今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上(shàng)微博热搜第一(yī)。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与(yǔ)综艺节目《初(chū)入职场的我(wǒ)们(men)》时获得(dé)董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离职(zhí)，她在格力电器工作时间不足两(liǎng)年(nián)。

　　这(zhè)位曾被(bèi)董明珠力捧为“接班(bān)人(rén)”的孟羽童(tóng)，从入职格力电器(qì)到离(lí)职(zhí)，每(měi)天在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足(zú)一(yī)万

　　孟羽童最(zuì)初(chū)以董事长秘书一职(zhí)进入(rù)格力电器(qì)。由于(yú)董明(míng)珠(zhū)公开称(chēng)赞(zàn)其符(fú)合接班人(rén)标准，想培(péi)养(yǎng)成(chéng)“第二个董明珠”等言(yán)论(lùn)，她的职业(yè)起点看似比(bǐ)绝(jué)大多数人要(yào)高。但事实上，作为一(yī)个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍(réng)是(shì)从(cóng)基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社(shè)交平台(tái)发(fā)布的(de)视频(pín)所说，她入职格力电器后工作大致分为五(wǔ)个部分：行政，政府(fǔ)接待(dài)，媒体活动，电商与市场部(bù)的对接(jiē)，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟随董(dǒng)明珠(zhū)的日常行程与对(duì)外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面负责(zé)市场营销策划，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露了薪资(zī)情况，“其实我的(de)工资(zī)和格力应届大学生的水平是一样的，基本上在五千到一(yī)万(wàn)块钱这个(gè)区(qū)间内。”此前外(wài)界曾传言董明珠对其开出了(le)百万年(nián)薪，但只有12万元为基础薪资，其(qí)余则是(shì)绩效与销(xiāo)售达标后的效(xiào)益(yì)工资。她也在视频中否认了(le)百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽(yǔ)童给格力电器(qì)带(dài)来(lái)的最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播间(jiān)进(jìn)行了(le)直播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力(lì)电器(qì)注册了抖音(yīn)账号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为(wèi)董与(yǔ)孟(mèng)两人合照。凭(píng)借孟单独出镜的产品推广(guǎng)视(shì)频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时格力账号矩(jǔ)阵中热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账号上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年(nián)4月至(zhì)少直播十余场，每场直播持续一到(dào)两个小时，5月(yuè)直播至定向直招士官到底是不是坑，定向直招士官是个坑亲身经历少有10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还(hái)有很多(duō)其(qí)他工作(zuò)要处理(lǐ)，所以没办法经(jīng)常出现(xiàn)在(zài)直播间，会在幕(mù)后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号更换头(tóu)像，变成董明(míng)珠(zhū)的单人照(zhào)片(piàn)。此后(hòu)，该账号直播由其他主播轮(lún)换出镜，董(dǒng)明(míng)珠也时常露面(miàn)。

　　董明(míng)珠本人(rén)是推(tuī)动格力电(diàn)器直播改革的主角。她在疫情初期(qī)进行了大刀阔斧的(de)渠道改革，花(huā)费诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她(tā)进行(xíng)了6场(chǎng)全国巡回直播(bō)，7场其(qí)他(tā)平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销额由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高管进行(xíng)直播。如(rú)此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全国(guó)巡(xún)演，这对于(yú)企业管理(lǐ)者而(ér)言很(hěn)难持(chí)续(xù)。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播(bō)后，有市场评论认(rèn)为，与其说是格力电器接(jiē)班人，或(huò)许培(péi)养她(tā)做格力直播接班人才是董明珠(zhū)的目(mù)的(de)。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主角转回到董(dǒng)明(míng)珠(zhū)身上，账号(hào)名(míng)也由“明珠羽童精选”变更(gèng)为(wèi)“格力(lì)明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号(hào)粉丝(sī)就已达到236万。近(jìn)一年后，截至发稿(gǎo)该(gāi)账号(hào)粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大(dà)。

