“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老(lǎo)一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博(bó)士，都(dōu)是你(nǐ)们逼的！”

　　被举(jǔ)报(bào)广(guǎng)告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案调查

　　那(nà)个在电梯间歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五个女博士(shì)”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经(jīng)被(bèi)北(běi)京市监局(jú)立案调(diào)查。

　　据(jù)九派(pài)财经(jīng)消息，北京(jīng)市朝阳区市场监督管理局一(yī)名工作人(rén)员(yuán)表示，“针(zhēn)对北京青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公(gōng)司发布(bù)低俗广告、虚假宣传的投(tóu)诉举报，我们依据市场(chǎng)监督管理(lǐ)行政处(chù)罚相关(guān)规(guī)定，经过综合(hé)研判决定立案调查，目前(qián)正在收集(jí)证据材(cái)料、约谈(tán)品牌方，将在90天内(nèi)结(jié)案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红势必离不开那则充满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用简单粗暴来(lái)形容，广告(gào)中(zhōng)的女性(xìng)几(jǐ)乎(hū)是以呐喊的方式喊(hǎn)出(chū)上述4句(jù)广告词，最后一句“喝(hē)五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗(cū)置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩(fàn)卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露出品牌扭曲(qū)的价值观。” 不止一位(wèi)受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这则广告(gào)的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文评(píng)论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博(bó)士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量(liàng)超(chāo)百万

　　金星等(děng)名(míng)人曾为(wèi)其站台

　　据官网显(xiǎn)示(shì)，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司旗下的(de)品牌，由其(qí)全资子公司(sī)杭州青颜博识生物技(jì)术有限公司(sī)共同运(yùn)营。

　　公(gōng)司(sī)共(gòng)经历了两(liǎng)轮融(róng)资，投资方包(bāo)括壹叁资(zī)本、德迅投资(zī)、水羊股份和华映资本。

　　官(guān)方介(jiè)绍称，品牌(pái)由(yóu)五位(wèi)来自(zì)于北大的(de)医学女博士共同打(dǎ)造。旗下(xià)品牌(pái)包括胶(jiāo)原蛋白(bái)肽(tài)维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华(huá)液(yè)等等。

　　在官网可以看(kàn)到(dào)五位创始人的学(xué)历背景，其中包括营养(yǎng)学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科(kē)博士(shì)文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大”“女博士(shì)”两大光环，五个女博(bó)士近年(nián)来在线上(shàng)得以快速(sù)崛起。目前(qián)这一品牌在(zài)淘宝、京东(dōng)、抖音上均(jūn)有布局，累计销量超过(guò)百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋(zī)补类目黑(hēi)马榜(bǎng) TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上(shàng)均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大平台上(shàng)，五个(gè)女博士(shì)几乎无(wú)时无刻不在直播，抖音(yīn)直播间(jiān)更(gèng)是直播至深夜一点，金星、黄奕(yì)等(děng)名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)打造，但(dàn)从股权结构来看(kàn)，五(wǔ)个女(nǚ)博士中仅(jǐn)有一名女博士是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京(jīng)青颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为(wèi)姜珺改过的名字），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽出现(xiàn)过陈媛媛(yuàn)、王雨辰(chén)的名字，但(dàn)二人已于2022年2月退(tuì)出股东行列。至(zhì)于文佳与(yǔ)闫慧(huì)敏二人(ré马美如简介n)并未出现在该公(gōng)司的(de)股权结(jié)构中。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部就曾发(fā)文辟(pì)谣，声明称，接(jiē)到该举报后，我部第一(yī)时间就(jiù)相关(guān)事项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士(shì)胶原蛋白肽饮(yǐn)品(pǐn)”等(děng)产(chǎn)品(pǐn)系北京青颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司(sī)（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业(yè)与我(wǒ)部无任(rèn)何投资及(jí)科技成果转移(yí)转(zhuǎn)化(huà)等(děng)关系。同时经我部查(chá)明，该举报所涉及的(de)五名人员(yuán)均为我部往届毕业的(de)博士研究(jiū)生（其中(zhōng)二(èr)人疑似更名），上述人员行为属其个人(rén)行为，与北(běi)京大学、北(běi)京大学医学部(bù)及相关专(zhuān)家教授无任(rèn)何关系。

　　背(bèi)后(hòu)代工厂曾与权健关(guān)联

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看(kàn)到，五个女博士(shì)极其(qí)擅长营销，在“北大、博(bó)士、科研”等高大(dà)上的词汇轰炸之(zhī)下，产品(pǐn)给消费者留下了极(jí)其(qí)权威的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个女博士旗下的产品只是饮品，并无保健食品(pǐn)备案更(gèng)不(bù)是药物，其产品是否(fǒu)具有广告中所言的功(gōng)效，胶原蛋白肽是否为智商(shāng)税等(děng)一系列(liè)问题 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了(le)解到，五个女博士的产品今(jīn)年(nián)以来就遭到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音(yīn)商家(jiā)买(mǎi)了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了(le)有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后(hòu)就医时医生(shēng)表示，说喝(hē)胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确实存在(zài)。胶原蛋白肽含(hán)有大量的蛋白质，摄(shè)入体内后，可(kě)能会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌大量皮脂，过多的(de)皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外(wài)，还有(yǒu)不少(shǎo)消费者投诉服用后甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五(wǔ)个女博士”不(bù)同产品背(bèi)后(hòu)有不同(tóng)代(dài)工(gōng)厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂(chǎng)为(wèi)江(jiāng)苏菌钥生(shēng)命科技发(fā)展有限公(gōng)司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥原(yuán)名江苏(sū)朸(lì)健(jiàn)生命科技(jì)发展(zhǎn)有限(xiàn)公司，该(gāi)公(gōng)司(sī)曾生产过权(quán)健“自然(rán)养生观”产品，而权健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护肤方面的需求逐步增长(zhǎng)，口服美容(róng)市场也呈(chéng)现蓬勃发展得态势(shì)，以五(wǔ)个女博(bó)主为代表的新(xīn)兴品牌凭借精(jīng)准定位、社(shè)媒种(zhǒng)草、抖音(yīn)引爆等一些营销手法在这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营(yíng)销(xiāo)必(bì)然(rán)不是长久之(zhī)计，一旦伪装被卸下后(hòu)只会丧失更多消费者的信任。

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