“老公气我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博(bó)士，都是你们逼(bī)的(de)！”

　　被(bèi)举报广告低(dī)俗、虚(xū)假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立(lì)案调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊的(de)胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五个女博士(shì)”曾(céng)一度(dù)被网民骂上热搜，近日该品牌已经被(bèi)北京(jīng)市监局立案调(diào)查。

　　据九派财经消息，北京市朝(cháo)阳区市场(chǎng)监(jiān)督管理(lǐ)局一名工作(zuò)人员表(biǎo)示，“针对北京青颜(yán)博识(shí)健康管理有(yǒu)限公(gōng)司发布低(dī)俗广告、虚假宣(xuān)传(chuán)的投诉举报，我(wǒ)们依据市(shì)场监督管理行政处罚相关(guān)规定，经过综合(hé)研判决定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈品(pǐn)牌(pái)方(fāng)，将在90天内(nèi)结案(àn)。”

　　说到五(wǔ)个(gè)女博士的走红势必(bì)离(lí)不开那则充满魔(mó)性的(de)电梯广告。

　　整则(zé)广告(gào)可以用(yòng)简单粗暴来形容，广(guǎng)告(gào)中(zhōng)的女性几(jǐ)乎(hū)是以呐喊的方(fāng)式喊(hǎn)出上述4句广告词(cí)，最后(hòu)一句(jù)“喝(hē)五个女博(bó)士，都是你们(men)逼的(de)！”被加大加粗置(zhì)于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌(pái)扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸(jīng)记(jì)者表示了对这(zhè)则广告(gào)的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文(wén)评论称，不(bù)尊重女性！“五个女博士”营(yíng)销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超(chāo)百万(wàn)

　　金(jīn)星(xīng)等名人曾为其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限公司旗(qí)下的(de)品(pǐn)牌，由其全资(zī)子公司杭(háng)州(zhōu)青颜博识生物(wù)技术有限公司共同运(yùn)营。

　　公(gōng)司共(gòng)经历了两轮融(róng)资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官(guān)方介绍称，品(pǐn)牌由五(wǔ)位来自于北大的医学女博(bó)士共同打(dǎ)造。旗(qí)下品牌包括(kuò)胶原蛋(dàn)白肽(tài)维C饮品、每日(rì)亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液(yè)等等。

　　在官网可以看到(dào)五位创(chuàng)始人的学历背景，其中包括营养学博士姜珺、生理(lǐ)学博(bó)士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产(chǎn)科(kē)博(bó)士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个(gè)女(nǚ)博士近年(nián)来在线上得以快(kuài)速崛(jué)起。目前(qián)这一品牌在淘(táo)宝、京(jīng)东、抖音上(shàng)均有布(bù)局，累计销量超过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌榜(bǎng)，后(hòu)拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补(bǔ)类(l割韭菜是什么意思网络，网络上割韭菜是什么意思èi)目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单(dān)上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三(sān)大平台上，五个女博士几(jǐ)乎无时无刻不(bù)在直播，抖(dǒu)音直(zhí)播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等(děng)名人也曾为该(gāi)产品(pǐn)站台过。

　　北大发(fā)声撇清(qīng)关系(xì)

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌(pái)是(shì)由五个(gè)女博士(shì)打造(zào)，但从股权结构(gòu)来看，五个(gè)女博士中仅有一名女博士是(shì)直接持股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜博识健康管理有限(xiàn)公司疑(yí)似最终(zhōng)控(kòng)制人为(wèi)姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛(yuàn)、王雨辰的名字，但(dàn)二人已于2022年2月退出股东行列。至(zhì)于文佳与闫(yán)慧敏二人并未出现在该公(gōng)司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初还曾以北京(jīng)大学的名(míng)义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部(bù)就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接(jiē)到(dào)该举(jǔ)报(bào)后(hòu)，我部第一时间就相关事项进行了核查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博士胶原(yuán)蛋白割韭菜是什么意思网络，网络上割韭菜是什么意思(bái)肽饮品”等(děng)产品系北(běi)京(jīng)青颜博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司（以下简称(chēng)‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投(tóu)资及科技成果转移转化(huà)等关系。同时经(jīng)我(wǒ)部查明，该举(jǔ)报所涉及的五名人员均为(wèi)我部往届毕(bì)业的博士研究(jiū)生（其中二(èr)人疑似更(gèng)名(míng)），上述人员行(xíng)为属其个人(rén)行为，与北(běi)京大学、北京大学医学部及相关专家(jiā)教授无(wú)任何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健关联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每(měi)一处的广(guǎng)告语(yǔ)都可以看到，五个女博士极其擅长(zhǎng)营销，在(zài)“北大、博(bó)士、科研”等高大上的(de)词汇轰炸之下(xià)，产品给消费者留下(xià)了极其权威的(de)深刻印象。

　　但究其(qí)根本五个女博士旗下的产品(pǐn)只是饮品，并无保(bǎo)健食品(pǐn)备(bèi)案更不是药物，其产品是否具有广告(gào)中所言的功(gōng)效，胶(jiāo)原蛋白(bái)肽是否为智商税等一(yī)系列问题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了解到，五个(gè)女博士的产(chǎn)品今年以来就遭到不少消费者(zhě)的投诉。

　　一(yī)位(wèi)消费者(zhě)表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没(méi)在意(yì)。直到(dào)喝了有(yǒu)半个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂(kuáng)爆痘(dòu)30、40个(gè)。随后就医(yī)时(shí)医生表示(shì)，说喝胶原(yuán)蛋白(bái)爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋白质，摄入(rù)体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多(duō)的(de)皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还有不少消费者(zhě)投诉(sù)服用(yòng)后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查(chá)询发现，“五个女博士”不同产品背后(hòu)有(yǒu)不(bù)同(tóng)代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技(jì)发展有限公司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸(lì)健生(shēng)命科(kē)技发展有限公司，该(gāi)公司曾(céng)生产过权健“自然养生(shēng)观”产品，而权健曾深陷(xiàn)传销风(fēng)波。

　　近年来(lái)，国内女性在护(hù)肤方(fāng)面的需求逐步增(zēng)长，口服(fú)美容市(shì)场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表(biǎo)的新(xīn)兴品牌凭借精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音引(yǐn)爆等一些营销(xiāo)手法(fǎ)在这(zhè)一赛道异军突起，但夸大(dà)功效与低俗营销(xiāo)必(bì)然(rán)不是长久之计，一旦(dàn)伪装被卸(xiè)下后只(zhǐ)会丧失更多消费者的信(xìn)任。

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