Facebook广告仍然是品牌的有效数(shù)字(zì)广(guǎng)告工具，因为它们拥有(yǒu)庞大的受(shòu)众和详细(xì)的目(mù)标(biāo)选择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创造(zào)力与数正方形的棱长是什么意思，正方形的棱长是什么什么叫棱长(shù)据洞察力相(xiāng)结合对于使自己在竞争中(zhōng)脱(tuō)颖而出至关重(zhòng)要。然而(ér)，实(shí)现这一点并坚持(chí)到底可能(néng)比(bǐ)听起来更复杂。成功需(xū)要(yào)触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核心(xīn)。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或(huò)写一些朗朗上(shàng)口的东西并(bìng)不能减少点击(jī)量——你必须两者兼而有之(正方形的棱长是什么意思，正方形的棱长是什么什么叫棱长zhī)才能(néng)获得点(diǎn)击量。阅读以下内容，了解更多关于有(yǒu)效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的(de)信息。

一.开始之前：了(le)解(jiě)您的受众(zhòng)

了解你(nǐ)的受众(zhòng)是任何(hé)成功的营销或广告活动的第一步。使(shǐ)用有关客(kè)户的可用数据和有(yǒu)关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家(jiā)在(zài)整个(gè)购(gòu)买过程中的需求。

它(tā)就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了(le)解受(shòu)众对你的(de)产品定位的价(jià)值(zhí)观，以使你的广告(gào)符合(hé)他们的需(xū)求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告以及他(tā)们的(de)需求，可以突(tū)出他们(men)最(zuì)感兴趣的细节。

3.知(zhī)道(dào)什么对你(nǐ)的观众最(zuì)有吸(xī)引力(lì)，可以带来(lái)额外的点击(jī)量和更多的转化率。

深入研究数据以了(le)解你(nǐ)在Facebook上的目(mù)标受(shòu)众，这(zhè)本(běn)身就是一项技能。一旦你(nǐ)很好地(dì)处理了这方面的业(yè)务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一(yī)个好的广(guǎng)告可(kě)以帮助(zhù)你的品牌创建引人(rén)注目(mù)的活(huó)动，以吸引力和清晰度的正确组(zǔ)合吸引(yǐn)消(xiāo)费者购(gòu)买你的产品。

让我(wǒ)们来看(kàn)看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两个最(zuì)重要(yào)的因素：广(guǎng)告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告(gào)时有不同的(de)优先级，Facebook提供了格(gé)式化(huà)广告的选(xuǎn)项(xiàng)，以最好地(dì)宣传(chuán)您(nín)的品(pǐn)牌。无论你(nǐ)想使用图像(xiàng)、视频、声(shēng)音还是(shì)文(wén)字，都有一种(zhǒng)格式可以帮(bāng)助你(nǐ)实现营销(xiāo)目标。企(qǐ)业(yè)应该(gāi)使用(yòng)各(gè)种(zhǒng)各样的(de)广告，因为每个人都不同(tóng)地(dì)参与广告。虽然有些人(rén)更喜欢视频演(yǎn)示(shì)，但(dàn)另一些(xiē)人更喜欢(huān)伴(bàn)随着扎实视觉效(xiào)果的文字(zì)。尝试各种形式(shì)可以让你的企业深入了解(jiě)吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的(de)一(yī)些格式选(xuǎn)项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格(gé)式，可以(yǐ)使用高(gāo)质量的(de)单一(yī)图(tú)像来(lái)展(zhǎn)示你的品牌。这种格式创建(jiàn)起来很快，使(shǐ)您能(néng)够突出显示特定(dìng)的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯(dēng)片还可以展示多个图(tú)像。这种格式可以拍(pāi)摄你已经拥(yōng)有的(de)图像，添加运(yùn)动和(hé)声音来(lái)创建一个可(kě)以在设(shè)备上(shàng)快(kuài)速加(jiā)载的广告。幻灯(dēng)片制(zhì)作也很容易，成本比视频低，加载(zài)速度比视频广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式，这(zhè)种格式(shì)非常适(shì)合拥(yōng)有简(jiǎn)单易(yì)懂产品的企业，尤其是初创企业或(huò)有预算的(de)企业。

如果(guǒ)你仍在通(tōng)过广告收集数(shù)据，从(cóng)这里开始，你将获(huò)得(dé)所需的指标（如哪些照片、措辞等最(zuì)有效(xiào)），然后再转向更昂贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视(shì)频广告

