Facebook广告仍然是(shì)品牌的有(yǒu)效数字广告(gào)工具(jù)，因(yīn)为(wèi)它(tā)们拥有庞大的受众(zhòng)和详(xiáng)细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与数据洞察力相结合对于使(shǐ)自己(jǐ)在竞(jìng)争中脱颖而出至关重要。然而(ér)，实(shí)现这一点并(bìng)坚持到底可能比听起(qǐ)来更复杂。成(chéng)功需要(yào)触及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转(zhuǎn)化的(de)核心。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅(jǐn)关注数据或写一些朗朗上口(kǒu)的东西并不能减少点击(jī)量——你(nǐ)必须两者兼(jiān)而(ér)有之(zhī)才能(néng)获得(dé)点击量。阅读(dú)以下内(nèi)容，了解更多关于有效提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告(gào)点击(jī)量的信息。

一.开始之前：了解您的受(shòu)众

了解(jiě)你的受众(zhòng)是(shì)任何成功的(de)营销或(huò)广告活动(dòng)的第一步。使用有关客户的可用数据和有关产品(pǐn)的反馈(kuì)可以(yǐ)帮(bāng)助您“了解(jiě)”潜在买家在整个购(gòu)买过程中的需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你的产品定位的价值观，以使你(nǐ)的广告符合(hé)他们的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广(guǎng)告以及他们的需求(qiú)，可以突(tū)出他们最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么(me)对(duì)你的观众最有吸引力，可以带来额(é)外的点击量(liàng)和(hé)更多的(de)转化率。

深入研究数(shù)据以了(le)解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就是一项技能。一中元节一般过几天，鬼节不能吃什么东西旦你很(hěn)好地处理了(le)这(zhè)方面的业务，是时(shí)候开(kāi)始(shǐ)在Facebook上(shàng)做广(guǎng)告了(le)。一个(gè)好的(de)广(guǎng)告可以(yǐ)帮助你的品牌创(chuàng)建(jiàn)引人(rén)注目的活动，以(yǐ)吸引(yǐn)力和清晰度的(de)正(zhèng)确组合(hé)吸(xī)引(yǐn)消费者购买(mǎi)你的产品(pǐn)。

让我(wǒ)们来(lái)看看在Facebook广告上获(huò)得点击的两个最重要(yào)的因素：广告(gào)设(shè)置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式化广告的(de)选(xuǎn)项(xiàng)，以最好地(dì)宣传您的品牌。无论你(nǐ)想使(shǐ)用(yòng)图像、视频(pín)、声音(yīn)还是文字，都(dōu)有一种格式可(kě)以帮助你实(shí)现营(yíng)销目标。企业(yè)应该使用各种各样的广告，因为每个人都不(bù)同(tóng)地参(cān)与广(guǎng)告。虽然有些人更喜欢视频演示(shì)，但另(lìng)一些人更喜欢伴随着扎实视觉效(xiào)果的文字(zì)。尝试各种形式(shì)可以让(ràng)你的企业深(shēn)入了解吸引目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告(gào)提供的一些格式选项包括：

1.单(dān)图像(xiàng)和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一(yī)种简单(dān)的格式，可以(yǐ)使(shǐ)用高(gāo)质量的单一(yī)图像来展示你的品牌。这种格式创建起来很快，使您能够突(tū)出显示特(tè)定的产品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖(yǐng)而出。幻灯(dēng)片还可(kě)以展示多个(gè)图像。这种格式可(kě)以拍摄你已经拥有的图像(xiàng)，添(tiān)加运动和(hé)声音来创建一个可以(yǐ)在设备上快速加(jiā)载的广告。幻灯片制作也很容易(yì)，成本比视频低，加载(zài)速度比视(shì)频广告(gào)快5倍(bèi)。

何(hé)时(shí)使用此广告格式，这种格式非常(cháng)适(shì)合拥(yōn中元节一般过几天，鬼节不能吃什么东西g)有简单易懂产品的企(qǐ)业，尤其(qí)是(shì)初创企业或有预算的企业。

如果你仍在(zài)通过广告(gào)收集数(shù)据，从这里开始，你将获(huò)得所(suǒ)需的指标（如(rú)哪些照片、措辞等(děng)最有效），然后再(zài)转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最(zuì)有效的脸(liǎn)书(shū)PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建(jiàn)视频或照(zhào)片幻灯片，组成(chéng)视频。你也可以创建(jiàn)自己(jǐ)的(de)视频并(bìng)上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频(pín)广告的浏览量(liàng)比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如(rú)果你有一(yī)个可以通过视频展示的产品，那么很容易获(huò)得创(chuàng)意。然而，如果(guǒ)你提供更(gèng)复(fù)杂(zá)的服务，一个(gè)流行的想法(fǎ)是拍摄团队中的某(mǒu)个人谈论你的(de)公司(sī)的视(shì)频。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告(gào)格式(shì)

