今(jīn)日(rì)（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微(wēi)博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今年(nián)24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入职(zhí)场的我们》时获得董(dǒng)明珠(zhū)赏(shǎng)识，当年(nián)9月正式(shì)入职格力(lì)电器。截至离职，她(tā)在(zài)格力电器工作(zuò)时间不足(zú)两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧为“接班人”的(de)孟羽童，从入(rù)职格力(lì)电器到离(lí)职，每天(tiān)在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足(zú)一万(wàn)

　　孟羽童(tóng)最(zuì)初以董事(shì)长秘书(shū)一职进入格力电器。由于董明(míng)珠公开称赞(zàn)其符合接班人标(biāo)准(zhǔn)，想培养成“第二个董(dǒng)明(míng)珠(zhū)”等言论，她(tā)的(de)职(zhí)业(yè)起(qǐ)点看似比绝大多数(shù)人(rén)要(yào)高。但事实上，作(zuò)为(wèi)一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频(pín)所说(shuō)，她入职格力电(diàn)器后(hòu)工(gōng)作大致分(fēn)为(wèi)五(wǔ)个部分：行政，政府接待(dài)，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随董(dǒng)明珠的日常行程与对外接待，细致到预(yù)约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负(fù)责(zé)市场营(yíng)销策划(huà)，例(lì)如脑(nǎo)暴会议(yì)，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露(lù)了薪资(zī)情况，“其实我的工资和(hé)格力应届大学(xué)生的(de)水平是一样的，基(jī)本上在五千(qiān)到一(yī)万块钱这(zhè)个区间内。”此前外界曾(céng)传言董(dǒng)明珠对(duì)其开出了(le)百万年薪，但只有12万元(yuán)为(wèi)基础薪资，其(qí)余则是绩(jì)效与销售(shòu)达标后的效益工资。她也在视频中否认(rèn)了百(bǎi)万年薪(xīn)的说(shuō)法。

　　在外界(jiè)看来(lái)，孟羽童给格力电器带来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在格力电(diàn)器官(guān)方直播间进行了直播带货首秀，4小时内(nèi)，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约(yuē)62万元。之后格力电器注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董与孟两人合照。凭借孟单独(dú)出镜的(de)产(chǎn)品推广(guǎng)视(shì)频，“明珠羽童精(jīng)选”成为(wèi)当时格(gé)力账号(hào)矩阵中(zhōng)热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟(mèng)羽童(tóng)在上述抖音(yīn)账号上很(hěn)活跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年(nián)4月至少直播(bō)十余场，每场直播(bō)持续(xù)一到两个(gè)小时，5月直(zhí)播(bō)至少有(yǒu)10场(chǎng)。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她(tā)在当(dāng)时回(huí)应：“作为董(dǒng)事长秘书，日(rì)常(cháng)还有很(hěn)多其(qí)他(tā)工作要处理(lǐ)，所以没办法经常出现在直播间，会(huì)在幕后默(mò)默(mò)地陪伴大(dà)家。”到(dào)8月(yuè)，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的(de)单人(rén)照片。此后(hòu)，该账号直播由其他(tā)主播轮换出镜，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠本人是(shì)推动(dòng)格力电器直播改(gǎi)革的主角。她在疫情初期进(jìn)行了大刀阔斧的(de)渠道(dào)改革，花费(fèi)诸多精力在(zài)直播上：2020年(nián)，她进(jìn)行了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他平台直播，总销售额达到了476亿(yì)元，不(bù)过其中不少(shǎo)销(xiāo)额由(yóu)各地(dì)经销(xiāo)商贡献。

　　除董(dǒng)明珠(zhū)外，格(gé)力(lì)电器并未推出其他高管(guǎn)进(jìn)行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡(xún)演，这(zhè)对于企业管理(lǐ)者而言(yán)很难持续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有(yǒu)市(shì)场(chǎng)评论认为，与其说是格(gé)力电(diàn)器(qì)接班人，或许(xǔ)培养她做格力(lì)直播(bō)接班人才是董明珠的目的(de)。

　　但这一猜(cāi)想(xiǎng)终未实现(xiàn)。随着孟(mèng)羽童(tóng)退居幕后，账(zhàng)号主角转回到董(dǒng)明(míng)珠身上，账号名也(yě)由“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉(fěn)丝就已达到236万。近(jìn)一年后，截至发稿该账号粉丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么都不(bù)是

