu)成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上发(fā)布信息称，自己“现在相当于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型进展如(rú)何？

　　在格(gé)力电(diàn)器官宣孟羽童离职后，截至(zhì)目前，在孟羽童(tóng)的抖音及小红书个人账号上，简历中仍提及“五百(bǎi)强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她(tā)宣布正式入职格力电(diàn)器的内容，小(xiǎo)红书及(jí)抖(dǒu)音置顶短视频(pín)为“我(wǒ)就是那个被(bèi)董明(míng)珠选(xuǎn)中(zhōng)的22岁(suì)女孩”。

　　入(rù)职(zhí)格力(lì)电器，成为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童得(dé)到广泛(fàn)关注(zhù)。截至目前，孟(mèng)羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝(sī)，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账(zhàng)号，孟羽童时常更新(xīn)一些与董明(míng)珠同框，或(huò)在格(gé)力电器工作的日常，这些短视频(pín)都获得(dé)大量关注。

　　记者还注意到，在格(gé)力电器任(rèn)职期间，孟羽童(tóng)的个人(rén)小红(hóng)书号上就已经有接一些3C产(chǎn)品、护(hù)肤品、汽车等(děng)商(shāng)务广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对(duì)于格力来(lái)说(shuō)，孟(mèng)羽童(tóng)的加入(rù)也为公司的渠道(dào)转型带来更多热度。作为(wèi)格力电器推进线上渠道(dào)建设的重要抓手，格力电商在抖音平(píng)台有两(liǎng)个主要(yào)直播(bō)账号，分(fēn)别为“格力明珠精(jīng)选”及(jí)“格力董明珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠精(jīng)选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下粉丝量较高的直(zhí)播账号(hào)。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还出(chū)资(zī)5000万(wàn)元设立珠海格(gé)力数字科技有(yǒu)限公司，该(gāi)公司的经营范围包(bāo)括(kuò)个(gè)人互(hù)联网直播服务等。这被外(wài)界解读为，格(gé)力电器要加码直播带货。

　　关于(yú)格(gé)力电器(qì)的(de)渠(qú)道(dào)转型进展，格(gé)力电器在2022年年报中提到(dào)，在国内市场，格力电器重(zhòng)视直播(bō)等(děng)新(xīn)零售电商形式(shì)，通过新媒体平(píng)台，以直播带货(huò)、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐步(bù)打造新媒体矩阵(zhèn)，提升(shēng)在年轻(qīng)群体中(zhōng)的影响力。渠道改革取得了阶(jiē)段性成果，新(xīn)兴生活(huó)电器品类(lèi)借助线(xiàn)上(shàng)渠(qú)道加(jiā)速(sù)铺开(kāi)。海(hǎi)外市场方面，积(jī)极采取“线(xiàn)上、线下”多种(zhǒng)方式(shì)扩展公司销(xiāo)售渠道。格力电器(qì)还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力(lì)线(xiàn)上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电器历(lì)年(nián)年报并未(wèi)详细透露线上线下的销售占比(bǐ)，也没有披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力数(shù)科电商”微信公众号（认(rèn)证主体(tǐ)为格(gé)力电(diàn)子商务有(yǒu)限公司），格(gé)力(lì)正(zhèng)在打(dǎ)造“格力数(shù)字科技直播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短(duǎn)视(shì)频(pín)带货为主导，凭借(jiè)格力品(pǐn)牌(pái)背书，产(chǎn)品与物(wù)流体(tǐ)系支持，提供新媒(méi)体培训(xùn)、内容运营(yíng)、直播带(dài)货、人才输送(sòng)及专业指(zhǐ)导(dǎo)，引进优质的MCN机(jī)构(gòu)，孵化培养(yǎng)企业数字化转型，开启格力产业带直播＋短视频带货的(de)“新零(líng)售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主播孵化训练(liàn)营启(qǐ)动。而在这之前(qián)，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力(lì)首届主(zhǔ)播孵(fū)化训练营预热。

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