既是响应消费复(fù)苏的(de)大势，也是为(wèi)了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家(jiā)统计局发布的数(shù)据显示，我(wǒ)国2023年一季度国(guó)内(nèi)生(shēng)产总值(zhí)（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月(yuè)份消费和(hé)出口大(dà)幅回升，是推动经济加(jiā)快恢复的重要因素(sù)。国家发展改革委新(xīn)闻发言(yán)人孟(mèng)玮表示，一季度(dù)消费(fèi)市场形势开局良好。

　　在一季度(dù)消费回暖的背景下(xià)，电商(shāng)行业正在迎(yíng)来新一轮的价(jià)格战。面对(duì)「6.18」这(zhè)个疫情后(hòu)第一个电商购(gòu)物节，各大电(diàn)商平台都在摩(mó)拳擦掌(zhǎng)，发放规(guī)模不等的消费券和(hé)消费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼(pīn)多(duō)多，这家主打「多实(shí)惠」策略的(de)电商(shāng)巨头也在(zài)进一步加大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点(diǎn)，拼多多百亿(yì)补贴「数码(mǎ)家电消费季」再次对手机、电(diàn)视、空调(diào)、冰箱等数(shù)码家电(diàn)产品发(fā)放超额补(bǔ)贴，其中(zhōng)小米等品牌产(chǎn)品的(de)补贴力度甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家公司还(hái)喊出了「天天(tiān)都是618」的购(gòu)物口(kǒu)号。

　　而另外两家电(diàn)商巨头则(zé)主(zhǔ)要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补(bǔ)贴将下调佣金费率，吸引更多低价商品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向商家推出(chū)「减负增收」大礼包，希(xī)望获(huò)得更多低价(jià)商品供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价(jià)格战(zhàn)中，消费者(zhě)无(wú)疑(yí)是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再(zài)一次加码百亿补(bǔ)贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启(qǐ)动了(le)「数码家(jiā)电消费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基础上再投入(rù)10亿。而这次4月21日发放的超(chāo)额补贴(tiē)，相当于是(shì)百亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极(jí)客公(gōng)园对(duì)比了此(cǐ)次拼多(duō)多(duō)加补(bǔ)后的产品(pǐn)价(jià)格(gé)，确(què)实有一(yī)定优鹅颈藤壶是什么东西，鹅颈藤壶多少钱一斤势。

　　在手机领域(yù)，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用829元，而在其它(tā)电商平(píng)台均为1049元(yuán)；比(bǐ)如红米10A手机，拼多(duō)多券(quàn)后价为(wèi)499元，而在其它电商平(píng)台为(wèi)620元、556元(yuán)。

　　在家(jiā)电领(lǐng)域，拼多多(duō)的补贴力度也(yě)在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多(duō)用券后售价1799元，而在(zài)其它(tā)电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价(jià)3749元，而在其(qí)它(tā)平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次(cì)活动(dòng)均为(wèi)官方(fāng)直补，旨在为消费者提供全网(wǎng)最具性(xìng)价比的产(chǎn)品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数码家电(diàn)消费季」的项目负责(zé)人(rén)表示。在(zài)五一消费旺季来(lái)临(lín)之前，这是拼多多(duō)推出的近(jìn)期最大的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖(gài)的品(pǐn)牌、品类很广(guǎng)，消费者(zhě)可以一站(zhàn)式购(gòu)齐。其中(zhōng)，品牌包括(kuò)苹果(guǒ)、华为(wèi)、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索尼(ní)、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了(le)消费业(yè)绩。上述负责(zé)人表示(shì)，消费季活动上线半个月以来，大部分产品均实(shí)现了(le)翻倍增(zēng)长。其(qí)中，手机类目的销(xiāo)量实现环比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元(yuán)以上的高(gāo)价位(wèi)手(shǒu)机(jī)环比增幅(fú)超过180％。而家(jiā)电类(lèi)鹅颈藤壶是什么东西，鹅颈藤壶多少钱一斤目更是全(quán)品类销量增(zēng)长了(le)300％，在(zài)销量最高的(de)空调(diào)单品中，美的1.5匹(pǐ)一级(jí)能效空调(diào)销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期(qī)临近，户外便携(xié)式小家电(diàn)也(yě)在热销。比如(rú)平(píng)台车载小冰箱、便携(xié)式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶(hú)、煮(zhǔ)蛋(dàn)器、多功能锅、咖(kā)啡机(jī)、挂(guà)脖式小风扇等(děng)产品，均实(shí)现(xiàn)环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加码补贴」是大(dà)势所趋。一方(fāng)面是宏观经济提振、消费反弹(dàn)，电商平台(tái)需要用(yòng)更低的价格刺激(jī)消费。另(lìng)一方面(miàn)是电商行业的(de)竞争加剧，价格再次成为电商(shāng)平台之间竞争的关键(jiàn)。拼多多(duō)越是(shì)持续(xù)比拼「全网最低价(jià)」，就(jiù)越有可(kě)能在这(zhè)场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消费者才是目(mù)的(de)

　　在过去十年互联(lián)网崛起(qǐ)的过程(chéng)中，价格战(zhàn)逐(zhú)渐从一个「商业名(míng)词」变成(chéng)了一个「带有贬义(yì)的名词」。一(yī)些戴着有(yǒu)色眼(yǎn)镜的人，会将价格战与「恶性(xìng)竞争」划(huà)等号(hào)。的确，当(dāng)年(nián)的O2O大战和生鲜电商补贴大战(zhàn)，产生(shēng)了一(yī)些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国(guó)市场(chǎng)急需从(cóng)疫情中复苏的大背景下(xià)，企业良(liáng)性的价格竞(jìng)争(zhēng)，不(bù)论是对经济复(fù)苏、还是对消费者(zhě)都有好处。对经济(jì)而言，电商平(píng)台微小的补贴刺激(jī)，都(dōu)可能(néng)为(wèi)经(jīng)济复苏(sū)多(duō)添一把火。而对消费(fèi)者而(ér)言，更低的价(jià)格真正切切(qiè)让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动(dòng)中，小米旗下(xià)手机、家电产品(pǐn)补(bǔ)贴(tiē)力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是(shì)其(qí)他电商平台(tái)来说(shuō)，补贴(tiē)只是短时间内刺激消费者的手段，而(ér)不(bù)是目的。最终，赢(yíng)得消费(fèi)者还是要靠提升(shēng)产品和服务质(zhì)量、提升(shēng)商(shāng)家运(yùn)营效率，以及(jí)持续性(xìng)地降低商品从生产、到销(xiāo)售、到运输(shū)物流等全流程(chéng)的(de)成本(běn)。

　　在价格(gé)补(bǔ)贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多升级了物流、售(shòu)后等服务体系，为消费者提供(gōng)了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上门(mén)、上门安装(zhuāng)」等(děng)服(fú)务，让(ràng)消费(fèi)者「安心买、放(fàng)心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格(gé)去赢得消费者(zhě)，更需要一(yī)套(tào)完整(zhěng)的、优质的服务体系。这才(cái)是今天企业(yè)的(de)立足之(zhī)本。而这，也(yě)将是未(wèi)来电商平台共同需要(yào)面对和解决的(de)问题。

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