既是响应消费复(fù)苏的大势，也(yě)是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的(de)数据显(xiǎn)示，我国2023年一季(jì)度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和(hé)出(chū)口大幅回升(shēng)，是推动经济加(jiā)快恢复的重要因素。国家发展改革委新闻(wén)发言人孟玮表示(shì)，一季度(dù)消费(fèi)市场(chǎng)形(xíng)势开局良好。

　　在一季度消费回暖的(de)背景(jǐng)下，电商行业正在迎(yíng)来新(xīn)一轮的(de)价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大电商平台都在(zài)摩拳(quán)擦掌，发(fā)放规模不(bù)等的消费券(quàn)和消费补贴，以抓住机遇、继(jì)续提(tí)振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实(shí)惠」策略的电商巨头也在进一步加大补贴(tiē)力(lì)度(dù)。4月(yuè)21日晚8点(diǎn)，拼多多(duō)百亿(yì)补贴「数(shù)码(mǎ)家(jiā)电消费季(jì)」再次对(duì)手机(jī)、电视、空调、冰(bīng)箱等数码家电产品发放超额补贴，其中(zhōng)小米等品牌产(chǎn)品的补贴(tiē)力度甚至(zhì)超过(guò)20％，争夺全网最(zuì)低价(jià)。这家公司(sī)还(hái)喊出了(le)「天天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外(wài)两家电商巨头则(zé)主(zhǔ)要从供给端入(rù)手。4月(yuè)20日，淘(táo)宝宣(xuān)布百亿补贴将下(xià)调佣(yōng)金费率，吸(xī)引更多低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年(nián)京东(dōng)618商(shāng)家(jiā)大会(huì)」，面向商(shāng)家推(tuī)出(chū)「减负增收」大(dà)礼包，希望获得更多低(dī)价商品(pǐn)供给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌相(xiāng)争(zhēng)」的价格战中，消(xiāo)费者无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼(pīn)多多(duō)再一次加(jiā)码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多多(duō)就启(qǐ)动了「数码家电消费季」，首季(jì)将在拼多多原来百亿(yì)补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放(fàng)的超额补贴，相当于是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极(jí)客公园对比了此(cǐ)次(cì)拼多多(duō)加补后(hòu)的产品价格(gé)，确实有(yǒu)一(yī)定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多(duō)的补贴力(lì)度在20％左右。比如大肖指哪几个生肖，大肖指哪几个生肖动物小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多(duō)领券后只(zhǐ)用(yòng)829元，而在其它电商(shāng)平(píng)台均为(wèi)1049元(yuán)；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补贴力度也在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多多用券(quàn)后售价(jià)1799元，而在其它(tā)电商平台售价为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价3749元，而在(zài)其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费者(zhě)提供(gōng)全(quán)网(wǎng)最具性价(jià)比的(de)产品，无惧(jù)比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数(shù)码(mǎ)家电(diàn)消(xiāo)费季」的项目负责人表示。在五一(yī)消(xiāo)费旺(wàng)季来临(lín)之(zhī)前，这是拼(pīn)多多推出的近期最大的(de)补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」覆盖的品牌、品(pǐn)类(lèi)很广，消费者可以一(yī)站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括(kuò)手机(jī)、电脑(nǎo)、平板、电(diàn)视(shì)、冰(bīng)箱、空调、智能(néng)手(shǒu)表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确(què)实(shí)带动了消费(fèi)业(yè)绩。上(shàng)述负责人表示，消费季活动上(shàng)线(xiàn)半个(gè)月以(yǐ)来(lái)，大部(bù)分(fēn)产(chǎn)品(pǐn)均实现了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类目的销量(liàng)实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤(yóu)其是(shì)4000元以上的(de)高价位手机环比增幅超(chāo)过180％。而(ér)家电类目更是全(quán)品类销量增(zēng)长了300％，在销量最高的空调单品中，美的(de)1.5匹一级能效空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临(lín)近，户外便携(xié)式(shì)小家(jiā)电也(yě)在热销。比(bǐ)如平台(tái)车载小冰箱、便携式燃气(qì)灶(zào)、户外(wài)露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖(bó)式(shì)小风扇等(děng)产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次(cì)「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济(jì)提振、消费反弹，电商平台需要用更(gèng)低的价(jià)格刺激(jī)消(xiāo)费(fèi)。另(lìng)一方面是电商行(xíng)业的竞(jìng)争加剧，价格(gé)再次成为(wèi)电商平台之间(jiān)竞争的关键。拼多(duō)多越是持续比拼「全网(wǎng)最低价」，就越有可能在这场大(dà)势中(zhōng)赢得市(shì)场。

　　02

　　价(jià)格(gé)力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去(qù)十年互联(lián)网崛起(qǐ)的(de)过程中，价(jià)格战逐渐从一(yī)个「商业名词」变(biàn)成了一个「带有贬义的名(míng)词」。一些戴(dài)着有色眼镜的人，会(huì)将价格(gé)战与「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当年的O2O大战和(hé)生(shēng)鲜电商补贴大战(zhàn)，产(chǎn)生了一些豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中国市场急(jí)需从疫情中复(fù)苏的大背景下，企业良(liáng)性的(de)价(jià)格竞争，不论是(shì)对经济复苏、还是对消费者都有好处。对(duì)经济而言，电商平台微(wēi)小的补(bǔ)贴刺激，都可(kě)能(néng)为经济复苏多添一(yī)把火(huǒ)。而对消费者而言，更低的(de)价格真正(zhèng)切切让消费者(zhě)得(dé)到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活(huó)动(dòng)中，小(xiǎo)米旗下手(shǒu)机(jī)、家电产品(pǐn)补(bǔ)贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对(duì)于拼多(duō)多、还是其他电商平台来说，补贴只是(shì)短时间内(nèi)刺激消(xiāo)费者的手段，而不是目的(de)。最终，赢得消(xiāo)费者(zhě)还(hái)是要(yào)靠提升产品和服务质量、提升商家(jiā)运营(yíng)效率，以及持续性(xìng)地降低商品从生产、到销(xiāo)售、到运输物流等全(quán)流程的成本。

　　在价(jià)格补(bǔ)贴之外，拼(pīn)多(duō)多也在做更多事情。比如，拼(pīn)多(duō)多升(shēng)级了物流、售后等服务体系，为消费者(zhě)提(tí)供了「假一赔十、买贵必(bì)赔、送(sòng)货上门、上(shàng)门(mén)安装」等服务，让(ràng)消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅(jǐn)靠(kào)价格去赢得(dé)消费者，更需要一套完整(zhěng)的、优质(zhì)的服务体系。这才是(shì)今天企业的(de)立足之本。而这，也将是未来电商平(p大肖指哪几个生肖，大肖指哪几个生肖动物íng)台共同(tóng)需(xū)要(yào)面对和解决(jué)的(de)问题。

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