无(wú)需出镜，无需(xū)准备话(huà)术与文(wén)案(àn)，更不(bù)用苦心(xīn)探索(suǒ)个人(rén)风格，手(shǒu)机一开，直(zhí)接(jiē)坐等(děng)入账，这样的带(dài)货副业你心(xīn)动了吗？打(dǎ)开搜(sōu)索(suǒ)引(yǐn)擎，点(diǎn)击“无人(rén)直播带货”，这(zhè)便是大多“培训老师(shī)”所(suǒ)描绘的雏形。

然而细想便(biàn)能找到(dào)其中的端倪——谁来负责选(xuǎn)品(pǐn)？谁(shuí)来进行(xíng)商品讲解与(yǔ)实物(wù)体验？直播带货业态自2016年发端(duān)以(yǐ)来，靠(kào)的(de)就是极致(zhì)的互动感(gǎn)与消费者拉近距离，并缩短了交(jiāo)易链(liàn)路，但(dàn)当(dāng)前提(tí)要素消失(shī)，直播带货似乎失去了其(qí)存在(zài)的意义，消费者也无法获得任何保(bǎo)障。

事实上(shàng)，无人直(zhí)播带(dài)货不(bù)仅实实在(zài)在地于角(jiǎo)落中发展了(le)起来，并且(qiě)形成了一套灰色的(de)产业链，与平台间玩起了你追我就躲、你封(fēng)我重开(kāi)的猫鼠游戏(xì)。在(zài)微(wēi)博、小红书及知乎等公共平台上，都充斥着售卖“无(wú)人直(zhí)播带货(huò)教程”的广(guǎng)告(gào)。但宣传(chuán)话术中的漏(lòu)洞及对(duì)监(jiān)管风(fēng)险的闭口不谈(tán)，几乎(hū)都(dōu)暗示着，合理合规的(de)无人直播仍有很长的路要(yào)走。

拆解“幽灵带货(huò)”模式

无(wú)人直播(bō)带(dài)货（以(yǐ)下(xià)简称“无人直播”）从萌(méng)芽发展(zhǎn)至今大(dà)约经(jīng)历了一(yī)年左右的时间，由于(yú)内在运作逻辑基本一(yī)致(zhì)，技术上没有太大的门槛，如(rú)今在(zài)抖(dǒu)音、微信视频号、淘宝等多个平台全面开花，其中(zhōng)抖音(yīn)由于覆(fù)盖(gài)年龄(líng)层广，成为了(le)无人直播的(de)重要(yào)落脚地。

《知识经济》对无(wú)人直播在抖音实践的具体(tǐ)流程进行了拆解。首(shǒu)先(xiān)在(zài)选品上，相对(duì)正式主(zhǔ)播与品牌自播(bō)的诸多考虑，无人直播(bō)显得简单粗暴——大多专注于中(zhōng)老年服饰(shì)与(yǔ)食品赛(sài)道，其选(xuǎn)品共通点是客(kè)单价低且为生活刚需。在某“教(jiào)学课程”中，着(zhe)重提到了该年龄层受众(zhòng)对互联网的(de)了解度较低，不易识破(pò)镜头对(duì)面并非真人，且(qiě)他们(men)不熟悉退货流程，退货率相对更低。

在货源问题上(shàng)，无人直播(bō)的(de)发展的确具有先天优势。作为“达人”，无(wú)需亲自(zì)进货、发货(huò)，抖音自带的“抖音精选联盟(méng)”本(běn)身就拥有丰富的产(chǎn)品品(pǐn)类，只需(xū)将相应商品添加(jiā)到橱窗(chuāng)挂在直播(bō)间售卖即可，还能赚取高(gāo)达20%的佣金，这(zhè)也是无人直播盈(yíng)利的底层逻辑。

