很难想象(xiàng)，一(yī)向以“畅销”“高端”著称(chēng)的(de)苹果公(gōng)司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的(de)是(shì)，苹果的营收、净利润已(yǐ)连(lián)续(xù)两个季度同比下滑(huá)。在上一(yī)财(cái)季，苹果的营(yíng)收与净(jìng)利(lì)润分别同(tóng)比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并(bìng)不寻常，在近20年的(de)时间里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑(huá)。上(shàng)一(yī)次还是在2019年，苹(píng)果的(de)市值在(zài)半年(nián)内(nèi)缩(suō)水三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座(zuò)金字(zì)招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本(běn)盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占苹果总(zǒng)营(yíng)收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的(de)下(xià)限，却上线堪忧，只能(néng)作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳(jiā)的(de)最大原(yuán)因，就(jiù)在(zài)于消费者对其印象(xiàng)不理想。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与创(chu尿布疹一般几天痊愈，宝宝尿布疹用什么药膏好得快àng)新集(jí)中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像(xiàng)素(sù)主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款则完全没有(yǒu)升级，依然(rán)适用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富(fù)瑞的(de)分析报告显示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销量(liàng)约为98.7万(wàn)部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台(tái)上市后7天的(de)预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅(fú)减(jiǎn)产，砍单(dān)幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了下(xià)滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点很难(nán)让(ràng)外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却(què)并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话会议上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打(dǎ)了预防针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额预计(jì)将(jiāng)同比下(xià)降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅(fú)接(jiē)近三分(fēn)之一(yī)，但(dàn)Mac的衰退和(hé)整(zhěng)个(gè)PC市场大环境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出货(huò)量(liàng)下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场，都陷入(rù)一种需(xū)求降温、库存过剩和行业环境恶化(huà)的(de)“寒(hán)冬”。面对出(chū)货量(liàng)急(jí)剧下降(jiàng)的(de)艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市(shì)场(chǎng)无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全(quán)球平(píng)板电(diàn)脑(nǎo)市场(chǎng)排名(míng)第一，份额达(dá)到(dào)39％，等于(yú)排在其后的四家厂(chǎng)商(shāng)之和。但平板(bǎn)市场同样(yàng)处(chù)于收(shōu)缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了(le)平板电脑的(de)销量上涨。但(dàn)当大家恢复正常工作生活，平(píng)板的(de)需(xū)求开始(shǐ)疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两个季度(dù)的下滑是无法避免的事(shì)情。不论是手(shǒu)机(jī)市场(chǎng)、PC市(shì)场、平板市场，都(dōu)处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹(píng)果的(de)基本盘，也随之处于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹(píng)果作为业界最(zuì)具创造性的公(gōng)司，一直(zhí)都被视为(wèi)“规则的制(zhì)定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响(xiǎng)了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一(yī)度超3万亿(yì)美(měi)元(yuán)、长期占据全球市(shì)值(zhí)第(dì)一(yī)宝座。在火热背(bèi)后(hòu)，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个(gè)最具创造力(lì)的公司，已经近10年(nián)都没有(yǒu)发布(bù)新品。

　　虽(suī)然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量(liàng)不(bù)俗。但这些(xiē)产(chǎn)品都是(shì)围绕iPhone提(tí)供服(fú)务，只能(néng)算高用(yòng)户粘(zhān)性带来的配件销售(shòu)，无法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果还大面积(jī)砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之(zhī)王(wáng)”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果已通知(zhī)供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计(jì)划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必会(huì)导致成(chéng)本(běn)和售价(jià)上升，故苹果可能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近(jìn)期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机(jī)存(cún)量从2017年就位于(yú)高(gāo)位了，销(xiāo)量处于负增长状态。现在的(de)苹果，面临着所有(yǒu)科技公司共(gòng)同难(nán)题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大(dà)的革命(mìng)性技术是什么(me)？）

　　苹(píng)果公司(sī)的回答是(shì)：汽车和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹(dǔ)真容。终于在(zài)近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设(shè)备(bèi)或将在6月(yuè)全球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意(yì)味的产品备受(shòu)期待，外(wài)界也渴望(wàng)苹果能给(gěi)行业注(zhù)入(rù)新鲜(xiān)血液，甚至引导方(fāng)向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的(de)产品。

　　据了(le)解，苹果(guǒ)MR价(jià)格放在行(xíng)业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随(suí)意(yì)购尿布疹一般几天痊愈，宝宝尿布疹用什么药膏好得快买的(de)价格(gé)。

　　同(tóng)时(shí)，随着元宇宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰斩跌去近一(yī)半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消(xiāo)息至今已有(yǒu)七八年。然而(ér)，近两(liǎng)年苹果汽车却(què)波折不断，不仅(jǐn)高管变动频繁(fán)，甚(shèn)至还在缩(suō)编裁员。苹(píng)果汽车(chē)“胎(tāi)死腹中”的(de)传闻，在网(wǎng)络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速，能在2年内(nèi)完成量产，但苹果(guǒ)汽车(chē)要面临的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传统车企一(yī)起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季(jì)财报(bào)电话会议上，库克面对营收、净利(lì)润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外(wài)。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印度市(shì)场(chǎng)20余次(cì)：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋(fèn)，那里(lǐ)的(de)市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财(cái)报显示，苹果在印度地区，收(shōu)入大(dà)涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区(qū)，苹果在(zài)大中(zhōng)华区同(tóng)比(bǐ)下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的地区里，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务(wù)已创下了“季度纪录(lù)”，并(bìng)且是非常(cháng)强(qiáng)劲的、两位数(shù)的同比增长(zhǎng)。他甚至(zhì)认为(wèi)，印度市(shì)场会(huì)比中(zhōng)国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下(xià)，苹果一口气在印度孟买和新德里(lǐ)开设(shè)了(le)两家苹果(guǒ)直营(yíng)店。库克在(zài)孟买(mǎi)苹果店开业当天(tiān)，亲临(lín)现场迎接顾(gù)客。随后又和印度总理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹(píng)果在印度的投资(zī)承诺。

　　库克(kè)到访印(yìn)度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将苹果供(gōng)应(yīng)链加(jiā)速移出(chū)中国，以后将(jiāng)把印度设成主要市场和生产基地(dì)。

　　印(yìn)度(dù)和苹果，看似(shì)正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印(yìn)度视为解决财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步一步成为(wèi)苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢(zuó)的年代过去了，在科技创新停滞(zhì)的(de)当(dāng)下，稳住现有硬件三大(dà)家的销量，成了不会出(chū)错的选择。

　　但(dàn)下(xià)一(yī)项巨大的(de)革命性技(jì)术(shù)是什么？苹(píng)果依然没(méi)有(yǒu)找(zhǎo)到(dào)答案(àn)。

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