孙正义为什么是中国姓 孙正义有中国血统吗

　　很难想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的(de)苹果公司(sī)，会迎来连(lián)续两个季度的(de)下滑(huá)。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第二财季(jì)业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果(guǒ)营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊(jīng)讶的(de)是，苹果的营收(shōu)、净利润已连续两(liǎng)个季度(dù)同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营收(shōu)与净利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并(bìng)不寻常(cháng)，在近20年(nián)的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两次连(lián)续营收同比下(xià)滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市值在半年(nián)内(nèi)缩水三(sān)分之一(yī)，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间，苹(píng)果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎(hū)不再(zài)响亮了。

　　谁(shuí)拖了(le)后(hòu)腿

　　苹果基本(běn)盘(pán)的“三大硬件(jiàn)”，也(yě)就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘(pán)，营收增(zēng)长进一步放缓(huǎn)，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现孙正义为什么是中国姓 孙正义有中国血统吗在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的下(xià)限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市(shì)场(chǎng)反馈不佳的最(zuì)大(dà)原因，就在于消费者对其印(yìn)象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级(jí)，依然适用(yòng)上(shàng)一代配(pèi)备的A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的(de)分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列(liè)销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在(zài)天(tiān)猫平台上市后7天(tiān)的预售数据同比(bǐ)下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍单幅(fú)度(dù)达到40％，创下了苹(píng)果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低于(yú)此(cǐ)前华尔街给出(chū)的682.9亿美元(yuán)的(de)预期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅(jǐn)仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让(ràng)外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不(bù)出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财(cái)报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿(yì)美元，同(tóng)比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度(dù)电话会议(yì)上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界(jiè)打了预防针：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额(é)预计将(jiāng)同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业务(wù)，跌(diē)幅接近三分之(zhī)一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场大环境(jìng)密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹果出(chū)货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入(rù)一种需(xū)求(qiú)降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧(jù)下降的艰(jiān)难(nán)处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作为平(píng)板市场(chǎng)无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于(yú)排(pái)在其(qí)后的四(sì)家厂商之(zhī)和。但平板市场同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上网课促进了(le)平板(bǎn)电脑的(de)销量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作生活，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度(dù)的下滑是无法避(bì)免的事(shì)情(qíng)。不论(lùn)是手机市(shì)场、PC市(shì)场、平板市(shì)场，都处于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果的(de)基本(běn)盘，也(yě)随之处于放缓和下跌的(de)颓(tuí)势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为(wèi)业(yè)界最(zuì)具创造性的公司，一(yī)直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮(bāng)助(zhù)苹(píng)果市值一(yī)度超3万亿(yì)美元(yuán)、长期占据(jù)全球市值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹(píng)果逐渐从一个激(jī)进的冒险(xiǎn)者，转变为谨(jǐn)慎的(de)守(shǒu)擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已经近10年都没有发布(bù)新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库(kù)克时(shí)代，苹(píng)果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销(xiāo)量不俗。但(dàn)这些产品都(dōu)是围绕iPhone提(tí)供服务(wù)，只能算高用户粘性带来的配件销(xiāo)售，无法(fǎ)承担(dān)起大(dà)单(dān)品的市场。

　　不但(dàn)没(méi)有(yǒu)新品诞(dàn)生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带(dài)领下，苹果还(hái)大面积砍掉了小产(chǎn)品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹(píng)果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必会导致成本和(hé)售价上(shàng)升，故苹(píng)果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定(dìng)位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研(yán)发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存(cún)量(liàng)从(cóng)2017年就位于(yú)高位了(le)，销量处于负增长状态。现在的苹果，面(miàn)临(lín)着所有科技公司(sī)共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大(dà)的(de)革命性技术是(shì)什么(me)？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至(zhì)今，苹果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀胎七年(nián)之(zhī)久，却仍然难睹真容。终于在(zài)近日，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备或(huò)将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先(xiān)锋意味的产(chǎn)品备受期(qī)待，外界也渴望(wàng)苹(píng)果能给行业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方(fāng)向。但(dàn)对于消费者来说，苹(píng)果MR并不是(shì)一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价(jià)格(gé)放在(zài)行业(yè)中(zhōng)可以说极其高(gāo)昂(áng)，定(dìng)价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并(bìng)不(bù)是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年全(quán)球AR/VR头戴(dài)设备出货量(liàng)为880万台，同(tóng)比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需要(yào)MR，但(dàn)MR并不一(yī)定是苹(píng)果期待的样子(zi)。

　　比起还有(yǒu)些盼头(tóu)的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹(píng)果造(zào)车的消(xiāo)息至(zhì)今已(yǐ)有(yǒu)七八(bā)年(nián)。然而，近(jìn)两年苹(píng)果汽车却(què)波折(zhé)不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚(shèn)至还(hái)在缩编裁员(yuán)。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速(sù)，能(néng)在2年(nián)内完成量产，但(dàn)苹果汽车要面临的(de)将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统车企一起竞争的(de)市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年第二财季财(cái)报(bào)电话(huà)会议上，库(kù)克面对营收(shōu)、净利润双下滑(huá)反应平(píng)平，甚至对于(yú)“科技(jì)新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对印(yìn)度青睐有(yǒu)加，足(zú)足(zú)提到(dào)印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分(fēn)让(ràng)人兴奋，那(nà)里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印度地区，收(shōu)入大涨15％达(dá)到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地区(qū)里，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表(biǎo)示(shì)：苹果(guǒ)在印度的业务已创下了(le)“季度纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两(liǎng)位数的同比增(zēng)长。他甚至(zhì)认为，印度市场会(huì)比中(zhōng)国(guó)市(shì)场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买(mǎi)和(hé)新德里(lǐ)开设了(le)两家(jiā)苹果直营店(diàn)。库克(kè)在孟买苹(píng)果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重(zhòng)申了(le)苹果(guǒ)在印度的投资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应(yīng)链加速(sù)移出中国，以后将把印度设成主(zhǔ)要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度(dù)视为解决财(cái)报下滑的(de)最佳解药(yào)，似乎正一(yī)步(bù)一(yī)步成为苹果(guǒ)的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代(dài)过去(qù)了，在科技创新(xīn)停滞的当下(xià)，稳住现有硬件三大家的销量(liàng)，成(chéng)了不会(huì)出错(cuò)的(de)选择。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技术是什么(me)？苹果依然没有找到答(dá)案。

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