解(jiě)决了选(xuǎn)品与货(huò)源问题，开播前多发几条与带货品类相(xiāng)关的短视频，让(ràng)算法熟(shú)悉账号的受众(zhòng)，就可零门槛开(kāi)启无(wú)人直播。据了解，无人直播的(de)发展(zhǎn)经历了“无人直播(bō)”与(yǔ)“半无人直播”两个(gè)阶段，两者均依赖软件实施，其核(hé)心在于“抓取已(yǐ)有的直(zhí)播画面为(wèi)己所用(yòng)”。主(zhǔ)流的无(wú)人直播基(jī)本(běn)靠(kào)OBS与官方的直播伴侣完成，前者编辑视(shì)频，后者链(liàn)接(jiē)与(yǔ)投(tóu)射(shè)视频。达人只需(xū)用特殊软件(jiàn)下载好他人(rén)完成的直播(bō)，再抓取到OBS中进行简单的(de)编辑，并在直播伴侣进(jìn)行篇幅调整后，利用(yòng)其虚(xū)拟(nǐ)摄像头便可开启直播。其(qí)中(zhōng)“编(biān)辑”的重点在于加(jiā)上多个(gè)干(gàn)扰(rǎo)式的(de)视频，调低透(tòu)明度，躲避平台官方的审(shěn)查。

进入半(bàn)无人直(zhí)播阶(jiē)段，工具与软件都进一步升级，对于消费者的迷惑性也(yě)更强(qiáng)。上述的操(cāo)作虽然是(shì)人工操作，但一旦编辑完成便开启“挂(guà)播”模(mó)式，达人无法(fǎ)编(biān)辑视频进行二度干(gàn)预；但半无人直播(bō)在(zài)绿(lǜ)幕直(zhí)播软件的支(zhī)持下(xià)，真人随时(shí)可以入(rù)镜，让带货效果看起来更逼真，同(tóng)时也让平(píng)台的处罚判定(dìng)精确度大大降低。

在(zài)软(ruǎn)件的相互配合下(xià)，一(yī)个(gè)“直(zhí)播间”就搭(dā)建好了，只要(yà社会使命用英语怎么说，使命用英语怎么说o)设置了“循环”，达人选择的带货视频将一直播放，只要(yào)用户下单(dān)便可坐收(shōu)佣金，唯(wéi)一需要注意的就是以各种手段社会使命用英语怎么说，使命用英语怎么说(duàn)逃避平(píng)台的监(jiān)管，因此近期(qī)“幽灵带货”受(shòu)到(dào)了狂热的追捧，甚至有人花(huā)高价购买课程学习，但(dàn)并(bìng)没有(yǒu)得到太好的反馈——“老手(shǒu)”毕竟(jìng)是少(shǎo)数(shù)，僵硬(yìng)的背景、评论(lùn)区多(duō)次重复(fù)也毫(háo)无反应的“主播”，怎么(me)都(dōu)没有(yǒu)实(shí)实在在(zài)的(de)互动性真人(rén)带货来得有感(gǎn)染力(lì)。

“幽(yōu)灵带货”隐匿教学(xué)骗(piàn)局

当(dāng)无人直播被炒(chǎo)作为“下一(yī)个风口”，自然(rán)带着强(qiáng)大的诱惑力吸引了一个(gè)个投机者。

在(zài)各平台搜索相关关键词，立(lì)刻能找到(dào)多(duō)个宣(xuān)传“无人(rén)直播带货课程”的账号，且定价(jià)几乎都集中在(zài)四位数，最高的宣称“价值7980元”。其统一的(de)话术(shù)基本集中在“无门槛、无成本，有空就能做”，暗(àn)示(shì)性地指向了学生与宝妈群体——而(ér)打开相(xiāng)关(guān)的投诉页面(miàn)时(shí)，的(de)确受害者也(yě)多为该两者。调查发(fā)现(xiàn)，无(wú)人(rén)直(zhí)播被曝光的骗局主要指(zhǐ)向三个(gè)类型。

“货不对(duì)板”，明(míng)面(miàn)教“无人(rén)直(zhí)播”，实则传授“剪辑秘诀”。某论坛(tán)上，一学生用户表示自己交了几千(qiān)元(yuán)的学(xué)费(fèi)，拿到了一个层层包(bāo)装的精美PPT，但钻(zuān)研完后发(fā)现里面只(zhǐ)教了(le)基础的剪辑技巧(qiǎo)和流(liú)量(liàng)引(yǐn)导方(fāng)式，所谓(wèi)的“直播课程(chéng)”对无人直播(bō)的细节要么避(bì)重就轻，要么巧妙略过，该学生表示“几(jǐ)千块打了水漂”。