视(shì)频广告格式可能是最(zuì)有效的(de)脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创(chuàng)建视频(pín)或(huò)照片幻灯片(piàn)，组成视频(pín)。你也(yě)可以创(chuàng)建自(zì)己的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的(de)数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比其他(tā)广(guǎng)告格式多10%到(dào)30%。

如果你有一个(gè)可以通过(guò)视频展示(shì)的产品，那么很容易获得创意。然(rán)而，如(rú)果你提供(gōng)更复杂的服务，一个流行的想法(fǎ)是拍摄团队(duì)中的某个人谈论你的公(gōng)司的视频。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格(gé)式

就(jiù)像静态广告(gào)一(yī)样(yàng)，你可以也应该(gāi)尽快测试视(shì)频(pín)广告。虽然(rán)视频广告通(tōng)常无论是(shì)哪种(zhǒng)类型(xíng)的业(yè)务都(dōu)表现得更好(hǎo)，但它仍(réng)然值得与静态广(guǎng)告一起测试(shì)，看(kàn)看什么对(duì)你的(de)受众有效。因(yīn)此，无论你是(shì)一家(jiā)初创(chuàng)公司还是(shì)更成(chéng)熟的公司，视频都是(shì)值(zhí)得的(de)。另(lìng)一个提示：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图集(jí)格式允(yǔn)许(xǔ)营销人员(yuán)在一个广告中展示多达10张照片和(hé)视频。

每(měi)个图片或(huò)视频都有自(zì)己的链(liàn)接(jiē)，可(kě)以将潜在买家直接(jiē)带到登录(lù)页，以提供有关促销、产(chǎn)品细节或服务的更多信息。转盘(pán)格式还允(yǔn)许(xǔ)您显示与(yǔ)广告相关的(de)一(yī)系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告(gào)将(jiāng)内容浓缩为一个广告，同(tóng)时也为(wèi)用户提供了点(diǎn)击图片与您的品(pǐn)牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是(shì)户外的，但(dàn)每张图(tú)片都有自(zì)己的创(chuàng)意和“立即(jí)购物”按钮。

何时使用此广告格(gé)式

旋转(zhuǎn)图集格式有(yǒu)利(lì)于(yú)显示单(dān)个产品的不同角度、显示多个(gè)产品(pǐn)、显示流程，并在用(yòng)户浏(liú)览幻灯片时提供参与(yǔ)度。如果你的产(chǎn)品或服务(wù)有多(duō)种用途(tú)，这是传达你信息(xī)的最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者(zhě)通过介绍视频浏览产品(pǐn)，并(bìng)配(pèi)以网格布局的一系(xì)列产品图像。最初的视频重点(diǎn)介(jiè)绍了您在活动中推广的产品系列。当用户(hù)单击时，他们可以在快速加载页面(miàn)上浏览集(jí)合(hé)中(zhōng)的产品(pǐn)。链接可使(shǐ)客户从发(fā)现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体验是在有人在移动设备上点(diǎn)击(jī)你的广告后打开的全屏体验。这是突出您的(de)产品和服务(wù)的好方法。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

一个(gè)系列最(zuì)适(shì)合有产品目录(lù)展示的(de)电子商务品牌。这种格式创建(jiàn)了(le)一个店面(miàn)，其中有四(sì)种或四(sì)种以上的产(chǎn)品可供客户(hù)浏览(lǎn)，允许您对(duì)相关商(shāng)品(pǐn)进行分组(zǔ)以提高(gāo)销售额(é)。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单(dān)个图像和视频(pín)广告提供(gōng)动态体(tǐ)验。该选项使用(yòng)同一广告(gào)的(de)不同变体为观众定制广(guǎng)告——您的团队使用(yòng)单个图像或(huò)视(shì)频(pín)和(hé)其他(tā)文(wén)本选(xuǎn)项创建广(guǎng)告。该平(píng)台通过使用文本组合(hé)自动创(chuàng)建不同的(de)广告，通(tōng)过(guò)增强功能调整媒体，并为目标受(shòu)众(zhòng)创作最有(yǒu)效的广告。这(zhè)个(gè)过程可能包括调整亮度、裁剪图(tú)像或使用滤(lǜ)镜来(lái)突出广告。广告的组成变化(huà)可能包(bāo)括标签、显示相关评论和不同的文(wén)本组合(hé)，以创建引(yǐn)人入(rù)胜的标题。然后(hòu)，脸书(shū)向用户显示个性化广告，预(yù)计可(kě)能(néng)会获得回(huí)应的变化。动态广告(gào)看起来像上面的一种广(guǎng)告格式(shì)。但是，它(tā)会(huì)根据(jù)用户进行更改。你可以(yǐ)在这里学(xué)习如何(hé)创(chuàng)建动(dòng)态广(guǎng)告。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告(gào)格式