　　孟(mèng)羽童：没有(yǒu)董总，我什么都不是

　　下个阶段(duàn)准备读(dú)研

　　孟羽童称(chēng)，至(zhì)于她发的那个微博“靠别人不靠自(zì)己”，是(shì)看到一个(gè)讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后有感而(ér)发，觉得女孩子(zi)一定要自立自强(qiáng)，自省自足(zú)，完(wán)全没有说公司(sī)（格力）的意(yì)思，大(dà)家别误会了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表示，如果没有格(gé)力的平(píng)台，没有(yǒu)董总，她什么都不是(shì)，刚毕业，普普通通(tōng)的(de)一个学生，就来到格(gé)力这么好的平(píng)台，有很多的成长空间和(hé)机会，又受(shòu)到了很多(duō)的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重(zhòng)要的(de)是在董总这样(yàng)的(de)企业(yè)家身边(biān)工作，她觉得不光是教会(huì)了她怎么样去(qù)做事(shì)，更重(zhòng)要的是(shì)教会了她怎么样去做人，真的很(hěn)感激(jī)，是(shì)发(fā)自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的下(xià)一个(gè)阶段的任务，就是准备继续读书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记(jì)得自己的(de)小工位(wèi)、自己的第一张名片、第一场(chǎng)直播(bō)、第一次(cì)接(jiē)待(dài)、第一次对接(jiē)媒(méi)体，第(dì)一次主(zhǔ)持发布会；永(yǒng)远记得(dé)每次直播(bō)前看产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写(xiě)办公会议纪要那种分(fēn)秒必(bì)争；记(jì)得第(dì)一次自己做的大(dà)项目(mù)落地(dì)时候那种成就(jiù)感，也会记得国品(pǐn)之光下作为格(gé)力人(rén)那种深深的骄傲和自豪；会记得(dé)刚(gāng)入职那天董总跟她说(shuō)的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远，山(shān)高(gāo)水长，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾(céng)被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力(lì)电器董事(shì)长兼(jiān)总裁董明珠在(zài)综艺节(jié)目(mù)《初(chū)入职场(chǎng)的我们(men)》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童入职(zhí)格(gé)力(lì)电(diàn)器，成为董(dǒng)事长秘书(shū)。不久后，董(dǒng)明珠(zhū)公开介绍孟羽童时表示(shì)要把(bǎ)她培(péi)养(yǎng)成“第二个董明(míng)珠”，由此引发诸多话题讨论。这些(xiē)动作的背(bèi)后，2021年也是(shì)董明珠致力推动格力(lì)电器渠道转型的一年(nián)，孟羽童加(jiā)入格力(lì)之后，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注册。不难看出，对于(yú)格力电器(qì)的渠(qú)道转型而言，孟羽童是(shì)比较重(zhòng)要的存在。

　　那(nà)么，孟羽(yǔ)童在(zài)这(zhè)一年多时间里，给格力电器带来了什么，格力(lì)电(diàn)器的渠(qú)道(dào)转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播。当(dāng)年，她亲自“上前(qián)线”直播带货共13场(chǎng)，累(lèi)计带货(huò)金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电器渠道转型的(de)董明珠在综艺(yì)节目上活跃了起来。也(yě)正(zhèng)是在(zài)《初入职(zhí)场的我(wǒ)们(men)》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实习(xí)生(shēng)得到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博(bó)账号上(shàng)透(tòu)露(lù)，她已(yǐ)经正式以“董事长秘(mì)书”的(de)身(shēn)份入职格力。当年10月，董明(míng)珠在出(chū)席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在(zài)这场峰会(huì)上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她(tā)能在(zài)我身边，把她培(péi)养成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第二(èr)个董(dǒng)明珠”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举一动也受到外(wài)界大量关注。

　　当时(shí)，当(dāng)当网创始人李国庆在(zài)直(zhí)播中谈(tán)及此事表示，这是董明珠的炒作，目(mù)的是亲自孵化网(wǎng)红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力(lì)直播带(dài)货。

　　格力接下(xià)来的动(dòng)作(zuò)似乎也在印(yìn)证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账号在短(duǎn)视频(pín)平(píng)台开通，该账号(hào)认证主体是格力电(diàn)商。同时，格力电(diàn)器还(hái)紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个(gè)商标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟羽童在格(gé)力电器官方直播(bō)间进行了直(zhí)播带(dài)货首秀。这(zhè)场直(zhí)播时长(zhǎng)4个小时，总观(guān)看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元(yuán)。此(cǐ)后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号上(shàng)不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题(tí)表示，要敢(gǎn)于吃(chī)苦(kǔ)，敢于去(qù)挑战自己，不服(fú)输。“我(wǒ)希望把她(tā)（孟(mèng)羽童）的这种(zhǒng)精神培养(yǎng)几(jǐ)年(nián)，也(yě)许她（孟羽童）有一天真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人(rén)很快就(jiù)在个人(rén)账号上(shàng)澄清：好久不更新给大(dà)家(jiā)造成误会，自己(jǐ)正在老(lǎo)老实实打定向直招士官到底是不是坑，定向直招士官是个坑亲身经历工。7月中(zhōng)下(xià)旬，孟(mèng)羽童正式在(zài)“明珠羽童精选”抖音(yīn)号发布视频表示，因为作为董(dǒng)事(shì)长秘书，日常还有其他工作需要处理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经常(cháng)在(zài)这个(gè)直播间跟(gēn)大家见面，但(dàn)会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽(yǔ)童逐(zhú)渐(jiàn)从格力电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年(nián)4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张琦与孟(mèng)羽(yǔ)童同时(shí)参(cān)与直播。当时，董(dǒng)明(míng)珠主动透露，孟羽童已经(jīng)不(bù)再是她的秘书(shū)。“她现在做视频去了。所以她(tā)自己(jǐ)慢慢在这个过程当中(zhōng)（发现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽(yǔ)童也在个人(rén)小红书账号上(shàng)更新了(le)4月(yuè)1日与(yǔ)董明(míng)珠直(zhí)播的工作日常(cháng)。在(zài)这则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其实(shí)说实话，直播不算是我特别感(gǎn)兴(xīng)趣的工作，但是看到那个(gè)销售额的时候，还是(shì)会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上发布信息称，自己“现在相(xiāng)当于(yú)是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童离职(zhí)后(hòu)，截至目(mù)前，在孟羽童的抖音及小红书个(gè)人账号(hào)上，简(jiǎn)历中仍提(tí)及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博(bó)账号(hào)置顶微博(bó)也还是2021年(nián)9月(yuè)她(tā)宣布正式入(rù)职格力电器(qì)的内容，小(xiǎo)红(hóng)书及抖音置顶(dǐng)短视频为“我就(jiù)是那个被(bèi)董(dǒng)明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入(rù)职(zhí)格力电器(qì)，成为董(dǒng)明(míng)珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目(mù)前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖(dǒu)音个人(rén)账号有(yǒu)195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟(mèng)羽(yǔ)童时常(cháng)更(gèng)新一些(xiē)与董明珠同框，或在格力电(diàn)器工(gōng)作的日常，这些短视频(pín)都获得大量关注。

