财联社5月4日讯（记者 胡(hú)皓琼 李拥军 朱万(wàn)平 罗祎辰 滕飞）今年(nián)“五一”，“售罄”“约满”比比皆是(shì)。长沙、杭州等(děng)传(chuán)统(tǒng)旅游(yóu)城市(shì)热(rè)度(dù)不减(jiǎn)，新晋网红(hóng)城市(shì)淄博凭借(jiè)烧烤持续出圈，有效带动当地乃至全省综合(hé)消费恢复。另外，“特(tè)种兵式”、“沉浸式”等新型游(yóu)玩方式(shì)在这个五一“刷(shuā)屏(píng)”社交(jiāo)平台。

　　根据昨日文旅部公布(bù)的“五一”假期(qī)文旅市场情况，经文化(huà)和(hé)旅游部(bù)数据中心测算，全国国(guó)内(nèi)旅(lǚ)游出游合计2.74亿(yì)人次，同(tóng)比增长70.83％，按(àn)可比(bǐ)口径恢复至2019年同期的119.09％；实现(xiàn)国内(nèi)旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径(jìng)恢(huī)复至2019年同期的100.66％。

　　对(duì)此，昨(zuó)日(rì)晚间上海(hǎi)证券(quàn)同财联社联合开展“五(wǔ)一大消费如何看(kàn)？”的专题电话会(huì)议，由上海证券研究所所(suǒ)长(zhǎng)花小伟主(zhǔ)持，来自湖南长沙、四川成都(dōu)、浙江杭州、山东淄博的财联(lián)社记者分享各地五(wǔ)一大消费市场情况。

　　展望未来，上海证(zhèng)券研究所(suǒ)所长(zhǎng)花小伟认为，伴随经济温和复苏，当前居民生活半径已(yǐ)重现活力，在政策(cè)持(chí)续引导扩内(nèi)需下，消费经济(jì)压舱石作用增(zēng)强(qiáng)。除(chú)低基数(shù)原(yuán)因外，2023年(nián)中国消(xiāo)费(fèi)其实具有(yǒu)较强的恢(huī)复(fù)基础，2023年消费或将更“稳”。经济加快恢复(fù)将逐步带动就业(yè)扩大和居民(mín)收入提升预期(qī)，社交场(chǎng)景全面恢复下居民消费潜力(lì)有空间待释(shì)放。从“烟火升(shēng)腾起”，到(dào)“花语课春耕”，中(zhōng)国经济(jì)春山可(kě)望。

　　湖南长沙：网红(hóng)城市“腾城(chéng)迎宾” 商圈消费购销(xiāo)两旺

　　“长沙(shā)有一个特点，基本让(ràng)游(yóu)客融于市中(zhōng)心，集中在(zài)五一广场方(fāng)圆两公里的市中心位(wèi)置。”财联社行业主编李拥军在电话会上表示。

　　根(gēn)据(jù)美团(tuán)、大众点(diǎn)评的(de)统计(jì)数据(jù)，网(wǎng)红城市长沙处于国内热度城市第三。小红书近(jìn)3个月内用户搜索(suǒ)量最高的(de)10大热(rè)门城市(shì)排行(xíng)中，长沙排(pái)在第一位。

　　湖南(nán)文旅厅数据显示，五一假期，全省共纳入假日(rì)统计(jì)监(jiān)测(cè)单位953家，累计接待游客(kè)1457.52万人次，同(tóng)比增长209.55％，实现营业收入19.28亿元(yuán)，同比增长256.01％。