通常，我只会向有团队(duì)或(huò)第(dì)三方公(gōng)司(sī)管(guǎn)理Facebook广告(gào)的(de)大公(gōng)司推荐这种(zhǒng)广告(gào)类型(xíng)。此(cǐ)外，这(zhè)种(zhǒng)形式(shì)最适合那些对同一产品或服务的受众略有不同的人(rén)。此外，在进(jìn)入这种广告类型(xíng)之(zhī)前(qián)，你需要牢牢把握不同的(de)受众，因为(wèi)它可(kě)能会让人困(kùn)惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告(gào)创意需要深(shēn)思熟虑的计划来吸引用(yòng)户，并充分传达营销人(rén)员(yuán)的信息(xī)。考虑以下因素，这些(xiē)因素可(kě正方形的棱长是什么意思，正方形的棱长是什么什么叫棱长)以(yǐ)带来成(chéng)功(gōng)的活动(dòng)和用户(hù)更(gèng)多的(de)点击(jī)。

1.主(zhǔ)要文(wén)本

由(yóu)于(yú)广告是在用(yòng)户滚(gǔn)动时快速(sù)扫描的，因此请保持主要(yào)文本的简短和(hé)精确。Facebook建议将你的(de)单词限制在(zài)125个字符以内，以避免被截断。通过选择与(yǔ)用户互动的最佳词语来(lái)确认受众的人口统计数据(jù)。

你是(shì)否根据未(wèi)来买家(jiā)的(de)年龄、兴趣或行为来确定他(tā)们的(de)目(mù)标(biāo)？

如果是，请(qǐng)在主要文本中(zhōng)突出显示这些关键(jiàn)元(yuán)素。吸引消费者购买(mǎi)你的产品需(xū)要有意义的(de)文字(zì)来满足他(tā)们的特定需求。无论你是试图吸(xī)引潜在(zài)买家，还是向以前(qián)对你的产品感兴趣的消费者(zhě)重新推销，直接写信给(gěi)观众(zhòng)都很重要。

2.媒体(tǐ)

在(zài)制作广告时，选择(zé)独特(tè)的媒体(tǐ)资产并代(dài)表您的品牌(pái)。真(zhēn)实的内(nèi)容(róng)在吸引用户和(hé)产(chǎn)生点击方面非常出(chū)色。此外，确保你的媒体在种族和性别方(fāng)面是多样化的——在营销你的品牌和(hé)与目标受众建立联系(xì)时，包容性(xìng)和代表性很重要(yào)。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是对行(xíng)动号(hào)召(zhào)的补充(chōng)。例(lì)如，CTA可以鼓励(lì)用(yòng)户(hù)点击下载免费(fèi)目录、查(chá)看独家(jiā)交易或了解有关收藏(cáng)的更多详细信息。一(yī)定要(yào)在标题中(zhōng)突出显示特价商品。标(biāo)题中应(yīng)该突出类似“节省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以(yǐ)吸引消(xiāo)费(fèi)者并鼓励点击。请记住(zhù)，在截(jié)断之前最多只能有40个(gè)字(zì)符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费(fèi)者见面。如果他们(men)浏览(lǎn)一个产(chǎn)品(pǐn)系(xì)列(liè)，诸如“购买系(xì)列(liè)”或(huò)“查看我们(men)的新(xīn)产品”之类的CTA会激发(fā)人们(men)对该品牌的兴趣。提(tí)供免费(fèi)试用(yòng)、目(mù)录或独(dú)家交易都是与观众互动(dòng)的机会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商务零(líng)售商(shāng)来说很(hěn)有价(jià)值，而(ér)“了(le)解更多(duō)”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页(yè)面对于为潜在客户创造无缝体验至关重要。登录页必须与广告相关，无论是(shì)产品详(xiáng)细(xì)信(xìn)息页还是潜在客(kè)户捕获页(yè)。向(xiàng)消(xiāo)费者提(tí)供他们想要探索您的(de)产品或服务的信息以及转换过程中合乎逻辑的下一(yī)步是至关重要(yào)的。为移(yí)动用户优(yōu)化目的地页面(miàn)，这(zhè)意味着(zhe)内(nèi)容会立即加载，用户可以轻松导航，结账(zhàng)（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通过其庞大的受众为大小企业带来收(shōu)入。因此(cǐ)，从(cóng)长远(yuǎn)来看，花时间制作能够产生(shēng)点击量的广告是值(zhí)得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最(zuì)佳(jiā)展示产品的格式来点击，同时积极参与受众的(de)兴趣。

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