就(jiù)像(xiàng)静态广告(gào)一样，你可以也应该尽快(kuài)测试视频广告。虽然视频广(guǎng)告通常无论是(shì)哪(nǎ)种类型的业务(wù)都表现(xiàn)得(dé)更好，但它仍然值得与静态广告(gào)一起测试，看看什(shén)么对你的受众(zhòng)有效。因(yīn)此，无论你是(shì)一家初创公司还是(shì)更(gèng)成熟的公司，视(shì)频都是值得的。另一个(gè)提示：为所有视(shì)频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集(jí)广(guǎng)告

旋转图集格式允许(xǔ)营销人员在一个广告中展(zhǎn)示多(duō)达10张照(zhào)片和视频(pín)。

每个图片或视频都(dōu)有(yǒu)自己(jǐ)的链接，可以将潜在(zài)买家直接(jiē)带到登录页，以提供有关促销、产(chǎn)品细节(jié)或服(fú)务的(de)更(gèng)多(duō)信息。转盘(pán)格式还(hái)允许(xǔ)您显示(shì)与(yǔ)广告(gào)相关(guān)的一系列事件。旋转木(mù)马广(guǎng)告将内容浓缩(suō)为一个广告(gào)，同时也为(wèi)用户提(tí)供了(le)点击图片与您的品牌(pái)互动(dòng)的机会(huì)。看(kàn)看West Elm的例(lì)子——注(zhù)意整体主(zhǔ)题是户外(wài)的，但每(měi)张图片都有(yǒu)自己的(de)创意和“立即购物”按(àn)钮。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

旋转图集格式有利于显示单个产品的不同角度(dù)、显(xiǎn)示多个产品(pǐn)、显示(shì)流程，并在用户浏览幻灯片时(shí)提供参与度。如(rú)果你的(de)产(chǎn)品或服务有多种(zhǒng)用途，这是(shì)传达你信(xìn)息(xī)的最佳(jiā)广告(gào)格式。

4.收款(kuǎn)格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介绍视频浏览产品，并配以网格(gé)布(bù)局的一系列产品(pǐn)图像。最初(chū)的视(shì)频重(zhòng)点介(jiè)绍了您在活动中(zhōng)推广的产品系列。当用户单击时，他们可以在快速加载(zài)页面上浏览(lǎn)集合中的产品(pǐn)。链接可(kě)使客户从发(fā)现(xiàn)到浏览(lǎn)再(zài)到购(gòu)买的(de)过程无(wú)缝(fèng)衔(xián)接。即时体(tǐ)验是在有(yǒu)人(rén)在移动设备上(shàng)点(diǎn)击你(nǐ)的广告(gào)后打开的(de)全屏体验。这是突出您(nín)的产品和服务的(de)好方(fāng)法。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式(shì)

一个系列最适(shì)合有(yǒu)产品目录展示的(de)电(diàn)子商务品牌(pái)。这(zhè)种格式创建(jiàn)了一(yī)个(gè)店(diàn)面(miàn)，其中有四(sì)种或(huò)四种以上的产品可供(gōng)客(kè)户浏览，允许您(nín)对(duì)相关(guān)商品(pǐn)进行分组以提高(gāo)销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单(dān)个图像和视频广告提供动态体验。该选项使用同(tóng)一广告的(de)不同变体为观众定制广(guǎng)告(gào)——您的团队使用单个图像或视频和其他文本选项创建(jiàn)广告。该平(píng)台通(tōng)过使用(yòng)文本(běn)组合自(zì)动创建(jiàn)不同的广告，通过增强功(gōng)能(néng)调整(zhěng)媒体，并(bìng)为目标受众创作最有效(xiào)的广告。这个过程(chéng)可能(néng)包括调整亮度、裁剪图(tú)像或使用滤镜(jìng)来突出广告。广(guǎng)告的(de)组成变化可能(néng)包括标签、显示相关评论(lùn)和不同的文本组合，以创建(jiàn)引人(rén)入胜(shèng)的(de)标题。然后，脸书向用户(hù)显(xiǎn)示个性(xìng)化广告，预计可能会获(huò)得回应的变化。动态广告看起来像上面(miàn)的一种广(guǎng)告格(gé)式。但是，它会根据用户(hù)进行更改。你可以(yǐ)在这里学(xué)习(xí)如(rú)何创建动态广告(gào)。

