很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会(huì)迎来(lái)连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年(nián)第二财季业(yè)绩(jì)，截至(zhì)2023年(nián)4月1日，苹果营(yíng)收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润(rùn)同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营(yíng)收、净72小时是几天，72小时是几天几夜(jìng)利润已连(lián)续两个季度同(tóng)比下(xià)滑(huá)。在(zài)上一财季，苹果的营收与净利(lì)润(rùn)分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩(jì)单并(bìng)不(bù)寻常，在近(jìn)20年的(de)时间里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹(píng)果的(de)市值在半年(nián)内缩(suō)水三分之一，一度(dù)陷入危(wēi)机。

　　恍惚间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招(zhāo)牌(pái)，似乎不再响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，营收增长进一步(bù)放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧(yōu)，只能作为(wèi)一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列(liè)市场反馈不佳的最大原(yuán)因，就在(zài)于消费者对其印象(xiàng)不(bù)理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全(quán)没有升(shēng)级，依然(rán)适用上一代(dài)配(pèi)备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列的销量(liàng)约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下(xià)滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周后(hòu)大幅减产，砍(kǎn)单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销(xiāo)售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低于(yú)此前华(huá)尔街给(gěi)出的682.9亿(yì)美元的(de)预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了下滑的(de)颓(tuí)势，但(dàn)仅仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同(tóng)比增长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线(xiàn)营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿(yì)美元，同比下(xià)降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季(jì)度电话会议(yì)上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下滑最严重的业务(wù)，跌幅接(jiē)近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场(chǎng)大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求降(jiàng)温、库存过剩和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急剧下(xià)降的艰(jiān)难处(chù)境，IDC预测可能(néng)会持续到(dào)2023年(nián)第三季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平板市(shì)场无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂(chǎng)商之和。但平(píng)板市场同样处于收缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居(jū)家(jiā)办(bàn)公、上(shàng)网课促进了平板(bǎn)电脑的销量上(shàng)涨。但当大家恢(huī)复(fù)正常(cháng)工作(zuò)生活，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两个季(jì)度(dù)的下滑是无(wú)法(fǎ)避免的事情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市场(chǎng)下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基(jī)本(běn)盘，也随之处于放缓和(hé)下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为业界(jiè)最具(jù)创造性的(de)公司，一(yī)直都被视为“规(guī)则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响(xiǎng)了(le)一个领域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在20072小时是几天，72小时是几天几夜7-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿(yì)部，帮(bāng)助苹果市值一度(dù)超3万(wàn)亿美(měi)元、长期占(zhàn)据全球市值第一宝座(zuò)。在火热背后(hòu)，苹果逐渐(jiàn)从一个激(jī)进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库(kù)克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不(bù)俗。但这些(xiē)产品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘性带(dài)来(lái)的(de)配件销售，无法(fǎ)承(chéng)担起(qǐ)大单(dān)品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下(xià)，苹果(guǒ)还大面积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料(liào)之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称(chēng)：苹果(guǒ)已通知供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布(bù)计(jì)划。

72小时是几天，72小时是几天几夜　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远(yuǎn)低(dī)于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售(shòu)价上升，故苹果可能需要(yào)重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报(bào)酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全球(qiú)手机存(cún)量从2017年(nián)就位(wèi)于高位了，销量处于(yú)负增(zēng)长状态。现在的苹果，面临着(zhe)所有(yǒu)科(kē)技(jì)公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性(xìng)技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研发(fā)至今，苹果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀胎七年(nián)之久，却仍然(rán)难睹真容(róng)。终于在近日(rì)，有媒体(tǐ)报道(dào)称，苹果MR设备或将(jiāng)在(zài)6月(yuè)全球开(kāi)发(fā)者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具(jù)有先(xiān)锋意味的产(chǎn)品备受期待(dài)，外界也渴(kě)望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对于消费者来(lái)说，苹果(guǒ)MR并不(bù)是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极(jí)其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是(shì)普通消费者(zhě)可以随意购买(mǎi)的(de)价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同(tóng)比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近(jìn)一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的(de)苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始，关于苹果造(zào)车的消息至今(jīn)已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不(bù)断，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神速，能在2年(nián)内(nèi)完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会(huì)是(shì)以特(tè)斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印(yìn)度成解(jiě)药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电(diàn)话(huà)会议上，库克面对营收、净(jìng)利润双下滑反应平(píng)平(píng)，甚至对于“科(kē)技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库(kù)克却对印度青睐(lài)有加，足足(zú)提到印度市场20余(yú)次：“印度市场十分让人兴奋，那里的(de)市场活力(lì)令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在印(yìn)度地区，收(shōu)入大(dà)涨(zhǎng)15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹(píng)果在大中华区(qū)同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降(jiàng)7.58％；日本地区(qū)同比下(xià)降(jiàng)7％；欧洲同(tóng)比小(xiǎo)幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地区里(lǐ)，印度15％增长显(xiǎn)得(dé)格外醒目。

　　库(kù)克专(zhuān)门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度的业务已创下(xià)了“季度纪录”，并且是非常强劲的(de)、两位数(shù)的同比增长。他甚至认为，印(yìn)度市场会比(bǐ)中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增(zēng)长(zhǎng)的诱惑下(xià)，苹果(guǒ)一(yī)口气在印度孟买和新德(dé)里开设了(le)两(liǎng)家苹果直营(yíng)店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫(mò)迪进行会(huì)面，重申了苹果在(zài)印度(dù)的投(tóu)资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库(kù)克还(hái)准备将苹果供应链(liàn)加(jiā)速移出中国，以后将(jiāng)把(bǎ)印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看(kàn)似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为(wèi)解决财报(bào)下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精(jīng)雕细琢的年(nián)代过去了，在(zài)科(kē)技创新停(tíng)滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三大家的销量(liàng)，成了不会出错(cuò)的选择(zé)。

　　但下一项巨大的(de)革命(mìng)性技术(shù)是什么？苹果依(yī)然没有找到答案。

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