很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端(duān)”著称的(de)苹果公(gōng)司(sī)，会迎来连续两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩(jì)，截至2023年(nián)4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同(tóng)比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果(guǒ)的(de)营收(shōu)、净利润已连(lián)续两(liǎng)个季度(dù)同比(bǐ)下滑(huá)。在上(shàng)一财季，苹果的营收与净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并(bìng)不(bù)寻常，在近20年的时(shí)间里，苹果只出(chū)现过两次连续(xù)营收同(tóng)比下滑(huá)。上一(yī)次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩(suō)水三分之一，一度陷入(rù)危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹(píng)果基(jī)本盘(pán)的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪(kān)忧(yōu)，只(zhǐ)能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场(chǎng)反馈(kuì)不佳的最(zuì)大原因，就(jiù)在于消费者对(duì)其印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依然适用(yòng)上(shàng)一(yī)代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷(lěng)，据(jù)投(tóu)行杰(jié)富瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准版在天结婚以后他那个越来越大了猫(māo)平台(tái)上市后(hòu)7天的预售数据同(tóng)比(bǐ)下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周(zhōu)后大幅减产(chǎn)，砍单(dān)幅度达到(dào)40％，创下(xià)了(le)苹(píng)果尴尬纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的(de)口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售(shòu)额同比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美(měi)元(yuán)，低于此前(qián)华(huá)尔街(jiē)给出的(de)682.9亿(yì)美元(yuán)的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下(xià)滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实(shí)现同(tóng)比增长的产(chǎn)品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下(xià)降(jiàng)31％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电(diàn)话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预(yù)防针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严(yán)重的业务(wù)，跌幅(fú)接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂商中领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需求降温、库(kù)存过剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面(miàn)对出货(huò)量急剧(jù)下降的艰难(nán)处(chù)境，IDC预测可(kě)能(néng)会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平板(bǎn)电脑市场排名第一，份额达到39％，等于(yú)排在其后的(de)四家厂商之和(hé)。但平板(bǎn)市(shì)场同样处于(yú)收(shōu)缩(suō)和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家办公、上(shàng)网课促(cù)进(jìn)了(le)平板电脑(nǎo)的销量上涨(zhǎng)。但当大家(jiā)恢复正常(cháng)工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑是(shì)无法避(bì)免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于(yú)市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬(yìng)件(jiàn)作为苹(píng)果的(de)基本盘，也(yě)随(suí)之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业(yè)界(jiè)最具创造(zào)性的公司，一直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是(shì)iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接性(xìng)影响(xiǎng)了一个领(lǐng)域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿(yì)美元、长期占据(jù)全球市(shì)值(zhí)第一宝座(zuò)。在(zài)火热背后，苹果逐渐从(cóng)一(yī)个激进的冒险者，转(zhuǎn)变(biàn)为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公司，已经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但这(zhè)些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法(fǎ)承担起(qǐ)大单(dān)品的市场。

　　不但没有(yǒu)新(xīn)品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领(lǐng)下(xià)，苹(píng)果(guǒ)还大面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日(rì)发文(wén)称：苹果已通(tōng)知供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代(dài)iPhone SE的最大原因(yīn)，就(jiù)是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必(bì)会导致(zhì)成本和售价上升，故苹果可能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的(de)产品定位与投资报(bào)酬率。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发和推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着(zhe)所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革(gé)命性技(jì)术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年(nián)之久，却(què)仍然难睹真(zhēn)容。终(zhōng)于在(zài)近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发(fā)者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的产品备受期待(dài)，外界(jiè)也(yě)渴望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方(fāng)向。但(dàn)对于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价(jià)格放(fàng)在(zài)行业中可(kě)以说极(jí)其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并(bìng)不是(shì)普通消费者可以(yǐ)随意(yì)购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出(chū)货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去(qù)近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不(bù)一(yī)定是苹果期(qī)待(dài)的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚(xū)无缥(piāo)缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于(yú)苹果造车的消息至今已有七八(bā)年。然而，近(jìn)两(liǎng)年苹果汽车(chē)却(què)波折不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还(hái)在缩(suō)编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就(jiù)算(suàn)是(shì)苹(píng)果造车进(jìn)展(zhǎn)神速，能在2年内完成(chéng)量产，但(dàn)苹(píng)果汽车要面临的将(jiāng)会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球(qiú)传统车企一起竞争的(de)市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第二财季财报(bào)电(diàn)话会(huì)议结婚以后他那个越来越大了上，库(kù)克面对(duì)营收、净(jìng)利润(rùn)双下滑反应(yīng)平平，甚(shèn)至对(duì)于“科(kē)技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但(dàn)是(shì)库克却对印度青睐有加，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印度市场十分(fēn)让人(rén)兴(xīng)奋(fèn)，那(nà)里的市场活力(lì)令(lìng)人(rén)难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果(guǒ)在(zài)印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹果在大中华区同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地(dì)区同(tóng)比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降(jiàng)、下(xià)降的(de)地(dì)区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的(de)业务已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常(cháng)强劲的、两(liǎng)位数的(de)同比增长。他甚至(zhì)认为，印度市(shì)场会比中国市(shì)场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹果一口气在印度(dù)孟买和新德里开(kāi)设(shè)了两家(jiā)苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后又(yòu)和印度总理莫迪进行会(huì)面，重申了苹果在印度的投资(zī)承(chéng)诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果(guǒ)供(gōng)应链加速移出中国，以后(hòu)将把印度设(shè)成主要市场(chǎng)和(hé)生产基地(dì)。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财(cái)报下滑的最佳解药，似乎正一步一(yī)步成为苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕结婚以后他那个越来越大了细琢的年代过(guò)去了，在科技(jì)创新停(tíng)滞的(de)当下，稳住现(xiàn)有硬件(jiàn)三(sān)大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没(méi)有找到答案。

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