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自(zì)己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然(rán)后有感而发，觉得(dé)女孩子一定要自立自强，自省(shěng)自足，完(wán)全没有说公(gōng)司（格力）的(de)意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表示(shì)，如果(guǒ)没(méi)有(yǒu)格(gé)力的平台(tái)，没(méi)有(yǒu)董总，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普普通通的一(yī)个(gè)学(xué)生，就来到格(gé)力这么好的平台，有很多的成(chéng)长空间和(hé)机(遥控蝴蝶是什么样的，遥控蝴蝶的作用jī)会，又受(shòu)到了(le)很多的关(guān)注。

　　孟羽(yǔ)童直(zhí)言道，最重要的是在董总这样的企业家身(shēn)边(biān)工作，她觉(jué)得(dé)不(bù)光是教(jiào)会了她怎么样去做事，更重要的是教会了她怎么样(yàng)去做(zuò)人，真的很感激，是发自(zì)内心的(de)感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶(jiē)段的(de)任务，就是准备(bèi)继续读书(shū)，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格力面试的心(xīn)情，记得自(zì)己的小工(gōng)位、自己的第一张(zhāng)名片、第一(yī)场直播(bō)、第一次接待、第(dì)一次对接媒体，第一(yī)次主持发布(bù)会；永远记得每次(cì)直播(bō)前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那(nà)种分秒(miǎo)必争；记得第(dì)一次自己做(zuò)的大项(xiàng)目落地时候那种(zhǒng)成就感，也会记得国品(pǐn)之(zhī)光下作(zuò)为格力人那(nà)种深深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入(rù)职那天董总跟她说遥控蝴蝶是什么样的，遥控蝴蝶的作用的话(huà)，也会永远(yuǎn)记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光(guāng)有(yǒu)光(guāng)的(de)自己。

　　孟羽童(tóng)最后说(shuō)，江湖(hú)路远(yuǎn)，山高(gāo)水长，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为(wèi)“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事(shì)长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入(rù)职格力(lì)电器，成为董(dǒng)事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童时(shí)表示要把她培养(yǎng)成(chéng)“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨(tǎo)论(lùn)。这些动作的背后，2021年(nián)也是董明(míng)珠致力推动格力电器渠(qú)道转型的一年，孟(mèng)羽童(tóng)加(jiā)入格力之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号(hào)注(zhù)册。不难看(kàn)出，对(duì)于格力电(diàn)器的渠道转型而(ér)言(yán)，孟(mèng)羽童是比较重(zhòng)要(yào)的(de)存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多时间里，给格力电(diàn)器带来了什么(me)，格力(lì)电器(qì)的渠道转型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播。当年，她亲(qīn)自“上(shàng)前(qián)线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推(tuī)进(jìn)格(gé)力电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的董明(míng)珠在(zài)综艺节目(mù)上活跃了起来。也正是在(zài)《初入职场(chǎng)的(de)我们(men)》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实习生得到(dào)了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露(lù)，她(tā)已经正式以“董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书”的身份入职格力(lì)。当(dāng)年10月，董(dǒng)明珠在出席中国制造(zào)业领袖(xiù)峰会(huì)时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)称(chēng)，“我(wǒ)希望她能在我身边，把她培养成未来(lái)‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅(xùn)速被贴上“董明珠接班人”“第二(èr)个董(dǒng)明(míng)珠”的(de)标签。自那(nà)以后，孟羽童的一举(jǔ)一动也受到外界大量(liàng)关(guān)注。

　　当时，当当(dāng)网(wǎng)创始人李(lǐ)国庆在直播中谈及此事表示(shì)，这是董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵化网红，让(ràng)22岁的孟(mèng)羽童为格力直播带货。

