财联社5月4日(rì)讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗祎(yī)辰(chén) 滕飞）今年(nián)“五(wǔ)一”，“售罄”“约满”比(bǐ)比皆是。长沙、杭州(zhōu)等传(chuán)统旅游(yóu)城市(shì)热度不(bù)减(jiǎn)，新(xīn)晋网(wǎng)红城市(shì)淄博(bó)凭借烧烤持续出圈，有(yǒu)效带动当地乃至(zhì)全省综合消费恢复。另(lìng)外(wài)，“特(tè)种兵式”、“沉浸(jìn)式(shì)”等新型游玩方式在这个五一(yī)“刷(shuā)屏”社(shè)交平台。

　　根据昨(zuó)日文旅部公布的(de)“五一”假期文(wén)旅市场情(qíng)况，经文化和旅(lǚ)游部(bù)数据中心测算，全(quán)国国内(nèi)旅游出游(yóu)合计2.74亿人次(cì)，同比增(zēng)长70.83％，按可比口径恢复至2019年同(tóng)期(qī)的(de)119.09％；实现国内旅游收入(rù)1480.56亿元(yuán)，同比增长128.90％，按可(kě)比口径恢复至2019年(nián)同期的100.66％。

　　对此，昨日晚(wǎn)间(jiān)上海证券同财联社联合开展“五一大消(xiāo)费如何看？”的专题(tí)电话会议(yì)，由上海(hǎi)证(zhèng)券研(yán)究所(suǒ)所长花(huā)小伟(wěi)主(zhǔ)持，来(lái)自湖南长(zhǎng)沙、四川(chuān)成都、浙江杭州(zhōu)、山东(dōng)淄博的(de)财(cái)联社记者分(fēn)享各地五一大消(xiāo)费市场情况(kuàng)。

　　展望未(wèi)来，上(shàng)海证(zhèng)券研(yán)究所所长花小伟认为，伴随经济温和(hé)复苏(sū)，当前居民生活(huó)半径(jìng)已重现活力，在政策持续引导扩(kuò)内需下，消费经济压舱石(shí)作用增强(qiáng)。除低基数(shù)原因外，2023年中(zhōng)国消费其(qí)实具有较强的恢复基础，2023年消(xiāo)费或(huò)将更“稳”。经(jīng)济加快恢复将逐步带动(dòng)就业扩(kuò)大(dà)和居(jū)民收入提升预期，社交场景全面恢(huī)复下居民消费潜力(lì)有空间待释放。从“烟火升(shēng)腾起”，到“花语课(kè)春耕”，中国经济春山可望(wàng)。

　　湖(hú)南长沙：网红城(chéng)市“腾城迎(yíng)宾” 商圈消费购销两旺(wàng)

　　“长沙有一个特点(diǎn)，基本让游(yóu)客融于市中心，集(jí)中在五一广场方圆两公(gōng)里的市中心位置。”财联社行业主编李拥军(jūn)在电(diàn)话会上表示。

　　根据美团、大众(zhòng)点评的统计数据(jù)，网红城(chéng)市长沙处于(yú)国内(nèi)热度城市第三(sān)。小红书(shū)近3个月内用户(hù)搜索(suǒ)量最高的(de)10大热门城市排行(xíng)中，长沙(shā)排(pái)在第一位。