何(hé)时使用此广告(gào)格(gé)式

通常，我只会向有团队(duì)或(huò)第三方公(gōng)司(sī)管理Facebook广(guǎng)告的大(dà)公司推荐这种(zhǒng)广告类型。此外(wài)，这种形式最适合那些对同(tóng)一产(chǎn)品或服务的受众略(lüè)有不同(tóng)的人。此外，在进入这种广告类型之前(qián)，你需要牢牢(láo)把(bǎ)握不同(tóng)的(de)受众，因为(wèi)它可能会(huì)让人困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上(shàng)展示的广告创意(yì)需要深思熟虑的(de)计(jì)划来(lái)吸引用户，并(bìng)充分传(chuán)达营销人员的信(xìn)息。考虑以下因(yīn)素(sù)，这些因素(sù)可以(yǐ)带(dài)来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告(gào)是在用(yòng)户滚动时(shí)快速(sù)扫描的，因此请保持主(zhǔ)要文本的简短和精确。Facebook建议将你的(de)单词限(xiàn)制在(zài)125个字符(fú)以内，以避免被截断。通过选择与用户互动的最佳(jiā)词语来确认受众的人口(kǒu)统计数据。

你(nǐ)是否根据(jù)未来买家(jiā)的年龄、兴(xīng)趣或行为来确(què)定他们的目(mù)标？

如(rú)果是，请在主(zhǔ)要文(wén)本(běn)中(zhōng)突出显示这(zhè)些(xiē)关键元素。吸引消费者(zhě)购买你的产品需要有意(yì)义的文字来满(mǎn)足他们的特定需求。无论你是试(shì)图(tú)吸引潜在买家(jiā)，还是向以前对你(nǐ)的产品感兴趣的(de)消费者重新推销(xiāo)，直接写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的(de)媒体资产(chǎn)并代表您(nín)的品牌。真实的内容在吸引(yǐn)用户(hù)和(hé)产生(shēng)点击(jī)方面非常出(chū)色。此外，确(què)保你的媒体在种(zhǒng)族和性别方面是(shì)多样化(huà)的——在营(yíng)销(xiāo)你的(de)品(pǐn)牌和(hé)与(yǔ)目标受众建立(lì)联系时，包(bāo)容性(xìng)和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应该是对行动号召的补(bǔ)充(chōng)。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点(diǎn)击(jī)下载免费目录、查看独家交(jiāo)易(yì)或了解有关收(shōu)藏(cáng)的更多详细信(xìn)息。一定要在标题中突出显示特(tè)价商品。标题中(zhōng)应(yīng)该(gāi)突出类似“节省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓(gǔ)励点击。请记住(zhù)，在截断之前最多只(zhǐ)能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅(lǚ)中与(yǔ)消费(fèi)者(zhě)见面。如果他们(men)浏(liú)览一个产品系列(liè)，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我们的新产品”之类的(de)CTA会(huì)激(jī)发人(rén)们对(duì)该(gāi)品牌的兴趣。提供免费试用、目(mù)录(lù)或独家交易都是与观(guān)众互动的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子(zi)商务零售商来说(shuō)很有(yǒu)价值，而“了解更多”或(huò)“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于为潜在(zài)客户创(chuàng)造无缝体验(yàn)至关重(zhòng)要(yào)。登录页必须与(yǔ)广告相关，无论(lùn)是产品详细信(xìn)息(xī)页(yè)还是潜在客户捕获页。向消费(fèi)者提(tí)供他们想要探索您的产品(pǐn)或服务的信(xìn)息以及(jí)转换过程中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移(yí)动用户优化目(mù)的地页面，这意味着(zhe)内容会立即(jí)加载，用户可以轻松导航，结账（电子(zi)商务）也很有效。

6.最(zuì)后的(de)想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞大(dà)的受众(zhòng)为(wèi)大(dà)小企(qǐ)业带来收入。因此，从长(zhǎng)远来看(kàn)，花时间制作能(néng)够产生点(diǎn)击(jī)量的广告(gào)是值得的。您(nín)的营销团队可以创建一(yī)个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展示产品的(de)格式来点击(jī)，同(tóng)时(shí)积极参与受众(zhòng)的兴趣。

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