　　纳入湖南(nán)文旅(lǚ)厅(tīng)监(jiān)测的旅游区共339家，累(lèi)计接待游客1331.54万人次，同比(bǐ)增长228.47％，实现营业收入17.55亿元(yuán)，同比(bǐ)增长287.75％。其中，11家(jiā)5A级景区(qū)接待游客331.11万人次(cì)，同(tóng)比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同(tóng)比增长382.3％；126家4A级(jí)景区接待游(yóu)客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营(yíng)业收入5.56亿元，同(tóng)比增长252.74％；407家住宿(sù)单位接(jiē)待住宿游(yóu)客33.54万(wàn)人次，同比增长65.45％，实现营业收(shōu)入1.62亿(yì)元，同比(bǐ)增长104.77％，纳(nà)入监测的(de)住宿单位客房(fáng)累计(jì)出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告(gào)诉财(cái)联社记者，公司旗下长沙铜官窑古镇“五一”期(qī)间共接待游客12.58万人次，其中有连续2天刷新开(kāi)园单日历史记录(lù)，此次(cì)假期铜官窑古镇整体运(yùn)营(yíng)刷新开园历(lì)史新高(gāo)。

　　同时(shí)，李拥军还从(cóng)长沙主要商(shāng)业(yè)网点了(le)解到(dào)，各商业(yè)网点消费(fèi)全面回暖(nuǎn)、购销两旺。

　　“五一”假期，长(zhǎng)沙市(shì)最繁华的天心区五一商圈(quān)也迎来了(le)今年以来的客流高峰，假期(qī)前(qián)四(sì)天共接(jiē)待游(yóu)客450.98万(wàn)人次。（4月(yuè)29日(rì)接待游客114.9万人次(cì)，4月30日(rì)接(jiē)待游(yóu)客(kè)122.2万人次，5月1日接待游客118.7万人次，5月(yuè)2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广(guǎng)场总客流(liú)为10万(wàn)+人次，同(tóng)比去年(nián)同期增长(zhǎng)283％；4月30日客流(liú)达(dá)8.87万人次(cì)，为(wèi)去年同期的226％；5月1日客流9.63万人次，为去年(nián)同期的331％。

　　4月29日海(hǎi)信广场文(wén)和友总店到店(diàn)人数达(dá)6万人次。4月30日到(dào)店人数5.91万(wàn)人次。5月1日文和友到店人数6.72万人次，刷新了(le)4月29日(rì)文和(hé)友达店人数最高(gāo)峰纪录。

　　4月29日天心区(qū)王府井商(shāng)场客流达4.3万人次，比(bǐ)去年同期(qī)增长140％，销售同比(bǐ)去(qù)年(nián)增(zēng)长(zhǎng)260％。4月30日客(kè)流5万，比去年同期增长(zhǎng)78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比(bǐ)去(qù)年同期(qī)增(zēng)长50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除五一商(shāng)圈外，友阿股(gǔ)份（002台湾swag是什么，swag是什么意思什么梗277.SZ）旗(qí)下友阿奥特莱斯商(shāng)场4月29日客流比去年同期增(zēng)长(zhǎng)190％，销售同比去年增长160％；4月30日客流突破5万(wàn)，比(bǐ)去年同(tóng)期增(zēng)长80％，销售同比(bǐ)去年增长110％。4月29日-5月(yuè)1日，步步高（002251.SZ）旗(qí)下步步高梅(méi)溪新天地总客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费(fèi)品牌依然火热。李(lǐ)拥军从相关(guān)品牌方处获(huò)悉，茶颜(yán)悦色4月29日到(dào)5月1日，业绩呈现递(dì)增趋(qū)势(shì)，整体对比去(qù)年(nián)同期增加200％。柠季同比去年同期营业额(é)增加近(jìn)3倍，实(shí)收(shōu)3倍以(yǐ)上。黑色(sè)经典整体营收增加150％。楂堆整体营收同比日常收入(rù)翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花花了(le)！”一(yī)名来自浙(zhè)江(jiāng)的游客告(gào)诉财联社记(jì)者，自己戴了四个大熊猫(māo)配饰，去和花花合(hé)影(yǐng)。看花(huā)花的地方(fāng)围(wéi)满了(le)人，现(xiàn)场游客齐刷刷举起手机(jī)“咔咔咔”狂拍(pāi)。