教了大(dà)致的直播(bō)方式，但学员实践的账号迅速(sù)被封，且无人为此售后。部分课程(chéng)的确把(bǎ)所谓的教程细(xì)节发了出来（具体集中在如(rú)何(hé)逃避平台监管），并且大致做到了“包教包会(huì)”，但让学员在平台的监管(guǎn)铁拳之下打游击(jī)战，被(bèi)封了(le)就重开，重开(kāi)了接着(zhe)被封。有(yǒu)学员表示，自己跟(gēn)着教程大致学会了(le)如何开直播，但被(bèi)迅速识(shí)别不合规，试一(yī)次被(bèi)封(fēng)一(yī)次——然而这种本质就违规的课程并没有任何售后可言。

更(gèng)有甚者直接虚假宣(xuān)传，连糊弄都省略(lüè)了，宣称“不满意(yì)无理由退(tuì)款(kuǎn)”，但(dàn)拿了钱直接跑(pǎo)路(lù)。

能吸引到众(zhòng)多的投机者，“老师”当然有自己的套(tào)路(lù)。《知(zhī)识(shí)经济》联系到(dào)的一位“老(lǎo)师”在朋友圈表示，只(zhǐ)要准备好话术(shù)与道具，“7天内(nèi)便可直接开播赚钱”，更是(shì)在朋友圈高频率地发学生的利润截图，搭配“给自己一(yī)点生(shēng)活(huó)的底气(qì)”“赚钱一定(dìng)要跟对(duì)趋势(shì)”等游说(shuō)话术(shù)，看上去极(jí)具诱惑力。当你在凝望(wàng)深渊，深渊也在(zài)凝视(shì)着(zhe)你，当你用他们教的话(huà)术试图在直(zhí)播间引(yǐn)导他(tā)人，实际(jì)上自己也被“老师”的话术所引导着——这就是“卖课教学(xué)”的本质(zhì)所在。

事(shì)实上，目前的无人直播本(běn)身就(jiù)是在灰色边缘游荡的产物，传(chuán)授(shòu)这种(zhǒng)手段亦是违(wéi)规的(de)，“学费”被骗更是无处说理。当做好投(tóu)机打算的(de)那(nà)一刻，就应(yīng)该(gāi)有竹篮打水一场空(kōng)的心理准备。

平(píng)台(tái)出手

一旦(dàn)无人直播泛滥，无疑将成为毒(dú)瘤般的存(cún)在(zài)，平台(tái)内(nèi)部的(de)稳定生态以及外部的口(kǒu)碑都将受到(dào)重大影响。

最直接的(de)后果是侵犯(fàn)平(píng)台内真人主(zhǔ)播(bō)的合法权益，打击直播的积(jī)极性。目前无人直播普(pǔ)遍存(cún)在(zài)着盗用他人(rén)视频来(lái)直播的现象，对于被(bèi)盗播的真人主播而言，不仅要为自己所(suǒ)带货的产品负责(zé)，还(hái)在不知情(qíng)的(de)情况下替“幽灵直播间”背了锅。无(wú)人直播(bō)没有信用保障可言，一旦商品出现问(wèn)题，真(zhēn)人主播的信誉也将连带受到影响。与此同(tóng)时，频繁被盗用形象，也将影响其直(zhí)播的(de)积极性(xìng)。

对于(yú)平台(tái)本身而(ér)言，内部(bù)的直播生态将被(bèi)破坏，虚(xū)假(jiǎ)售卖(mài)等(děng)乱象横(héng)行。尤其是(shì)对于淘宝这类(lèi)重度(dù)依赖直播带货、货源更(gèng)独立的平台，无人直播将严重影响带货的互动(dòng)性与交流(liú)感，付款不发货、货(huò)不对板等问题将大大影响(xiǎng)消(xiāo)费(fèi)者的消(xiāo)费体验；对于抖音一(yī)类短视频起家的(de)平(píng)台，无人直播让消费者的售前(qián)售后都无法获(huò)得保障，对平台(tái)的信任度降低，不(bù)利于其电(diàn)商业务(wù)的进一步发展。

