既是响应(yīng)消费复(fù)苏(sū)的大(dà)势，也是为了应(yīng)对(duì)激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布(bù)的数据显(xiǎn)示，我国2023年一季度国内生(shēng)产(chǎn)总(zǒng)值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市(shì)场预期(qī)的4％。其中，3月(yuè)份消费和出口大幅回升，是推动经济加快恢复的重要因素。国家发展(zhǎn)改革委新闻发言(yán)人(rén)孟玮表示，一季度消费市场形势(shì)开局良好。

　　在一季(jì)度(dù)消费(fèi)回暖的背(bèi)景下，电商行业(yè)正在(zài)迎来新一轮的(de)价格战(zhàn)。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电(diàn)商购(gòu)物(wù)节(jié)，各大(dà)电商(shāng)平台(tái)都在摩拳擦掌，发放规模不等(děng)的消费券和消(xiāo)费补(bǔ)贴，以抓住(zhù)机遇(yù)、继续提振(zhèn)消费(fèi)。

　　拼多(duō)多(duō)，这家主打(dǎ)「多实惠」策略的电商巨头(tóu)也在进一步(bù)加大补贴力(lì)度(dù)。4月21日(rì)晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」再次对手机、电视(shì)、空(kōng)调、冰箱等数码(mǎ)家电产(chǎn)品发放超额补贴，其中小米(mǐ)等品(pǐn)牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价(jià)。这家公司还喊出了「天天(tiān)都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外两家电商巨头则主要从供给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百(bǎi)亿补贴将下调佣金费率，吸引更(gèng)多(duō)低价(jià)商(shāng)品入(rù)驻。而京东(dōng)也在4月(yuè)20日举(jǔ)行「2023年京(jīng)东618商(shāng)家大会」，面向商(shāng)家(jiā)推出「减负增收」大礼(lǐ)包，希望获得更多低价商品供(gōng)给(gěi)。

　　在电商平台(tái)这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消费(fèi)者无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次(cì)加(jiā)码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多多就(jiù)启动了(le)「数码(mǎ)家电消费季(jì)」，首季将在拼多多原来百亿补贴(tiē)的基础上再投入10亿。而这次(cì)4月21日(rì)发放的(de)超额补贴(tiē)，相当于是百亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公(gōng)园对(duì)比(bǐ)了此次拼(pīn)多多加(jiā)补后的(de)产(chǎn)品(pǐn)价格，确(què)实有一定优(yōu)势。

　　在手(shǒu)机领域，拼(pīn)多多的补贴力度(dù)在20％左右。比如小(xiǎo)米旗(qí)下的红米Note11，在拼多多领券(quàn)后(hòu)只用829元，而在其(qí)它电(diàn)商平台均(jūn)为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼(pīn)多多券后(hòu)价为499元，而在其它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多用券(quàn)后售价1799元，而在其它电(diàn)商平台售价(jià)漠北是现在的哪里，明朝的漠北是现在的哪里为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多(duō)用券后售价3749元，而在其它平(píng)台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方直补，旨在为消费者提供(gōng)全(quán)网最(zuì)具(jù)性价(jià)比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴(tiē)「数码家电消费季」的项(xiàng)目负责人表示。在五(wǔ)一消(xiāo)费旺季来(lái)临之前，这是(shì)拼多多推出的近期最大的补(bǔ)贴(tiē)力度。

　　「数(shù)码(mǎ)家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者(zhě)可以一站式(shì)购齐。其中，品牌包括苹(píng)果、华(huá)为、荣(róng)耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任天堂(táng)、戴(dài)森(sēn)、vivo等，品类包(bāo)括(kuò)手(shǒu)机(jī)、电脑、平板、电视(漠北是现在的哪里，明朝的漠北是现在的哪里shì)、冰箱、空调、智能(néng)手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了消费业绩。上述负责人表示，消费季活动上(shàng)线半个月以来，大(dà)部(bù)分产品均(jūn)实现了(le)翻(fān)倍(bèi)增(zēng)长。其(qí)中，手机类目的销量实现环比翻倍增(zēng)长，尤(yóu)其(qí)是4000元(yuán)以上的(de)高价位(wèi)手机环比增幅超过(guò)180％。而(ér)家电类目更(gèng)是全品类销(xiāo)量增长了300％，在销量最高的空调单品(pǐn)中(zhōng)，美(měi)的1.5匹(pǐ)一(yī)级(jí)能(néng)效(xiào)空调销(xiāo)量增长超(chāo)过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临(lín)近，户外便携(xié)式小(xiǎo)家电也在(zài)热销。比如(rú)平台车(chē)载小冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户(hù)外露营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇(shàn)等产品，均实现环比翻倍(bèi)增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加码(mǎ)补贴」是(shì)大势所趋。一方面是宏观经济提振(zhèn)、消费(fèi)反(fǎn)弹(dàn)，电商平台需要用(yòng)更(gèng)低的(de)价(jià)格(gé)刺激消费(fèi)。另一方面是电商(shāng)行(xíng)业的竞(jìng)争(zhēng)加剧，价格再次成为电(diàn)商平(píng)台之间竞争的关键。拼多多越是持续比(bǐ)拼「全网最低(dī)价」，就越(yuè)有可能(néng)在这场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是(shì)目的(de)，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过去(qù)十(shí)年互(hù)联网崛(jué)起的过程中，价格战逐渐从一个「商业(yè)名(míng)词」变(biàn)成了一(yī)个「带有贬义的(de)名(míng)词」。一些戴着(zhe)有(yǒu)色(sè)眼镜的人(rén)，会将(jiāng)价格战与「恶性竞争(zhēng)」划(huà)等号。的确(què)，当年的(de)O2O大战(zhàn)和生鲜电商补(bǔ)贴(tiē)大战，产生了(le)一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏的大背景下，企(qǐ)业良(liáng)性的价格竞争，不(bù)论是对(duì)经济复苏、还是对消费者都有好处。对经济而言，电(diàn)商平(píng)台微小的补贴刺激，都(dōu)可能为(wèi)经济复苏(sū)多(duō)添一把火。而对(duì)消费者而言(yán)，更低(dī)的价格真正切切让消费者得到了实惠(huì)。

　　在此次加(jiā)补活动中，小米旗下(xià)手(shǒu)机(jī)、家电产品(pǐn)补贴力度均超(chāo)过20％，最高(gāo)补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼(pīn)多多、还是其他电商平台来说，补(bǔ)贴(tiē)只是短时间内刺激(jī)消费者的手段，而不(bù)是(shì)目的。最终，赢得消费者还是(shì)要靠提升产品和服务质量、提升商家(jiā)运营效率，以及持续性地降低商品从生产、到销售、到(dào)运输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多升级了物流、售后(hòu)等服(fú)务体系，为消(xiāo)费(fèi)者提供了「假一赔(péi)十、买贵(guì)必赔、送货上(shàng)门、上门安装」等服务，让消费者「安(ān)心买、放(fàng)心退」。

　　漠北是现在的哪里，明朝的漠北是现在的哪里毕竟最终(zhōng)，企业不能(néng)仅靠价格去(qù)赢得(dé)消费者，更需要一套完(wán)整的(de)、优质的服务体系。这才是今天企业的立(lì)足之本。而这(zhè)，也(yě)将是未来电商平台共同需要面(miàn)对和解决的问题(tí)。

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