　　根据去哪儿大数据研究院估算，一(yī)张四川成都(dōu)大熊(xióng)猫繁(fán)育研究基地门票仅需55元，带动当地交(jiāo)通(tōng)、住宿等消费1450元。即(jí)1:26带动当地消费。

　　财联社副主编朱万平在电话会(huì)上表示，曾以游客身(shēn)份致电成都(dōu)大熊猫(māo)繁育研究(jiū)基(jī)地了解到，从4月23日，成都大熊猫繁(fán)育研究基地就(jiù)进行(xíng)了限流，只是提(tí)前7天进行线(xiàn)上放票，每天只(zhǐ)有(yǒu)6万张票，这(zhè)基(jī)本是成都大熊猫繁育研究基(jī)地目前能够(gòu)承(chéng)受的极(jí)限。

　　4月30日早上(shàng)7点，成都(dōu)大熊猫繁育研究基地(dì)就发布称(chēng)，第二(èr)天（5月(yuè)1日）的票(piào)已售(shòu)完，五一假期后两天（5月2日和(hé)3日(rì)）还略(lüè)有余(yú)票。

　　5月3日下午，朱万平(píng)再(zài)次以游客(kè)身(shēn)份致电熊(xióng)猫基地，工作人员(yuán)表示：“今天还是能买到(dào)票(piào)。但如果是本(běn)地人的话，建议今天不要买。虽然(rán)是（五(wǔ)一）最(zuì)后一天，但园区内人还是(shì)很多，如果想体验(yàn)比较好(hǎo)的(de)话，建(jiàn)议（本地(dì)人）‘五一’节后再去(qù)。”

　　“今年的旅游(yóu)消(xiāo)费的特点，带‘网红性质’的（城市）情况（更(gèng)火爆）。这类景点契合消费者(zhě)（的心(xīn)理预期），比如去大(dà)熊(xióng)猫基地，标价不(bù)贵，学(xué)生(shēng)票27元就可以看到网红‘花(huā)花’熊(xióng)猫，成人游客也就只需(xū)要55元。”朱万平(píng)说(shuō)。

　　此外，在餐(cān)饮消费(fèi)方(fāng)面，朱万平表(biǎo)示，根据网(wǎng)红火锅品牌楠(nán)火锅提供的数据，五一(yī)假(jiǎ)期全国接待顾(gù)客60万(wàn)人次，相比2022年(nián)五一，同比营业额(é)增长率(lǜ)139％，到店订单量增长(zhǎng)率(lǜ)135％。不过，今年成都(dōu)区域同比去年增(zēng)速(sù)不高(gāo)，19家门店比去年的增(zēng)长率12％。

　　另(lìng)外，来自知名(míng)火(huǒ)锅(guō)品牌(pái)小龙坎的数(shù)据显(xiǎn)示，五一小(xiǎo)长假期间，小龙坎火锅成都门(mén)店(diàn)共接(jiē)待5万+人次，营业额(é)于4月(yuè)30日达到峰值(zhí)，周(zhōu)同比净增长136％，全球(qiú)旗舰(jiàn)店翻台率最高近(jìn)11轮次。

　　浙江(jiāng)杭州：景区(qū)客流(liú)暴涨 宋城(chéng)演艺演出数据强过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔(tǎ)景(jǐng)区实地了解客(kè)流(liú)情况，按(àn)（我所乘坐的）公交(jiāo)司机说(shuō)法，2日景区(qū)客流较1日(rì)已经有所回落(luò)，但雷峰(fēng)塔的(de)门票(piào)依然(rán)早早(zǎo)售罄。购票(piào)系(xì)统显(xiǎn)示，雷锋塔营业时间为早8点到(dào)晚(wǎn)7点半(bàn)，合计(jì)提供约2.2万张门票(piào)，2日下午3点左(zuǒ)右，系统(tǒng)就(jiù)显示(shì)当日门票已经售罄，但仍有游(yóu)客尝试扫(sǎo)码购票，景区附近仍聚(jù)集大量(liàng)游客，由于交通堵塞，网约车基本(běn)没法(fǎ)用，交(jiāo)通主要靠公(gōng)交，驶离景区的(de)公(gōng)交基本(běn)都(dōu)满载，乘客贴着前后车门站。”财(cái)联(lián)社(shè)记者罗祎辰(chén)回忆当天的场景说道，不仅(jǐn)是(shì)西(xī)湖景区，杭州其他主要景区(qū)也出(chū)现客流暴涨。

