“老公气我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝(hē)五个(gè)女博士(shì)，都是你们(men)逼(bī)的！”

　　被举报(bào)广(guǎng)告(gào)低俗(sú)、虚(xū)假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女博(bó)士”曾一度被网民骂上(shàng)热(rè)搜，近日该品牌已经被北京市监局(jú)立(lì)案调(diào)查。

　　据九派财经消(xiāo)息(xī)，北(běi)京市朝阳区市(shì)场监(jiān)督管理局一名(míng)工作人员表示(shì)，“针对北京(jīng)青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司发布(bù)低俗(sú)广告(gào)、虚假宣传的(de)投诉(sù)举(jǔ)报，我(wǒ)们依(yī)据市场监督管理行政处罚相关规定，经过(guò)综合研判(pàn)决定立案(àn)调查(chá)，目前正在收集证据(jù)材料、约谈品牌方(fāng)，将(jiāng)在90天内结(jié)案。”

　　说(shuō)到五(wǔ)个女博士的(de)走红势必离不开(kāi)那则充满魔(mó)性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用(yòng)简单粗暴来形容(róng)，广告(gào)中的(de)女性几乎(hū)是以呐喊的方(fāng)式喊出上述4句广(guǎng)告(gào)词(cí)，最后一句“喝(hē)五个女博士，都是(shì)你们(men)逼(bī)的！”被(bèi)加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦(jiāo)虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透露(lù)出品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不止一(yī)位受访者向蓝鲸记者(zhě)表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊(kān)文评论称，不尊重女性！“五个女博(bó)士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士(shì)”光环(huán)销量超百万

　　金星等名人(rén)曾(céng)为其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月(yuè)12日，是北京青颜(yán)博(bó)识健康管理有限公(gōng)司旗下的品牌，由其全资子公(gōng)司(sī)杭州(zhōu)青颜博识(shí)生(shēng)物技(jì)术有限公司(sī)共(gòng)同运营。

　　公司共经(jīng)历(lì)了两轮融资，投(tóu)资方包括壹叁资本、德迅投资(zī)、水(shuǐ)羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五位来自于北大的医学女博(bó)士(shì)共同(tóng)打(dǎ)造。旗(qí)下品牌包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植物(wù)饮品、胶原(yuán)蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官网可以看到五(wǔ)位创(chuàng)始人的学历(lì)背景，其(qí)中包(bāo)括营养学博士(shì)姜珺、生理学博(bó)士王(wáng)雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医(yī)学博士陈(chén)媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北(běi)大”“女博士”两大光环，五个女博士近(jìn)年(nián)来在线上得以(yǐ)快速崛(jué)起。目前这一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音(yīn)上均有布(bù)局，累计销量超过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩(zhǎn)获成(chéng)绩(jì)。

　　值得注意的是，三(sān)大平台(tái)上(shàng)，五个(gè)女(nǚ)博士几乎无时无刻不(bù)在直(zhí)播，抖音(yīn)直播(bō)间更是(shì)直播至深夜一(yī)点，金(jīn)星、黄奕等(děng)名人也曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然(rán)官方始(shǐ)终强调品(pǐn)牌是由(yóu)五(wǔ)个女博士打(dǎ)造(zào)，但从股权(quán)结构来看，五个(gè)女博士中(zhōng)仅有一(yī)名(míng)女博士是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司疑似最终控制(zhì)人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过的(de)名字(zì)），持(chí)股41.93％的。历(lì)史股东中虽出(chū)现过(guò)陈媛媛(yuàn)、良莠不齐能形容物吗，良莠不齐是形容人还是形容物王雨辰的名(míng)字，但(dàn)二人已于2022年2月退出(chū)股东行列。至于文佳与闫慧敏二(èr)人并未出(chū)现在该公司的股(gǔ)权(quán)良莠不齐能形容物吗，良莠不齐是形容人还是形容物结(jié)构(gòu)中(zhōng)。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之(zhī)初还(hái)曾以北京大学(xué)的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医学部就(jiù)曾发(fā)文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间(jiān)就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北(běi)京(jīng)青颜博识健康管理有限公司（以下简称(chēng)‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我部无任何投(tóu)资及科(kē)技成果转移转(zhuǎn)化等(děng)关系。同时经我(wǒ)部查(chá)明，该举报(bào)所(suǒ)涉及的五名(míng)人(rén)员均为我(wǒ)部往届毕业(yè)的博士研究生（其中(zhōng)二人(rén)疑似更名），上述人员行(xíng)为属其个(gè)人行为，与北(běi)京大学(xué)、北京大学医学(xué)部(bù)及相关专家(jiā)教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告语(yǔ)都可以看到，五个女博(bó)士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博(bó)士(shì)、科研”等高(gāo)大上的词汇轰炸之下(xià)，产品给消费者留(liú)下了极其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但(dàn)究(jiū)其(qí)根本五个女(nǚ)博(bó)士旗(qí)下(xià)的产品只是饮品，并无保健食(shí)品备案更不是药物(wù)，其产品是否(fǒu)具(jù)有广(guǎng)告中(zhōng)所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽是(shì良莠不齐能形容物吗，良莠不齐是形容人还是形容物)否(fǒu)为智商税(shuì)等一系列问(wèn)题 仍然有(yǒu)不少(shǎo)争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个女博士的(de)产品今年以(yǐ)来就遭到不少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在(zài)抖音商家买了五(wǔ)个女博(bó)士(shì)胶原(yuán)蛋白产品(pǐn)，起初喝(hē)了(le)几天脸上冒(mào)痘没在意。直到喝了有半个(gè)月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后(hòu)就医(yī)时医生表示(shì)，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的现象确(què)实存在。胶原蛋白肽(tài)含有大量的蛋白质，摄入(rù)体内后(hòu)，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂，过(guò)多的皮(pí)脂堆积毛(máo)囊内(nèi)部就会(huì)缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不(bù)少消(xiāo)费者投(tóu)诉服用后甚至(zhì)出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产(chǎn)品(pǐn)背后有不同代(dài)工厂生产，其中排(pái)名第三(sān)的(de)每日亢唐(táng)植物(wù)饮品生产工厂为江苏菌钥(yào)生命(mìng)科(kē)技发展有限公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸健生命科技发展有(yǒu)限公(gōng)司，该公司曾生产过权健“自(zì)然(rán)养(yǎng)生观”产品，而权健(jiàn)曾深(shēn)陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在护(hù)肤(fū)方面的需求逐(zhú)步(bù)增长，口服美容市场(chǎng)也呈现(xiàn)蓬勃(bó)发展得态势(shì)，以五个女(nǚ)博主为代(dài)表(biǎo)的新兴品牌凭借精准定位、社(shè)媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些(xiē)营销手法在(zài)这一(yī)赛道异军突起，但夸大(dà)功(gōng)效与低俗(sú)营销必然不是长久之(zhī)计，一旦伪装被(bèi)卸下后只(zhǐ)会丧失更多消费者(zhě)的信(xìn)任。

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