　　记者还(hái)注意到(dào)，在格力电器任职期间(jiān)，孟(mèng)羽童的个人(rén)小红书(shū)号上就已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务广告，这(zhè)些商(shāng)品与(yǔ)格力没有直接(jiē)关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童的加入(rù)也为公司的渠道转型带来更多热度。作为格力电器推进线(xiàn)上渠道建设(shè)的重要抓手，格力电商在抖音(yīn)平台有两个主要直播账(zhàng)号(hào)，分定向直招士官到底是不是坑，定向直招士官是个坑亲身经历别(bié)为“格力明(míng)珠精(jīng)选”及“格力(lì)董明珠店”。截(jié)至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号(hào)已(yǐ)有(yǒu)255.1万粉丝(sī)，是格(gé)力电器旗下(xià)粉丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖(dǒu)音APP截图(tú)

　　去年(nián)12月21日，格(gé)力电器还(hái)出(chū)资5000万(wàn)元设立珠(zhū)海格(gé)力数字科技有限公(gōng)司，该(gāi)公(gōng)司的经(jīng)营范围包括个(gè)人互(hù)联网直播(bō)服务(wù)等(děng)。这被外界解(jiě)读(dú)为，格力电器要加码直播带货(huò)。

　　关于格力电器的渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器(qì)重(zhòng)视直播等(děng)新零售(shòu)电商(shāng)形式，通过新媒体平(píng)台，以(yǐ)直播(bō)带货、社群营销等形式布(bù)局新(xīn)零(líng)售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体(tǐ)矩阵，提(tí)升在年轻群体中(zhōng)的影响力。渠道改革取得了(le)阶段(duàn)性成果，新兴生活电(diàn)器品(pǐn)类借(jiè)助线上(shàng)渠道加速铺(pù)开(kāi)。海外市场方面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多种方式扩展公司销售渠道(dào)。格力(lì)电(diàn)器还提到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力(lì)线(xiàn)上份(fèn)额(é)提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并(bìng)未(wèi)详细透露线上线下(xià)的销售(shòu)占比，也没有(yǒu)披露格(gé)力电商的业(yè)绩。

　　记者还(hái)注(zhù)意(yì)到，根据“格(gé)力数科电(diàn)商(shāng)”微信公(gōng)众号(hào)（认证主体为(wèi)格力(lì)电子商务有限公(gōng)司），格力(lì)正在打(dǎ)造“格力数(shù)字科技(jì)直(zhí)播基地”。该直播(bō)基(jī)地的定(dìng)位是：以直播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借(jiè)格力品牌背书，产品(pǐn)与物流体系(xì)支持，提供新(xīn)媒(méi)体培(péi)训(xùn)、内(nèi)容运营、直播带货、人才输送(sòng)及专业指导，引进优质的MCN机(jī)构(gòu)，孵化(huà)培养企(qǐ)业数字化转型，开启格力产业带直播＋短视(shì)频带货(huò)的(de)“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵(fū)化训练营启(qǐ)动。而在(zài)这(zhè)之(zhī)前，孟羽童(tóng)本(běn)人还以“格力主播(bō)”身份为(wèi)格力首届主播(bō)孵(fū)化训练营预热(rè)。

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