　　罗祎辰(chén)观察发现，距离西湖较近(jìn)的(de)杭州宋城景(jǐng)区，购(gòu)票系统(tǒng)显示，4月(yuè)29日-5月1日，宋(sòng)城演艺(yì)（300144.SZ）宋城千古情演出(chū)场次(cì)分别为9场、13场和(hé)12场(chǎng)，随着演出日期临近(jìn)，演出场次出(chū)现(xiàn)大(dà)幅(fú)增加，4月30日当天演出场次实际达到了16场，5月1日考虑到客流变化趋势，预(yù)计演(yǎn)出(chū)场次不会低于(yú)16场。

　　“2019年春(chūn)节黄金周，杭州的(de)宋城千古情就有连续两天16场次的纪录，因(yīn)此(cǐ)今(jīn)年‘五一’之前，很多投(tóu)资者把一天16场的（场次纪录(lù)）视(shì)作衡量今年宋城演艺恢复情况的重(zhòng)要参考指标。从‘五一’的场次情况(kuàng)来看，我(wǒ)觉得已达到了（恢复）预期，与往年相(xiāng)比是偏强状态。”罗祎(yī)辰说(shuō)。

　　远离西湖景(jǐng)区，对(duì)杭州市民免费的市内景点也在五一迎来客流高峰。罗祎辰以离西湖车程约1小时的良渚遗(yí)址公园(yuán)为例，5月1日该景点出现客流高峰(fēng)，门票早(zǎo)早售罄，临(lín)近闭园，该景区(qū)配套(tào)配(pèi)套(tào)停车(chē)场仍是爆满，还有(yǒu)不断(duàn)驶入(rù)的私家车只能(néng)在外围兜圈找(zhǎo)停(tíng)车位(wèi)，导致小规(guī)模交通(tōng)拥(yōng)堵，这种(zhǒng)情况在平时节假日很少(shǎo)出(chū)现(xiàn)。

　　从商圈消费(fèi)来看，4月30日当天，罗祎辰看到市中心已经挤满人(rén)。“走在主干道延(yán)安路步行街，我前后(hòu)左右(yòu)半(bàn)米内都是人，部分狭窄的(de)通道更需要排队通过，晚饭左右时间，附近地铁站凤起(qǐ)路站还(hái)因(yīn)为人流量(liàng)太多(duō)出现限(xiàn)流。”

　　值(zhí)得注意的是，虽然(rán)人流(liú)量很大，但大到各家购物中心(xīn)，小到(dào)各(gè)家餐(cān)馆，人流(liú)量分布(bù)都严重分(fēn)化，“二八效应”非(fēi)常明显，表现为：相近的区域里(lǐ)，有人门口大排(pái)长龙(lóng)，有人(rén)却(què)门可罗(luó)雀(què)。

　　“总体(tǐ)来看，本次(cì)五一杭州市中心人流量(liàng)很大，但人流分布非常不均匀，看上(shàng)去游客们的消费(fèi)目的地都(dōu)非常(cháng)明确(què)，宁愿按照原计(jì)划扎堆排队，也不太(tài)愿意临时更改计划，导(dǎo)致如此巨大的人流量实(shí)际集(jí)中造福了少数商家(jiā)，相当多的(de)商家(jiā)面对的是门前人潮汹涌，但进店人数屈指(zhǐ)可数的尴(gān)尬情况。”罗(luó)祎辰说。