　　湖(hú)南文旅厅(tīng)数据显(xiǎn)示，五一假期(qī)，全省(shěng)共纳入假日统计(jì)监测单位953家，累计(jì)接(jiē)待游客1457.52万(wàn)人次，同比增长(zhǎng)209.55％，实现营业收(shōu)入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳(nà)入(rù)湖南文旅厅监(jiān)测的旅游(yóu)区共339家，累计(jì)接待游客(kè)1331.54万人次，同比增长228.47％，实(shí)现营(yíng)业收入17.55亿(yì)元(yuán)，同(tóng)比增长(zhǎng)287.75％。其(qí)中，11家5A级景区接待游客331.11万人次，同比(bǐ)增长300.1％，实现营(yíng)业收入8.31亿元，同比(bǐ)增长382.3％；126家4A级景(jǐng)区接待游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿(yì)元，同比增(zēng)长252.74％；407家住宿单位(wèi)接(ji世界上傻子最多的国家，哪个国家傻子多ē)待(dài)住宿游客33.54万人次，同比(bǐ)增(zēng)长65.45％，实现营(yíng)业收入1.62亿(yì)元，同比增长(zhǎng)104.77％，纳入(rù)监测的住宿单位客(kè)房累计出租率达82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方(fāng)面，新华联（000620.SZ）相关负责(zé)人告诉财联社记者(zhě)，公司旗下长(zhǎng)沙铜官窑古镇“五一”期间共接(jiē)待游客12.58万人次，其(qí)中有连续2天刷新开园单日历史记录，此(cǐ)次(cì)假期铜官窑古镇整体运营刷(shuā)新开(kāi)园历史(shǐ)新高。

　　同(tóng)时(shí)，李拥军还从长沙主要(yào)商业网(wǎng)点了(le)解到，各商业网点(diǎn)消费全面回暖、购(gòu)销两(liǎng)旺。

　　“五一”假期(qī)，长沙市最繁(fán)华的天心(xīn)区五一商圈(quān)也迎来了今年以(yǐ)来的客流高峰(fēng)，假期(qī)前四天共接待(dài)游客(kè)450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万(wàn)人次(cì)，4月(yuè)30日(rì)接待游客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万(wàn)人次，5月2日接(jiē)待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日(rì)天心区海信广场(chǎng)总客流为10万+人次(cì)，同比去年同期(qī)增(zēng)长(zhǎng)283％；4月30日客(kè)流达8.87万(wàn)人次，为去年同(tóng)期(qī)的226％；5月1日客(kè)流(liú)9.63万人次，为去(qù)年同期的(de)331％。

　　4月29日海信广场(chǎng)文和友总店(diàn)到店人数(shù)达(dá)6万人次。4月(yuè)30日到(dào)店人数5.91万(wàn)人次(cì)。5月1日文和友到(dào)店(diàn)人数6.72万人(rén)次，刷新了4月29日文和友(yǒu)达店人数最高峰纪录。

　　4月29日天心区王府井商场(chǎng)客流达4.3万(wàn)人次，比去(qù)年同(tóng)期增长140％，销售同比去(qù)年(nián)增长(zhǎng)260％。4月30日客流5万，比去年同期增长(zhǎng)78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除(chú)五一商(shāng)圈外，友(yǒu)阿股份（002277.SZ）旗(qí)下友阿(ā)奥(ào)特莱斯商(shāng)场(chǎng)4月(yuè)29日客流(liú)比去年(nián)同期增长190％，销售同比去年增长(zhǎng)160％；4月30日客(kè)流突破5万，比去年同期(qī)增长80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月(yuè)1日(rì)，步步高（002251.SZ）旗下步步(bù)高梅(méi)溪新(xīn)天地(dì)总(zǒng)客(kè)流超45万人次(cì)，同(tóng)比(bǐ)增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥军(jūn)从相关(guān)品(pǐn)牌方处(chù)获悉，茶颜(yán)悦色4月29日到5月1日，业绩呈现递增趋势，整体对比(bǐ)去年(nián)同(tóng)期增(zēng)加200％。柠季同比去年同期营业额增加近3倍，实收3倍以上。黑(hēi)色(sè)经典(diǎn)整体营收(shōu)增加(jiā)150％。楂堆(duī)整体营(yíng)收同比日(rì)常(cháng)收入翻3到(dào)5倍。

