很(hěn)难(nán)想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式(shì)发布2023财年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营(yíng)收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同(tóng)比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利润已连(lián)续两个季度(dù)同比下(xià)滑。在上一财季，苹果的营收与(yǔ)净利润(rùn)分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单(dān)并(bìng)不寻(xún)常，在(zài)近20年(nián)的时间里，苹果只(zhǐ)出(chū)现过两次连(lián)续营收同比(bǐ)下(xià)滑(huá)。上(shàng)迪奥丝绒和哑光有什么区别，迪奥丝绒和哑光哪种好看一(yī)次(cì)还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就(jiù)是i迪奥丝绒和哑光有什么区别，迪奥丝绒和哑光哪种好看Phone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增长进一步(bù)放(fàng)缓，仅同(tóng)比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及(jí)格(gé)，只能稳(wěn)住苹(píng)果的下限，却(què)上线堪(kān)忧，只能(néng)作为(wèi)一名(míng)“守成之(zhī)君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最大原因，就在于(yú)消费者对其印象不理(lǐ)想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为(wèi)98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上(shàng)市后7天的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单(dān)幅度(dù)达到40％，创下(xià)了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的(de)口碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列(liè)在2022年(nián)Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低(dī)于(yú)此前华(huá)尔街(jiē)给(gěi)出的682.9亿美元(yuán)的预期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬(yìng)件中(zhōng)唯(wéi)一实(shí)现同比增(zēng)长的(de)产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总(zǒng)营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊(jīng)讶，甚至在上一(yī)季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为(wèi)下(xià)滑最严(yán)重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退(tuì)和整个PC市场大环境(jìng)密(mì)不可分。据据(jù)IDC报(bào迪奥丝绒和哑光有什么区别，迪奥丝绒和哑光哪种好看)告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过(guò)剩和行(xíng)业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧(jù)下降的(de)艰难(nán)处境，IDC预测可能会持(chí)续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量(liàng)在(zài)全球(qiú)平(píng)板电脑市场排名第一(yī)，份额达到39％，等于(yú)排在其后的四(sì)家厂商之和。但(dàn)平板市(shì)场(chǎng)同(tóng)样处于(yú)收缩和萎缩(suō)。

　　得(dé)益于前几年居(jū)家办公(gōng)、上网(wǎng)课促进(jìn)了(le)平板电脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢复正常工作(zuò)生活，平(píng)板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑(huá)是无法避免的事情。不(bù)论是(shì)手机市(shì)场、PC市场、平(píng)板市(shì)场，都(dōu)处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作(zuò)为苹果的基(jī)本盘，也(yě)随之处(chù)于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作(zuò)为业(yè)界最具创(chuàng)造性的公司(sī)，一直都被视(shì)为(wèi)“规则(zé)的制定(dìng)人(rén)”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了(le)一个领域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿美元(yuán)、长期占据全球市值(zhí)第(dì)一宝座。在火(huǒ)热(rè)背后(hòu)，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这(zhè)个最(zuì)具创造(zào)力的公(gōng)司，已经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克(kè)时(shí)代，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品都是(shì)围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的配件(jiàn)销售，无(wú)法承(chéng)担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面积砍掉(diào)了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹(píng)果已通知(zhī)供应商(shāng)将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最(zuì)大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计(jì)，势必会导(dǎo)致成本和(hé)售价(jià)上升，故苹果(guǒ)可能需(xū)要重新审视第(dì)四代(dài)iPhone SE的产品(pǐn)定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位(wèi)于高位了，销(xiāo)量处于(yú)负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面(miàn)临着所有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨大(dà)的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的(de)回答(dá)是：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全(quán)球(qiú)开发(fā)者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外(wài)界也渴望苹果能给行业注入新(xīn)鲜血液，甚至引导方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果(guǒ)MR并不(bù)是一个“接(jiē)地气(qì)”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行(xíng)业(yè)中(zhōng)可以说极其高(gāo)昂，定价将达(dá)到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普(pǔ)通消费者可以(yǐ)随(suí)意购买的(de)价格(gé)。

　　同时，随着元(yuán)宇宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设(shè)备出货(huò)量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去(qù)近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的样子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹(píng)果造车的(de)消息至今(jīn)已有七八年。然而，近两年(nián)苹(píng)果汽车却波折不断，不(bù)仅高管变动(dòng)频繁(fán)，甚(shèn)至还(hái)在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹(fù)中”的传(chuán)闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹(píng)果造(zào)车进(jìn)展神速，能(néng)在2年内完成(chéng)量(liàng)产，但苹果汽车要面临(lín)的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传(chuán)统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报(bào)电话会议(yì)上(shàng)，库(kù)克面对营(yíng)收(shōu)、净利润(rùn)双(shuāng)下滑反应平平(píng)，甚至对于“科(kē)技(jì)新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但(dàn)是库克却对印(yìn)度(dù)青睐有加(jiā)，足足(zú)提到印(yìn)度市场20余次：“印度市场十分让人(rén)兴(xīng)奋，那里的(de)市场活力(lì)令(lìng)人难以置信。”

　　据苹(píng)果财(cái)报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹(píng)果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本地(dì)区同比下降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印(yìn)度(dù)15％增长(zhǎng)显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季(jì)度纪(jì)录(lù)”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数(shù)的同比增长。他甚至(zhì)认(rèn)为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一口(kǒu)气在(zài)印度孟买和新德里开设了两家(jiā)苹(píng)果(guǒ)直营店。库克(kè)在孟买苹果店(diàn)开业(yè)当(dāng)天，亲临(lín)现场迎接顾(gù)客。随后又(yòu)和印度总理莫迪(dí)进行会面，重(zhòng)申了苹果(guǒ)在(zài)印度的投(tóu)资(zī)承诺(nuò)。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移出中国，以后(hòu)将把印度(dù)设成主(zhǔ)要市(shì)场(chǎng)和(hé)生产基(jī)地。

　　印度和(hé)苹果，看(kàn)似(shì)正在(zài)双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决财(cái)报下滑的最佳解药，似乎(hū)正一(yī)步一步成(chéng)为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代(dài)过去了，在科技(jì)创(chuàng)新停滞的当(dāng)下，稳(wěn)住现有(yǒu)硬件三(sān)大家的销(xiāo)量(liàng)，成(chéng)了(le)不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是(shì)什么？苹果依然没有找到答(dá)案。

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