　　山(shān)东(dōng)淄博：烧烤摊(tān)迎天(tiān)下客，成新晋热(rè)度之王

　　“今(jīn)年‘五(wǔ)一’假期，酒店(diàn)预订热度增长最(zuì)快(kuài)的是(shì)新近(jìn)走红的山(shān)东淄(zī)博。”同程旅(lǚ)行(xíng)相关负责人对(duì)财(cái)联社记者表示。

　　去哪儿(ér)有(yǒu)关负责人也告诉财(cái)联社(shè)记者，往年淄博可以说是相(xiāng)对冷(lěng)门的城(chéng)市(shì)，但今年淄博‘五一(yī)’酒店(diàn)预(yù)订量同比(bǐ)2019年(nián)增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞(fēi)就动身前往淄博，肉眼可见(jiàn)的“人(rén)从(cóng)众”。一(yī)下高(gāo)速(sù)便堵车，整个主城区地图“飘红”。“五一”假期期(qī)间，淄(zī)博“一(yī)房难求(qiú)”，网红八大(dà)局、牧羊村、烧烤广场等地水(shuǐ)泄不通。

　　滕飞在电(diàn)话会上透露，淄博当(dāng)地(dì)餐厅都在改装，以往并不主打烧(shāo)烤(kǎo)的(de)餐饮店，都摘了招牌，一夜之间摇身一(yī)变，成了清一色的烧烤店。

　　滕(téng)飞(fēi)从当地了解到(dào)，淄博市(shì)政(zhèng)府在短时间内做出了(le)“智(zhì)慧(huì)淄(zī)博（烧烤）服务(wù)”小程序，将当(dāng)地有名号的店铺都纳(nà)入了其中，还打通了线上(shàng)商场(chǎng)。该(gāi)服务型(xíng)小程序，还贴(tiē)满了街头巷尾。在旅游(yóu)服务上，记者从(cóng)当地政(zhèng)法部门(mén)人员(yuán)处获悉，市政府还(hái)对物价波动(dòng)进行了控制。对于“流量店”的措施，当地(dì)公(gōng)安系(xì)统在周(zhōu)末人流量较大时，一(yī)直(zhí)有派人驻场巡逻，“五(wǔ)一”期间加派了人手。

　　在(zài)淄(zī)博(bó)烧烤节，滕飞(fēi)现场看到，基(jī)本(běn)每一个烧烤摊的氛(fēn)围都很好，周边不断有巡逻民警。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞还(hái)表示从当地(dì)公务(wù)员处了解到，他们“五一”期间时刻(kè)待岗，随时以志愿者24小(xiǎo)时行动，除了必要业(yè)务外，全(quán)都在创(chuàng)城(chéng)。

　　淄博烧烤热(rè)，或能带动当地消费。“去哪儿大数据研究院(yuàn)估(gū)算了一(yī)笔账，即(jí)吃一顿山(shān)东淄博烧烤人均消(xiāo)费50元，能带(dài)动当(dāng)地交通、住宿(sù)等消(xiāo)费750元。”前述去哪(nǎ)儿负责(zé)人(rén)表示。

　　除此之(zhī)外，淄(zī)博周边(biān)城市消费也(yě)被带(dài)动。滕飞(fēi)发现，山东泰安(ān)、济(jì)南、章丘(qiū)这种离淄博很近的城市，也是(shì)水泄不通，“一(yī)房难求”，泰山的客(kè)流量也(yě)在今年达到(dào)了顶(dǐng)峰(fēng)。

　　去哪儿大数据研究院副(fù)院长郭(guō)乐春表示：“端午、暑(shǔ)期、十一将迎来一波又(yòu)一(yī)波的高峰。许(xǔ)多城市希(xī)望成为‘下(xià)一个淄(zī)博’，旅客也正(zhèng)在寻找讲诚信、重服务(wù)的‘下(xià)一个(gè)淄博’，实现口(kǒu)碑与经(jīng)济效益双丰收，需要多方从业者(zhě)共(gòng)同努力。”

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