　　四川成都：“花花(huā)”见(jiàn)面 1:26带(dài)动(dòng)消(xiāo)费

　　“看到顶流(liú)花花了(le)！”一名来自浙江(jiāng)的游客告诉财联社记者，自己戴(dài)了四(sì)个(gè)大熊(xióng)猫(māo)配饰(shì)，去和花(huā)花合影。看花花的(de)地方围满了人，现场游客(kè)齐刷(shuā)刷举起手机“咔(kā)咔咔(kā)”狂拍。

　　根据去哪儿(ér)大数据研究院估(gū)算(suàn)，一张四川成都(dōu)大熊猫(māo)繁育研究基地门(mén)票仅(jǐn)需55元，带动当地交通、住(zhù)宿(sù)等消费(fèi)1450元。即(jí)1:26带(dài)动当地消费。

　　财联社副主编朱万平在电话会上表(biǎo)示，曾以游客(kè)身份致电成都(dōu)大熊猫繁育研(yán)究基地(dì)了解到，从4月23日，成都大熊猫繁育研(yán)究基地就进行(xíng)了限流，只是(shì)提前7天进行线上放票，每天只有6万张票，这(zhè)基本是成(chéng)都大熊猫繁育研(yán)究基地目前能够承受的极限。

　　4月30日早上7点(diǎn)，成(chéng)都大熊猫繁(fán)育(yù)研究基地就(jiù)发布称，第二(èr)天（5月1日）的票已售(shòu)完，五一(yī)假期后两天（5月(yuè)2日和3日）还略有余票(piào)。

　　5月3日(rì)下午，朱万平再(zài)次以游客身份致电熊猫基(jī)地，工作人(rén)员(yuán)表示：“今天(tiān)还是能(néng)买(mǎi)到票。但如果是本地人的(de)话，建议今天(tiān)不要买(mǎi)。虽然是（五一(yī)）最(zuì)后(hòu)一天，但园区内(nèi)人(rén)还是很多，如(rú)果想体验比较(jiào)好的话，建议（本地人）‘五(wǔ)一(yī)’节(jié)后再(zài)去(qù)。”

　　“今年的旅游消费的(de)特点(diǎn)，带‘网红性(xìng)质’的（城市）情况(kuàng)（更火爆(bào)）。这类景点契(qì)合消费者（的心理预期），比(bǐ)如去大熊猫基地，标价不(bù)贵，学生票(piào)27元就(jiù)可以(yǐ)看到网红(hóng)‘花花(huā)’熊猫，成(chéng)人游客也就只(zhǐ)需要55元。”朱万平说。

　　此(cǐ)外，在餐(cān)饮(yǐn)消费方(fāng)面，朱万(wàn)平表示，根据网红火(huǒ)锅品(pǐn)牌楠火(huǒ)锅提供的(de)数据，五一(yī)假期全国接待(dài)顾客60万(wàn)人次，相比2022年五一，同比营业额(é)增长(zhǎng)率139％，到店(diàn)订单(dān)量增(zēng)长率135％。不过，今年成都区域同(tóng)比去年增(zēng)速不高，19家(jiā)门店比去(qù)年的增长(zhǎng)率12％。

　　另外，来(lái)自知名火(huǒ)锅品牌小(xiǎo)龙坎的数据(jù)显示(shì)，五一(yī)小(xiǎo)长假期间，小龙(lóng)坎火锅成都门店共接待5万+人次，营业额于4月30日达到峰值，周同比净增长136％，全球旗舰店翻台(tái)率最高近11轮次。

