很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端(duān)”著(zhù)称的(de)苹(píng)果(guǒ)公司，会迎来(lái)连续两个季度的下(xià)滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果正式发(fā)布2023财年第二财(cái)季业绩(jì)，截至2023年(nián)4月1日(rì)，苹果(guǒ)营收同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元，净(jìng)利润同比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹(píng)果的营收、净(jìng)利润已连续两个季度(dù)同(tóng)比下滑。在上一财季，苹果的营收与净(jìng)利润分(fēn)别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹(píng)果只出现过两次连续(xù)营收同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在(zài)半(bàn)年(nián)内缩水三(sān)分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后(hòu)腿

　　苹果基(jī)本盘的(de)“三(sān)大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营(yíng)收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基(jī)本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅(jǐn)同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及(jí)格，只能稳住苹果的(de)下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市(shì)场(chǎng)反馈不佳的最(zuì)大原(yuán)因，就(jiù)在于(yú)消费者对其(qí)印象(xiàng)不理想(xiǎng)。对(duì)比前代，iPhone14系列(liè)升级与创(chuàng)新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础款则(zé)完全没(méi)有升级，依然适用上(shàng)一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告(gào)显示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平(píng)台上市后7天的预(yù)售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周24V电瓶多少瓦 24v电瓶怎么充电后大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难(nán)让外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一实(shí)现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹(píng)果却并(bìng)不惊讶(yà)，甚(shèn)至在上一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑(huá)最严重(zhòng)的业务(wù)，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环(huán)境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货(huò)量同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果出(chū)货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温、库(kù)存过剩和行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下(xià)降的(de)艰难处(chù)境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市(shì)场无可(kě)否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在(zài)全(quán)球平(píng)板电脑(nǎo)市(shì)场排名(míng)第(dì)一(yī)，份额(é)达(dá)到39％，等于排在其(qí)后的四家(jiā)厂商之和。但平(píng)板市(shì)场(chǎng)同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上网课促(cù)进了平板电脑的销量上涨。但当大(dà)家恢复(fù)正常(cháng)工作生活(huó)，平板的(de)需(xū)求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电(diàn)脑市(shì)场同比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季(jì)度的下滑是(shì)无法避免(miǎn)的事情。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果的基本(běn)盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发(fā)布新品(pǐn)

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性的公司，一(yī)直都被视为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影(yǐng)响了一个领域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一(yī)度超3万亿美元、长期(qī)占据(jù)全球市值(zhí)第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹(píng)果逐(zhú)渐从一个(gè)激进的(de)冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公司，已经(jīng)近10年(nián)都(dōu)没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服(fú)务(wù)，只能算高用户粘(zhān)性带来的配件销(xiāo)售，无法承(chéng)担(dān)起大单品的市场。

　　不但没(méi)有新品诞(dàn)生，在保守、谨(jǐn)慎的(de)CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导致成(chéng)本(běn)和售(shòu)价上(shàng)升，故苹(píng)果可能需要(yào)重新(xīn)审视第四(sì)代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资(zī)报酬(chóu)率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款(kuǎn)iPad的(de)发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位(wèi)于高(gāo)位了，销(xiāo)量处于负增长状态。现在的(de)苹果，面临着所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革(gé)命性技术是什么(me)？）

　　苹果公(gōng)司(sī)的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研(yán)发(fā)至(zhì)今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀(huái)胎七年(nián)之久(jiǔ)，却(què)仍然(rán)难(nán)睹(dǔ)真容。终(zhōng)于在近日，有媒体(tǐ)报(bào)道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者(zhě)大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味(wèi)的(de)产品(pǐn)备受期待，外(wài)界也渴(kě)望苹果能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是(shì)一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说(shuō)极其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三(sān)倍。并不是普(pǔ)通消费者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入24V电瓶多少瓦 24v电瓶怎么充电倒退，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴(dài)设备出货量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是(shì)苹果期待(dài)的(de)样子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽(qì)车更(gèng)加“虚(xū)无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的(de)消(xiāo)息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽(qì)车却波折不断，不仅(jǐn)高管变(biàn)动频繁，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上(shàng)愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展(zhǎn)神速，能在(zài)2年内(nèi)完成量产，但苹(píng)果汽车要面临的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一(yī)起(qǐ)竞争的市(shì)场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在(zài)苹果2023年第(dì)二财季财报电话会议(yì)上，库克(kè)面对营收、净利(lì)润双下滑(huá)反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对(duì)印度青(qīng)睐有(yǒu)加，足足(zú)提(tí)到印度市场20余(yú)次：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那(nà)里的市(shì)场(chǎng)活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示(shì)，苹果在印度(dù)地区，收入(rù)大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果在大中(zhōng)华(huá)区同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地(dì)区同比下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下降、下降、下(xià)降的地(dì)区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印(yìn)度的业务已创下(xià)了“季度纪录”，并且是(shì)非常强劲(jìn)的、两位数的(de)同比增长。他甚至认为，印度市场会比中国(guó)市场还大(dà)。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下(xià)，苹果一口气(qì)在(zài)印度(dù)孟买(mǎi)和新德里开(kāi)设(shè)了两家(jiā)苹果直营(yíng)店。库克在孟买苹果店(diàn)开业(yè)当天，亲(qīn)临现场迎(yíng)接顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如(rú)此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应链(liàn)加速移出中国，以后将把(bǎ)印度设成(chéng)主要市场和生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财(cái)报(bào)下滑的(de)最佳解药，似(shì)乎正(zhèng)一步一步成(chéng)为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去(qù)了，在(zài)科技(jì)创新停滞的当下(xià)，稳(wěn)住(zhù)现有硬(yìng)件(jiàn)三大家(jiā)的销量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大(dà)的(de)革命性(xìng)技(jì)术是什么？苹果(guǒ)依然没(méi)有找到答案(àn)。

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