很难想(xiǎng)象，一向以“畅(chàng)销(xiāo)”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发(fā)布(bù)2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元，净(jìng)利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元(yuán)。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的是，苹(píng)果的营收、净(jìng)利润已连续(xù)两个季度同比(bǐ)下滑(huá)。在(zài)上(shàng)一财季，苹(píng)果的营收与净(jìng)利(lì)润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在近20年(nián)的时间(jiān)里，苹果只(zhǐ)出现过两次(cì)连续(xù)营收同比下滑(huá)。上一次(cì)还是在(zài)2019年，苹果的市值在半年内缩水三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了(le)后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下(xià)限，却上(shàng)线(xiàn)堪忧(yōu)，只(zhǐ)能(néng)作为一(yī)名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最大原(yuán)因，就在(zài)于消费(fèi)者对其(qí)印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于(yú)Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则(zé)完全没(méi)有升级，依然适用(yòng)上一代配(pèi)备的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷(lěng)，据投行(xíng)杰(jié)富(fù)瑞(ruì)的分(fēn)析(xī)报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部(bù)，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台(tái)上市后(hòu)7天的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅(fú)减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿(yì)美元的(de)预(yù)期。

　　虽(suī)然(rán)在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)很(hěn)难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三(sān)大(dà)硬件(jiàn)中唯(wéi)一实现同比(bǐ)增长的产(chǎn)品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如(rú)此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话(huà)会议(yì)上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡·马埃(āi)斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为下(xià)滑最(zuì)严重的业务，跌(diē)幅(fú)接(jiē)近三分(fēn)之一，但(dàn)Mac的衰退和(hé)整个PC市场(chǎng)大环境密不(bù)可分。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而(ér)苹果出货(huò)量下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降温(wēn)、库存过剩和行业(yè)环境(jìng)恶化(huà)的“寒(hán)冬”。面对出(chū)货(huò)量急剧下(xià)降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的霸主，虽(suī)然(rán)在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全球平(píng)板电脑市场排(pái)名第一，份(fèn)额达到39％，等于(yú)排在其后的四家厂商之和。但(dàn)平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上网(wǎng)课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复(fù)正常工作生(shēng)活，平板的需(xū)求开始(shǐ)疲(pí)软。据(jù)IDC数据显示(shì)，2022年(nián)平板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两(liǎng)个季度的下滑是无法(fǎ)避免(miǎn)的事情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场下行(xíng)的凛冬(dōng)时刻(kè)。三大(dà)硬件作为苹果的基本盘，也(yě)随之(zhī)处于放缓和下跌(diē)的(de)颓势。

　　近10年(nián)没(méi)有发布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创(chuàng)造(zào)性的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个领域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市(shì)值(zhí)一度超3万亿美(měi)元、长期占据全(quán)球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐(jiàn)从一(yī)个激(jī)进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造(zào)力的(de)公司，已经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽(suī)然(rán)在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量(liàng)不(bù)俗。但这些产品(pǐn)都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用户粘(zhān)性带来(lái)的配(pèi)件销售，无法承(chéng)担起大(dà)单品的市场。

　　不但(dàn)没(méi)有新(xīn)品诞生，在(zài)保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知供应商将(jiāng)取(qǔ)消第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发布(bù)计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货(huò)量(liàng)远远低(dī)于预期；第四代(dài)iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用全屏幕设计，势(shì)必会(huì)导(dǎo)致成(chéng)本和(hé)售价上升，故苹(píng)果可能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期(qī)暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟(chí)新(xīn)款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位(wèi)于高位了，销量处于(yú)负(fù)增(zēng)长状态(tài)。现(xiàn)在的苹果(guǒ)，面临着(zhe)所(suǒ)有科技(jì)公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性(xìng)技术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎(tāi)七(qī)年之久(jiǔ)，却仍然难睹(dǔ)真容(róng)。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋(fēng)意味的产品备受期待，外界(jiè)也渴望苹果能给行业(yè)注入新鲜血液，甚至(zhì)引导方(fāng)向。但对于(yú)消(xiāo)费者(zhě)来说，苹(píng)果MR并不(bù)是(shì)一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格放在行业(yè)中可以说极(jí)其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通消(xiāo)费者(zhě)可(kě)以随意购买的价格。

　　同时(shí)，随着元(yuán)宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为(wèi)880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的(de司马光好学文言文翻译及注释，司马光好学文言文翻译及原文)苹果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车更(gèng)加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于(yú)苹果造车的消(xiāo)息至今已有(yǒu)七八年。然而，近两年(nián)苹果汽(qì)车却波折不断，不仅高管(guǎ司马光好学文言文翻译及注释，司马光好学文言文翻译及原文n)变动(dòng)频繁(fán)，甚至还在(zài)缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈(yù)演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产，但苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车要(yào)面临的将(jiāng)会是以特(tè)斯拉、比(bǐ)亚(yà)迪、造(zào)车三兄弟和全球传统车企一起(qǐ)竞争的(de)市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报电(diàn)话会议(yì)上，库克面对营收(shōu)、净(jìng)利润双下滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事外。

　　但是库(kù)克却(què)对印度青睐(lài)有(yǒu)加，足足提到(dào)印(yìn)度市场(chǎng)20余次：“印(yìn)度市场十分让(ràng)人兴奋，那里的市(shì)场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果(guǒ)在印(yìn)度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比(bǐ)其他(tā)地区，苹果(guǒ)在大中华(huá)区同比下(xià)降2.89％；美洲地区(qū)营收同比(bǐ)下降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在(zài)印(yìn)度的(de)业务(wù)已创下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常强劲的、两位数的同比(bǐ)增(zēng)长。他甚(shèn)至认为，印度市场会比中(zhōng)国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一(yī)口气在印(yìn)度孟买和新德里开设了两(liǎng)家(jiā)苹果(guǒ)直营店。库克(kè)在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后(hòu)又和印度总理莫迪(dí)进(jìn)行会面，重申了(le)苹果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库(kù)克还准备(bèi)将苹果供应(yīng)链加速(sù)移出中国，以后将把印度设(shè)成(chéng)主(zhǔ)要(yào)市场和生产(chǎn)基地。

　　印度(dù)和苹果，看(kàn)似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报下滑的最(zuì)佳解药，似乎(hū)正一(yī)步(bù)一步成为苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销(xiāo)量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果(guǒ)依然没有找到答案(àn)。

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