　　浙(zhè)江杭州：景区(qū)客流暴涨 宋城演(yǎn)艺演出数据强过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔(tǎ)景区实地了解(jiě)客流情况(kuàng)，按（我所乘坐的(de)）公交司机说法，2日景区(qū)客流(liú)较1日已经(jīng)有所回落，但雷峰塔的门票依然早早售罄(qìng)。购票系(xì)统显示，雷锋(fēng)塔营业时间为早8点到晚(wǎn)7点(diǎn)半，合计提供(gōng)约(yuē)2.2万张门票，2日下(xià)午(wǔ)3点左右，系统就(jiù)显示当日门票已经售(shòu)罄，但仍有游(yóu)客(kè)尝试扫码购票，景区附(fù)近仍聚(jù)集(jí)大(dà)量游客(kè)，由于交通堵塞，网约车基本没(méi)法用，交通主(zhǔ)要靠公交，驶离景区的公(gōng)交基本都(dōu)满载(zài)，乘客贴(tiē)着前后(hòu)车门站。”财联社记者罗(luó)祎辰回忆当天的场景说道，不(bù)仅(jǐn)是(shì)西湖景区，杭州其(qí)他主要景(jǐng)区(qū)也出现客流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观察发现(xiàn)，距离西湖较(jiào)近的杭州宋城(chéng)景区，购票(piào)系统显(xiǎn)示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出(chū)场次(cì)分别为9场、13场和12场，随着演出日期临(lín)近，演出场次(cì)出(chū)现大幅(fú)增加，4月30日当天演出场(chǎng)次实际达到了16场，5月1日考(kǎo)虑到客(kè)流变化(huà)趋势，预(yù)计演出场次不会低于16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄(huáng)金周，杭州的宋(sòng)城千(qiān)古(gǔ)情就有连续两(liǎng)天(tiān)16场次的纪录，因此(cǐ)今(jīn)年(nián)‘五(wǔ)一’之(zhī)前(qián)，很多投资者把一天(tiān)16场的（场次(cì)纪(jì)录）视作(zuò)衡量今年宋城演艺恢复情况的重要参考指标。从‘五一(yī)’的(de)场次情况来看，我觉得已达到(dào)了（恢复）预期，与(yǔ)往(wǎng)年相比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭州市民免费的市内景(jǐng)点也在五一迎(yíng)来客流高(gāo)峰。罗祎(yī)辰(chén)以离西湖(hú)车程约1小时的良渚遗址公园为例，5月1日该(gāi)景点出(chū)现(xiàn)客流(liú)高峰，门票(piào)早早售(shòu)罄，临近闭园，该景区配套配套(tào)停车(chē)场仍(réng)是(shì)爆满，还有不断(duàn)驶入的私家(jiā)车只能在外围兜圈(quān)找停车(chē)位，导(dǎo)致(zhì)小(xiǎo)规模交通拥(yōng)堵(dǔ)，这种(zhǒng)情况在平时节假(jiǎ)日很少出现。

　　从商圈消费来看，4月(yuè)30日当天(tiān)，罗祎辰看到(dào)市中心已(yǐ)经挤满人。“走在(zài)主干道(dào)延(yán)安路步行街，我前(qián)后左右(yòu)半米内(nèi)都是(shì)人，部分狭窄的通道更需要排队(duì)通过，晚饭左右时(shí)间，附近地铁站凤(fèng)起路站(zhàn)还因为人流量太多出现限流(liú)。”

　　值得注意的是，虽然人流量很大，但大到各家购物中心，小(xiǎo)到(dào)各家(jiā)餐馆，人流量分布(bù)都严重分化，“二八效(xiào)应(yīng)”非常明显，表现为：相近的区域(yù)里(lǐ)，有人(rén)门(mén)口大排(pái)长龙，有人却门可(kě)罗雀。

　　“总(zǒng)体来看，本次五(wǔ)一杭(háng)州市(shì)中心人流(liú)量很大，但(dàn)人(rén)流分布(bù)非常不均匀，看上去游(yóu)客们的消(xiāo)费目的地都非(fēi)常明确(què)，宁愿按(àn)照原计划扎(zhā)堆排(pái)队，也不太愿(yuàn)意临(lín)时(shí)更改计划，导致如此巨大的人流量(liàng)实际集中造福了少数商(shāng)家，相当(dāng)多的商家面对的是世界上傻子最多的国家，哪个国家傻子多门前人潮汹涌，但进店(diàn)人(rén)数屈指可数的尴尬情况。”罗(luó)祎辰说。