　　格力(lì)接下(xià)来的(de)动作(zuò)似(shì)乎(hū)也在印证外界(jiè)的(de)判断。不(bù)久之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号在短视(shì)频平台开通，该(gāi)账号认证主(zhǔ)体是格力电(diàn)商。同时，格力电器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货(huò)首(shǒu)秀。这场直播时长4个小时，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万元。此后(hòu)，董明珠与孟羽(yǔ)童在(zài)“明珠羽童精选”抖音号上不定时直(zhí)播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠(zhū)在接受央视(shì)采访时再(zài)次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这(zhè)种(zhǒng)精神培养几(jǐ)年，也许她(tā)（孟羽童）有一天(tiān)真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号(hào)上澄清：好久不更新给大(dà)家造成误会，自己正在老老实实(shí)打(dǎ)工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音号(hào)发(fā)布视频表(biǎo)示，因为(wèi)作(zuò)为董事长秘书，日常还有其他工作需要处理(lǐ)，所以没办(bàn)法经常(cháng)在这个(gè)直播(bō)间跟(gēn)大(dà)家见(jiàn)面，但会在幕后陪(péi)伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年(nián)开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器(qì)的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童同时参与直(zhí)播(bō)。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽(yǔ)童已经不再是她的秘(mì)书。“她现在(zài)做(zuò)视频去了。所(suǒ)以她自己慢慢在这个过(guò)程当中(zhōng)（发现(xiàn)自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人小(xiǎo)红书账号上更(gèng)新了(le)4月1日与董明珠直(zhí)播的工作日常。在(zài)这则视频里，孟羽童提到：“其实(shí)说实话，直(zhí)播不算是我特别感兴趣(qù)的(de)工作(zuò)，但是看到那(nà)个销(xiāo)售额的时候，还是会非常(cháng)有成(chéng)就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童(tóng)在小红书(shū)上(shàng)发布信息(xī)称，自己(jǐ)“现在相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如(rú)何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽(yǔ)童离职后(hòu)，截至目前，在孟(mèng)羽(yǔ)童的抖音及小(xiǎo)红书个人账号(hào)上，简历中仍提(tí)及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽(yǔ)童(tóng)的微(wēi)博账(zhàng)号置顶(dǐng)微博(bó)也还是2021年9月(yuè)她宣(xuān)布正遥控蝴蝶是什么样的，遥控蝴蝶的作用式入职格力电器的内容，小(xiǎo)红书及(jí)抖音置顶短视频为“我就是(shì)那个(gè)被董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器(qì)，成为董明珠秘(mì)书，让(ràng)孟(mèng)羽童得到广泛(fàn)关注。截至目(mù)前，孟羽童(tóng)小红书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账(zhàng)号，孟羽童时常更新(xīn)一些与(yǔ)董明珠同框，或在格(gé)力电器工作的日常(cháng)，这些(xiē)短视频都获得大(dà)量关注(zhù)。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电器任职期间(jiān)，孟(mèng)羽(yǔ)童的个人小(xiǎo)红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽(qì)车等(děng)商务广告(gào)，这些商品与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对(duì)于格力(lì)来说(shuō)，孟羽童的加入也为公司(sī)的渠道(dào)转(zhuǎn)型带来更(gèng)多热度。作(zuò)为格力电器推进线上渠道建设的重要(yào)抓(zhuā)手(shǒu)，格(gé)力电商在抖音(yīn)平台有两个主要(yào)直(zhí)播(bō)账号，分别(bié)为“格(gé)力明珠精选”及“格(gé)力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗下(xià)粉丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截(jié)图(tú)

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万(wàn)元(yuán)设立珠海格力数字科(kē)技有限公(gōng)司，该公司的经营范围包括个(gè)人互联(lián)网直播服务等。这被外(wài)界解读为，格力(lì)电器(qì)要加码(mǎ)直播带货。

　　关(guān)于格力电器的渠道转型进展，格(gé)力电器在2022年(nián)年报中提到，在国内市场，格力电器重视直(zhí)播等新零售电商形式(shì)，通过新媒(méi)体平台，以(yǐ)直播带货、社群营销等形式布局新零售渠(qú)道，并逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群体中的影响力。渠道改(gǎi)革取(qǔ)得了阶段性成(chéng)果(guǒ)，新兴生活(huó)电器品类借助(zhù)线(xiàn)上渠道加速铺(pù)开。海外市(shì)场方面(miàn)，积极采取“线上、线下(xià)”多种方(fāng)式扩展公司销(xiāo)售渠道。格力电器还提到(dào)：“根据奥(ào)维(wéi)数(shù)据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露线上线下的销售占比，也没有(yǒu)披露格力(lì)电商的业绩。

　　记者还注意(yì)到，根据“格力数科电(diàn)商”微信公众号（认(rèn)证主体为格(gé)力电(diàn)子商务有限公司），格力正在打造(zào)“格力(lì)数字(zì)科(kē)技直播(bō)基地(dì)”。该(gāi)直播基地的定位是：以直(zhí)播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭(píng)借格力品(pǐn)牌背书，产(chǎn)品与(yǔ)物流(liú)体系(xì)支持(chí)，提供新媒(méi)体培训(xùn)、内容运营、直播(bō)带货、人才输送(sòng)及专业(yè)指导，引进(jìn)优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格力产业带直(zhí)播＋短视频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主(zhǔ)播孵化(huà)训练营启动(dòng)。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播(bō)”身份为格力首届主播孵化(huà)训练营预热。

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