很(hěn)难(nán)想象，一(yī)向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正(zhèng)式(shì)发布2023财年第二财季(jì)业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净(jìng)利润已(yǐ)连续(xù)两个季度同(tóng)比下滑(huá)。在上一财季，苹果的营(yíng)收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在近(jìn)20年的时(shí)间里，苹(píng)果只出现过两次连(lián)续(xù)营收(shōu)同(tóng)比下滑(huá)。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市值在(zài)半年内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金(jīn)字招牌(pái)，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳(wěn)住苹(píng)果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不(bù)佳的最大原因，就在于(yú)消(xiāo)费者对其印象(xiàng)不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列(liè)升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代(dài)配备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据(jù)投行(xíng)杰(jié)富瑞的分析报告显示，上(shàng)市(shì)3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量(liàng)下(xià)滑了11％，成为(wèi)历(lì)代iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天猫(māo)平台(tái)上市(shì)后(hòu)7天的预售(shòu)数据(jù)同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两(liǎng)周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到(dào)40％，创(chuàng)下(xià)了苹果(guǒ)尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季(jì)度销售额同(tóng)比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元(yuán)，低于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点很难(nán)让外(wài)界(ji30公分等于几厘米 30公分等于30厘米吗è)信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同(tóng)比(bǐ)增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下(xià)降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚(shèn)至(zhì)在上一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售额预(yù)计(jì)将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接(jiē)近三分(fēn)之(zhī)一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市(shì)场大(dà)环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹(píng)果出货量(liàng)下降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂商中领跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入(rù)一种需求降(jiàng)温、库(kù)存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持(chí)续到(dào)2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万(wàn)部(bù)，出货量在(zài)全球平(píng)板电脑市(shì)场(chǎng)排名(míng)第一，份(fèn)额(é)达(dá)到39％，等于排在其后的四家厂商之(zhī)和。但平板(bǎn)市(shì)场同样处(chù)于收(shōu)缩和萎缩。

　　得(dé)益(yì)于前(qián)几(jǐ)年(nián)居家办(bàn)公、上网课促进了(le)平板(bǎn)电脑的销量上(shàng)涨。但当大家恢(huī)复正常工作生活，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年(nián)平板电脑(nǎo)市场同比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的(de)下(xià)滑是无(wú)法避(bì)免的事情。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板市(shì)场，都(dōu)处(chù)于市场下行的凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基本(běn)盘，也随之处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹(píng)果作为(wèi)业界最具创造(zào)性的(de)公(gōng)司，一(yī)直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿(yì)部，帮助(zhù)苹果(guǒ)市值一度超(chāo)3万(wàn)亿(yì)美元、长期占据全球市值第一宝(bǎo)座。在火热背(bèi)后(hòu)，苹果逐渐从(cóng)一(yī)个激(jī)进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力(lì)的(de)公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代(dài)，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但(dàn)这些产品(pǐn)都是(shì)围绕iPhone提供(gōng)服(fú)务(wù)，只能算高用户粘(zhān)性(xìng)带来的(de)配(pèi)件(jiàn)销售，无法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不(bù)但没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带(dài)领(lǐng)下，苹果(guǒ)还大面(miàn)积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发(fā)文(wén)称：苹果已通知供应(yīng)商将(jiāng)取消第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第(dì)四代iPhone SE的(de)最大原(yuán)因，就(jiù)是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必会导致成本和(hé)售价上升，故苹果(guǒ)可能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资(zī)报(bào)酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近(jìn)期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新(xīn)款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于负增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着(zhe)所有(yǒu)科技公(gōng)司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀(huái)胎(tāi)七年之久，却仍然难(nán)睹真容。终于在(zài)近日(rì)，有媒(méi)体(tǐ)报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备或(huò)将在6月全球开发者大会(huì)WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意味(wèi)的产(chǎn)品备受(shòu)期(qī)待，外(wài)界也(yě)渴望苹果能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚(shèn)至(zhì)引导(dǎo)方向。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气(qì)”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在(zài)行业中可以说极其(qí)高昂，定价将达到(dào)3000美元，是(shì)Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格(gé)的三倍。并不是普通(tōng)消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴设备出(chū)货量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹(píng)果需要MR，但(dàn)MR并不(bù)一(yī)定是苹果期(qī)待的样子(zi)。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的消息至今(jīn)已有(yǒu)七(qī)八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折不(bù)断，不仅高(gāo)管变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造(zào)车进(jìn)展神(shén)速(sù)，能在2年内完(wán)成量产，但苹果汽车(chē)要面临(lín)的(de)将(jiāng)会是以(yǐ)特斯拉、比亚(yà)迪、造(zào)车三兄弟和全球传统车企一起(qǐ)竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电(diàn)话会议上，库克面对营收、净利润(rùn)双下(xià)滑(huá)反应平平，甚至对于“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是(shì)库克却(què)对印度青睐有加，足足提到印度(dù)市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活(huó)力令人(rén)难(nán)以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度(dù)地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果在(zài)大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地区里，印度15％增长显得格外(wài)醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专门兴奋(fèn)地表示(shì)30公分等于几厘米 30公分等于30厘米吗：苹(píng)果在印度的业务(wù)已创下(xià)了“季度纪录”，并且是(shì)非常强劲的(de)、两(liǎng)位数的(de)同比增(zēng)长。他(tā)甚至认为，印度市场会比(bǐ)中国市场(chǎng)还大。

　　在爆(bào)炸性增长的(de)诱惑下，苹果一(yī)口(kǒu)气在(zài)印度孟(mèng)买和新德(dé)里(lǐ)开设了(le)两家苹果直营店。库克(kè)在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不(bù)仅如此，库(kù)克还准备将苹果供应链加速(sù)移(yí)出中(zhōng)国，以后将把(bǎ)印度(dù)设成(chéng)主要(yào)市场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印(yìn)度视为解决财报下(xià)滑的最佳解药(yào)，似乎正一步一步成为苹果的下一(yī)个“中国(guó)市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了，在科技创新停滞(zhì)的当下(xià)，稳住现有硬件三大(dà)家的销量(liàng)，成(chéng)了(le)不会出错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技术(shù)是什么(me30公分等于几厘米 30公分等于30厘米吗)？苹果依然没有找到答案。

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