“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个(gè)女博士(shì)”被立案调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女博士”曾一度被(bèi)网民骂上热(rè)搜，近(jìn)日(rì)该品(pǐn)牌已经被北京市监局立案调查(chá)。

　　据(jù)九(jiǔ)派(pài)财经消息，北京市朝阳(yáng)区市场(chǎng)监督管(guǎn)理局一名(míng)工作人员表示，“针对北京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有限公司发布(bù)低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我(wǒ)们依据市场(chǎng)监督管理行(xíng)政处罚相(xiāng)关规定，经过综合(hé)研判决(jué)定立(lì)案调查(chá)，目前(qián)正在收集证据材料、约谈(tán)品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离(lí)不开那则充(chōng)满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广告(gào)可(kě)以用简(jiǎn)单粗(cū)暴来形(xíng)容(róng)，广告(gào)中的女性几乎(hū)是以呐(nà)喊的方(fāng)式喊出上述4句(jù)广告词，最后一句(jù)“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的(de)！”被加大加粗置于(yú)屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位(wèi)受访者向蓝鲸(jīng)记者表(biǎo)示了对这则(zé)广告的反(fǎn)感。

　　日前(qián)，中(zhōng)国妇女报也刊文评论称(chēng)，不尊重(zhòng)女性！“五个(gè)女博士(shì)”营(yíng)销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠(kào)“北(běi)大、博(bó)士(shì)”光(guāng)环销量超百万胸围88是多大罩杯，胸围88是多大尺码文胸

　　金星(xīng)等名(míng)人曾(céng)为其站台

　　据官网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月(yuè)12日，是北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理有限公司旗下(xià)的品(pǐn)牌，由其全资子公司杭州青(qīng)颜博识生物技术有限公司(sī)共同运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资，投(tóu)资方包括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由(yóu)五位来自于北大的医学女博士共(gòng)同打造(zào)。旗(qí)下(xià)品牌包括(kuò)胶(jiāo)原蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到(dào)五位(wèi)创始人的学历(lì)背(bèi)景(jǐng)，其中包括营养学博士姜(jiāng)珺、生理学(xué)博士王(wáng)雨辰、皮肤科(kē)博(bó)士闫慧敏、妇产科博士文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两(liǎng)大光环，五个女博士(shì)近年(nián)来(lái)在线上得以快速(sù)崛(jué)起。目(mù)前这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音上均有布(bù)局，累(lèi)计销量(liàng)超过百(bǎi)万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳(shàn)食类(lèi)目新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个(gè)女博士(shì)几乎(hū)无时无(wú)刻(kè)不在直播(bō)，抖(dǒu)音直(zhí)播(bō)间更是直(zhí)播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾(céng)为该产品(pǐn)站(zhàn)台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博士打造(zào)，但从股权(quán)结构来看，五个(gè)女博士中仅有(yǒu)一名女(nǚ)博士是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北(běi)京青颜博(bó)识健康(kāng)管(guǎn)理(lǐ)有限公司(sī)疑似最终控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过(guò)陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出(chū)股(gǔ)东行列。至(zhì)于文(wén)佳与闫(yán)慧敏(mǐn)二人并未出(chū)现(xiàn)在该(gāi)公司的(de)股(gǔ)权结(jié)构中。

　　此(cǐ)外(wài)，该品牌在创立(lì)之(zhī)初还曾以北京大学的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医(yī)学(xué)部就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接到该举报(bào)后，我部(bù)第一(yī)时(shí)间就相关事(shì)项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产(chǎn)品系(xì)北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司（以下简称(chēng)‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与(yǔ)我部无任何投资及科技成果转移转化等关系。同(tóng)时(shí)经我部(bù)查明，该举报所涉及的五名人员均为我部(bù)往届毕业的(de)博(bó)士研究(jiū)生（其中二人疑似更名），上述人员行为属(shǔ)其个(gè)人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专(zhuān)家教授无任何关系(xì)。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关(guān)联

　　有消(xiāo)费(fèi)者喝完狂(kuáng)暴痘(dòu)

　　从每一处的广告语(yǔ)都(dōu)可(kě)以看到，五个女博士极其擅长营销(xiāo)，在“北(běi)大、博士、科研”等(děng)高大上(shàng)的词汇(huì)轰炸之(zhī)下，产(chǎn)品(pǐn)给消费者留下(xià)了极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个(gè)女博士旗下的产品(pǐn)只(zhǐ)是饮品，并(bìng)无(wú)保健食(shí)品(pǐn)备(bèi)案更不是药物(wù)，其产(chǎn)品(pǐn)是否具(jù)有(yǒu)广告中(zhōng)所(suǒ)言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等(děng)一系(xì)列问题 仍然有不(bù)少争议(yì)。

　　记(jì)者了(le)解到，五个(gè)女(nǚ)博士的产品今年(nián)以来就(jiù)遭(zāo)到不少(shǎo)消费(fèi)者(zhě)的投诉。

　　一(yī)位(wèi)消费者表示：“在(zài)抖音商家买了五个女博士胶原(yuán)蛋白(bái)产品，起(qǐ)初喝(hē)了几天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到(dào)喝了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象(xiàng)确(què)实存在。胶原蛋(dàn)白(bái)肽含有(yǒu)大量的(de)蛋白(bái)质(zhì)，摄入体内后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大(dà)量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细(xì)菌(jūn)导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少(shǎo)消(xiāo)费者投诉服用后甚至出现长(zhǎng)胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现(xiàn)，“五个女博士(shì)”不同(tóng)产(chǎn)品(pǐn)背后(hòu)有不同代工厂生产，其中排(pái)名第三的每(měi)日亢唐(táng)植物饮品(pǐn)生产工(gōng)厂为江苏菌钥生(shēng)命(mìng)科(kē)技(jì)发展有限公司(sī)。

　　值(zhí)得注意的是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发(fā)展有限公(gōng)司，该公司(sī)曾生(shēng)产过权健“自然(rán)养生观”产品，而权(quán)健(jiàn)曾深(shēn)陷传(chuán)销风波。

　　近年(nián)来，国内女(nǚ)性在护肤方面的需(xū)求逐(zhú)步(bù)增(zēng)长，口(kǒu)服美(měi)容市场也呈(chéng)现蓬勃发展得态势(shì)，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借精准定位(wèi)、社媒种草、抖音引爆等(děng)一些营(yíng)销(xiāo)手法在这一赛道异军(jūn)突起(qǐ)，但夸大功效与低俗营(yíng)销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者(zhě)的信任。

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