很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会迎(yíng)来连续两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年第(dì)二财(cái)季业(yè)绩(jì)，截至(zhì)2023年4月1日(rì)，苹果营收同比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元(yuán)，净利润同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人(rén)惊讶的(de)是，苹果的营收、净利润已连续两个季(jì)度同(tóng)比下滑。在上一财季(jì)，苹果(guǒ)的营收(shōu)与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不(bù)寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两次连续营收同比(bǐ)下滑。上(shàng)一(yī)次还是(shì)在2019年，苹(píng)果的市值在半年(nián)内缩水三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌(pái)，似乎(hū)不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品(pǐn)线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增长进一步放(fàng)缓(huǎn)，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点，只能(néng)说现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只(zhǐ)能稳(wěn)住(zhù)苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳(jiā)的最大原因，就在于消费者对其印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级(jí)，依然(rán)适用上一(yī)代(dài)配(pèi)备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的(de)分析(xī)报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天猫平(píng)台上市(shì)后(hòu)7天的(de)预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下(xià)了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售(shòu)额(é)同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低于(yú)此前华尔(ěr)街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑(huá)的(de)颓(tuí)势(shì)，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)很难(nán)让(ràng)外界(jiè)信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为(wèi)66.7亿美(měi)元，同比下降(jiàng)13％，占总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额(é)预计(jì)将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下(xià)滑(huá)最严重(zhòng)的业务，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市(shì)场大(dà)环(huán)境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场，都陷(xiàn)入(rù)一种需求降温、库(kù)存(cún)过剩和(hé)行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的(de)霸主，虽(suī)然在2022年卖出(chū)6350万部，出(chū)货量在全球平(píng)板电脑市场(chǎng)排名第一，份额达到(dào)39％，等于排在其后的(de)四(sì)家厂商之和。但平板市(shì)场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上网课促进了平板(bǎn)电脑的销量(liàng)上涨(zhǎng)。但(dàn)当大家恢复(fù)正常工作生活，平(píng)板的需求开始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季(jì)度的下滑是无(wú)法避(bì)免的事情。不论(lùn)是(shì)手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬(yìng)件(jiàn)作(zuò)为(wèi)苹果的基本盘(pán)，也随(suí)之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没(méi)有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造(zào)性的(de)公司，一(yī)直都被视(shì)为“规则的(de)制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累(lèi)计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿美元、长(zhǎng)期占据全球市(shì)值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进(jìn)的冒(mào)险者，转三生有幸遇见你下一句怎么接，三生有幸遇见你下一句幽默变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这(zhè)个最具(jù)创(chuàng)造(zào)力的公司，已经近10年(nián)都(dōu)没有(yǒu)发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的配件销售(shòu)，无法(fǎ)承担(dān)起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没(méi)有(yǒu)新品诞生(shēng)，在保守、谨(jǐn)慎的(de)CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大(dà)面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果已通知供应(yīng)商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是(shì)因(yīn)为iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出货量远(yuǎn)远低(dī)于预期；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会(huì)导致(zhì)成本和售价(jià)上(shàng)升，故苹果可能需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全球(qiú)手(shǒu)机(jī)存量从(cóng)2017年(nián)就位于高位了，销量处于(yú)负增(zēng)长状(zhuàng)态。现(xiàn)在的苹果，面临着所(suǒ)有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大(dà)的革命性(xìng)技术是(shì)什么？）

　　苹(píng)果公司(sī)的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然(rán)难(nán)睹(dǔ)真(zhēn)容。终于在(zài)近日(rì)，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备(bèi)或(huò)将(jiāng)在6月全球(qiú)开发者(zhě)大会三生有幸遇见你下一句怎么接，三生有幸遇见你下一句幽默WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味(wèi)的(de)产品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业注(zhù)入新鲜(xiān)血(xuè)液，甚(shèn)至引导方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹(píng)果MR并不是一个(gè)“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说(shuō)极其高昂，定(dìng)价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普(pǔ)通(tōng)消费者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同(tóng)比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的(de)头部公(gōng)司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并(bìng)不一定(dìng)是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹(píng)果造车的消(xiāo)息至今已(yǐ)有(yǒu)七八(bā)年。然而(ér)，近两年(nián)苹果汽车却(què)波(bō)折不断，不仅(jǐn)高管变动(dòng)频繁(fán)，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络(luò)上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速，能在2年内(nèi)完成量产，但苹果(guǒ)汽车要(yào)面临的将会是以特斯拉、比亚(yà)迪(dí)、造车(chē)三(sān)兄弟和全(quán)球传统车企一(yī)起竞争的(de)市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第二(èr)财季财(cái)报电话会(huì)议上，库克(kè)面对营收、净利(lì)润双下滑(huá)反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外(wài)。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印度(dù)市(shì)场20余次：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那里的(de)市场(chǎng)活力令人难(nán)以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财(cái)报显示，苹果在(zài)印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元(yuán)；对比其他地(dì)区(qū)，苹果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地(dì)区同(tóng)比下降(jiàng)7％；欧洲同(tóng)比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降(jiàng)、下降的地区(qū)里，印度15％增长显得格(gé)外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表(biǎo)示(shì)：苹(píng)果在印度(dù)的业务已创下了(le)“季度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数的同(tóng)比增长。他甚(shèn)至认为，印度市场会比中(zhōng)国市场(chǎng)还(hái)大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在(zài)印度(dù)孟买和(hé)新德里开设了两(liǎng)家苹(píng)果直营店。库克在(zài)孟买(mǎi)苹果店(diàn)开业当天(tiān)，亲临(lín)现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印(yìn)度(dù)总(zǒng)理莫迪(dí)进行会面，重申了苹果在印度的投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将(jiāng)苹果供(gōng)应链加速(sù)移出中国，以后(hòu)将把印度设成(chéng)主要(yào)市(shì)场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印(yìn)度视为解决财报下(xià)滑(huá)的最佳解药，似乎(hū)正一(yī)步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的年代(dài)过去了，在科技(jì)创新(xīn)停滞的当下(xià)，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什(shén)么？苹果依然没有找到答(dá)案(àn)。

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