　　山东淄博(bó)：烧烤摊迎天下客(kè)，成新晋热度之王

　　“今年‘五一(yī)’假期，酒(jiǔ)店预订热度增长最快的是新近走(zǒu)红的山东淄博。”同程旅(lǚ)行相关负责人对财联(lián)社记(jì)者表(biǎo)示。

　　去哪儿有(yǒu)关负(fù)责人也告(gào)诉(sù)财联社记者，往年(nián)淄博可以说是相对冷门(mén)的(de)城市(shì)，但今年(nián)淄(zī)博(bó)‘五一’酒店(diàn)预订量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前(qián)夕，财联社记者(zhě)滕飞就动身前(qián)往(wǎng)淄(zī)博，肉眼可见(jiàn)的“人从众”。一下高速便(biàn)堵车，整个主城区地图“飘(piāo)红”。“五一”假(jiǎ)期期间(jiān)，淄博“一房难求(qiú)”，网红八大局、牧羊村、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕(téng)飞在(zài)电话会上透露，淄博当地餐厅都(dōu)在改(gǎi)装(zhuāng)，以往并(bìng)不(bù)主打烧(shāo)烤的餐饮店，都摘(zhāi)了招牌，一(yī)夜之(zhī)间摇身一变，成了清一色的烧(shāo)烤店。

　　滕飞(fēi)从当(dāng)地了解到，淄博市(shì)政(zhèng)府在短时间内(nèi)做出了“智慧淄博（烧烤）服务”小(xiǎo)程序，将当(dāng)地有名号的店铺都纳入了其中，还打通了线上商场。该服务型小程序，还贴(tiē)满了街头巷尾(wěi)。在旅游服(fú)务上，记者从当地(dì)政(zhèng)法部门人员处(chù)获悉，市(shì)政府(fǔ)还对(duì)物价(jià)波动进行了控制。对(duì)于“流量店”的措(cuò)施(shī)，当地公安系统在(zài)周(zhōu)末人流量较大时，一直有派(pài)人驻(zhù)场巡逻，“五一(yī)”期间加派了(le)人手。

　　在(zài)淄博(bó)烧烤(kǎo)节(jié)，滕飞(fēi)现场看到，基本每一(yī)个(gè)烧(shāo)烤摊的氛围都(dōu)很(hěn)好，周(zhōu)边(biān)不断(duàn)有巡逻(luó)民警。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞还表示从当地公(gōng)务员处了解到，他们“五(wǔ)一(yī)”期间时刻待岗，随时以志愿者24小(xiǎo)时行(xíng)动，除了必要业务(wù)外(wài)，全都在创城。

　　淄(zī)博烧烤热(rè)，或能带动当地消费(fèi)。“去哪儿大数据(jù)研(yán)究(jiū)院估算了一笔账，即吃(chī)一顿山(shān)东淄(zī)博烧烤人均消费50元，能带动当(dāng)地(dì)交通、住宿等消(xiāo)费750元。”前述去哪儿负责人(rén)表示。

　　除(chú)此之外，淄(zī)博周边(biān)城市消费也被带动(dòng)。滕(téng)飞发现，山(shān)东泰(tài)安、济(jì)南、章丘(qiū)这种离淄博很近的城市，也是水泄不通，“一房(fáng)难求”，泰山(shān)的(de)客流量也在今年达(dá)到(dào)了顶峰。

　　去哪儿大数据研究院(yuàn)副院长郭乐(lè)春表示：“端午(wǔ)、暑期、十一将迎来(lái)一波(bō)又一波的高峰。许(xǔ)多城市希望成为‘下一个淄博’，旅(lǚ)客也正在寻找讲诚(chéng)信、重(zhòng)服务的(de)‘下一个淄(zī)博’，实(shí)现口碑与经济(jì)效益双丰收，需要多(duō)方从业者共同努(nǔ)力。”

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