对(duì)于无人直播存(cún)在的乱(luàn)象，目(mù)前尚未有平(píng)台发(fā)布系统化的惩处条例，但对相关违规情(qíng)况均进行了细化的处理，大致分为违规警告与(yǔ)封(fēng)锁直播间两种(zhǒng)处罚。在抖音(yīn)，若检(jiǎn)测出(chū)直播中(zhōng)存在音频循环、话术(shù)利(lì)益诱导等情况，都将判定其为违规行为，并及(jí)时断播。多(duō)次违规后(hòu)，直播间(jiān)将存在被封禁的风(fēng)险，甚至(zhì)该账(zhàng)号(hào)将永(yǒng)久无(wú)法再度开(kāi)播。2022年9月，抖音再(zài)度更新《直播行为(wèi)规范》，亦体现出(chū)其加强打(dǎ)击(jī)违(wéi)规直播(bō)间的决心。

淘宝直播则重在处(chù)罚使用无(wú)人直(zhí)播的(de)店家。淘宝支(zhī)持(chí)对(duì)盗(dào)播(bō)、无人播等行为进行举(jǔ)报(bào)，若检(jiǎn)测出相关违(wéi)规行为，店(diàn)家将被扣除信(xìn)誉分(fēn)，严重者店铺(pù)一并(bìng)关闭。

从平台的(de)态(tài)度可(kě)以看(kàn)到，对无人直(zhí)播的监管仍然(rán)趋严。若未来(lái)能有针对性(xìng)的条例或处理办(bàn)法实施，也许将(jiāng)有(yǒu)助于更高效(xiào)地肃清乱象。

无人(rén)直(zhí)播的未来方向(xiàng)

目(mù)前的无人直播，似(shì)乎浑身都(dōu)写满了“不(bù)靠(kào)谱”三个字，但究其根本(běn)，是由于(yú)其被投机滥用，以(yǐ)损害(hài)他人利益(yì)为前提来(lái)攫(jué)取利益。无人直播本身也许并(bìng)非是不可为的方向(xiàng)。

在数字(zì)产业飞(fēi)速发展的今天，虚(xū)拟人与AI技术都逐渐为(wèi)电商(shāng)行业所接纳，并(bìng)投(tóu)入到实际(jì)应用中。虚拟偶像洛(luò)天依、屈晨(chén)曦等(děng)都曾现身直播间(jiān)带货，不(bù)仅(jǐn)满足了用户的新(xīn)鲜感，开播时间长、人设稳定且干货丰富的特质让销(xiāo)量连连增长，为数(shù)字产业与电(diàn)商融合展(zhǎn)现出了优(yōu)秀(xiù)的范本(běn)。未来的无人直播若能与数字技术相结(jié)合，也许将呈现出一个更完整的雏形(xíng)。虚(xū)拟人在幕前带货，人工(gōng)智能则可作(zuò)为客服提供服(fú)务。不仅更高效(xiào)和精准，还能升(shēng)级消(xiāo)费者的观看体验。

但门(mén)槛高、成本高与对技术条件的(de)要(yào)求，都预示着该产业的成熟还非常需(xū)要时(shí)间。如今已经有公司对(duì)此进(jìn)行尝试，但在(zài)虚拟人(rén)的(de)背(bèi)后(hòu)，选(xuǎn)品与货源问(wèn)题仍然需要(yào)真(zhēn)人斟酌；同时虚拟人的灵活(huó)度与交互能力，目前尚且无(wú)法达到真人的水(shuǐ)准。因此全自动的无人直(zhí)播虽(suī)然前景可(kě)观(guān)，但要想合规(guī)地正式进(jìn)入市场(chǎng)，仍然任重道远。

未经允许不得转载：济宁舞蹈培训学校_济宁洋娃娃舞蹈学校_济宁洋娃娃舞蹈学校官网 社会使命用英语怎么说，使命用英语怎么说